Seri Wawancara Virtual 2021 MozCon: Dr. Pete Meyers
Ilmuwan pencari residen Moz Dr. Pete Meyers kembali ke panggung MozCon tahun ini, dan kami sangat bersemangat untuk presentasinya: Kuasai Saingan Anda: Dari Data ke Tindakan. Dalam wawancara terakhir kami sebelum pertunjukan, kami berbicara dengan Dr. Pete tentang tahun 2020, tren yang dia lihat di SERP, dan apa yang membuat analisis kompetitif menjadi efektif.
Baca wawancara lengkapnya di bawah ini, dan jangan lupa ambil tiket Anda untuk melihat Dr. Pete dan pembicara luar biasa kami lainnya di MozCon Virtual 2021 (penjualan tiket berakhir Jumat, 9 Juli!):
Pertanyaan: 2020 adalah tahun yang cukup, bagaimana tahun ini untuk Anda? Apakah Anda memiliki proyek favorit?
Dr.Pete: Sejujurnya, ada banyak hari dalam setahun terakhir ini ketika rasanya seperti tetap hidup dan waras adalah proyek utama kami (dan saya tidak yakin saya menyelesaikan bagian waras). Di sini, di Moz, tim Produk dan saya telah bekerja keras pada rangkaian alat analisis kompetitif yang akan datang, dan saya senang akhirnya dapat menyebarkan bagian pertama dari itu ke dunia. Kami akan memiliki berita di MozCon dan beta terbatas akan keluar dalam beberapa bulan ke depan.
Pertanyaan: Tren utama apa yang Anda perhatikan di SERP saat ini? Apa yang harus diperhatikan merek saat bersaing untuk fitur?
Dr.Pete: Ini merupakan tahun yang menantang dalam SEO, karena volatilitas SERP dalam banyak hal sesuai dengan volatilitas dunia. Ini adalah tahun yang besar untuk e-commerce dan tahun yang buruk untuk bata-dan-mortir, untuk alasan yang jelas, dan saat kita kembali ke normal baru, kita benar-benar harus tetap di atas segalanya dan memantau bagaimana perubahan perilaku konsumen berdampak. SERPs, baik karena Google berubah untuk beradaptasi dan karena perilaku pencarian itu sendiri berubah. Fitur SERP menjadi lebih dan lebih khusus, dan saya pikir sangat penting untuk mengetahui industri Anda sendiri dan ruang SERP. Ada banyak fitur sekarang yang mungkin hanya berdampak pada 1% dari kita, tetapi untuk 1% itu dampaknya sangat besar. Tidak ada saran yang cocok untuk semua pada tahun 2021.
Pertanyaan: Bagaimana menurut Anda SERP akan berkembang selama tahun depan?
Dr.Pete: Hanya dalam sebulan terakhir, kami memiliki dua Pembaruan Inti (yang belum pernah terjadi sebelumnya) dan awal dari pembaruan peringkat Core Web Vitals (CWV). Sementara saya percaya bahwa CWV sebagai faktor peringkat adalah volume yang cukup rendah saat ini, Google dengan jelas memberi tahu kami bahwa mereka menginginkan situs yang cepat dan ramah pengguna, dan itu adalah sesuatu yang harus kita semua upayakan, terlepas dari SEO kita. . Kita perlu menyadari seluruh pengalaman pencari dan SERP sebagai perjalanan, bukan kumpulan peringkat dan fitur statis.
Pertanyaan: Anda akan berbicara tentang bagaimana mengubah data menjadi wawasan kompetitif di MozCon. Apa yang menginspirasi Anda untuk menangani topik ini pada tahun 2021?
Dr.Pete: Saya sebenarnya telah mengerjakan proyek khusus ini setidaknya selama empat tahun, dan umumnya mempertanyakan bagaimana kami melakukan analisis kompetitif dan bagaimana kami dapat meningkatkan proses itu. Satu hal yang benar-benar dibawa pulang oleh pandemi adalah bahwa “persaingan” bukanlah kumpulan perusahaan tunggal atau statis — lanskap persaingan kita terus berubah. Jadi, gagasan untuk dapat mengevaluasi kembali lanskap itu dan tidak hanya memperlakukannya sebagai laporan yang sudah selesai, mengambil kehidupan baru pada tahun 2021.
Pertanyaan: Apa tantangan terbesar yang dihadapi merek saat melakukan analisis persaingan?
Dr.Pete: Pertama, ini sangat memakan waktu. Kedua, apa yang Anda dapatkan setelah bekerja keras biasanya berupa spreadsheet kata kunci atau prospek tautan raksasa yang pada akhirnya tidak dapat ditindaklanjuti. Tidak ada yang akan mengambil analisis kompetitif dengan puluhan ribu kata kunci dan menulis seribu konten unik yang diteliti dengan baik. Jadi, saya pikir tantangan besar membuat proses lebih mudah dan lebih fokus.
Pertanyaan: Apa tip #1 Anda untuk melakukan analisis persaingan yang efektif?
Dr.Pete: Jangan berasumsi bahwa Anda tahu siapa pesaing Anda atau bahwa mereka hanya satu set bisnis. Pesaing online/SERP Anda mungkin terlihat sangat berbeda dari pesaing fisik Anda, dan persaingan selalu berkembang. Pada saat yang sama, Anda mungkin memiliki pesaing konten dan pesaing produk dan bahkan pesaing-pesaing, dan grup tersebut mungkin tidak terlalu tumpang tindih atau memerlukan strategi yang sama untuk bersaing.
Pertanyaan: Apa takeaways utama yang Anda ingin pemirsa lakukan?
Dr.Pete: Saya berharap orang-orang pergi dengan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana mengevaluasi persaingan mereka dan mengubah analisis itu menjadi strategi konten yang dapat ditindaklanjuti yang mempertimbangkan tidak hanya kata kunci, tetapi konten pesaing target mereka dan konten historis mereka sendiri. Sementara saya akan menggoda beberapa fitur produk kami yang akan datang, saya juga akan mendemonstrasikan bagaimana melakukan beberapa pekerjaan ini dengan Google (termasuk beberapa tip dan trik dengan operator pencarian lanjutan).
Pertanyaan: Siapa di jajaran MozCon yang paling Anda ingin tonton tahun ini? Ada lagi yang kamu nantikan?
Dr.Pete: Saya benar-benar tertinggal di tempat yang saya inginkan dalam pekerjaan Pemrosesan Bahasa Alami (NLP), jadi saya senang melihat pembicaraan Miracle Inameti-Archibong. Saya telah menjadi penggemar berat beberapa karya Miracle selama satu atau dua tahun terakhir. Senang melihat Jackie Chu berbicara juga, dan mendengar lebih banyak tentang perannya di Uber. Saya selalu menghargai mendengar dari SEO internal di merek-merek besar, karena begitu banyak kontak saya sendiri adalah orang-orang agensi. Selalu ingin melihat favorit saya yang kembali juga, seperti Wil Reynolds. Tentu saja, saya mungkin paling bersemangat untuk menonton bos saya, Tom Capper, karena dia brilian dan sangat tampan dan sama sekali tidak membuat saya mengatakan itu.
Source link
