Panduan Komprehensif untuk Pembaruan Sponsor LinkedIn

Dalam hal menumbuhkan merek Anda dan meningkatkan pendapatan Anda, media sosial penting.

Inilah alasannya: Lainnya dari tiga miliar orang di seluruh dunia sekarang memiliki akun media sosial, dan 54% dari pengguna tersebut memanfaatkan media sosial untuk meneliti produk.

Tantangan terbesar? Menemukan platform yang tepat untuk posting media sosial Anda di mana Anda dapat terhubung dengan audiens ideal Anda.

Sementara banyak bisnis memanfaatkan situs seperti Facebook, Instagram, dan Twitter untuk mempromosikan konten mereka dan meningkatkan tingkat konversi, ada juga kasus yang harus dibuat untuk kerangka kerja yang lebih berfokus pada bisnis seperti LinkedIn.

Dalam panduan komprehensif untuk pembaruan yang disponsori LinkedIn ini, kami akan menjawab pertanyaan besar – apa itu pembaruan yang disponsori LinkedIn, bagaimana cara kerjanya dan berapa biayanya?

Kami juga akan menawarkan daftar praktik terbaik pembaruan bersponsor untuk membantu merek Anda memaksimalkan solusi konten sosial ini.

Apa itu Pembaruan Sponsor LinkedIn?

Mari kita mulai dari awal: Apa sebenarnya adalah Pembaruan sponsor LinkedIn?

Juga disebut konten bersponsor, halaman bantuan resmi LinkedIn mengatakan pembaruan bersponsor adalah, “Pembaruan Halaman LinkedIn yang disponsori sebagai iklan dan dikirimkan ke feed LinkedIn anggota selain mereka yang mengikuti perusahaan Anda.”

Dalam praktiknya, pembaruan sponsor LinkedIn adalah iklan yang dibuat oleh perusahaan atau tim pemasaran Anda yang kemudian disajikan kepada pengguna LinkedIn yang mengikuti halaman Anda atau mengikuti halaman di ruang konten serupa.

Iklan ini disajikan sebagai bagian dari feed LinkedIn asli dan biasanya menyertakan kombinasi teks yang relevan dan gambar atau video kontekstual, yang pada gilirannya membantu iklan tersebut berbaur dengan konten pengguna yang serupa daripada menonjol sebagai iklan berbayar.

Jika dirancang dan digunakan dengan baik, pembaruan yang disponsori LinkedIn dapat membantu mendorong minat organik pada merek Anda dari pengikut saat ini dan audiens anggota LinkedIn yang lebih luas. Patut diperhatikan? Meskipun pos ini dirancang untuk mengikuti format pembaruan pengguna yang sudah dikenal, pos tersebut selalu diberi label sebagai “konten bersponsor” untuk memastikan tidak ada kebingungan atau pengguna yang menyesatkan.

Jenis Pembaruan Bersponsor Apa yang Tersedia?

Merek dapat membuat empat jenis pembaruan bersponsor langsung:

Iklan Gambar Tunggal

Iklan gambar tunggal menyertakan satu gambar dan teks yang ditampilkan langsung di feed LinkedIn anggota yang ditargetkan.

Iklan Gambar Korsel

Iklan carousel berisi beberapa gambar secara berurutan yang dapat digulir pengguna untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang produk atau layanan Anda.

Iklan Video

Iklan video menawarkan cara untuk memasukkan pemasaran multimedia dengan video in-feed yang dapat ditonton pengguna sesuai permintaan.

Iklan Pekerjaan Tunggal

Jika Anda ingin memperluas tim Anda, Anda dapat membuat iklan pekerjaan tunggal untuk audiens yang Anda targetkan. Mereka harus mempromosikan satu peluang kerja dan ditautkan ke posting pekerjaan aktif di LinkedIn.

Anda juga dapat membuat apa yang dikenal sebagai “konten bersponsor langsung”. Iklan ini tidak akan ditampilkan di Halaman LinkedIn atau Halaman Showcase Anda sebelum ditayangkan sebagai iklan.

Akibatnya, mereka sering digunakan oleh perusahaan untuk menguji beberapa pendekatan pemasaran dan melihat mana yang menghasilkan hasil terbaik dan menggunakannya sebagai dasar untuk pembaruan konten bersponsor yang lebih kuat.

Berapa biaya update sponsor LinkedIn?

Jawaban singkatnya adalah bahwa iklan yang lebih intensif sumber daya – seperti video atau carousel – akan lebih mahal daripada iklan satu gambar.

Jawaban panjangnya sedikit lebih rumit. Pertama, penting untuk dipahami LinkedIn menggunakan model penawaran untuk iklan bersponsor; Anda memilih dan membuat jenis iklan Anda dan kemudian menentukan berapa banyak Anda bersedia membayar – harga minimum ada untuk memastikan pengiklan dibayar secara adil, tetapi Anda tidak akan pernah dikenakan biaya lebih dari batas atas maksimum Anda. Penyedia iklan yang berbeda kemudian menawar layanan tersebut dan harga terendah menang.

Harga iklan juga ditentukan oleh target audiens dan skor relevansi Anda. Jika audiens target Anda memiliki permintaan tinggi, Anda akan dikenakan biaya lebih karena ada persaingan yang lebih besar untuk menarik minat pengguna. Anda juga dapat menurunkan biaya iklan Anda dengan membuat iklan yang relevan. Semakin relevan dan kaya konten iklan Anda, semakin sedikit Anda akan membayar – karena ada peluang lebih baik untuk melibatkan pengguna LinkedIn.

Sebaiknya pertimbangkan juga model biaya terbaik untuk iklan Anda: Biaya per klik (BPK) atau biaya per tayangan (BPS). BPK berarti Anda hanya membayar bila pengguna mengeklik iklan Anda dan mengunjungi situs Anda, sedangkan BPS berarti Anda membayar untuk setiap 1.000 tampilan atau “tayangan” iklan Anda.

Jika sasaran Anda adalah menghasilkan kesadaran merek, pilih BPS. Jika Anda memiliki audiens yang tetap dan ingin mendorong klik-tayang dan konversi, pilih CPC.

Praktik Terbaik Pembaruan Sponsor LinkedIn

Ingin mendapatkan hasil maksimal dari update sponsor LinkedIn Anda? Ingatlah praktik terbaik ini:

1. Ikuti spesifikasi pembaruan yang disponsori LinkedIn.

Setiap jenis konten bersponsor dilengkapi dengan spesifikasinya sendiri.

Iklan gambar tunggal: Hingga 255 karakter untuk nama iklan, 150 karakter teks pengantar untuk menghindari pemotongan, URL dengan “http: //” atau “https: //” dan file JPG, GIF atau PNG berukuran 5MB atau lebih kecil.

Iklan carousel: Gunakan minimal dua kartu dan maksimal sepuluh. Setiap kartu memiliki ukuran file maksimum 10MB dan dimensi 6012 x 6012px. Format yang didukung termasuk JPG, PNG dan GIF non-animasi.

Iklan video: Iklan video harus berdurasi tiga sampai 30 detik, antara 75KB dan 200MB dan dalam format MP4. Mereka juga harus kurang dari 30 frame per detik (FPS).

Iklan pekerjaan tunggal: Iklan pekerjaan tunggal harus ringkas, relevan, dan jelas serta mengikuti pedoman gambar yang sama seperti iklan gambar tunggal. Mereka juga harus menautkan ke posting pekerjaan aktif di LinkedIn.

Kegagalan untuk mengikuti pedoman ini dapat mengakibatkan iklan ditolak. Jika iklan mengandung konten yang menyesatkan atau tidak pantas, LinkedIn dapat memilih untuk menghapus iklan atau menghentikan akun LinkedIn Anda.

Layanan ini juga menjelaskan bahwa posting “spam” tidak diizinkan: Menurut mereka Praktik Terbaik untuk Konten Bersponsor halaman, “Bisnis yang memposting pembaruan secara berlebihan akan ditinjau oleh LinkedIn dan dapat berisiko halaman LinkedIn mereka dihapus.”

2. Jangan membagikan terlalu banyak.

Meskipun bertarget, konten yang relevan dapat membantu mendorong minat pengguna, terlalu banyak iklan yang terlalu cepat dapat menyebabkan kejenuhan.

LinkedIn merekomendasikan untuk menyesuaikan strategi konten Anda secara teratur untuk menyampaikan analisis, bukan hanya berita, menyertakan konten yang dikurasi (dengan kredit) dari sumber lain, dan menggunakan kembali konten lama jika memungkinkan.

3. Uji, uji, uji.

Seperti disebutkan di atas, konten bersponsor langsung adalah cara yang bagus untuk mencoba upaya periklanan baru dan melihat apa yang berhasil.

Dengan pasar media sosial yang terus berkembang, ada baiknya mengevaluasi kinerja iklan setiap beberapa minggu untuk melihat apa yang berhasil, apa yang tidak, dan di mana perubahan tertentu dapat membantu.

4. Habiskan dengan bijak.

Pembaruan bersponsor bisa menjadi mahal saat Anda memasukkan iklan baru dan menggunakan beberapa jenis iklan.

Di sini, ada baiknya melacak pengeluaran iklan Anda dan beralih dari model CPC ke CPM setelah rasio klik-tayang mulai naik. Jika iklan mulai kehilangan semangat, pertimbangkan untuk kembali ke CPM untuk meningkatkan kesadaran.

5. Temukan pasar baru.

Meskipun melibatkan pasar target Anda sangat penting, diversifikasi tujuan iklan juga penting untuk memperluas pengaruh Anda secara keseluruhan. LinkedIn merekomendasikan penggunaan alat seperti Formulir Perolehan Prospek untuk menemukan prospek yang lebih baik, menilai ROI, dan mengelola iklan Anda dalam skala besar.

Model pembaruan yang disponsori LinkedIn menawarkan solusi yang efisien untuk membantu merek mencapai target pasar mereka, memperluas kesadaran merek, dan meningkatkan ROI. Taruhan terbaik? Mulailah dengan konten bersponsor langsung untuk melihat apa yang relevan, lalu pilih model biaya yang paling masuk akal – BPK atau CPM – dan sesuaikan seperlunya untuk menjangkau audiens LinkedIn terbesar.