Iklan online sedang booming.
Namun, saat Anda meluncurkan kampanye digital, Anda ingin memastikan bahwa Anda memaksimalkan upaya – dan keuntungan Anda – dengan meningkatkan pangsa tayangan iklan Anda. Pangsa tayangan Anda memberi tahu Anda seberapa baik kinerja iklan Anda dibandingkan dengan total calon audiensnya, dan meningkatkannya dapat membantu meningkatkan keterlibatan serta keuntungan.
Jika Anda hanya melibatkan sebagian kecil dari target audiens Anda, menganalisis pangsa tayangan Anda biasanya merupakan tempat yang baik untuk memulai. Meningkatkan nilai ini akan membantu Anda mendorong iklan ke bagian atas Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) – dan pada akhirnya menghasilkan lebih banyak keterlibatan untuk kampanye Anda.
Dalam posting ini, kami akan menjelaskan apa itu pangsa tayangan serta berbagai jenis yang dapat dilacak tim pemasaran Anda selama kampanye iklan online Anda.
Apa Itu Pangsa Jejak?
Pangsa tayangan adalah metrik iklan yang membandingkan kinerja iklan Anda dengan kinerja iklan lain dalam kategorinya. Ini dihitung dengan membandingkan jumlah total tayangan dengan jumlah tayangan yang berpotensi untuk diterima.
Setiap kali iklan Anda ditampilkan di halaman web, itu dihitung sebagai tayangan. Iklan berpotensi mendapatkan lebih banyak tayangan karena berbagai alasan, terutama bila iklan itu paham kata kunci, menarik, dan relevan.
Saat Anda melacak pangsa tayangan, Anda memiliki gambaran yang jelas tentang seberapa baik kinerja iklan Anda dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya dari waktu ke waktu – terutama melalui kata kunci. Meskipun ada banyak metrik yang dapat melacak seberapa baik kinerja iklan Anda, pangsa tayangan membantu Anda mengidentifikasi kekurangan iklan Anda sehingga Anda dapat memperbaikinya dan membuatnya lebih menarik bagi audiens Anda.
Baca terus untuk mempelajari tentang berbagai jenis pangsa tayangan yang dapat dilacak bisnis Anda untuk menghasilkan lebih banyak keterlibatan untuk kampanye iklannya.
Jenis Pangsa Tayangan
Pangsa Tayangan Penelusuran
Pangsa tayangan penelusuran adalah pangsa tayangan iklan Anda di jaringan penelusuran. Menurut Google, jaringan penelusuran adalah “sekelompok situs web terkait penelusuran tempat iklan Anda dapat muncul”, termasuk hasil penelusuran Google, aplikasi Google seperti Maps dan Belanja, dan di situs web mitra penelusuran Google. Metrik ini membagi tayangan yang diterima iklan Anda dengan jumlah tayangan yang dapat diterima di jaringan penelusuran.
Metrik ini sangat dipengaruhi oleh anggaran. Jika Anda memiliki anggaran harian yang rendah di Google, iklan Anda tidak akan lagi ditampilkan setelah Anda mencapai anggaran Anda. Ini berarti iklan Anda mungkin mendapatkan tayangan, tetapi masih kehilangan lebih banyak keterlibatan karena batas harian ini.
Jika Anda tidak ingin membelanjakan lebih banyak untuk kampanye Anda, cara lain untuk meningkatkan pangsa tayangan penelusuran adalah dengan berfokus pada skor kualitas, target, tawaran, dan rasio konversi iklan Anda. Metrik ini mengukur keefektifan iklan Anda dan meningkatkannya akan menghasilkan lebih banyak keterlibatan.
Tampilkan Pangsa Tayangan
Google mendefinisikan Jaringan Display sebagai grup yang terdiri lebih dari dua juta situs web, video, dan aplikasi tempat iklan dapat muncul. Situs Jaringan Display menjangkau hingga 90% pengguna internet dan dapat menampilkan iklan Anda dalam konteks tertentu, atau kepada audiens tertentu.
Dengan kampanye display, Anda dapat meningkatkan penempatan iklan untuk meningkatkan pangsa tayangan, tetapi Anda juga perlu menyesuaikan anggaran untuk mengakomodasi peningkatan ini. Atau, Anda dapat menurunkan jumlah penempatan untuk membuat kampanye Anda lebih hemat biaya, tetapi ini akan mengurangi frekuensi tampilan iklan Anda. Pendekatan terbaik adalah menguji jumlah penempatan sampai Anda mencapai titik di mana Anda telah mengoptimalkan pangsa tayangan tanpa melebihi anggaran kampanye Anda.
Targetkan Pangsa Tayangan
Pangsa tayangan target memberikan pendekatan otomatis untuk menawar iklan. Dengan alat ini, Anda dapat menetapkan tawaran otomatis untuk kampanye Anda, yang memberi iklan Anda peluang lebih baik untuk mencapai bagian atas SERP. Dan, dengan posisi yang lebih menonjol pada halaman hasil pencarian, iklan Anda cenderung memperoleh lebih banyak tayangan dari waktu ke waktu.
Meskipun pangsa tayangan hanya tersedia per kampanye, Anda dapat melacak pangsa tayangan target untuk semua kampanye Anda sekaligus. Ada banyak opsi untuk menyesuaikan itu juga. Misalnya, Anda dapat menetapkannya untuk menawar untuk bagian halaman tertentu – seperti paruh atas – atau untuk waktu dan tempat tertentu.
Pangsa Tayangan Adwords
Ingin tahu cara mengakses data pangsa tayangan Anda di Google Ads?
Setelah Anda masuk ke akun Iklan, cukup buka Kampanye> Kolom> Ubah Kolom> Metrik Kompetitif> Pangsa Tayangan, lalu klik Simpan.
Sekarang, pangsa tayangan Anda akan muncul di tabel yang dapat Anda unduh.
Pangsa Tayangan Pencocokan Tepat
Pangsa tayangan pencocokan tepat seperti yang terlihat. Metrik ini membandingkan tayangan yang diterima iklan Anda dibandingkan dengan berapa banyak yang layak diterima untuk penelusuran yang sama persis dengan kata kunci Anda. Anda dapat menggunakan pangsa tayangan pencocokan tepat untuk mempertajam kata kunci dan meningkatkan iklan Anda.
Telusuri Pangsa Tayangan Hilang
Kolom “Pangsa Tayangan Hilang (anggaran)” menunjukkan kepada Anda persentase tayangan yang Anda lewatkan karena anggaran Anda. Persentase yang tinggi di sini dapat berarti bahwa berinvestasi dalam anggaran yang lebih besar dapat meningkatkan upaya periklanan dan penjualan Anda dalam jangka panjang.
Kolom “Pangsa Tayangan Hilang (peringkat)” menunjukkan jumlah tayangan yang hilang berdasarkan peringkat yang rendah. Jika persentase ini tinggi, pengiklan harus mempertimbangkan cara meningkatkan peringkat melalui skor kualitas dan tarif biaya per klik. Skor kualitas mengevaluasi performa kata kunci Anda sebelumnya, relevansi iklan, kualitas halaman arahan, dan rasio klik-tayang yang diharapkan.
Pertimbangkan untuk membuat penyesuaian pada kata kunci kampanye dan aset materi iklan Anda jika pangsa tayangan hilang penelusuran (peringkat) tinggi. Iklan yang relevan dengan kata kunci yang bagus akan berperingkat lebih tinggi di SERP, yang dapat menghasilkan lebih banyak tayangan, klik, dan penjualan.
Jika Anda ingin menentukan pangsa tayangan untuk sebuah iklan secara manual, berikut adalah rumus yang dapat membantu Anda menghitungnya.
Rumus Pembagian Inpression
Pangsa tayangan dihitung dengan membagi jumlah tayangan yang diterima dengan jumlah total tayangan yang layak untuk iklan.
Seperti yang dijelaskan Google, “Tayangan layak diperkirakan menggunakan banyak faktor, termasuk setelan penargetan, status persetujuan, dan kualitas”. Setelah jumlah tayangan maksimum ditentukan, yang harus Anda lakukan adalah membagi jumlah tayangan yang diterima iklan dengan jumlah tayangan maksimum yang menurut Google layak untuk itu.
Kita dapat melihat bagaimana rumus ini ditulis pada contoh di bawah ini.
Kami juga dapat mengubah rumus ini untuk menemukan jumlah total tayangan yang memenuhi syarat untuk iklan kami. Misalnya, jika kita sudah mengetahui pangsa tayangan kita, kita dapat memformat ulang rumus agar terlihat lebih seperti ini.
Contoh Rumus Pangsa Tayangan
Misalkan kita membuat iklan dan Google mengatakan ada 5.000 potensi tayangan yang tersedia. Setelah memantau kinerja iklan kami selama sebulan, kami mencatat sekitar 4.000 tayangan. Ini berarti pangsa tayangan kami adalah 80% (4.000 tayangan tercatat / 5.000 tayangan tersedia = 80% pangsa tayangan).
Pangsa tayangan adalah metrik yang berguna untuk menentukan seberapa baik kinerja kampanye iklan dan apa yang dapat dilakukan tim Anda untuk membantunya mencapai potensi penuhnya. Dengan melacak pangsa tayangan, Anda dapat mengotomatiskan tawaran, menyesuaikan anggaran Anda, dan melacak kata kunci dan skor kualitas untuk menjangkau audiens yang Anda targetkan lebih sering dan menghasilkan kesadaran merek dan keuntungan yang lebih besar.
Untuk lebih banyak cara untuk meningkatkan keterlibatan iklan online, baca daftar berguna ini SEO tips. 
