Skema LiveBlogPosting: Alat yang Ampuh untuk Sukses di Cerita Teratas
Salah satu hal hebat tentang melakukan SEO di agensi adalah Anda terus-menerus mengerjakan berbagai proyek yang mungkin belum pernah Anda jelajahi sebelumnya. Menjadi sisi agensi SEO memungkinkan Anda melihat berbagai macam situs sehingga memberi Anda perspektif yang lebih holistik tentang algoritme, dan untuk menangani semua jenis masalah dan implementasi unik.
Tahun ini, salah satu proyek paling menarik yang kami kerjakan Go Fish Digital berputar di sekitar membantu perusahaan media besar masuk ke Berita Utama Google untuk acara besar satu hari.
Saat melakukan riset pesaing untuk proyek tersebut, kami menemukan bahwa salah satu cara banyak situs tampaknya melakukan ini adalah melalui penggunaan jenis skema yang disebut LiveBlogPosting. Hal ini mengarahkan kami ke jalur penelitian yang cukup mendalam tentang jenis data terstruktur ini, bagaimana situs menggunakannya, dan apa dampaknya terhadap visibilitas Berita Utama.
Hari ini, saya ingin membagikan semua temuan yang telah kami buat seputar jenis skema ini, dan menarik kesimpulan tentang apa artinya ini untuk penelusuran di masa mendatang.
Untuk siapa ini berlaku?
Berkenaan dengan skema LiveBlogPosting, jenis situs yang paling relevan adalah situs yang memprioritaskan masuk ke Berita Utama Google. Situs-situs ini umumnya adalah penerbit yang secara teratur memposting liputan berita. Idealnya, AMP sudah diterapkan, karena sebagian besar URL Berita Utama kompatibel dengan AMP (namun hal ini tidak wajib).
Mengapa situs non-penerbit masih harus peduli
Meskipun situs Anda bukan penerbit yang memenuhi syarat untuk hasil Berita Teratas, konten artikel ini mungkin masih memberikan masukan yang menarik. Meskipun Anda mungkin tidak dapat langsung menerapkan data terstruktur pada saat ini, saya yakin kami dapat menggunakan temuan artikel ini untuk menarik kesimpulan tentang ke mana tujuan mesin telusur.
Jika Google memberi peringkat artikel yang diperbarui dengan frekuensi reguler dan bahkan menyediakan fitur kaya untuk konten ini, ini mungkin merupakan indikasi bahwa Google mencoba untuk mendorong pengindeksan konten yang lebih real-time. Data terstruktur ini mungkin merupakan upaya untuk membantu Google “mengisi celah” yang dimilikinya dalam hal memberikan hasil real-time kepada penggunanya.
Meskipun masuk akal bahwa faktor peringkat “kesegaran” akan diterapkan paling banyak untuk penayang, mungkin ada pengujian menarik yang dapat dilakukan oleh non-penayang lainnya untuk mengukur apakah ada dampak positif pada konten situs Anda.
Apa itu skema LiveBlogPosting?
Jenis skema LiveBlogPosting adalah data terstruktur yang memungkinkan Anda memberi sinyal ke mesin telusur bahwa konten Anda sedang diperbarui secara real-time. Ini memberi mesin telusur sinyal kontekstual bahwa laman tersebut sering menerima pembaruan untuk jangka waktu tertentu.
Data terstruktur LiveBlogPosting dapat ditemukan di schema.org sebagai subtipe dari “Artikel“Data terstruktur. Definisi resmi dari situs tersebut adalah: “Entri blog yang dimaksudkan untuk memberikan liputan tekstual bergulir dari acara yang sedang berlangsung melalui pembaruan berkelanjutan.”
Bayangkan seorang kolumnis menonton pertandingan sepak bola dan membuat entri blog tentangnya. Dengan setiap drama tunggal, kolumnis memperbarui blog dengan apa yang terjadi dan hasil dari drama itu. Setiap kali kolumnis membuat pembaruan, data terstruktur juga diperbarui yang menunjukkan bahwa artikel tersebut telah ditambahkan baru-baru ini.
Artikel dengan data terstruktur LiveBlogPosting akan sering muncul di fitur Berita Utama Google. Di pojok kiri atas gambar kecil, akan ada indikator “Langsung” untuk memberi sinyal kepada pengguna bahwa pembaruan langsung sedang dilakukan ke halaman.
Hasil Dua Berita Teratas Dengan Tag “Live”
Pada gambar di atas, Anda dapat melihat contoh dua penerbit (The Washington Post dan CNN) yang mengimplementasikan skema LiveBlogPosting di halaman mereka untuk istilah “coronavirus”. Kemungkinan mereka menggunakan jenis data terstruktur ini untuk meningkatkan visibilitas Berita Utama secara signifikan.
Mengapa Data Terstruktur ini penting?
Jadi sekarang Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, mengapa skema ini penting? Saya tentu saja tidak memiliki sumber daya yang tersedia agar editor terus-menerus menerbitkan pembaruan untuk suatu konten sepanjang hari.
Kami telah memantau penggunaan Google atas data terstruktur ini khusus untuk penerbit. Cerita dengan jenis data terstruktur ini tampaknya telah meningkatkan visibilitas secara signifikan di SERP, dan kami dapat melihat penerbit secara agresif menggunakannya untuk acara besar.
Misalnya, tangkapan layar di bawah ini menunjukkan SERP seluler untuk kueri “pemilihan us” pada 3 November 2020. Perhatikan bagaimana empat dari tujuh hasil di carousel menggunakan skema LiveBlogPosting. Selain itu, di bawah carousel ini, Anda dapat melihat halaman CNN yang sama ditarik ke hasil organik dengan tag “Langsung” di sampingnya:
Sekarang mari kita lihat kueri yang sama untuk sehari setelah pemilu, 4 November 2020. Kami masih melihat bahwa penayang sangat memanfaatkan jenis data terstruktur ini. Dalam hasil ini, lima dari tujuh hasil Berita Utama pertama menggunakan jenis data terstruktur ini.
Selain itu, CNN mendapatkan penurunan ganda dan mengklaim hasil organik tambahan dengan URL yang sama yang telah ditampilkan di Berita Utama. Ini adalah hasil umum lain dari implementasi LiveBlogPosting.
Faktanya, jenis posting blog langsung ini adalah salah satu strategi inti CNN untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk Pemilu AS.
Inilah cara mereka menerapkan strategi ini:
- Buat URL baru setiap hari (untuk menandakan kesegaran)
- Terapkan skema LiveBlogPosting dan terus perbarui URL tersebut
- Pastikan setiap pembaruan memiliki stempel waktu khusus
Di bawah ini Anda dapat melihat beberapa contoh URL CNN yang diposting selama acara ini. Setiap hari, URL baru diposting dengan skema LiveBlogPosting terlampir:
https://www.cnn.com/politics/live-news/us-election-news-11-02-2020/index.html
https://www.cnn.com/politics/live-news/election-results-and-news-11-03-20/index.html
https://www.cnn.com/politics/live-news/election-results-and-news-11-04-20/index.html
Berikut hasil jitu lainnya untuk “pemilu AS” pada 4 November 2020. Kita dapat melihat bahwa The New York Times berada di peringkat # 2 di seluler untuk istilah tersebut. Meskipun halaman peringkat bukanlah posting blog langsung, kita dapat melihat di bawah hasilnya adalah carousel AMP. Strategi mereka adalah untuk mempublikasikan hasil blog masing-masing negara bagian:
Jelas bahwa penerbit banyak menggunakan jenis skema ini untuk artikel berita yang sangat kompetitif yang didasarkan pada peristiwa besar. Seringkali, kami melihat strategi ini menghasilkan visibilitas yang menonjol di Berita Utama dan bahkan hasil organik.
Bagaimana Anda menerapkan skema LiveBlogPosting?
Jadi, Anda memiliki acara besar yang ingin Anda optimalkan dan tertarik untuk menerapkan skema LiveBlogPosting. Apa yang harus Anda lakukan?
1. Dapatkan daftar putih
Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mendapatkan daftar putih oleh Google. Jika Anda memiliki perwakilan Google yang berhubungan dengan organisasi Anda, sebaiknya hubungi mereka. Tidak banyak informasi di luar sana tentang ini dan kami bahkan dapat melihat bahwa Google memilikinya dokumentasi bantuan yang sebelumnya dihapus untuk itu. Namun, formulir untuk meminta akses ke Pilot Cakupan Langsung masih tersedia.
Ini masuk akal, karena Google mungkin tidak ingin situs berita dengan kredibilitas yang dipertanyakan untuk mengakses fitur ini. Ini merupakan indikasi lain bahwa fitur ini berpotensi sangat kuat jika Google ingin membatasi berapa banyak situs yang dapat memanfaatkannya.
2. Implementasi teknis
Selanjutnya, dengan bantuan pengembang, Anda harus menerapkan data terstruktur LiveBlogPosting di situs Anda. Ada beberapa properti utama yang perlu Anda sertakan seperti:
- coverageStartTime: Saat posting blog langsung dimulai
- coverageEndTime: Saat postingan blog langsung berakhir
- liveBlogUpdate: Properti yang menunjukkan update ke blog aktif. Ini mungkin properti yang paling penting:
- judul: Judul pembaruan blog
- articleBody: Deskripsi lengkap pembaruan blog
- datePublished: Waktu saat pembaruan pertama kali diposting
- dateModified: Waktu saat pembaruan disesuaikan
Untuk membuat ini sedikit lebih mudah untuk dikonseptualisasikan, di bawah ini Anda dapat menemukan contoh bagaimana CNN telah menerapkan ini di salah satu blog langsung mereka. Contoh di bawah menampilkan dua properti “liveBlogUpdate” pada mereka Liputan pemilu 3 November 2020.
Studi kasus
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, banyak dari temuan ini ditemukan selama penelitian untuk klien tertentu yang tertarik dalam meningkatkan visibilitas untuk beberapa acara besar satu hari. Karena betapa gesitnya klien, mereka sebenarnya dapat mengaktifkan dan menjalankan data terstruktur LiveBlogPosting di situs mereka dalam waktu yang cukup singkat. Kami kemudian menguji untuk melihat apakah data terstruktur ini akan membantu meningkatkan visibilitas untuk kata kunci “kepala” yang sangat kompetitif sepanjang hari.
Meskipun kami tidak dapat membagikan terlalu banyak informasi tentang kemenangan tertentu yang kami lihat, kami melihat peningkatan yang signifikan dalam visibilitas untuk istilah kompetitif postingan blog langsung yang dipetakan. Saat mencari di Search Console, kami dapat melihat peningkatan antara + 200% dan + 600% + peningkatan pada klik YoY dan visibilitas untuk banyak istilah ini. Selama pemeriksaan kami di siang hari, kami sering menemukan peringkat posting blog langsung di hasil 1-3 (carousel pertama) di Berita Utama. Penerapannya tampaknya sukses besar dalam meningkatkan visibilitas untuk bagian SERP ini.
Google vs. Twitter dan kebutuhan akan pembaruan waktu nyata
Jadi pertanyaannya kemudian menjadi, mengapa Google begitu menekankan pada tipe data terstruktur LiveBlogPosting? Apakah fakta bahwa halaman tersebut kemungkinan besar akan memiliki konten yang sangat mendalam? Apakah itu meningkatkan EAT dengan cara apa pun?
Saya akan menafsirkan bahwa keberhasilan fitur ini menunjukkan salah satu kelemahan mesin pencari dan bagaimana Google mencoba menyesuaikannya. Salah satu masalah utama dengan mesin pencari adalah jauh lebih sulit untuk menjadi real-time. Jika “sesuatu” terjadi di dunia, mesin telusur akan membutuhkan sedikit waktu untuk menyampaikan informasi tersebut kepada pengguna. Informasi tidak hanya perlu dipublikasikan, tetapi Google kemudian harus merayapi, mengindeks, dan memberi peringkat informasi itu.
Namun, pada saat ini terjadi, berita tersebut mungkin sudah tersedia di platform seperti Twitter. Salah satu alasan utama pengguna mungkin beralih dari Google ke Twitterverse adalah karena pengguna mencari informasi yang ingin mereka ketahui saat ini, dan tidak ingin menunggu 30 menit hingga satu jam untuk mengisi di Google Berita.
Misalnya, ketika saya menonton Steelers dan melihat salah satu pemain kami mengalami kesialan karena mengalami cedera, saya tidak mulai mencari di Google dengan harapan jawabannya akan muncul. Sebagai gantinya, saya langsung beralih ke Twitter dan mulai menyegarkan diri untuk melihat apakah penulis beat olahraga telah memposting berita tentang hal itu.
Apa yang saya yakini sedang dibuat oleh Google adalah jenis skema yang memberi sinyal pada halaman secara real-time. Hal ini membuat Google yakin untuk mengetahui bahwa penerbit tepercaya telah membuat konten yang harus dirayapi lebih sering dan disajikan kepada pengguna, karena informasinya lebih cenderung terbaru dan akurat. Dengan memberikan fitur yang kaya dan peningkatan visibilitas ke artikel menggunakan data terstruktur ini, Google semakin mendorong pembuatan konten real-time yang akan mempertahankan penelusuran di platform mereka.
Bukti ini juga menandakan bahwa situs yang menunjukkan kepada mesin telusur bahwa kontennya segar dan diperbarui secara rutin mungkin menjadi faktor yang semakin penting untuk algoritme. Saat berbicara dengan Dan Hinckley, CTO dari Go Fish Digital, dia mengusulkan bahwa mesin pencari mungkin perlu memberikan preferensi pada artikel yang telah diperbarui baru-baru ini. Google mungkin tidak dapat “mempercayai” bahwa artikel lama masih memiliki informasi yang akurat. Oleh karena itu, memastikan konten diperbarui mungkin penting untuk kepercayaan mesin pencari tentang keakuratan hasil.
Kesimpulan
Anda benar-benar tidak pernah tahu jenis jalur apa yang akan Anda pilih sebagai SEO, dan ini adalah salah satu yang paling menarik selama saya bekerja di industri ini. Dengan meneliti hanya satu contoh ini, kami tidak hanya menemukan sebagian dari algoritme Berita Utama, tetapi juga memperoleh wawasan tentang masa depan algoritme.
Sangat mungkin bahwa Google akan terus memberi insentif dan memberi penghargaan pada konten “waktu nyata” dalam upaya untuk lebih bersaing dengan platform seperti Twitter. Saya akan sangat tertarik untuk melihat penelitian baru yang dilakukan pada skema LiveBlogPosting, atau preferensi Google yang berkelanjutan terhadap konten yang diperbarui.
