Panduan Bahasa Inggris Biasa untuk Platform Sisi Permintaan (DSP)
Sebagai pemasar, Anda mungkin berfokus pada pembuatan konten organik di sebagian besar waktu. Namun Anda harus ingat bahwa iklan berbayar sama pentingnya.
Saat Anda mengelola iklan berbayar untuk bisnis Anda, Anda dapat melalui manajer iklan individual seperti Iklan Google atau Iklan Facebook. Namun, itu bukan satu-satunya pilihan. Anda juga dapat menggunakan platform sisi permintaan (DSP), yang otomatis, sebagai cara untuk membeli dan mengelola iklan online Anda.
Padahal, tahukah Anda hal itu di tahun 2020 $ 46,86 miliar, atau 88,7% dari seluruh dolar AS untuk iklan bergambar seluler, ditransaksikan melalui sarana otomatis?
Ini berarti bahwa sebagian besar pemasar iklan berbayar menggunakan DSP sebagai cara untuk membeli, mengelola, dan melacak iklan online.
Di bawah ini, mari kita tinjau semua dasar-dasar tentang periklanan DSP.
Apa itu DSP?
Platform sisi permintaan (DSP) adalah platform periklanan terprogram otomatis tempat pemasar dapat membeli dan mengelola inventaris iklan dari berbagai sumber iklan. Manfaat utamanya adalah Anda dapat mengelola semua iklan digital Anda di banyak jaringan pada satu antarmuka.
Dengan DSP, Anda dapat membeli iklan seluler di aplikasi, iklan spanduk di mesin pencari, dan iklan video di Facebook, Instagram, Google, dan bahkan lebih banyak platform. Alih-alih menggunakan Google Ads dan Facebook Ads, misalnya, Anda dapat membeli iklan tersebut di satu tempat di DSP.
Tujuannya agar pembelian iklan lebih cepat, lebih murah, dan lebih efisien. Sekarang, mari selami cara kerja platform DSP dan mengapa Anda harus menggunakannya.
Periklanan DSP
Jadi, Anda mungkin berpikir, “Bagaimana cara kerja DSP?”
Pekerjaan DSP dengan menggunakan periklanan terprogram, yaitu jual beli iklan secara real-time melalui sistem otomatis. Dengan penawaran waktu nyata, penempatan iklan dilelang dalam milidetik.
Saat Anda memulai periklanan DSP, Anda harus memulainya menyusun strategi berapa banyak yang ingin Anda belanjakan. Pikirkan tentang kemungkinan biaya per klik dan biaya per tindakan yang efektif. Ini akan membantu Anda menyiapkan iklan online sehingga platform tahu berapa banyak yang harus dibelanjakan dalam lelang tertentu.
Platform DSP terbaik akan memungkinkan Anda untuk menyertakan banyak file iklan multimedia, termasuk video, gambar, dan animasi.
Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya, “Mengapa saya menggunakan DSP?”
Alasan utamanya adalah ini membuat pengalaman iklan digital Anda lebih mudah dan lebih hemat biaya. Anda dapat mengontrol, melacak, dan memaksimalkan semua iklan digital Anda di satu tempat. Ini berarti Anda dapat mengelola seluruh kampanye iklan di seluruh situs dalam satu dasbor. Misalnya, Anda dapat menampilkan iklan kepada seseorang di Google, lalu menampilkan iklan di Facebook, lalu di situs lain yang mereka kunjungi, semuanya dalam satu kampanye. Sebelum DSP, itu akan menjadi kampanye terpisah di Google dan Iklan Facebook.
Ini berarti Anda dapat beriklan di banyak jaringan, termasuk semua penerbit besar, selain lebih banyak lagi. Dengan jumlah jaringan, Anda akan memiliki jangkauan yang lebih global.
Selain itu, DSP sering kali bermitra dengan penyedia data pihak ketiga, memberi Anda kemampuan pelacakan dan pelaporan yang lebih baik daripada yang biasanya disediakan oleh satu jaringan. Dan dalam proses perencanaan, opsi penargetan lebih dipersonalisasi, artinya Anda bisa mendapatkan tingkat konversi yang lebih baik.
Saat Anda memilih platform untuk bekerja, Anda pasti ingin melihat berapa banyak pertukaran iklan yang dapat diakses DSP karena itu memengaruhi berapa banyak orang yang dapat Anda jangkau. Plus, Anda akan ingin mempertimbangkan biaya, pelatihan (layanan penuh atau layanan mandiri), dukungan, dan kemudahan penggunaan.
Sekarang setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang periklanan DSP dan cara kerjanya, mari kita bahas platform yang dapat membantu Anda melakukannya.
Platform Sisi Permintaan Teratas
1. Pusat
Centro adalah DSP omni-channel yang dibuat untuk menghasilkan hasil yang lebih baik untuk kampanye iklan Anda. Salah satu fitur terbaiknya adalah menggunakan pembelajaran mesin AI untuk menganalisis data secara otomatis dari berbagai parameter kampanye untuk mengoptimalkan iklan Anda.
Dengan DSP ini, Anda dapat menargetkan audiens hiper-lokal di seluruh perangkat dan beberapa titik kontak. Anda juga akan mendapatkan akses ke bursa terkemuka di industri, bersama dengan 25.000+ segmen audiens di lebih dari 30 penyedia data yang berbeda.
2. Google Marketing Platform
Google Marketing Platform adalah platform periklanan dan analitik terpadu dari Google untuk pemasaran yang lebih cerdas dan hasil yang lebih baik. DSP ini memiliki beberapa produk untuk bisnis kecil dan perusahaan, termasuk Campaign Manager 360.
Dengan produk ini, Anda dapat menghemat waktu dengan manajemen iklan lintas saluran untuk memaksimalkan wawasan dan mengoptimalkan media dan kinerja kreatif di semua kampanye digital Anda. Fleksibilitas adalah fitur yang menonjol di DSP ini. Anda dapat menggunakan fitur dan integrasi pihak ketiga sehingga Anda dapat memilih kemampuan yang paling membantu Anda mengelola dan mengukur kampanye Anda.
3. Knorex
Knorex adalah platform periklanan universal yang mengotomatiskan pemasaran yang dipersonalisasi di seluruh saluran, perangkat, dan format iklan. Anda dapat memasarkan di Google Search, Facebook, Instagram, dan LinkedIn di satu tempat.
DSP ini juga menggunakan AI untuk belajar dari data sebelumnya untuk memprediksi dan menyesuaikan anggaran iklan secara dinamis secara real-time untuk mendorong efisiensi yang lebih tinggi.
4. Jampp
Jampp adalah DSP yang memanfaatkan sinyal kontekstual dan perilaku unik untuk mengirimkan pelanggan dan pembelian dalam aplikasi melalui iklan terprogram.
Fitur utama dari platform ini adalah akuisisi pengguna, penargetan ulang aplikasi, iklan geolocated, iklan dinamis, dan penawaran prediktif. Ini terutama merupakan akuisisi pengguna seluler dan DSP penargetan ulang aplikasi tempat Anda dapat fokus pada iklan yang mengutamakan seluler.
5. Smadex
Smadex adalah DSP seluler yang dirancang untuk pertumbuhan. Platform ini menggunakan kombinasi teknologi periklanan terprogram, pembelajaran mesin, dan data pihak pertama miliknya sendiri.
Dengan platform ini, Anda dapat menjangkau audiens global dalam skala besar dan melibatkan kembali audiens dengan kemampuan penargetan ulangnya.
Saat Anda memilih DSP, pastikan Anda memahami berapa banyak sumber inventaris yang diaksesnya, integrasi data pihak ketiga mana yang ditawarkan, dan kriteria penargetan apa yang tersedia. Agar berhasil menjalankan iklan terprogram di DSP, Anda harus menjangkau audiens global dengan iklan yang dipersonalisasi.
