Pengalaman SEO di 2020: Peluang dan Tantangan

Ini akan meremehkan mengatakan bahwa tahun 2020 telah menjadi angin puyuh tahun.

Banyak perusahaan pemasaran digital mengemas ruang kantor mereka pada bulan Februari, dan karyawan – dari C-Suite hingga tingkat pemula – harus mengadopsi gaya kerja baru yang banyak tidak biasa.

Sementara sedikit pekerja digital sebelumnya dapat bekerja dari rumah, industri – dan dunia secara keseluruhan – harus menyesuaikan diri dengan pekerjaan jarak jauh penuh waktu selama pandemi virus corona. Untungnya, sebagai SEO dan pemasar digital, kami memiliki pengalaman hebat dalam melakukan pivot dan menyesuaikan gaya dan strategi kerja kami, terlepas dari tantangan apa yang kami hadapi. Itu datang dengan pekerjaan.

Sepanjang posting blog ini, saya akan membahas berbagai taktik yang saya lihat bekerja dengan sangat baik untuk klien kami dan di industri yang lebih luas secara keseluruhan, selain saran untuk meningkatkan produktivitas dan kebahagiaan secara keseluruhan dengan perubahan pemandangan menjadi penuh waktu. Kerja dari rumah. Saya berharap posting ini memberikan ide dan proyek potensial yang dapat dikerjakan oleh SEO di rumah atau dengan klien, dan tip saya untuk bekerja dari rumah juga membantu Anda mengambil langkah mundur, bersantai, dan meningkatkan produktivitas dan keseimbangan kerja / hidup Anda.

Taktik SEO yang berhasil dengan sangat baik tahun ini

Inisiatif “buah gantung rendah”

Dengan masuknya pengguna yang duduk di rumah dan menghabiskan lebih banyak waktu online tahun ini, strategi yang kami gunakan di seluruh klien kami adalah menangani halaman yang diberi peringkat di posisi 5-9, atau 11-14, dan mengoptimalkan konten yang ada untuk meningkatkan visibilitas di SERP .

Pengoptimalan ini terdiri dari perubahan sederhana namun efektif yang cocok dan memenuhi maksud pencarian pengguna. Seperti yang telah dibuktikan bahwa orang memindai sesedikit file dua kata pertama dari tag judul, pentingnya memiliki tag judul yang efektif yang mendeskripsikan konten di halaman secara ringkas tidak dapat diabaikan. Perubahan judul tag, H1, dan pembaruan deskripsi meta adalah beberapa cara agar peringkat klien kami meningkat di halaman pertama, dan juga memenangkan hasil Kotak Jawaban dan Orang Juga Bertanya.

Di atas adalah contoh peningkatan peringkat kata kunci untuk salah satu klien kami di industri intelijen data. Melalui pengoptimalan metadata dan penargetan Orang Juga Bertanya, kami telah melihat peningkatan peringkat dari 13 menjadi 6 dalam tahun ini.

Menargetkan pertanyaan “Orang Juga Bertanya”

Kami menemukan bahwa dengan peningkatan pencarian pada tahun 2020, pengguna mengajukan lebih banyak pertanyaan secara keseluruhan dan mencari jawaban yang mendalam dan berharga. Fitur SERP Orang Juga Bertanya Google adalah cara paling efektif bagi perusahaan untuk menjawab pertanyaan yang sering diajukan, dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs mereka.

Pertanyaan PAA telah menjadi strategi yang efektif pada tahun 2020 untuk meningkatkan lalu lintas dan meningkatkan kesadaran merek ke situs klien kami. Cara utama kami menargetkan arahan di bagian Orang Juga Bertanya untuk klien adalah dengan menyesuaikan konten baru dan yang sudah ada untuk menjawab pertanyaan pengguna ini. Alat seperti JugaAsked.com sangat penting dalam mengidentifikasi pertanyaan-pertanyaan ini, dan penulis kreatif sangat bermanfaat dalam menyerang fitur SERP ini.

Rencana pembuatan konten baru + memperbarui konten yang ada

Mirip dengan kesuksesan yang saya lihat dengan strategi yang berfokus pada PAA pada tahun 2020, inisiatif lain yang kami ambil dengan klien yang telah sukses tahun ini adalah rencana pembuatan konten baru yang holistik. Rencana ini berfokus pada pendekatan yang berdedikasi dan konsisten untuk membuat konten, berdasarkan celah konten yang terlewatkan oleh klien kami dan memiliki peluang untuk menyerang.

Pendekatan holistik ini mencakup hal-hal berikut:

1. Topik prioritas yang harus ditulis secepat mungkin. Rekomendasi halaman baru ini memerlukan penargetan kata kunci berharga yang memiliki peluang peringkat potensial tertinggi, selain topik yang dibahas pesaing.
2. Grup topik konten yang menampilkan daftar lengkap kata kunci terkait untuk klien kami dan pesaing mereka di tempat. Setiap kata kunci dikategorikan berdasarkan topik yang menyeluruh dan dikelompokkan ke dalam topik yang lebih luas. Kata kunci ini dalam setiap grup topik konten ditargetkan secara keseluruhan dengan konten yang baru dibuat.
3. Merekomendasikan frekuensi posting dan wawasan kompetitif di mana kami menyoroti seberapa sering klien harus menerbitkan berbagai jenis konten terkait dengan industri mereka. Frekuensi posting dirumuskan dengan mengidentifikasi industri teratas klien dan pesaing pencarian, menganalisis frekuensi posting mereka, dan membuat rekomendasi dengan tepat.
4. Jenis konten yang kami pikirkan di luar kotak konten blog tradisional dan merekomendasikan format yang berbeda, seperti video, infografis, dan wawancara (menunggu kebutuhan setiap klien).
5. Kata kunci yang harus dihindari – sementara di SEO kami memahami bahwa membangun hub dan jari-jari kata kunci utama dengan menargetkan kata kunci sekunder yang relevan bermanfaat, kami ingin memastikan bahwa klien tidak terlalu sering menggunakan kata kunci yang dipetakan di berbagai halaman blog atau situs web. Untuk mencegah kanibalisasi kata kunci pada halaman ini, kami menetapkan pedoman yang berfokus pada kata kunci mana yang harus dihindari di awal judul dan tag H1.
6. Panduan penempatan – banyak klien berbeda di berbagai industri memiliki banyak tempat di mana mereka dapat memposting konten (blog, perpustakaan sumber daya, ruang pers, dan sebagainya). Melalui panduan ini, kami membantu klien dalam memahami di mana konten tertentu harus diposting di situs mereka.

Meskipun taktik di atas terbukti bermanfaat bagi klien kami, perolehan lalu lintas dan peningkatan nilai yang kami berikan tidak akan mungkin dilakukan jika situasi kerja kami di bawah standar. Jadi, selanjutnya saya akan menyelami beberapa tips bekerja dari rumah yang telah membantu meningkatkan produktivitas saya dan membantu saya tumbuh sebagai pekerja jarak jauh.

Pekerjaan penuh waktu dari rumah: perspektif dan pembelajaran SEO

Sementara banyak pemasar digital terbiasa dengan rapat virtual saat bekerja di kantor, beberapa merasa bersemangat – dan yang lain kewalahan – oleh gagasan untuk bekerja penuh waktu secara tak terduga selama berbulan-bulan.

Pekerja di seluruh dunia tidak dapat meninggalkan rumah selama penguncian, dan memiliki seluruh waktu di dunia untuk fokus pada gaya kerja baru. Hal ini mengarah pada pertumbuhan dan eksperimen untuk diri saya sendiri dan banyak orang lain di luar angkasa, jadi saya ingin berbagi strategi yang menurut saya berharga.

1. Menetapkan batasan untuk keseimbangan kerja / hidup

Bangun jam 8:00. Mandi. Makan sarapan. Baca beritanya. Masuk dan mulailah hari Anda. Bekerja selama delapan jam. Jam habis. Kirim email setelah jam kerja. Pikirkan tentang proyek untuk hari berikutnya …

Dan seterusnya. Sangat mudah untuk jatuh ke dalam rutinitas – atau jebakan – dari perasaan “selalu memperhatikan” saat Anda bekerja dari rumah penuh waktu. Karena kita tidak meninggalkan lokasi fisik (dan laptop kerja kita) di kantor, beberapa dari kita merasa perlu untuk terus memeriksa komunikasi, email, dan pekerjaan lain yang benar-benar bisa menunggu hingga hari berikutnya.

Satu strategi yang menurut saya bermanfaat adalah memiliki bagian di rumah saya yang didedikasikan untuk bekerja dan tidak ada yang lain. Secara pribadi, ini adalah meja buatan sendiri – saya menggunakan monitor ganda untuk proyek, rapat, dan mengirim email sepanjang hari. Setelah jam kerja, saya akan meninggalkan item pekerjaan saya di meja saya, dan tidak menggunakannya atau memeriksa email dan pesan internal hingga hari berikutnya, menetapkan batas yang ditentukan antara waktu pribadi saya dan waktu kerja saya.

2. Istirahat produktivitas

Aspek pekerjaan yang paling saya perjuangkan adalah menyusun pekerjaan saya secara strategis. Jika saya melakukan audit teknis untuk klien, saya memulai sebuah proyek dan menjalankannya sebanyak mungkin dalam satu kesempatan. Memiliki fokus yang kuat selalu bermanfaat selama jam kerja Anda – Anda dapat berpikir lebih efektif, membuat keputusan yang kuat, dan mengumpulkan masalah untuk merumuskan solusi yang membantu klien atau perusahaan Anda.

Saat Anda memberikan wawasan strategis untuk rekomendasi konten yang luar biasa, atau telah menemukan masalah teknis di situs klien Anda, bahu Anda sakit karena membungkuk, mata Anda tegang karena melihat layar selama lebih dari tiga jam, dan Anda telah lupa makan siang.

Saya merasa sangat bermanfaat untuk menjadwalkan istirahat untuk diri saya sendiri sepanjang hari. Jalan-jalan. Membaca buku. Menatap dinding. Luangkan 15 menit hari Anda untuk berdiri, meregangkan tubuh, menjauh dari layar, dan melepas lelah. Tubuh dan otak Anda akan berterima kasih atas istirahatnya, dan Anda akan dapat kembali fokus pada suatu proyek, dan bahkan mungkin muncul dengan solusi out-of-the-box yang belum pernah Anda pikirkan sebelumnya.

Ringkasan

Secara keseluruhan, tahun ini telah memaksa kami untuk keluar dari zona nyaman kami dan mencoba hal-hal baru – baik di rumah maupun di dalam pekerjaan kami. Dan sebagai SEO, kami terus tumbuh dan berkembang, mencoba mencari tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Dengan cara kami beradaptasi pada tahun 2020 untuk menghasilkan wawasan yang bermakna di bidang SEO, saya yakin bahwa industri kami dan para profesional di dalamnya akan tetap siap untuk menghadapi apa pun di masa depan. Strategi dan taktik apa yang berhasil untuk Anda tahun ini? Beri tahu saya di kolom komentar.