Panduan Singkat & Manis untuk Mikroblog

Pada Januari 2019, Contently, platform pemasaran konten yang menghubungkan merek perusahaan dengan bakat lepas, mensurvei lebih dari 1.000 orang di AS tentang preferensi media dan pemasaran mereka. Apa yang mereka temukan tentang panjang konten yang disukai orang menghancurkan konvensi yang tampaknya tidak dapat dipecahkan bahwa lebih lama selalu lebih baik: 75% orang lebih suka membaca artikel di bawah 1.000 kata.

Dengan kami kemampuan yang terus berkurang untuk berkonsentrasi pada tugas-tugas yang diberikan, Penemuan Contently masuk akal. Menulis artikel yang lebih pendek lebih baik karena orang lebih suka mengonsumsi jenis konten itu.

Namun, artikel yang lebih panjang biasanya memiliki peringkat lebih tinggi di Google dan menghasilkan lebih banyak kunjungan situs web karena jenis sumber daya ini lebih komprehensif dan lebih siap untuk menyelesaikan maksud pencari.

Jadi, bagaimana Anda menggabungkan kedua ide ini, dan kapan waktu yang tepat untuk membuat konten yang ringkas? Untungnya, jawabannya ada di microblogging.

Formulir ini paling baik digunakan bila:

• Topik atau postingan memiliki maksud pencarian yang rendah tetapi berpotensi tinggi untuk viral.
• Anda ingin memanfaatkan komunitas di platform mikroblog umum.
• Anda meliput siaran langsung atau memberikan pembaruan tepat waktu.
• Anda menggunakan mikroblog Anda sebagai kendaraan untuk mengirimkan konten multimedia tanpa banyak teks yang menyertainya.

Teka-teki kemudian menjadi bagaimana Anda dapat membuat mikroblog tanpa mengisi situs Anda konten tipis, yang sebenarnya dapat merusak situs Anda dalam hal penelusuran karena Google menganggap laman ini bernilai rendah.

Meskipun tidak perlu (seperti yang dibuktikan oleh contoh FiveThirtyEight di bawah), sebagian besar microblogging sebenarnya terjadi pada platform yang dirancang khusus untuk tujuan tersebut.

1. Indonesia

OG situs mikro blogging, Twitter bukan hanya salah satu situs mikroblog paling populer, tetapi juga salah satu platform media sosial paling populer.

Di Twitter, Anda dapat membuat profil tempat semua kiriman Anda – atau Tweet – aktif. Di Tweet Anda, Anda dapat menyertakan teks, tautan, foto, video, GIF, audio, dan lainnya. Setiap Tweet Anda juga memiliki batas 280 karakter. Selain itu, Anda dapat membalas dan membagikan – atau me-retweet – Tweet pengguna lain.

2. Tumblr

Dengan lebih dari 496 juta blog yang berbeda, Tumblr adalah pusat konten berformat pendek yang ramai. Di situs microblogging, Anda dapat membuat blog dan menyertakan tautan, teks, foto, GIF, video, trek Spotify, file MP3, dan lainnya di kiriman Anda. Saat Anda mengikuti blog lain, postingan mereka akan muncul di dasbor Anda. Anda juga dapat mengomentari dan me-reblog posting blog lain di blog Anda sendiri.

3. Pinterest

Tidak seperti kebanyakan mikroblog, Pinterest murni visual. Di profil Anda, Anda dapat membuat Papan, yang merupakan kumpulan gambar yang dikurasi seputar topik tertentu, mengeposkan pin dari gambar favorit Anda, dan menambahkan Percobaan, yang merupakan catatan dan foto ide yang Anda coba, seperti resep baru yang Anda masak atau tempat baru Anda. bepergian ke. Anda juga dapat mengikuti profil dan topik orang lain, yang merupakan Papan paling populer yang mencakup topik tertentu.

4. Instagram

Meskipun Instagram sebagian besar merupakan platform visual – seperti Pinterest – Instagram juga memungkinkan Anda menambahkan Keterangan sepanjang 2.200 karakter ke setiap foto atau video yang Anda posting di profil Anda. Beberapa outlet media bahkan memanfaatkan Instagram untuk memicu fase baru jurnalisme yang berfokus pada pembuatan artikel yang menarik secara visual.

Di Instagram, Anda dapat mengikuti profil lain dan tagar populer, menemukan konten baru berdasarkan perilaku pengguna dan topik populer Anda, menonton video berdurasi panjang dan cerita Instagram, mengomentari kiriman, menandai teman Anda di kiriman, dan mengirim pesan langsung kepada mereka.

5. Facebook

Anda mungkin mengenal Facebook sebagai jaringan media sosial paling populer di dunia. Tapi itu juga platform mikroblog paling kuat yang pernah ada.

Di Facebook, Anda dapat membuat profil tempat Anda dapat membagikan pembaruan berbasis teks, foto, GIF, video, emosi yang Anda rasakan, aktivitas yang sedang Anda lakukan, dan lokasi Anda saat ini.

Anda juga dapat meminta rekomendasi ke mana harus pergi ketika Anda akan mengunjungi suatu lokasi, menandai teman dan acara di pembaruan Anda, polling teman Anda, mendukung dan menyumbang ke lembaga nonprofit, menjawab pertanyaan tentang diri Anda, membuat daftar yang menyenangkan, memposting Facebook Stories, rekam video langsung, berinteraksi dengan pembaruan teman Anda, pesan, panggilan, dan obrolan video dengan mereka, mulai grup dengan mereka, buat acara, tonton video berdurasi panjang, jual dan beli produk, dan mainkan game.

6. LinkedIn

LinkedIn adalah platform media sosial yang ditujukan untuk para profesional bisnis, tetapi tetap memiliki cabang mikroblog yang kuat. Anda tidak hanya dapat menggunakan fungsionalitas penerbitan LinkedIn untuk memposting artikel, tetapi Anda juga dapat menggunakan pembaruan status untuk mikroblog bentuk pendek. Dengan pembaruan status ini, Anda dapat berbagi foto, video, acara, atau tautan … atau Anda dapat memilih untuk menerbitkan sesuatu yang lebih panjang. Segala sesuatu yang Anda bagikan atau libatkan kemudian dapat ditemukan di profil Anda di bawah “Aktivitas”.

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, sebagian besar situs mikroblog di atas juga merupakan situs media sosial paling populer – tetapi ini seharusnya tidak mengejutkan. Orang-orang suka menelusuri media sosial karena mereka dapat mengonsumsi sekumpulan konten makanan ringan dalam waktu singkat. Dan pemasar harus mengambil wawasan ini dan menerapkannya ke strategi konten mereka. Karena, seperti makan sekantong Doritos, Anda tidak pernah berhenti setelah makan keripik pertama.

Contoh Mikroblog

Jadi Anda tahu kapan microblogging berfungsi dan platform umum tempatnya. Tapi apa yang akhirnya Anda posting?

Ambil inspirasi dari beberapa mikroblog yang luar biasa ini:

1. Liz Ryan di LinkedIn

Liz Ryan adalah pemimpin pemikiran dalam bidang sumber daya manusia, dan dia dikenal dengan serial Ask Liz Ryan-nya di mana orang-orang mengajukan pertanyaan karier yang membara. Topik umum termasuk berburu pekerjaan, negosiasi gaji, dan tempat kerja yang beracun.

Posting LinkedIn miliknya menampilkan cerita-cerita ini serta tips sumber daya manusia yang bermanfaat dalam format mikroblog yang ringkas. Dia secara aktif mendorong partisipasi dari para pengikutnya untuk menciptakan komunitas yang kaya tempat orang-orang berbagi cerita.

2. Bot Realisme Ajaib di Twitter

Bot realisme ajaib di Twitter secara otomatis menghasilkan premis untuk kisah ajaib setiap empat jam. Pengikut dapat menggunakan ini sebagai petunjuk menulis untuk proyek mereka sendiri atau hanya menikmati absurditas yang dibuatnya.

Bot Realisme Ajaib sepenuhnya memenuhi tujuannya dalam kurang dari 280 karakter, menjadikannya contoh yang bagus untuk membuktikan bahwa bentuk panjang tidak selalu merupakan bentuk untuk proyek konten.

3. Etsy di Pinterest

Etsy adalah platform e-niaga tempat pembuat dan kolektor indie dapat mendaftarkan produk mereka untuk dijual. Karena Etsy menyediakan layanan ini dan menghasilkan pendapatan dari transaksi, demi kepentingan terbaik mereka untuk tidak hanya mempromosikan diri mereka sebagai platform tetapi juga barang-barang yang dapat ditemukan di sana.

Dalam skenario jenis ini, penjelajahan biasa adalah alat yang hebat, jadi mereka menggunakan Pinterest mereka sebagai mikroblog yang menampilkan berbagai permata dari penjual Etsy. Taktik ini tidak berfungsi sebagai blog berdurasi panjang, dan tujuannya bukanlah lalu lintas organik, melainkan menarik perhatian calon pelanggan di Pinterest.

4. Liputan Pemilu Langsung FiveThirtyEight

FiveThirtyEight adalah situs web yang didirikan oleh analis Nate Silver yang mencakup analisis jajak pendapat, politik, dan ekonomi. Pada 3 November 2020, liputan pemilu mereka berbentuk mikroblog, merilis pembaruan ukuran kecil tentang status penghitungan suara dan proyeksi distribusi suara pemilihan serta komentar ahli.

Berbeda dengan mikroblog lain di daftar ini, FiveThirtyEight menggunakan situs web mereka sendiri untuk menghosting pos mikroblog mereka, dengan semua cakupan pemilu dapat diakses di satu halaman. Hal ini membantu pengguna tetap berada di situs mereka sekaligus memberikan pengalaman pengguna yang baik saat harus menyegarkan informasi lebih lanjut saat informasi mengalir secara langsung.

5. Will Lucas di LinkedIn

Will Lucas menggunakan LinkedIn untuk berbagi wawasan tentang kewirausahaan dan pertumbuhan. Meskipun banyak posnya menyertakan tautan ke inisiatifnya serta pembaruan status pada beberapa usahanya, dia juga menggunakan fungsionalitas mikroblog LinkedIn untuk mengirimkan konten video yang memberikan nilai kepada audiensnya.

6. SparkNotes di Twitter

Sebagai situs web panduan belajar untuk kelas humaniora, tujuan SparkNotes dengan pemasaran mereka adalah untuk menjangkau audiens target mereka yaitu siswa sekolah menengah dan mahasiswa. Konten situs web mereka ditujukan untuk siswa yang mencari sesuatu yang spesifik. Namun, mereka menggunakan Twitter sebagai mikroblog yang mengambil pendekatan berbeda: Menggunakan pendekatan viral yang mengandalkan humor dan keterkaitan untuk menghasilkan kesadaran, mendapatkan keterlibatan, dan meningkatkan jangkauan.

7. Manusia New York di Instagram

Proyek Humans of New York menggunakan Instagram untuk menyoroti kisah nyata tentang penduduk New York yang sebenarnya. Setiap posting Instagram berfungsi sebagai bagian fitur mini tentang seseorang yang ditemukan oleh fotografer Brandon Stanton.

Karena orang-orang ini tidak terkenal, tidak ada banyak maksud pencarian, jadi tidak perlu berbentuk posting blog biasa yang diindeks mesin pencari. Sebaliknya, Humans of New York mengandalkan aspek visual situs untuk memanusiakan subjeknya dengan artikel pendek yang berkisar dari menyentuh hingga tidak masuk akal, menyayat hati hingga lucu.

Dengan saran tentang blogging vs. mikroblogging dan contoh di atas yang berfungsi sebagai inspirasi, mulailah menyusun strategi konten yang menggunakan formulir untuk mencerminkan tujuannya sehingga dapat bermanfaat sebanyak mungkin bagi audiens Anda.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Mei 2019 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.