Seri Wawancara Virtual 2021 MozCon: Areej AbuAli

Anda mungkin tahu tentang bintang SEO yang sedang naik daun Areej AbuAli dari pekerjaannya memimpin Wanita di Tech SEO (WTS), untuk presentasinya di konferensi seperti SMX atau BrightonSEO, atau untuknya tweet yang berwawasan dan informatif. Dan sekarang, kami sangat bersemangat untuk menyambutnya ke panggung Virtual MozCon untuk pertama kalinya!

Sebelum pertunjukan, kami berbicara dengan Areej tentang kesuksesan WTS, apa yang menariknya ke SEO, dan apa yang dapat diharapkan pemirsa dalam presentasi MozCon-nya.

Baca wawancara lengkapnya di bawah ini, dan jangan lupa untuk mendapatkan tiket Anda untuk melihat Areej dan pembicara luar biasa kami lainnya di MozCon Virtual 2021:

Amankan Kursi Anda

Pertanyaan: 2020 adalah tahun yang cukup, apa yang Anda lakukan setahun terakhir ini? Ada kejutan atau proyek favorit yang Anda kerjakan?

Areej: Ya, itu pasti cukup setahun! Banyak yang harus saya syukuri. Saya sehat, saya memiliki pekerjaan, dan saya dikelilingi oleh orang-orang yang saya cintai. Saya tahu itu tidak sama untuk orang lain.

Dalam hal proyek 2020 favorit saya, saya berhasil menyelenggarakan Women in Tech SEO Festival sehari penuh pertama tepat sebelum penguncian (saya sangat beruntung!). Itu terjadi di London untuk menghormati Hari Perempuan Internasional. Saya menghabiskan delapan bulan mengaturnya dari meja makan saya dan saya sangat senang dengan hasilnya.

Setelah penguncian, saya fokus pada komunitas global kami dan saya meluncurkan sejumlah inisiatif komunitas termasuk WTSWorkshop, WTSPodcast, WTSNewsletter, dan banyak lagi. Saya memanfaatkan waktu yang tidak lagi hilang dalam perjalanan ke kantor dan saya bangga dengan seberapa besar komunitas tumbuh selama periode itu.

Pertanyaan: Anda telah menjalankan grup Women in Tech SEO selama sekitar dua tahun sekarang. Apa yang menginspirasi Anda untuk memulai komunitas ini?

Areej: Jawaban yang jujur ​​adalah untuk alasan yang murni egois. Beberapa bulan sebelum saya memulai Women in Tech SEO, saya merasa sangat kehilangan motivasi. Saya tidak tahu apakah saya ingin terus menjadi SEO, saya selalu merasa dihakimi karena mengajukan pertanyaan, saya pikir saya tidak cukup baik dalam apa yang saya lakukan. Saya tidak dapat menemukan kelompok atau komunitas yang aman yang dapat saya ikuti. Ada banyak grup “eksklusif” yang saya diberitahu bahwa saya tidak dapat menjadi bagian darinya karena saya belum pernah berkecimpung di industri ini selama x beberapa tahun atau karena saya belum berbicara di acara-acara tertentu. Jadi saya memutuskan untuk memulai grup aman saya sendiri, grup yang memiliki nilai-nilai yang berkisar pada kebaikan dan merupakan zona bebas penilaian, grup di mana semua wanita diterima, bahkan jika mereka baru mendengar tentang kata SEO tempo hari.

Pertanyaan: Apakah ada hal tak terduga yang terjadi saat Anda memulai komunitas ini?

Areej: Saya tidak pernah berharap itu tumbuh begitu banyak secara organik. Saya memposting tweet yang mengatakan “Wanita di Tech SEO, bersukacita, kami sekarang memiliki grup yang aman …” dan pada hari pertama, lebih dari 100 anggota bergabung dengan grup. Saya juga tidak menyangka akan menarik perhatian audiens global seperti itu. Pada tahun pertama, saya sangat fokus pada acara yang berbasis di London namun kami masih terus memiliki banyak anggota dari seluruh dunia yang bergabung dengan kami. Saya kira saya tidak pernah menyadari berapa banyak yang dibutuhkan sampai saya memulainya. Sekarang ada lebih dari 4K dari kami dan kami terus berkembang.

Pertanyaan: John Mu baru-baru ini mengatakan bahwa Anda sedang melakukan beberapa pekerjaan SEO yang paling berdampak saat ini. Bagaimana rasanya mengetahui bahwa Anda mendorong perubahan nyata dalam industri yang telah lama didominasi laki-laki?

Areej: John sangat baik dan saya sangat menghargai semua dukungan yang dia berikan kepada komunitas kami dan industri secara keseluruhan. Sungguh rendah hati mendapatkan dukungan dari John dan banyak orang lain untuk pekerjaan yang saya lakukan dan itu membuat saya terus maju. Tidak selalu menyenangkan, saya mendapatkan beberapa komentar yang tidak baik, kadang-kadang saya diberitahu bahwa itu seksis dan ilegal untuk menjadi tuan rumah acara yang hanya untuk wanita. Ini juga banyak pekerjaan, waktu, dan energi. Jadi ketika saya menerima komentar baik ini, itu membuat saya terus maju dan membantu saya tetap termotivasi untuk mengerjakan proyek besar berikutnya.

Pertanyaan: Perubahan spesifik apa yang ingin Anda pengaruhi dalam industri SEO di tahun-tahun mendatang? Dengan cara apa Anda berharap dapat menginspirasi generasi wanita berikutnya di bidang Teknologi?

Areej: Saya akan menganggap Women in Tech SEO sebagai proyek yang sukses ketika saatnya tiba bahwa kita tidak lagi membutuhkannya. Ada banyak tantangan yang dihadapi perempuan di industri saat ini yang membutuhkan komunitas seperti WTS untuk hadir. Saya berharap hari dimana ada kesetaraan dalam representasi dan bayaran, serta kebaikan dan rasa hormat di sekitar, bagi kita untuk tidak lagi membutuhkan komunitas seperti Women in Tech SEO.

Pertanyaan: Di luar komunitas Women in Tech, Anda juga seorang SEO dan pembicara yang handal. Bagaimana Anda pertama kali memulai SEO dan di mana Anda berada hari ini?

Areej: Saya belajar Teknik Komputer di Mesir kemudian pindah ke Inggris untuk menyelesaikan pasca sarjana di bidang TI Bisnis. Saat itulah saya menemukan pemasaran digital dan saya melakukan beberapa magang sambil belajar yang memperkenalkan saya pada konsep SEO. Ini adalah 8 tahun yang lalu dan saya tidak begitu yakin apa yang ingin saya lakukan dengan karir saya pada saat itu. Saya akhirnya bergabung dengan agensi yang mencari pembicara bahasa Arab untuk beberapa kampanye dan dalam sebulan saya dipindahkan ke tim Tech SEO. Saya menyukai Tech SEO karena ini adalah jembatan yang bagus antara Komputasi & Pemasaran. Saya telah melakukan SEO sejak itu, saya menghabiskan sekitar lima tahun di sisi agensi kemudian pindah ke sisi klien. Saat ini, pekerjaan harian saya dihabiskan menuju SEO untuk perusahaan e-commerce global dan malam serta akhir pekan saya dihabiskan untuk mengembangkan Women in Tech SEO.

Pertanyaan: Bisakah Anda memberi tahu kami sedikit tentang apa yang akan Anda diskusikan di MozCon tahun ini?

Areej: Saya sangat bersemangat tentang pembicaraan saya tahun ini karena ini sejujur ​​​​yang didapat. Sebagai Tech SEO, kami cenderung terpaku pada metrik kami sendiri; semuanya mulai dari kemampuan perayapan, kemampuan indeks, kinerja, dll… Tetapi metrik ini tidak sesuai dengan KPI bisnis dan sulit bagi kami untuk mendapatkan persetujuan dari para insinyur dan pemangku kepentingan senior untuk proyek-proyek SEO Teknologi besar. Butuh waktu lama bagi saya untuk memahami bahwa dalam pembicaraan saya, saya membagikan skenario kasus situs web agregator mobil yang memiliki tantangan kemampuan indeks dan bagaimana saya mengaitkannya dengan KPI bisnis.

Pertanyaan: Apa yang Anda harap pembaca kami ambil dari presentasi Anda?

Areej: Saya berharap semua orang yang menghadiri ceramah saya dapat mengikat rintangan SEO teknis mereka sendiri dengan KPI bisnis dan mengomunikasikannya dengan pemangku kepentingan.

Pertanyaan: Rekomendasi apa yang Anda miliki untuk wanita lain yang ingin meningkatkan merek pribadi mereka di bidang SEO?

Areej: Beberapa hal datang ke pikiran. Pertama, jadilah diri sejati Anda! Bekerja pada proyek, menulis posting, dan berbicara dalam konferensi yang selaras dengan nilai-nilai ANDA. Jangkau orang-orang yang memotivasi Anda dan perkenalkan diri Anda. Dan yang paling penting, jangan terpaku pada angka (jumlah pengikut/suka/retweet, dll…) Sebaliknya, fokuslah pada kualitas dan nilai interaksi Anda dengan orang lain.

Pertanyaan: Siapa di jajaran MozCon yang paling Anda ingin tonton tahun ini? Ada lagi yang kamu nantikan?

Areej: Mari saya mulai dengan mengatakan bahwa saya sangat menyukai betapa beragamnya jajaran speaker MozCon! Dengan 14 wanita brilian (selain saya) naik ke panggung, sulit untuk memilih pembicara tertentu yang paling saya sukai. Jika saya benar-benar harus, maka saya ingin memberikan teriakan kepada Shannon McGuirk. Saya berteman baik dengan Shannon di MozCon 2019, dia adalah teman Seattle saya yang membuat saya merasa sangat nyaman naik ke panggung MozCon untuk pertama kalinya. Pembicaraannya selalu sangat jujur ​​dan dia pendongeng yang luar biasa.

Terima kasih banyak untuk Areej untuk waktunya! Untuk mempelajari lebih lanjut tentang presentasinya yang akan datang, lihat detail pada pembicara kami yang lain, dan untuk membeli tiket Anda, pastikan Anda mengklik tautan di bawah ini!