Pandangan penulis sepenuhnya miliknya sendiri (tidak termasuk peristiwa hipnosis yang tidak mungkin terjadi) dan mungkin tidak selalu mencerminkan pandangan Moz.
Dalam episode Whiteboard Friday hari ini, pakar SEO Moz sendiri, Tom Capper, berbicara tentang peluang lalu lintas organik yang belum dimanfaatkan yaitu Google Discover.
Transkripsi Video
Selamat hari Jumat, penggemar Moz, dan topik hari ini adalah Google Discover.
Sekarang ini adalah peluang besar yang menurut saya banyak situs telah tidur. Sudah keluar selama sekitar tiga tahun sekarang, dan situs yang menganggapnya serius, saya telah melihat beberapa baru-baru ini yang sekarang mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari Google Discover daripada organik.
Apa itu Google Temukan?
Jadi mudah-mudahan itu memberi Anda semacam gagasan tentang apa yang Anda lewatkan. Tetapi jika Anda seperti hidup di bawah batu, sama sekali tidak menyadari hal ini, inilah Google Discover.
Ini adalah apa yang terlihat seperti. Jadi pada dasarnya, jika Anda membuka aplikasi Google di Android atau iOS, Anda akan melihat, ya, ada bilah pencarian yang biasanya Anda harapkan dengan Google, tetapi ada juga, jika Anda menggulir ke bawah, setidaknya secara default, ada ini daftar artikel yang direkomendasikan, sangat dipersonalisasi.
Anda dapat mengurutkan gulir tanpa batas. Mereka didasarkan pada minat Anda dan pada dasarnya semacam apa yang Google lihat Anda cari dan cari di masa lalu. Itu semua artikel. Ini bukan e-commerce atau sesuatu seperti itu untuk sebagian besar.
Bagaimana cara tampil?
Sekarang saya akan berbicara sedikit tentang apa yang perlu Anda lakukan untuk ditampilkan di sini. Pengindeksan, pada tingkat dasar, berfungsi sama seperti Google organik biasa.
Tidak ada proses khusus seperti yang mungkin Anda lihat dengan Google Berita atau semacamnya. Tetapi ada beberapa persyaratan sulit yang akan Anda perlukan, dan ada juga beberapa mitos yang akan saya bicarakan.
1. Markup skema
Sekarang persyaratan besar pertama yang saya lihat sepenuhnya di mana-mana adalah markup skema. Jadi di umpan Google Discover saya sendiri, semua yang saya lihat direkomendasikan kepada saya ditandai sebagai skema dalam artikel atau skema dalam artikel berita. Ketika saya melihat analitik situs yang saya akses dan apa yang mereka tampilkan di Google Discover, itu sama saja. Itu semua baik artikel atau artikel berita markup.
Sekarang mungkin saja orang berhasil dengan resep atau sesuatu seperti itu dan saya belum pernah melihatnya. Tapi pasti semacam markup skema diperlukan di sini.
2. Topik yang luas dan tidak ambigu
Sekarang ada juga semacam, seperti yang saya katakan, lapisan topik yang sangat berat di sini dan apa yang direkomendasikan orang berdasarkan minat mereka dan seterusnya. Ini agak mengejutkan sejauh yang saya tahu, atau setidaknya mengejutkan jika Anda terbiasa dengan algoritma organik Google dan betapa canggihnya itu.
Jadi pada dasarnya Google akan membahas beberapa topik luas tentang hal-hal yang Anda minati, dan situs yang saya lihat berjalan dengan baik dan artikel yang saya lihat berjalan dengan baik sangat jelas tentang salah satu topik luas semacam ini. .
Jadi, misalnya, Blog Moz sebenarnya cukup bagus di Google Discover. Saya pikir itu karena sangat jelas tentang SEO, dan tidak pernah benar-benar berbahaya untuk merekomendasikan artikel blog Moz kepada seseorang yang tertarik dengan SEO. Demikian pula, di beberapa situs, artikel yang saya lihat berjalan dengan sangat baik adalah artikel yang secara mencolok menyebutkan dan dengan jelas tentang mungkin selebritas atau merek mobil atau topik umum lainnya seperti ini. Jadi topik yang tidak ambigu ini tampaknya sangat penting.
3. Kelayakan klik
Persyaratan berikutnya adalah sesuatu yang mungkin Anda kenal jika Anda telah mengoptimalkan untuk YouTube atau Twitter atau Facebook atau semacamnya, dan klik ini. Dan sejujurnya, saya minta maaf untuk mengatakan semacam umpan klik. Artikel yang paling berhasil di Google Discover adalah artikel yang mengisyaratkan sesuatu yang cabul dalam judul tetapi tidak mengungkapkannya. Jadi mereka benar-benar menarik klik itu, dan tampaknya sangat menghargai itu.
Sekarang ada baiknya menyebutkan judul ini. Ini bukan tag judul, seperti yang mungkin Anda gunakan dari SEO, dan juga bukan judul Grafik Terbuka, seperti yang mungkin Anda gunakan dari pengoptimalan media sosial. Ini adalah bagian dari markup skema itu. Itu headline di sana. Ini harus tidak lebih dari 110 karakter. Idealnya cukup dekat dengan itu. Ada juga gambar ini. Gambar ini harus memiliki lebar 1.200 piksel, dan sekali lagi direferensikan dalam markup skema itu. Sekali lagi, itu bisa menjadi cara yang sangat penting untuk menggambar di klik itu.
4. Kecepatan
Jenis persyaratan besar terakhir yang saya perhatikan adalah kecepatan.
Tampaknya jauh lebih penting bagi Google Discover daripada bagi Google organik untuk memiliki halaman yang memuat cepat, sedemikian rupa sehingga saya telah melihat banyak orang di luar sana mengklaim bahwa AMP adalah persyaratan yang sulit.
Google Temukan mitos
Sekarang kita masuk ke bagian mitos atau mitos urban.
1. AMP
AMP jelas bukan persyaratan yang sulit untuk Google Discover.
Ada situs di luar sana yang bekerja dengan sangat baik tanpa AMP, bahkan situs yang lebih kecil dan kurang dikenal bekerja dengan sangat baik tanpa AMP. Tapi Anda harus sangat cepat. Jadi saya dapat melihat bagaimana orang memiliki ide itu, dan tentu saja jika Anda melihat di Google Discover Anda sendiri, Anda mungkin akan melihat banyak halaman AMP. Tapi itu jelas bukan persyaratan. Memang bahkan ada beberapa situs yang berjalan dengan baik dengan halaman yang lebih lambat, tetapi mereka cenderung lebih merupakan nama rumah tangga atau merek yang sangat otoritatif dalam ruang mereka, yang mungkin mengimbanginya.
2. Membangun tautan
Saya pikir itulah yang membuat orang berpikir tentang mitos berikutnya, yaitu saya telah melihat banyak orang merekomendasikan agar Anda melakukan pembuatan tautan untuk kepentingan Google Discover. Mungkin itu membantu. Tetapi dibandingkan dengan organik, saya telah melihat situs DA 20 melakukan sesuatu yang sangat, sangat baik, lalu lintas harian enam digit melalui Google Discover. Jelas bukan persyaratan yang sulit untuk memiliki tautan dalam jumlah besar.
Jadi mungkin itu membantu, atau mungkin ada cara lain Google mengukur merek di sini, tetapi ini bukan sesuatu yang akan saya fokuskan untuk Google Discover untuk memulai.
3. Grafik pengetahuan
Jenis mitos terakhir yang saya lihat adalah saya pikir itu muncul karena di awal Google Discover Anda dapat mengikuti situs atau merek tertentu jika mereka ditampilkan dalam Grafik Pengetahuan, dan kemudian Anda akan melihat lebih banyak konten dari situs itu.
Itu tidak mungkin lagi. Tetapi bagaimanapun juga, seperti yang saya katakan, saya telah melihat situs-situs bekerja dengan sangat baik yang tidak hanya memiliki sedikit tautan, tetapi juga sebagai merek atau sebagai situs atau sebagai entitas tidak ada dalam Grafik Pengetahuan. Jadi apa yang saya pikir mungkin berhasil dengan mencoba menampilkan merek Anda di Grafik Pengetahuan dan mungkin merek Anda sudah ditampilkan di Grafik Pengetahuan jika sudah terkenal.
Ini jelas bukan sesuatu yang akan menjadi persyaratan sulit bagi Anda untuk berkinerja sangat, sangat baik di Google Discover.
Mengukur kesuksesan di Google Discover
Sekarang, langkah selanjutnya yang mungkin ingin Anda pikirkan adalah bagaimana sebenarnya, setelah Anda mengoptimalkan Google Discover, bagaimana Anda mengukur seberapa baik yang telah Anda lakukan sehingga Anda dapat mengurutkan dan memperbaiki.
Sekarang sayangnya ini agak berantakan. Sumber data paling akurat yang akan Anda miliki adalah Google Search Console. Mirip dengan Google News, jika Anda mendapatkan lalu lintas Google Discover sama sekali, Anda akan mendapatkan tab tambahan ini muncul di Google Search Console yang menunjukkan lalu lintas Discover Anda sebagai yang terpisah dari lalu lintas pencarian web atau lalu lintas Google Berita Anda jika Anda memiliki itu.
Sekali lagi, hal Google News hanya muncul jika Anda mendapatkan lalu lintas Google News. Jelas, data Search Console tidak ideal. Ini memiliki beberapa keterbatasan. Itu tidak terikat dengan data dari saluran Anda yang lain. Itu tidak terikat dengan data konversi Anda atau analitik di tempat Anda. Tetapi jika Anda ingin benar-benar men-debug ini dalam sesuatu seperti Google Analytics, itu sangat berantakan.
Jadi apa yang saya lihat ketika saya menemukan artikel yang menurut Google Search Console hanya mendapatkan lalu lintas Discover, nol lalu lintas pencarian web sama sekali, mereka hanya mendapatkan lalu lintas Discover, dan kemudian saya melihat bagaimana lalu lintas Discover muncul di Analytics, itu sayangnya sangat menyebar.
Dulu ada beberapa cara untuk menangkap ini melalui kesalahan ketik pada rujukan yang dikirim oleh Google Discover. Sayangnya, itu tidak lagi terjadi. Jadi yang cenderung Anda lihat adalah lalu lintas Google Discover sebagian besar muncul sebagai Google organik, semacam bercampur dengan data organik Anda yang lain. Kemudian sebagian besar, menurut pengalaman saya sekitar 17%, akan muncul sebagai langsung.
Jadi 15% sampai 20%. Tujuh belas mungkin terlalu tepat. Kemudian Anda akan mendapatkan sepotong kecil yang muncul sebagai lalu lintas rujukan googleapis.com ini. Sekarang jika Anda mendapatkan sesuatu dengan rujukan googleapis.com sebagai sumber dan media, maka Anda pasti mendapatkan beberapa lalu lintas Discover, tetapi jauh lebih banyak daripada yang Anda pikirkan dari irisan hijau ini. Ini hanya semacam puncak gunung es.
Jadi semoga Anda menemukan semua itu bermanfaat. Saya ingin tahu tips Anda sendiri jika Anda dapat membagikannya di sosial dan menandai saya atau menandai Moz. Ini adalah area yang menurut saya saat ini relatif sedikit dieksplorasi oleh SEO dan industri. Jadi ya, saya ingin melihat apa yang dilakukan orang lain dan apa yang berhasil untuk mereka. Terima kasih banyak.
Source link
