Seri Wawancara MozCon Virtual 2021: Dana DiTomaso
Dana DiTomaso adalah pendiri dan presiden Titik Tendangan, agensi pemasaran digital yang berbasis di Kanada. Dia terkenal karena presentasinya yang cerdik dan inovatif tentang pelacakan dan analitik, serta strategi pemasaran pertumbuhan lainnya. Dia dipresentasikan di SMX, Local Search Summit, dan Engage, dan kami senang menyambutnya kembali di tahun ini MozCon Virtual di mana dia akan membahas pengembangan web modern yang mengutamakan SEO. Lihat apa yang dia bagikan menjelang pertunjukan tahun ini!
Pertanyaan: 2020 adalah tahun yang cukup, apa yang Anda lakukan setahun terakhir ini? Ada kejutan atau proyek favorit yang Anda kerjakan?
Dan: Seperti banyak orang, saya akhirnya pindah! Saya sekarang tinggal di Pulau Vancouver dan saya praktis dapat melihat Amerika Serikat dari rumah saya — bukan berarti saya dapat mengunjunginya. Saya juga menyelesaikan kursus pertama saya, semoga banyak, untuk LinkedIn Belajar tentang topik teknis SEO. Kursus saya berikutnya sedang berlangsung dan akan membahas bagaimana transisi dari Google Analytics Universal ke GA4, dan itu akan keluar pada musim gugur.
Di Kick Point, kami berkembang selama setahun terakhir dan kami sekarang menjadi tim yang terdiri dari 12 orang! Seperti banyak agensi, kami memang melihat beberapa hal baik keluar dari waktu yang cukup buruk bagi banyak orang, kami sangat beruntung.
T: Apa perubahan terbesar yang Anda lihat di industri SEO selama setahun terakhir? Bagaimana hal itu memengaruhi pekerjaan Anda di Kick Point, jika ada?
D: Perubahan terbesar tahun ini adalah peluncuran Data Web Inti Core, yang saat saya menulis ini, baru saja terjadi sekarang. Saya sangat penasaran untuk melihat bagaimana pengaruhnya terhadap SEO selama sisa tahun 2021. Saya tidak ingin mengatakan lebih banyak jika usianya memburuk!
T: Tahun lalu, Anda membahas cara menggunakan proses penemuan untuk mengubah bendera merah menjadi lampu hijau. Akankah kita melihat salah satu tema yang sama muncul dalam presentasi Anda tahun ini? Bagaimana?
D: Benar! Tahun ini benar-benar menjadi bagian pendamping dari tahun lalu. Tahun lalu saya meliput penemuan untuk proyek pemasaran, dan tahun ini saya meliput penemuan untuk proyek situs web. Proses penemuan ini telah membuat perubahan luar biasa di Kick Point dalam hal cara kami bekerja dengan klien baru — sungguh luar biasa. Saya berharap orang-orang yang mendengarkan ceramah saya dapat mengambil beberapa pelajaran yang telah kita pelajari dan menerapkannya dalam proses mereka sendiri.
T: Dalam pembicaraan MozCon Anda, Anda akan membahas bagaimana membangun sebuah situs web dengan pola pikir pencarian-pertama. Apa yang menginspirasi Anda untuk membahas topik ini di MozCon 2021?
D: Saya pikir itu adalah topik yang tidak cukup dibahas. Sayangnya, kami masih sering melihat kesenjangan nyata antara dunia pengembang dan SEO dan saya berharap kami dapat bekerja untuk menjembataninya. Khususnya dengan munculnya Core Web Vitals, kedua tim ini perlu bekerja sama lebih dari sebelumnya.
Selain itu, pembicaraan ini didasarkan pada banyak pembelajaran kami sendiri dalam hal cara yang lebih baik untuk menjalankan proyek situs web. Karena kami telah mengadopsi proses ini, proyek situs web menjadi lebih menyenangkan — lebih sedikit stres, tepat waktu, sesuai anggaran, semua hal yang kita semua inginkan dalam proyek situs web tetapi tampaknya mustahil untuk dicapai. Saya tidak mengatakan ini akan secara ajaib memperbaiki segalanya tetapi itu pasti akan menempatkan Anda di jalan yang lebih bahagia.
T: Apa saja tantangan yang dihadapi SEO dalam proses pengembangan web?
D: Dianggap serius! Saya telah bekerja di bidang ini selama 21 tahun sekarang dan saya bahkan tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya telah dihubungi oleh pengembang atau tim pengembangan yang membahas rekomendasi SEO dan baru saja ditolak sepenuhnya — bahwa rekomendasi ini tidak perlu, bahwa kami salah, atau pengembang lebih tahu. Dan itu adalah tempat yang sangat membuat frustrasi. Saya yakin SEO lain yang membaca ini memiliki pengalaman serupa.
T: Mengapa penting bagi SEO untuk menjadi yang terdepan dalam pengembangan situs web? Bagaimana hubungan berubah selama bertahun-tahun?
D: Karena jauh lebih mudah dan lebih murah untuk menambahkan rekomendasi SEO di awal daripada mencoba memasukkannya nanti setelah situs selesai dibuat. Saya pikir pengembang lebih sadar akan SEO sekarang tetapi masih banyak ketidakpercayaan. Saya pikir penting untuk mengatur nada bahwa Anda tidak berada di sana untuk membuang pengembang di bawah bus – mereka bukan ahli SEO, dan seharusnya tidak diharapkan untuk mempelajari semua hal SEO khusus ini. Menunjukkan bahwa Anda ada di sana untuk membantu sejak awal benar-benar dapat membantu hubungan itu berkembang.
T: Apa tip #1 Anda untuk memastikan bahwa SEO mendapat tempat di meja dalam rebranding situs web?
D: Anda harus mulai dengan pendidikan. Entah tim kepemimpinan yang bekerja dengan Anda tidak memahami kekuatan SEO atau mereka mungkin memiliki pemahaman yang sangat ketinggalan zaman tentang apa itu SEO dan apa yang dapat dilakukannya. Tom Critchlow memiliki artikel luar biasa yang baru-baru ini diterbitkannya bagaimana meyakinkan eksekutif untuk peduli dengan SEO dan menurut saya itu wajib dibaca.
T: Apa takeaways utama yang Anda ingin agar audiens pergi?
D: Saya ingin orang-orang memahami bahwa ada ruang antara air terjun dan tangkas dalam hal proses pengembangan situs web. Saya berharap orang-orang akan menikmati proses cetak biru kami dan itu akan membantu mereka membuat rencana situs web yang lebih baik. Akhirnya, saya sangat bersemangat untuk memamerkan ide presentasi penelitian kata kunci yang saya dapatkan dari Rebekah Baggs dan Chris Corak — bagus sekali!
T: Siapa di jajaran MozCon yang paling Anda ingin tonton tahun ini? Ada lagi yang kamu nantikan?
D: Pembicaraan oleh Dr. Pete, Areej Abu Ali, dan Britney Muller semuanya tampak hebat! Dan tentu saja saya akan menonton ceramah Brie Anderson karena GA4 sangat dekat di hati saya. Saya juga sangat menantikan MozCon secara langsung tahun depan! Benar-benar tidak ada yang dapat menggantikan pengalaman berbicara kepada audiens langsung.
Terima kasih banyak untuk Dana atas waktunya! Untuk mempelajari lebih lanjut tentang presentasi Dana yang akan datang, lihat detail pada pembicara kami yang lain, dan untuk beli tiketmu, pastikan kamu klik link di bawah ini!
