Menurut Ahli: 5 Tren SEO Teknis yang Perlu Diperhatikan di 2021
Bukan rahasia lagi bahwa SEO sangat bergantung pada komponen teknis untuk mendorong peringkat situs, dan dengan begitu banyak teknologi baru, alat baru, dan metrik (* batuk * Vital Web Inti * batuk *), Anda mungkin bertanya-tanya apakah pembaruan terus-menerus ini akan memengaruhi pekerjaan yang lebih teknis.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang keadaan SEO teknis pada tahun 2021, kami meminta pendapat tujuh pakar industri. Jawaban yang luar biasa? Terus lakukan apa yang Anda lakukan.
“Inti inti pada tahun 2021 akan tetap sama – setiap SEO perlu memahami dasar-dasar perayapan vs. pengindeksan dan dasar-dasar teknis yang harus dipenuhi sebelum situs dapat menentukan peringkat,” kata Ilmuwan Penelusuran Moz, Dr. Pete Meyers. “Semua gerakan kaki yang indah di dunia tidak akan membawa Anda ke mana pun jika tidak ada lantai di bawah Anda.”
Tapi harus terbuat dari apa lantai itu? Baca terus untuk mencari tahu!
1. Fokus pada fundamental
Praktik terbaik teknis adalah yang “terbaik” karena suatu alasan, jadi memiliki dasar yang kuat dari keterampilan SEO teknis dasar masih merupakan suatu keharusan.
“Bagi saya, strategi SEO teknis yang paling diremehkan selalu menjadi praktik terbaik yang mendasar,” kata konsultan Joe Hall. “Mungkin terdengar mengejutkan bagi sebagian orang, tetapi sebagian besar klien saya mengalami kesulitan dalam memahami pentingnya praktik terbaik atau hanya dasar dasar SEO. Saya rasa ini sebagian besar karena fokus dan perhatian komunitas kami pada ‘hal terbaik berikutnya’, dan tidak terlalu sering berbicara tentang dasar-dasar dasar SEO teknis. ”
Dasar-dasar tersebut mencakup keterampilan keras seperti memahami cara mengenali dan memperbaiki masalah perayapan, pengindeksan, aksesibilitas, dan kinerja situs, tetapi juga cara memprioritaskan masalah yang Anda temui.
Pakar SEO, Lily Ray, mencatat bahwa prioritas adalah area peningkatan yang perlu ditangani oleh SEO teknis pemula, karena mereka mungkin lebih cenderung mengutip hal-hal kecil sebagai masalah utama padahal sebenarnya bukan: “Hal yang umum untuk SEO baru atau junior untuk mengirim daftar cucian barang-barang teknis yang diekspor oleh [SEO tools] langsung kepada klien, tanpa memprioritaskan mana yang paling penting untuk diperbaiki, atau mengetahui mana yang dapat diabaikan, ”katanya. “Dalam banyak kasus, alat tersebut bahkan tidak menandai beberapa masalah teknis yang lebih parah yang dapat memengaruhi perayapan, pengindeksan, atau perenderan… SEO teknis yang baik dapat menunjukkan masalah nyata yang berdampak signifikan pada kemampuan situs web untuk peringkat yang baik, dan mereka tahu alat atau sumber daya lain yang akan digunakan untuk dapat memecahkan masalah itu. ”
Jadi mulailah mencatat bukan hanya file apa jika menyangkut masalah teknis, tetapi juga pengaruh yang sebenarnya dimiliki masalah tersebut di situs Anda.
Perlu memoles atau mengembangkan keterampilan keras ini? Jangan khawatir – Moz Academy baru-baru ini merilis Sertifikasi SEO Teknis yang dapat membantu Anda melakukan hal itu!
Di luar rangkaian keterampilan praktis dan praktis yang diperlukan untuk membangun dan memelihara situs web yang dioptimalkan untuk penelusuran, para ahli kami setuju bahwa keterampilan lunak dasar sama pentingnya, dengan beberapa menyebutkan perlunya kemampuan kolaborasi lintas tim.
“Penerapan SEO teknis umumnya membutuhkan kerja sama dengan banyak tim … yang berarti ada banyak kemitraan, persuasi, memberi dan menerima kolaborasi,” kata Alexis Sanders, Direktur SEO di Merkle. “Memiliki manajemen proyek, layanan klien, mendongeng, dan keterampilan komunikasi akan mendukung implementasi.”
Jadi, jangan terjebak dalam masalah teknis Anda – pastikan Anda terus berkomunikasi dengan tim dan pemangku kepentingan yang akan membantu mendukung inisiatif Anda.
2. Bersiap untuk Core Web Vitals
Salah satu topik terpanas di industri saat ini tidak diragukan lagi Vital Web Inti, pembaruan faktor peringkat Google yang baru diharapkan pada Mei 2021. Tetapi apakah SEO teknis benar-benar perlu mengkhawatirkannya?
Para ahli mengatakan ya, tetapi bekerja sebagai tim untuk mengatasinya, dan membuat suara SEO Anda didengar. Alexis Sanders menjelaskannya sebagai berikut: “Pembaruan pengalaman laman terdiri dari Vital Web Inti, kesesuaian untuk seluler, keamanan aplikasi web, dan penghapusan interstisial. Terlepas dari bagaimana struktur tim, membuat kemajuan akan membutuhkan beragam bakat, memberi SEO kursi yang lebih terlibat di meja, karena elemen-elemen ini memengaruhi keuntungan kami. ”
Saat memprioritaskan apa yang harus difokuskan, pastikan itu meningkat kecepatan situs ada di bagian atas daftar Anda.
“Jika Anda hanya mengerjakan satu bidang SEO Teknis pada tahun 2021, buatlah agar menjadi kecepatan situs,” saran Presiden Kick Point Dana DiTomaso. “Kecepatan situs adalah salah satu bagian hebat dari SEO teknis yang manfaatnya tidak hanya untuk mesin telusur – tetapi juga membantu orang yang mengunjungi situs web Anda. Ingat, tidak semua orang datang ke situs web Anda menggunakan teknologi terbaru dan koneksi internet tercepat. ”
Ketika ditanya tentang cara favorit mereka untuk mengoptimalkan, inilah yang disarankan para ahli:
- Mulai gunakan jaringan pengiriman konten, seperti cloudflare.com.
- Terapkan cache sisi server untuk markup dan desain aset seperti CSS dan JavaScript, dan minimalkan jumlah permintaan individual yang dibuat untuk setiap halaman dengan membawa CSS dan JavaScript sebaris.
- Optimalkan file media dengan mengonversi ke format generasi berikutnya dan mengompresi ukuran dan penggunaan data.
- Gunakan alat seperti BuiltWith, Wappalyzer, dan Lighthouse untuk menyelidiki skrip pihak ketiga apa yang telah dimuat di laman, dan menghapusnya jika Anda tidak lagi membutuhkannya, atau pindahkan sebanyak yang kompatibel ke alat pengelolaan tag.
- Fokus pada pengoptimalan kinerja gambar.
- Bekerja dengan analitik dan tim internal lainnya untuk menetapkan proses dan ekspektasi untuk menambahkan dan menghapus pemberian tag.
- Tetapkan persyaratan dan ekspektasi seputar kecepatan halaman di awal proses pengembangan.
Mengatasi masalah kecepatan dan kegunaan situs apa pun sekarang akan menyiapkan Anda ke guncangan peringkat cuaca yang lebih baik yang disebabkan oleh Core Web Vitals.
3. Gunakan skema dan data terstruktur secara strategis
Untuk memastikan bahwa perayap dapat membaca, mengindeks, dan menyajikan konten situs mereka kepada penelusur, banyak SEO mengandalkan data terstruktur dan skema kerangka kerja untuk mengatur segalanya – sebagaimana mestinya. Namun saat menerapkan data terstruktur, para ahli setuju, pastikan Anda menggunakannya untuk mencapai tujuan tertentu, dan bukan hanya karena Anda bisa.
“Beberapa data terstruktur memiliki dampak material pada hasil penelusuran atau bagaimana Google dapat memproses dan memahami sebuah situs, sementara data terstruktur lainnya akan sama sekali tidak relevan dengan situs tertentu atau tidak memiliki dampak yang dapat diukur,” kata Dr. Pete. “Kami perlu menggunakan data terstruktur dengan maksud dan tujuan yang jelas untuk melihat hasil.”
Lily Ray setuju, menunjukkan perdebatan tentang topik skema dalam industri:
“Ada banyak pendapat tentang topik ini dalam komunitas SEO, dengan beberapa SEO ingin ‘menandai semua hal’ dan yang lain tidak percaya skema itu penting jika tidak menghasilkan Hasil Kaya. Secara pribadi, saya suka menerapkan data terstruktur jika saya yakin data tersebut dapat memberikan lebih banyak konteks kepada mesin telusur tentang entitas yang termasuk dalam situs web klien kami, meskipun skema tersebut tidak menghasilkan Hasil Kaya. Misalnya, saya yakin bahwa menambahkan atribut Skema yang terkait dengan merek Anda dan penulis Anda adalah pendekatan yang baik untuk membantu memperkuat informasi di Grafik Pengetahuan Google. ”
Bawa pulang? Perjelas tujuan Anda, dan terapkan data terstruktur jika masuk akal untuk strategi Anda, tetapi jangan “menandai semua hal” jika hal itu akan membuat pekerjaan yang tidak perlu untuk Anda dan tim Anda tanpa memberikan hasil yang Anda cari untuk.
4. Memanfaatkan otomatisasi untuk menyelesaikan sesuatu
Teknologi yang sedang berkembang tidak selalu bertahan cukup lama untuk menjadi berguna, tetapi satu inovasi yang tidak akan hilang dalam waktu dekat adalah menggunakan bahasa seperti Python untuk membantu mengotomatiskan berbagai alur kerja, seperti analisis data dan penelitian.
“Industri SEO teknis telah meledak dengan ide-ide dan inovasi baru dalam beberapa tahun terakhir, terutama yang terkait dengan analisis data dalam skala besar dan proses SEO otomatis, yang mengakibatkan bahasa pemrograman seperti Python menjadi sorotan,” kata Lily Ray.
Mengapa otomatisasi penting? Tidak hanya dapat membuat pekerjaan Anda sehari-hari lebih mudah dan lebih efisien, tetapi juga dapat memberikan efek positif pada bisnis Anda.
“Saya masih berpikir bahwa meningkatkan waktu penyelesaian tugas (pengoptimalan kinerja) adalah inti dari setiap bisnis,” kata Miracle Inameti-Archibong, Kepala SEO di Erudite. “Bukan hanya karena pembaruan pengalaman laman yang akan datang pada bulan Mei, tetapi karena itu memengaruhi semua saluran dan secara langsung memengaruhi garis bawah bisnis (penjualan, prospek) yang diminati oleh para pembuat keputusan utama.”
Pada tahun 2021, jelajahi cara-cara otomatisasi dapat membantu Anda mencapai SEO teknis dan sasaran bisnis yang lebih luas dengan lebih efektif.
5. Jangan lupa tentang analitik dan pelaporan
Keberhasilan SEO bersifat inkremental dan bertahap, biasanya membutuhkan waktu berbulan-bulan hingga bertahun-tahun sebelum Anda dapat secara pasti menunjukkan bagaimana pekerjaan yang Anda lakukan telah terbayar. Tetapi jika terjadi kesalahan? Nah, Dr. Pete memiliki analogi yang sempurna: “Sebenarnya, SEO teknis sering kali seperti mencuci piring – tidak ada yang memberi Anda banyak pujian untuk itu, tetapi mereka pasti memperhatikan ketika Anda memecahkan sesuatu.”
Sementara SEO teknis adalah dasar untuk semua pekerjaan SEO lainnya, rekan kerja dan manajer non-SEO Anda kemungkinan akan lebih memperhatikan ketika ada yang salah daripada ketika mereka berjalan dengan benar. Untuk membantu mengurangi masalah ini, dia menyarankan untuk menghindari “metrik yang sia-sia”, seperti halaman yang diindeks, dan sebagai gantinya “menunjukkan bagaimana rencana tindakan yang jelas dapat meningkatkan peringkat, lalu lintas, dan penjualan yang relevan”.
Pastikan Anda menguraikan metrik dan sasaran spesifik dari awal setiap kampanye, yang akan membantu memandu upaya Anda dan memberi Anda kerangka kerja yang lebih mudah untuk melaporkan berbagai hal di kemudian hari. Dan jangan lupa untuk memperhitungkan kekuatan luar yang mungkin memengaruhi hasil Anda.
“Lalu lintas organik dapat dipengaruhi oleh banyak faktor eksternal, atau kampanye SEO non-teknis lainnya,” kata Tom Capper, Ilmuwan Penelusuran Senior Moz (katakanlah itu lima kali lebih cepat). “Taktik seperti pengujian terpisah SEO atau, pada tingkat yang lebih primitif, perkiraan kontrafaktual, dapat membantu mengisolasi efek ini dalam banyak kasus, dan untungnya perubahan teknis cenderung memiliki dampak yang lebih cepat dan lebih langsung daripada beberapa jenis perubahan lain yang tidak menghasilkan hasil hingga pembaruan inti berikutnya. ”
Jadi, saat menganalisis dan melaporkan, ingatlah: kuantitas tidak selalu berkualitas, dan pastikan Anda memiliki gambaran lengkap sebelum mengumpulkan wawasan.
Kesimpulan
Meskipun inti dari pekerjaan teknis SEO Anda akan tetap sama pada tahun 2021, ada banyak peluang untuk membangun dan meningkatkan keterampilan dasar, mengimplementasikan data terstruktur dan otomatisasi, memperjelas cara Anda menganalisis dan melaporkan hasil, dan merencanakan Core Web Vitals untuk diterapkan. Dan meskipun pekerjaan teknis terkadang terasa terisolasi, ingatlah bahwa kolaborasi lintas tim adalah kunci sukses, dan Anda adalah bagian dari komunitas SEO dengan tujuan serupa!
Berbicara tentang komunitas, kita akan lalai jika kita tidak menyebutkan karya Areej AbuAli dan yang menakjubkan Wanita di Tech SEO jaringan.
“Jika Anda mengidentifikasi sebagai seorang wanita, bergabunglah dengan saluran Women in Tech SEO Slack dan berlangganan buletinnya,” saran Miracle Inameti-Archibong. “Saya berharap saya memiliki komunitas seperti itu di awal karir saya. Ada banyak orang yang selalu bersedia membantu bukan hanya masalah teknis SEO, tetapi juga bimbingan dan berbagi peluang. ”
Punya pertanyaan untuk para ahli, atau saran yang tidak disebutkan di sini? Beri tahu kami di komentar!
Discover more from CiptaVisual
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
