Penautan Internal untuk Pengindeksan Khusus Seluler

Tiga tahun yang lalu, saya menulis posting untuk Blog Moz yang menyarankan bagaimana berita terbaru tentang pengindeksan mobile-first akan berdampak pada strategi penautan internal, terutama untuk situs yang lebih besar.

“Sekarang, Anda mungkin sudah mendengar sebanyak mungkin tentang pengindeksan seluler pertama”, canda saya dalam pengantar saya. Sedikit yang saya tahu.

Baru sekarang — pada musim panas 2021 — Google, seharusnya, mungkin, menyelesaikan peluncuran mobile-first. Bahkan hingga Agustus 2021, Google masih sangat aktif merayapi situs dengan Googlebot desktop*.

Seperti penundaan peluncuran Core Web Vitals baru-baru ini, masalah di sini untuk Google adalah mereka tidak dapat mendorong perubahan yang membuat hasil mereka lebih buruk. Seperti yang ditunjukkan Mike King kembali di bulan Maret di iPullRank, masih ada perbedaan besar antara versi web seluler dan desktop, terutama dalam hal tautan.

Saya tidak perlu meyakinkan sebagian besar SEO bahwa mereka harus peduli dengan tautan, tetapi saya mungkin perlu mengingatkan Anda bahwa tautan internal, untuk sebagian besar halaman, merupakan bagian yang jauh lebih besar dari bagaimana mereka mendapatkan kekuatannya daripada tautan eksternal. Di situs yang bahkan samar-samar didirikan, tidak masuk akal untuk berpikir bahwa memasukkan halaman arahan di navigasi teratas Anda akan menghasilkan tautan yang lebih berdampak daripada yang bisa diharapkan oleh kebanyakan kampanye PR digital. Namun, situs cenderung fokus secara tidak proporsional pada yang terakhir, yang mungkin membawa kita ke teka-teki ini hari ini.

Dalam posting ini, saya akan menunjukkan beberapa penyebab umum perbedaan antara tautan internal seluler dan desktop, kapan Anda harus peduli, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memperbaiki masalah ini tanpa membuang UX di bawah bus.

*(terimakasih untuk Dom Woodman dan banyak data di ujung jarinya untuk mengonfirmasi kepada saya bahwa ini masih terjadi!)

Sejarah singkat mobile-first

Kembali 2015, SEO memiliki peringatan dua bulan untuk mempersiapkan apa yang oleh industri dijuluki “Mobilegeddon”. Ini bukan pertama kalinya Google memasukkan keramahan seluler ke dalam peringkatnya, tetapi itu mungkin pertama kalinya mereka mencoba membuat masalah yang sangat besar sebagai cara untuk mengarahkan webmaster — tanda dari hal-hal yang akan datang.

Sekitar 18 bulan kemudian, pada bulan November 2016, kami mendapatkan frasa “Pengindeksan yang memprioritaskan seluler”. Selama beberapa tahun berikutnya, SEO dengan akses ke beberapa properti Search Console menjadi akrab dengan tetesan email rutin yang memberi tahu mereka tentang situs yang beralih ke paradigma baru.

Selama periode ini, beberapa SEO, termasuk yang terlambat Russ Jones, saya sendiri di posting yang disebutkan di atas di Blog Moz, dan bos lama saya Will Critchlow, mulai menyuarakan keprihatinan tentang dampak potensial pada linkgraph:

Kesan keseluruhan pada saat itu adalah bahwa Google menggunakan indeks hibrida untuk saat ini, tetapi “khusus seluler” itu sudah dalam perjalanan.

Maju cepat ke Maret 2020, dan Google memperingatkan bahwa kami memiliki waktu enam bulan untuk mempersiapkan korban terakhir dari indeks desktop. Ini awalnya menyarankan peluncuran September 2020, kemudian menjadi Maret 2021, dan kemudian, seperti yang telah saya sebutkan di atas, tanggal itu juga tampaknya berlalu tanpa insiden.

Namun, kita harus berasumsi bahwa ini masih akan datang, atau mungkin sebagian besar sudah ada di sini, dan karena itu situs seluler kita perlu menyajikan versi kebenaran yang kita ingin Google lihat.

Peran tautan internal

Tautan internal, seperti semua tautan lainnya, memenuhi beberapa fungsi vital:

• Mengizinkan mesin telusur menemukan URL baru

• Menyampaikan petunjuk tentang relevansi topikal, melalui teks jangkar mereka, dan URL sumber

• Meneruskan otoritas, melalui PageRank atau yang setara

Itu tentu saja tanpa masuk ke peran mereka dalam pengalaman pengguna, yang merupakan topik untuk posting lain. (Meskipun jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang tautan internal, saya sarankan Hari Jumat Papan Tulis ini.)

Perbedaan dalam tautan internal antara versi desktop dan seluler, kemungkinan besar akan memiliki implikasi yang luas. (Ini juga berlaku untuk dua versi lainnya, seperti HTML yang dirender dan mentah.) Dalam kebanyakan kasus, salah satu dari dua versi tersebut akan menjadi versi yang disukai oleh praktisi SEO situs, dan karena itu yang lain tidak akan menjadi.

Pada titik ini, praktik terbaik yang umum, setidaknya untuk templat utama Anda, secara rutin membuat daftar tautan dari kedua versi halaman dan mencari perbedaan.

Yang mengatakan, beberapa perbedaan lebih berdampak daripada yang lain. Untuk tujuan ilustrasi, saya telah membandingkan versi desktop dan seluler dari lima beranda, dan di sisa posting ini saya akan membahas beberapa perbedaan yang lebih menarik yang saya catat, dan apa yang saya rekomendasikan untuk masing-masing situs. Hanya untuk memperjelas: Saya tidak terlibat dengan, atau memang melempar, salah satu situs ini.

Lima beranda yang saya lihat adalah:

Menariknya, dari keduanya tidak ada perbedaan sama sekali untuk kita bahas — selamat kepada Optimizely dan Zoopla untuk perhatiannya di tahun 2018. Untuk tiga lainnya, baca terus…

Contoh yang kurang berbahaya

Tautan jangkar dalam halaman

Beranda Amazon UK tertaut ke dirinya sendiri tidak kurang dari enam kali, dengan teks jangkar seperti “kembali ke atas”, “lihat detail produk”, dan “halaman berikutnya” (dalam korsel). Semua tautan ini unik untuk desktop, meskipun versi seluler memang memiliki tautan “Halaman atas” alih-alih tautan “Kembali ke atas”.

Desktop Amazon UK (atas) vs. seluler Amazon UK (bawah)

Anda mungkin tidak perlu terlalu khawatir tentang tautan seperti ini dari sudut pandang SEO. Tidak ada perbedaan dramatis dalam pengoptimalan atau penargetan yang tersirat oleh teks yang berbeda, dan halaman yang tertaut ke halaman itu sendiri mungkin tidak akan membentuk kembali grafik tautan.

Tautan ke halaman yang tidak diindeks

Desktop Amazon UK (atas) vs. seluler Amazon UK (bawah)

Tautan navigasi utama ke kategori “Persediaan hewan peliharaan” di beranda Amazon UK dilengkapi dengan tag pelacakan internal yang berbeda di seluler vs. desktop:

• Desktop: www.amazon.co.uk/gp/browse.html?node=340840031&ref_=nav_em__ps_t2_0_2_14_24

Dari perspektif SEO umum, ini bukan cara yang ideal untuk menangani pelacakan tautan internal — kedua URL ini memiliki tag kanonik yang menunjuk ke halaman yang diindeks sebenarnya, tetapi masih ada pengenceran yang tidak perlu dan anggaran perayapan yang terbuang di sini, dibandingkan dengan hanya melacak klik tautan menggunakan pendengar acara JavaScript.

Namun, dari sudut pandang paritas seluler/desktop tertentu, ini bukan masalah besar. Seperti yang saya katakan, keduanya berbagi tag kanonik yang menunjuk ke tempat yang sama, jadi kami berakhir dengan perilaku yang setara.

Aturan serupa berlaku saat menautkan ke halaman seperti “akun saya” atau “keranjang” — mungkin ada perbedaan dalam penerapan desktop dan seluler, tetapi karena kedua halaman tersebut diblokir oleh noindex dan/atau robots.txt, hal itu bukanlah masalah besar.

teks jangkar

Ebuyer memiliki beberapa contoh elemen yang sama menggunakan teks jangkar berbeda di seluler vs. desktop:

Ebuyer desktop (atas) vs. Ebuyer seluler (bawah)

Perhatikan teks jangkar yang lebih panjang di ponsel (!). Saya juga melihat sesuatu yang serupa di situs New York Times, meskipun itu mungkin karena mereka dengan cepat menguji varian judul yang berbeda.

Either way, saya tidak berpikir ini adalah masalah besar selama perilaku itu dimaksudkan dan topik tersirat sebagian besar serupa, yang dalam kasus ini.

Masalah & solusi umum

Elemen khusus perangkat

Salah satu penyebab paling umum dari disparitas adalah elemen navigasi yang hanya untuk desktop. Contoh di bawah ini dari Ebuyer, dan menunjukkan banyak tautan yang tidak dapat saya temukan di mana pun di beranda seluler mereka.

Semua tautan ini mengarah ke URL yang juga ditampilkan di navigasi teratas, sehingga dampaknya pada grafik tautan mungkin tidak terlalu besar. Namun, Google kemungkinan akan menempatkan bobot yang berbeda pada tautan beranda yang menonjol seperti ini vs. tautan yang terkubur dalam navigasi, jadi ada implikasi SEO terhadap perbedaan ini. Situs desktop Ebuyer menyiratkan bahwa ini adalah beberapa subkategori paling penting di situs, sedangkan situs seluler mereka memberi mereka pijakan yang lebih setara dengan subkategori lain di mega-menu.

Terjadi di jutaan situs, ini adalah jenis masalah yang mungkin memengaruhi kualitas hasil Google. Ebuyer mungkin telah menampilkan di sini kategori yang merupakan inti dari bisnis mereka, dan jika peringkat mereka sedikit lebih baik dalam kasus ini daripada dalam kasus lain, itu berarti Google sedikit lebih mungkin untuk menunjukkan kepada orang-orang hasil dari bisnis yang sangat kompeten di bidang itu. Itu, dari sudut pandang Google, tentu saja merupakan kemenangan, tetapi yang mereka lewatkan dengan secara eksklusif menggunakan versi seluler.

Dari sudut pandang Ebuyer, pilihan apa yang akan ditampilkan dalam elemen ini adalah tuas strategis yang hilang ketika Google berhenti menghitung tautan desktop mereka. Satu-satunya solusi nyata di sini adalah mengembangkan perangkat seluler yang setara dengan elemen ini, tetapi seseorang dapat menjadi kreatif. Bisa jadi di suatu tempat yang sedikit berbeda di halaman, misalnya, atau bisa jadi carousel di seluler tetapi statis di desktop. Atau, Anda dapat menerima bahwa ini adalah elemen UX khusus desktop yang harus diabaikan dalam pertimbangan SEO apa pun, dan sebagai gantinya harus membenarkan dirinya sendiri melalui manfaatnya terhadap tingkat konversi.

Penautan mega-menu & subkategori

Banyak situs, terutama e-niaga, menangani tautan internal dengan memiliki mega-menu besar di desktop yang diciutkan menjadi menu hamburger, mungkin empat lapis jauhnya di seluler. Ini membuat pengguna sangat banyak mengklik dari apa pun yang mungkin mereka harapkan untuk ditemukan, dan hal yang ironis adalah bahwa navigasi atas yang sangat lengkap belum tentu optimal dari perspektif SEO juga. Tentu, mereka mendapatkan banyak halaman yang dirayapi dan memberikan sedikit ekuitas, tetapi mereka tidak melakukan apa pun untuk memusatkan relevansi di sekitar subtopik, dan mereka tidak memungkinkan Anda untuk memfokuskan kekuatan Anda di tempat yang paling dibutuhkan.

Beberapa situs meningkatkan ini dengan subnavigasi khusus bagian, misalnya tautan ini di Amazon yang hanya muncul di bagian Belanjaan:

Ini adalah alternatif yang bagus untuk mega-menu secara umum, karena ada lebih sedikit tautan di seluruh situs (artinya setiap tautan di seluruh situs yang tersisa sedikit lebih kuat), dan, secara proporsional, lebih banyak tautan di antara halaman yang terkait erat.

Namun, tentu saja elemen ini tidak muncul sama sekali di ponsel. D’oh.

Demikian pula, Amazon memiliki subkategori unggulan ini di desktop, melakukan peran serupa:

Sekali lagi, saya akan mengatakan ini adalah ide bagus dari perspektif SEO, tetapi tautan ini tidak ada di seluler.

Zoopla menangani masalah yang sama dengan lebih rapi:

Tautan bilah sisi ke subkategori yang relevan

Mereka juga memiliki tautan subkategori yang hanya ditampilkan dalam kategori yang relevan, tetapi kemudian di seluler, mereka mempertahankannya — hanya memindahkannya ke bagian bawah halaman alih-alih bilah sisi:

Tautan bilah sisi diacak ke bagian bawah konten di seluler

Ini tidak terlalu menarik, tetapi itu tidak masalah — hanya sedikit orang yang akan menggulir ke kedalaman ini, dan sebagai hasilnya strategi SEO Zoopla kuat untuk indeks khusus seluler. Plus, karena fokus untuk menghubungkan hanya subkategori yang relevan, volume tautan di sini tidak ekstrem.

Salinan SEO & konten tersembunyi

Argumen serupa dapat dibuat untuk perlakuan Ebuyer terhadap salinan SEO di sini:

Itu tepat di bagian bawah halaman, jadi mungkin ini kesempatan untuk tautan internal? Memang, ada beberapa tautan di akhir blok teks ini.

Tanpa terlalu banyak membahas keuntungan dan kerugian dari salinan semacam ini secara umum, saya akan mengatakan ini sedikit berlebihan untuk bagian bawah halaman kategori e-commerce (Anda hanya dapat melihat sebagian kecil pada tangkapan layar di atas). Sebagai gantinya, Ebuyer dapat melakukan sesuatu yang mirip dengan apa yang telah mereka lakukan dengan footer mereka:

Konten yang diciutkan atau diberi tab bisa menjadi cara yang bagus untuk menangani struktur tautan internal yang besar di perangkat seluler

Di desktop, semua bagian footer ini diperluas secara default, dan semuanya terlihat. Di seluler, mereka disembunyikan di bagian yang dapat diperluas ini. Ini umumnya cara yang baik untuk menangani elemen SEO di seluler, seperti yang dikatakan Google berkali-kali pada titik ini bahwa tidak ada kerugian untuk melakukan hal ini.

Kesimpulan: Penautan di halaman, tetapi dengan selera

Saya telah mencoba menjelajahi di sini beberapa masalah umum yang dihadapi situs ketika membidik paritas penautan seluler/desktop.

Untuk rekap cepat, masalah utama yang saya rekomendasikan untuk menjadi fokus situs adalah:

Dan solusi yang saya sarankan adalah:

• Mendorong widget penautan ke bagian bawah halaman di seluler, daripada menghapusnya sama sekali

• Menggunakan tab, carousel, bagian yang dapat diperluas, dan solusi kreatif lainnya untuk memanfaatkan real estat di layar dengan lebih baik

Namun, saya ingin melihat lebih banyak contoh di alam liar — bagaimana situs Anda menangani tautan internal yang mengutamakan seluler? Beritahu saya di Twitter!