Ada Emas Dalam Mereka SERPs: Menambang Wawasan SEO Penting dari Hasil Pencarian

Ada emas di dalamnya thar SERPs… gold I tell ya!

Sekarang, apakah frasa itu membawa Anda kembali ke waktu yang lebih sederhana (mungkin? Saya tidak tahu, saya lahir di tahun 80-an) saat mendulang emas, Mark Twain, dan pengujian metalurgi – atau hanya membuat Anda menginginkan beberapa cangkang Velveeta dan emas cair (Saya juga mungkin lapar) – intinya, ada banyak hal yang dapat Anda pelajari dari menganalisis hasil penelusuran.

Halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah gunung yang kami coba daki saat SEO untuk mencapai puncak (posisi nomor satu). Tetapi gunung-gunung ini tidak hanya untuk mendaki – ada banyak “nugget” informasi yang bisa ditambang dari SERP yang dapat membantu kita dalam perjalanan kita ke puncak gunung.

Menghasilkan peringkat halaman satu sulit – untuk membangun halaman yang dioptimalkan yang dapat memberi peringkat, Anda memerlukan strategi SEO komprehensif yang mencakup:

• Audit konten
• Riset kata kunci
• Analisis kompetitif
• Audit SEO teknis
• Proyeksi dan peramalan
• Riset niche dan audiens
• Ide dan kreasi konten
• Pengetahuan dan pemahaman tentang riwayat situs web Anda (atau klien Anda)
• Dan banyak lagi.

Banyak pekerjaan dan penelitian dilakukan untuk SEO yang sukses.

Untungnya, banyak dari informasi ini dapat dikumpulkan dari SERP yang Anda targetkan, yang pada gilirannya akan menginformasikan strategi Anda dan membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik.

Tiga bidang utama penelitian yang dapat dimanfaatkan oleh analisis SERP adalah:

• Riset kata kunci
• Pembuatan konten
• Dan analisis kompetitif.

Jadi, dapatkan beliung Anda (atau mungkin hanya notebook?) Karena kita akan belajar cara menambang SERP untuk emas SEO!

Menemukan nugget penelitian kata kunci

Semua strategi SEO yang baik dibangun di atas penelitian kata kunci yang sehat. Tanpa riset kata kunci, Anda hanya membuat halaman secara membabi buta dan berharap Google memeringkatnya. Meskipun kami tidak sepenuhnya memahami atau mengetahui setiap sinyal dalam algoritme penelusuran Google – saya cukup yakin “harapan” Anda bukan salah satunya – Anda memerlukan penelitian kata kunci untuk memahami peluang yang ada.

Dan Anda dapat menemukan beberapa informasi besar langsung di hasil pencarian!

Pertama, analisis SERP akan membantu Anda memahami maksud (atau setidaknya maksud yang dirasakan oleh Google) di balik kata kunci atau frasa target Anda. Apakah Anda melihat halaman produk atau konten informasi? Apakah ada halaman perbandingan atau jenis listicle? Apakah ada variasi halaman yang menyajikan beberapa maksud potensial? Sebagai contoh:

Memeriksa halaman-halaman ini akan memberi tahu Anda halaman mana – baik di situs Anda atau yang belum dibuat – yang cocok. Misalnya, jika hasilnya adalah panduan bentuk panjang, Anda tidak akan dapat membuat peringkat halaman produk Anda di sana (kecuali tentu saja SERP melayani banyak maksud, termasuk transaksional). Anda harus menganalisis maksud pencarian sebelum Anda mulai mengoptimalkan kata kunci, dan tidak ada sumber daya yang lebih baik untuk mengukur maksud pencari selain hasil pencarian itu sendiri.

Anda juga dapat belajar banyak tentang potensi lalu lintas yang dapat Anda terima dari peringkat di SERP tertentu dengan meninjau susunannya dan potensi klik.

Tentu saja, kita semua ingin mendapat peringkat di posisi nomor satu (dan terkadang, posisi nol) karena kebijaksanaan konvensional menunjukkan bahwa ini adalah peluang terbaik kami untuk mendapatkan klik-tayang yang berharga itu. Dan, a studi terbaru oleh SISTRIX dikonfirmasi sebanyak mungkin, melaporkan bahwa posisi satu memiliki rasio klik-tayang (CTR) rata-rata 28,5% – yang cukup besar daripada posisi dua (15,7%) dan tiga (11%).

Tetapi statistik yang paling menarik dalam penelitian ini adalah tentang bagaimana tata letak SERP dapat memengaruhi RKT.

Beberapa sorotan dari penelitian ini meliputi:

• SERP yang menyertakan tautan situs memiliki peningkatan RKT 12,7%, di atas rata-rata.
• Posisi satu di SERP dengan cuplikan unggulan memiliki RKT 5,2% lebih rendah dari rata-rata.
• Posisi satu di SERP yang menampilkan panel pengetahuan melihat penurunan CTR 11,8%, di bawah rata-rata.
• SERP dengan iklan Google Belanja memiliki RKT terburuk: 14,8% di bawah rata-rata.

SISTRIX menemukan bahwa secara keseluruhan, semakin banyak Elemen SERP sekarang, semakin rendah RKT untuk posisi organik teratas.

Ini adalah informasi berharga untuk ditemukan selama penelitian kata kunci, terutama jika Anda menelusuri peluang yang mungkin mendatangkan lalu lintas organik dengan relatif cepat. Untuk peluang ini, Anda sebaiknya meneliti kata kunci dan frasa yang kurang kompetitif, karena laporan SISTRIX menunjukkan bahwa istilah berekor panjang ini memiliki proporsi yang lebih besar dari “SERP murni organik (mis. Sepuluh tautan biru).

Untuk melihat ini beraksi, mari bandingkan dua SERP: “peralatan pendulang emas” dan “dapatkah saya menggunakan kotak air di California?”.

Berikut adalah bagian atas SERP untuk “peralatan mendulang emas”:

Dan berikut adalah bagian atas SERP untuk “dapatkah saya menggunakan kotak air di California?”:

Berdasarkan apa yang kami ketahui sekarang, kami dapat dengan cepat menilai potensi RKT kami untuk “dapatkah saya menggunakan kotak pintu air di California?” akan lebih tinggi. Meskipun cuplikan pilihan menurunkan RKT untuk hasil lain, ada kemungkinan untuk menentukan peringkat dalam cuplikan tersebut, dan SERP “peralatan pendulang emas” menampilkan iklan belanja yang memiliki dampak paling negatif (-14,8%) pada RKT.

Tentu saja, RKT bukan satu-satunya faktor penentu dalam berapa banyak lalu lintas yang berpotensi Anda terima dari peringkat, karena volume pencarian juga berperan. Contoh kami “dapatkah saya menggunakan kotak air di California?” memiliki sedikit atau bahkan tidak ada volume penelusuran, jadi meskipun peluang untuk klik-tayang tinggi, tidak banyak menelusuri istilah ini dan peringkat tidak akan menghasilkan banyak lalu lintas organik – tetapi jika Anda adalah bisnis yang menjual kotak pintu air di California, ini benar-benar SERP tempat Anda harus menentukan peringkat.

Riset kata kunci menetapkan tahapan untuk kampanye SEO apa pun, dan dengan menambang SERP yang ada, Anda dapat memperoleh informasi yang akan memandu pelaksanaan riset Anda.

Menambang nugget pembuatan konten

Tentu saja, penelitian kata kunci hanya berguna jika Anda memanfaatkannya untuk membuat konten yang tepat. Untungnya, kami juga dapat menemukan nugget besar pembuatan konten emas berkilauan di SERPs!

Salah satu informasi utama dari pemeriksaan SERP adalah jenis konten mana yang diberi peringkat – dan karena Anda juga ingin memberi peringkat di sana, informasi ini berguna untuk pembuatan halaman Anda sendiri.

Misalnya, jika SERP memiliki cuplikan unggulan, Anda tahu bahwa Google ingin menjawab kueri dengan cepat dan ringkas untuk pencari – lakukan ini di halaman Anda. Hasil video muncul di SERP? Anda mungkin harus menyertakan video di halaman Anda jika Anda ingin memberi peringkat di sana juga. Korsel gambar di atas? Pertimbangkan gambar apa yang mungkin dikaitkan dengan halaman Anda dan bagaimana gambar itu akan ditampilkan.

Anda juga dapat meninjau halaman peringkat untuk mendapatkan wawasan tentang format apa yang berkinerja baik di SERP itu. Apakah halaman peringkat sebagian besar berisi panduan? Posting perbandingan? FAQ atau forum? Artikel berita atau wawancara? Infografis? Jika Anda dapat mengidentifikasi tren dalam format, Anda sudah memiliki ide bagus tentang bagaimana Anda harus menyusun (atau menyusun ulang) halaman Anda.

Beberapa SERP mungkin melayani banyak maksud dan menampilkan campuran jenis halaman di atas. Dalam contoh ini, pertimbangkan maksud mana yang Anda ingin halaman Anda tayangkan dan fokuskan pada halaman peringkat yang melayani maksud untuk dikumpulkan pembuatan konten ide ide.

Selanjutnya, Anda dapat memanfaatkan SERP untuk ideasi topik – dimulai dengan kotak People Juga Bertanya (PAA). Anda seharusnya sudah memiliki topik utama (kata kunci utama yang Anda targetkan), tetapi PAA dapat memberikan wawasan tentang topik terkait.

Berikut adalah contoh SERP untuk “teknik penambangan emas modern”:

Di sana, di kotak PAA, saya punya tiga ide solid untuk sub-topik atau bagian dari halaman saya tentang “Penambangan Emas Modern”. Kotak PAA ini juga berkembang, dan menyediakan lebih banyak sub-topik potensial.

Meskipun penelitian kata kunci yang menyeluruh harus mengungkap sebagian besar kata kunci dan frasa berekor panjang yang terkait dengan kata kunci target Anda, meninjau kotak Orang Juga Bertanya akan memastikan Anda tidak melewatkan apa pun.

Tentu saja, memahami jenis format, struktur, topik, dll. Yang berkinerja baik dalam SERP tertentu hanya akan membantu Anda mencapai tujuan tersebut. Anda masih perlu membuat sesuatu yang lebih baik dari halaman peringkat saat ini. Dan ini membawa kita ke jenis nugget kebijaksanaan ketiga yang dapat Anda tambang dari SERP – emas analisis kompetitif.

Mengekstrak nugget analisis kompetitif

Dengan pemahaman tentang kata kunci dan jenis konten yang terkait dengan SERP target Anda, Anda siap mempertaruhkan klaim Anda di halaman pertama. Sekarang saatnya menganalisis persaingan.

Sekilas tentang SERP akan segera memberi Anda gambaran tentang tingkat persaingan dan potensi kesulitan kata kunci. Lihat domain yang Anda lihat – apakah ada merek yang dapat dikenali? Sebagai situs e-niaga kecil atau baru, Anda dapat dengan cepat membuang kata kunci apa pun yang SERPnya berserakan dengan halaman dari Amazon, eBay, dan Wal-Mart. Sebaliknya, jika Anda melihat peringkat pesaing langsung Anda dan tidak ada merek besar, Anda mungkin telah menemukan kata kunci yang bagus untuk ditargetkan. Tentu saja, Anda mungkin menemukan SERP yang memiliki peringkat merek besar bersama dengan pesaing Anda – jika pesaing Anda peringkat di sana, itu berarti Anda juga bisa!

Tapi ini hanya permukaan SERP lumpur (katakanlah lima kali lebih cepat). Anda perlu menambang sedikit lebih dalam untuk mencapai nugget kompetitif emas yang besar.

Langkah selanjutnya adalah mengklik ke halaman dan menganalisisnya berdasarkan berbagai faktor, termasuk (tanpa urutan tertentu):

• Kecepatan halaman
• Estetika visual
• Ketepatan waktu dan kebaruan
• Keterbacaan dan struktur
• Jumlah dan kualitas kutipan
• Kedalaman cakupan topik terkait
• Seberapa cocok halaman tersebut dengan maksud penelusuran

Jika halaman kurang di salah satu, banyak, atau semua area ini, ada kemungkinan besar halaman Anda dapat menjadi hasil dan peringkat yang lebih baik.

Anda juga harus meninjau berapa banyak halaman peringkat backlink yang dimiliki, untuk mendapatkan gambaran tentang kisaran link yang perlu Anda jangkau agar dapat bersaing. Selain itu, tinjau jumlah domain rujukan untuk setiap domain peringkat – saat Anda bersaing di tingkat halaman ke halaman di SERP, tidak ada keraguan bahwa halaman di domain yang lebih otoritatif akan mendapat manfaat dari otoritas itu.

Namun, jika Anda menemukan halaman yang diberi peringkat dari situs yang relatif tidak dikenal atau baru, dan memiliki sejumlah besar backlink, kemungkinan itulah mengapa peringkatnya, dan mendapatkan jumlah tautan yang sama akan memberi halaman Anda peluang bagus untuk mendapat peringkat juga. .

Terakhir, luangkan waktu untuk menyelami halaman peringkat pesaing Anda (jika ada). Periksa pesan mereka dan pelajari bagaimana mereka berbicara dengan audiens bersama Anda untuk mengidentifikasi area di mana salinan Anda kurang optimal atau benar-benar kehilangan sasaran. Ingat, halaman-halaman ini diberi peringkat pada halaman satu, jadi halaman tersebut pasti beresonansi.

Kesimpulan

SEO yang sukses membutuhkan penelitian dan analisis menyeluruh dari berbagai sumber. Namun, banyak dari apa yang Anda butuhkan dapat ditemukan di SERP yang Anda coba rangking. Lagi pula, Anda perlu memahami mengapa halaman yang diberi peringkat memiliki performa jika Anda ingin halaman Anda juga muncul di sana.

SERP ini penuh dengan petunjuk bermanfaat dalam hal:

• Penelitian dan analisis kata kunci
• Ide dan strategi konten
• Dan analisis dan ulasan kompetitif.

Nugget emas ini hanya ada untuk diambil dan Anda tidak memerlukan alat apa pun selain Google dan pikiran analitis Anda – yah, dan beliung metaforis Anda.