Yang Perlu Diketahui Pemasar Tentang YouTube Shorts
Tahukah Anda bahwa video pertama yang dipublikasikan di YouTube itu saja Selama 18 detik?
Sejak diluncurkan pada tahun 2005, para pendiri raksasa video tersebut telah berkali-kali mempelajari konten tersebut tidak perlu lama untuk melibatkan audiens.
Sekarang, mengikuti uji beta lima bulan – serta kesuksesan TIK tok, Gulungan Instagram, dan platform video viral lainnya – YouTube akan segera meluncurkan fitur video pendek global miliknya sendiri.
Celana Pendek YouTube – fitur aplikasi YouTube yang menyaingi TikTok dan Instagram Reels – memulai pengujian putaran pertama di India September lalu. Fitur beta memungkinkan pengguna untuk melihat dan membuat video berdurasi 15 detik dengan hamparan musik.
Bahkan di dalamnya bentuk beta paling dasar, Fitur celana pendek telah menunjukkan performa yang solid di India. Pada akhir Februari, Google dan CEO Alphabet Sundar Pichai mengumumkan bahwa video di pemutar Shorts yang berbasis di India menerima 3,5 miliar tampilan harian kumulatif.
Kapan Anda Dapat Mengakses Celana Pendek YouTube
Pengguna YouTube – setidaknya di AS – dapat melihat Shorts muncul kapan saja sekarang.
Posting terbaru dari Chief Product Officer YouTube Niel Mohan menyebutkan bahwa Shorts diharapkan akan dirilis di AS pada bulan Maret.
Meskipun belum ada kabar tentang peluncuran global, Pichai baru-baru ini memberi tahu pers, “Kami sangat menantikan untuk memperluas Shorts ke lebih banyak negara tahun ini.”
Saat peluncuran penuh YouTube Shorts semakin dekat, pemasar mungkin bertanya-tanya bagaimana mereka akan memanfaatkan fitur video ini, seperti apa platform akhirnya, apakah itu akan memiliki viralitas yang mirip dengan TikTok, dan bagaimana hal itu dapat membantu merek terlibat dengan lebih baik. dengan YouTube lebih dari 2 miliar pengguna aktif.
Sebenarnya, sebagai platform video pendek tumbuh semakin populer, sulit untuk mengetahui mana yang akan naik di atas yang lain. Dan, karena YouTube Shorts dapat berkembang antara sekarang dan peluncuran resminya, kami tidak dapat sepenuhnya memprediksi seperti apa penggunaannya.
Namun, karena YouTube sudah menampung jutaan jam konten bermerek, YouTube Shorts mungkin sepadan dengan waktu Anda – terutama jika Anda sudah memiliki strategi video di platform tersebut.
Di bawah ini, saya akan menjelaskan dasar-dasar YouTube Shorts, dan peluang apa yang dapat diberikannya bagi pemasar setelah peluncuran resminya.
Apa itu YouTube Shorts?
YouTube Shorts memungkinkan pengguna membuat video bentuk pendek vertikal, dengan fitur seperti video-segmenting, perekaman berbasis aplikasi, dan hamparan musik. Video harus berdurasi 15 detik atau kurang dan tidak hilang seperti konten Instagram Reel atau Stories.
Saat menjelaskan mengapa YouTube memutuskan untuk meluncurkan Shorts, a entri blog dari raksasa teknologi baca, “Setiap bulan, 2 miliar penonton datang ke YouTube untuk tertawa, belajar, dan terhubung. Pembuat konten telah membangun seluruh bisnis di YouTube, dan kami ingin memungkinkan generasi pembuat seluler berikutnya untuk juga mengembangkan komunitas di YouTube dengan Celana Pendek.”
“Video pendek buatan pengguna lahir di YouTube dimulai dengan unggahan pertama kami, video pendek berdurasi 18 detik berjudul ‘Saya di kebun binatang.’ Seiring kemajuan teknologi, pencipta dan seniman kini dapat memanfaatkan kekuatan luar biasa dari ponsel cerdas untuk dengan mudah membuat dan menerbitkan konten berkualitas tinggi di mana pun mereka berada, ” Posting YouTube ditambahkan. “Orang-orang dapat dihibur dan diberi tahu dengan konten seukuran gigitan di waktu luang. – Itulah mengapa kami dengan senang hati mengumumkan bahwa kami sedang membuat YouTube Shorts.”
Seperti Apa Tampilan Celana Pendek YouTube
YouTube Shorts saat ini dalam bentuk beta, sebagai YouTube berencana menambahkan lebih banyak fitur dalam beberapa bulan mendatang. Meskipun kami tidak tahu pasti seperti apa tampilan Shorts saat diluncurkan secara global, saya menggali tangkapan layar dari fitur beta India untuk membantu pemasar membayangkan pengalaman pengguna potensial.
Membuat Celana Pendek YouTube
Saat Celana Pendek tersedia, pembuat konten kemungkinan akan dapat memproduksinya dengan membuka layar beranda, mengetuk ikon “+” di navigasi bawah, dan memilih “Buat Pendek” dari menu yang muncul. Berikut tangkapan layar dari YouTube:
Saat Anda mengetuk Buat, antarmuka pembuatan Celana Pendek akan mirip dengan Instagram Stories karena terbuka ke layar kamera yang memungkinkan Anda untuk:
- Rekam segmen klip 15 detik atau video 15 detik penuh.
- Unggah konten yang dibuat sebelumnya dari rol kamera.
- Rekam video “pendek” dengan kamera belakang atau depan.
- Sesuaikan kecepatan video.
- Atur timer perekaman.
- Pilih suara untuk hamparan musik.
Sementara YouTube mengatakan berencana untuk memperluas fitur yang ditunjukkan di atas, berikut tangkapan layar singkat tentang seperti apa platform itu saat ini:
Menonton YouTube Shorts
Sebelum uji beta Shorts, YouTube sudah melakukan pengujian bagian dari situsnya tempat video yang lebih pendek ditempatkan. Meskipun Shorts tampaknya belum memiliki tempat khusus di beranda YouTube untuk penguji beta, video dapat muncul di bawah rak “Video pendek” yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah:
Saat menonton Short, penonton di India dapat mengetuk ikon di bagian bawah layar untuk “Suka”, “Tidak Suka”, atau mengomentari video. Jika mereka menikmati apa yang mereka lihat, mereka juga dapat mengetuk tombol “BERLANGGANAN” di pojok kiri atas di samping ikon saluran YouTube untuk mengikuti pembuat video.
Setelah pemirsa menyelesaikan Pendek, mereka bisa mengusap jari mereka untuk melihat umpan lebih banyak Celana pendek dari pembuat lain. Ini sepertinya sangat mirip dengan umpan video vertikal yang akan Anda lihat di TikTok.
Apa yang Membuat Celana Pendek YouTube Berbeda dari Para Pesaingnya
Sebagai pemasar, melihat setiap platform media sosial meluncurkan Cerita atau fitur video pendek mungkin membuat Anda kewalahan. Dan, sekarang setelah begitu banyak yang keluar, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, “Akankah YouTube Shorts memberikan lebih banyak peluang daripada Instagram Reel atau TikTok?”
Ya, kami masih belum tahu. Namun, menurut kami, YouTube Shorts akan layak untuk ditonton. Berikut beberapa alasannya.
1. Pencipta bentuk pendek bisa melihat jangkauan yang lebih luas.
Sementara pengguna Gen Z membanjiri TikTok, menyebabkan pertumbuhan awalnya yang mencengangkan, YouTube, situs web terbesar kedua secara global, akan meluncurkan Shorts ke lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan.
Daripada bertanya-tanya, “Akankah YouTube Shorts mendapatkan kesadaran?”, Anda dapat bertanya pada diri sendiri, “Bagaimana cara menjangkau penonton YouTube yang sangat banyak dengan Celana Pendek?”
Berdasarkan Nelson Chacon, Ahli Strategi Konten YouTube Utama HubSpot, Anda pasti ingin tahu segmen pemirsa YouTube mana yang ingin Anda pasarkan sebelum memproduksi Celana Pendek – atau video YouTube lainnya. Selain itu, jika Anda memiliki daftar pelanggan yang solid, Anda pasti ingin terus membuat konten yang masih relevan bagi mereka – meskipun dalam bentuk yang lebih pendek.
“Pelanggan Anda tahu saluran Anda untuk kontennya dan Youtube, sebagai platform, bekerja paling baik dengan konsistensi, “kata Chacon.
Misalnya, jika Anda secara teratur membuat konten berformat panjang yang terkait dengan produk atau industri Anda dan menemukan bahwa itu melibatkan audiens Anda, Chacon mencatat bahwa Anda dapat menggunakan Shorts untuk membuat “tutorial singkat” atau “video langkah demi langkah” di sekitar konten tersebut topik.
2. Merek di sebagian besar industri dapat memanfaatkan Celana Pendek.
Karena TikTok punya basis pengguna khusus yang diisi dengan konsumen yang lebih muda, beberapa jenis merek, seperti perusahaan B2B, mungkin lebih sulit menumbuhkan kesadaran di sana. Sedangkan YouTube berbagi popularitas yang sama dengan orang dewasa muda, konten di platform besarnya sangat luas sehingga menarik orang dari berbagai kelompok usia, negara, industri, dan ceruk.
Pada akhirnya, ada video untuk semua orang di YouTube. Dengan Celana Pendek, lebih banyak merek akan dapat terlibat dengan audiens dari berbagai target audiens yang lebih luas.
Misalnya, sementara merek B2B mungkin mengalami kesulitan terhubung dengan konsumen Gen Z di TikTok, mereka mungkin dapat terhubung dengan profesional yang mencari konten terkait industri di Celana Pendek. Demikian pula, jika Anda menargetkan generasi yang lebih tua, seperti Gen X, konten bentuk pendek Anda mungkin mendapatkan lebih banyak keterlibatan di YouTube daripada TikTok.
3. YouTube Shorts mungkin kurang rentan dibandingkan platform viral lainnya.
Musim panas ini dan sepanjang musim gugur 2020, TikTok diancam dengan larangan dan peraturan sensor.
Mengapa ini mengkhawatirkan? Jika Anda seorang pemasar yang menghabiskan waktu untuk menguasai strategi konten di aplikasi media sosial, larangan atau regulasi dari aplikasi tersebut dapat berarti bahwa konten yang telah Anda kerjakan dengan sangat keras mungkin tidak akan pernah terlihat.
Namun, karena YouTube adalah salah satu platform online tertua dan tersukses, dan dimiliki oleh Alfabet yang diperdagangkan secara publik, mungkin terlihat lebih dapat dipercaya oleh pemerintah di seluruh dunia daripada aplikasi viral yang memberikan lebih sedikit informasi keamanan data publik – seperti TikTok.
4. Celana pendek bisa memberikan keuntungan jangka panjang.
Sementara konten Cerita dan Gulungan Instagram kedaluwarsa secara default setelah 24 jam, beberapa penguji beta YouTube Shorts Katakanlah Celana pendek tidak menghilang dari YouTube – yang dapat membantu menumbuhkan kesadaran YouTube jangka panjang.
Misalnya, jika seseorang yang lebih memilih konten bentuk pendek menemukan halaman YouTube Anda, mereka dapat melihat semua video pendek Anda, daripada hanya dapat mengakses konten Anda yang lebih panjang. Atau, jika seseorang sedang terburu-buru dan mencari video petunjuk singkat terkait sesuatu yang Anda rekam, mereka mungkin menemukan dan menonton video pendek Anda tentang topik itu – meskipun Anda menerbitkannya berbulan-bulan lalu.
Cara Mempersiapkan Celana Pendek YouTube
Meskipun kami tidak yakin kapan Shorts akan diluncurkan, tidak terlalu dini untuk mempertimbangkan bagaimana Anda dapat menerapkannya ke dalam media sosial atau strategi pemasaran video Anda. Berikut beberapa tip cepat yang perlu diingat.
- Optimalkan Video YouTube Pendek: Chacon mengatakan bahwa pembuat konten global harus mulai menambahkan, “#shorts” pada deskripsi video yang berdurasi 60 detik atau kurang. Meskipun YouTube belum meluncurkan Shorts secara global, tagar ini masih meningkatkan kemungkinan video pendek muncul “di galeri Celana pendek aplikasi.”
- Identifikasi Topik Bentuk Pendek: Apakah ada topik yang tim Anda buat seputar konten yang dapat disaring menjadi beberapa tip cepat, langkah-langkah, atau poin data? Jika demikian, Anda mungkin dapat menggunakan kembali informasi ini dengan membuat Short.
- Audit Video Berformat Pendek Anda: Sudahkah Anda membuat Reel Instagram, TikTok, atau video media sosial lainnya yang hanya membutuhkan sedikit perubahan untuk melibatkan pemirsa YouTube Anda? Jika demikian, Anda dapat mengujinya di Shorts saat platform diluncurkan.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Pemasaran YouTube, lihat Panduan Utama kami – atau unduh sumber daya gratis di bawah ini.
