Sudah pasti bahwa video telah menjadi salah satu tren terobosan di dunia pemasaran selama dekade terakhir.
Tapi bagaimana pernyataan itu bertahan di liku-liku pandemi global?
Tantangan – dan perubahan – yang ditimbulkan oleh tahun paling nyata ini telah memengaruhi kita semua.
Di Wyzowl, kami telah merilis survei Status Pemasaran Video tahunan setiap tahun sejak 2015, mencatat penggunaan, pengeluaran, saluran, dan opini di antara pemasar video dan konsumen.
Kami baru saja merilis yang ketujuh Laporan Status Pemasaran Video dan, mengingat kekacauan yang terjadi di tahun lalu, mungkin itu adalah kumpulan temuan kami yang paling menarik.
Penelitian kami menyarankan:
- Video tetap menjadi prioritas utama bagi pemasar dengan penggunaan dan pembelanjaan keduanya, secara keseluruhan, sedikit meningkat sepanjang tahun 2020, dan berencana untuk meningkat lagi dalam 12 bulan ke depan.
- Pandemi memiliki memengaruhi lanskap pemasaran video dengan cara yang kontras – sementara video secara umum dipandang sebagai alat yang lebih diperlukan baik oleh pemasar maupun konsumen, banyak yang melihat anggaran dibatasi dan rencana ditangguhkan.
- Pandemi telah sangat meningkatkan jumlah video online yang ditonton orang.
- Pemasar merasa lebih positif tentang laba atas investasi yang ditawarkan oleh video daripada sebelumnya, karena video itu terus sangat memengaruhi lalu lintas, prospek, penjualan, dan pemahaman audiens.
- Konsumen terus menggunakan video sebagai bagian integral dari perjalanan mereka dengan merek, dan bersemangat untuk melihat lebih banyak konten video di tahun mendatang.
Tentang Survei
Survei Pemasaran Video Negara Bagian Wyzowl adalah laporan tahunan, sekarang dalam iterasi ketujuh. Setiap tahun, kami mengajukan berbagai pertanyaan – banyak di antaranya sama dari tahun ke tahun – untuk mengevaluasi bagaimana lanskap pemasaran video berubah dan berkembang.
Kali ini, survei kami diambil dengan sampel yang terdiri dari 813 responden unik (sampel tertinggi kami) yang terdiri dari pemasar profesional dan konsumen.
Temuan utama…
86% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran, naik sedikit dari 85% di 2019.
Ini adalah poin tertinggi dalam cerita umum tentang pertumbuhan penggunaan video yang dapat ditelusuri kembali ke tahun 2016 (pertama kali kami mengajukan pertanyaan khusus ini dengan cara ini.)
Apalagi, 93% pemasar yang menggunakan video mengatakan bahwa itu adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka – peningkatan dari 92% pada tahun 2020, menjadikannya persentase tertinggi setiap tahun sejak 2015.
Mungkin yang paling mencolok, 87% pemasar video melaporkan bahwa video memberi mereka ROI positif – jauh dari yang rendah 33% yang merasa seperti itu pada tahun 2015. Hal ini bisa jadi dikaitkan dengan pemahaman yang lebih baik tentang cara menggunakan video, serta cara melacak dan mengukur dampaknya
Dampak Pandemi
Lantas bagaimana dengan dampak pandemi global?
Mari kita mulai dengan fakta itu 91% pemasar merasa pandemi telah membuat video menjadi lebih penting bagi merek.
A cukup besar 40% pemasar video mengatakan rencana mereka untuk membuat video dipengaruhi oleh peristiwa tahun lalu – dengan sekitar 74% dari ini mengatakan bahwa mereka lebih cenderung menggunakan video, dan 26% mengatakan itu lebih kecil kemungkinannya.
Sekitar 60% pemasar video mengatakan mereka memperkirakan anggaran mereka akan terpengaruh untuk tahun 2021, dengan sekitar 70% dari orang-orang yang mengharapkan anggaran pemasaran video yang lebih tinggi, dan lainnya 30% mengharapkannya lebih rendah.
68% konsumen mengatakan pandemi telah memengaruhi jumlah konten video yang mereka tonton secara online, dengan sebagian besar (96%) mengatakan ini meningkat.
Sedang mencari …
Semua tanda menunjukkan bahwa penggunaan dan pengeluaran berada di jalur untuk melanjutkan pertumbuhannya di tahun 2021.
Lebih dari 99% pemasar video saat ini memberi tahu kami bahwa mereka akan terus menggunakan video pada tahun 2021, dan 96% berencana untuk meningkatkan atau mempertahankan pembelanjaan mereka (sekali lagi, naik sedikit dari 95% tahun lalu.)
Terlebih lagi, dari orang-orang yang memberi tahu kami bahwa mereka saat ini tidak menggunakan video, 69% memberi tahu kami bahwa mereka berharap untuk memulai pada tahun 2020. (Ini 10% lebih tinggi dari angka tahun lalu sebesar 59%.)
Hasil akhirnya adalah bahwa kita semua dapat berharap untuk melihat lebih banyak kebisingan dan persaingan untuk mendapatkan perhatian penonton dalam 12 bulan mendatang.
Tentu saja, meskipun ini merupakan tantangan, ini bukanlah tantangan yang tidak dapat diatasi. Ini hanya meningkatkan standar dalam hal kualitas konten. Video harus direncanakan dengan baik, dan dieksekusi dengan sangat baik.
Peluang besar…
Anda akan dimaafkan jika melihat angka-angka ini dan merasa bahwa video mungkin hampir mencapai titik jenuh. Sebagian besar data seputar penggunaan, pembelanjaan, dan opini konsumen berada di era 80-an dan 90-an – di mana mereka bertahan, secara konsisten, selama beberapa tahun.
Namun kabar baiknya adalah masih ada peluang yang kurang dimanfaatkan bagi pemasar untuk menjelajahi seputar video.
Tidak mengherankan, YouTube dan Facebook adalah platform yang paling banyak digunakan di antara pemasar video – masing-masing digunakan oleh 87% dan 70%.
Tetapi beberapa taktik video yang jarang digunakan juga tampaknya menuai hasil nyata bagi pemasar video.
Terutama, mungkin mengingat peristiwa global dan peningkatan keinginan untuk koneksi jarak jauh, 2020 tampaknya menjadi tahun yang tepat webinar. Di 2019, adil 46% webinar bekas – tetapi pada tahun 2020, ini meningkat secara signifikan menjadi 62%.
Terlebih lagi, luar biasa 91% pemasar webinar mengatakan bahwa mereka telah sukses, menjadikannya saluran pemasaran video paling efektif dari semua yang tercantum.
Untuk menyimpulkan
Peristiwa tahun 2020 tidak, dan sedang, sedikit memperlambat kebangkitan video.
Dalam banyak hal, dengan orang-orang yang diisolasi di rumah mereka, dan beberapa tim bekerja dengan anggaran dan sumber daya yang lebih sedikit daripada sebelum pandemi, permintaan (dan konsumsi) video telah dipercepat.
Video tampaknya akan melanjutkan kisah sukses sepuluh tahun dalam semalam hingga dekade mendatang. Statistik ini menggambarkan jenis media yang hampir secara universal populer di kalangan pemasar dan audiens mereka, membantu mencapai sejumlah tujuan yang sangat penting.
Anda dapat melihat laporan lengkap – dengan lebih banyak poin data – dan mendapatkan versi yang dapat diunduh dengan mengunjungi Halaman State of Video Marketing 2021 Wyzowl.
