Mengapa HubSpot Mengakuisisi Hustle
Pertarungan untuk mendapatkan perhatian pelanggan tidak pernah begitu sengit.
Kami telah melihat ledakan merek yang menggunakan saluran online untuk mempromosikan layanan dan produk mereka kepada calon pelanggan.
Masalah dengan model ini adalah Anda tidak hanya berjuang melawan pesaing lain untuk mendapatkan perhatian itu; Anda bersaing dengan setiap situs yang menerbitkan video informatif, tren terbaru, dan konten pendidikan yang melayani kebutuhan pemirsanya.
Kami telah membangun HubSpot dengan keyakinan bahwa Anda mendapatkan perhatian dengan menjadi orang yang berharga. Keyakinan itu adalah inti dari kesuksesan HubSpot; membuat konten yang luar biasa itulah yang membuat merek menjadi luar biasa. Itulah mengapa kami berinvestasi dalam menerbitkan blog, kursus, ebook, templat, dan video yang membantu menghasilkan jutaan kunjungan ke HubSpot setiap bulan.
Kami tidak bisa berhenti di situ. Sama seperti persyaratan produk dari perusahaan yang berkembang telah berubah seiring waktu, begitu pula kebutuhan konten mereka. Nawala, podcast, konten premium, dan media lain telah meledak popularitasnya untuk pemula dan peningkatan skala yang mencari praktik terbaik dan berita teknologi.
Jadi bagaimana perusahaan dapat beradaptasi dengan perubahan ini? Kami percaya bahwa generasi berikutnya dari perusahaan perangkat lunak akan berinvestasi di media yang menarik perhatian audiens mereka. Alih-alih model tradisional yang memiliki perusahaan perangkat lunak yang tertanam di dalam perusahaan media, kami memperkirakan bahwa generasi berikutnya dari perusahaan teknologi akan mengalami kebalikannya – perusahaan media yang tertanam di dalam perusahaan perangkat lunak.
Kami mengambil langkah pertama ke arah itu hari ini dengan akuisisi yang kami yakini akan membantu HubSpot memenuhi beragam kebutuhan konten wirausahawan, startup, dan peningkatan skala di media yang mereka sukai.
HubSpot telah menandatangani perjanjian untuk mengakuisisi The Hustle, sebuah perusahaan media yang sangat dicintai yang memiliki misi untuk menginspirasi generasi wirausahawan dan inovator berikutnya.
Secara tradisional, rencana pemasaran perusahaan B2B difokuskan untuk membawa produk mereka ke tangan pembuat keputusan dan meyakinkan mereka untuk membelinya. Mayoritas konten yang dipublikasikan adalah whitepaper, spesifikasi fungsional, dan konten yang membantu pembeli mereka membuat keputusan pembelian. Perusahaan menghabiskan waktu dan sumber daya mereka untuk membangun hubungan dengan sekelompok kecil orang yang secara aktif mencari produk untuk dibeli.
Selama dekade terakhir, kami telah melihat perubahan besar dalam cara perusahaan B2B mendekati media, dengan ledakan popularitas produk media yang sedang berkembang yang dipasangkan dengan pemasaran masuk untuk membangun hubungan dengan audiens yang besar di semua tahap roda gila bisnis mereka (menarik, terlibat, mengkonversi, menyenangkan).
Saat ini, merek B2B dapat menjadi bagian sehari-hari dari kehidupan pelanggan mereka bahkan sebelum mereka menggunakan produk mereka. Mereka dapat menjadi sumber pendidikan dan informasi harian bagi pelanggan mereka. Mereka dapat menumbuhkan audiens yang besar untuk konten itu dengan membuatnya untuk orang-orang yang membeli produk mereka dan lebih banyak lagi yang akan menggunakannya. Mereka dapat menarik perhatian audiens dengan terus menciptakan nilai bagi mereka.
Saat kami mempertimbangkan bagaimana kami dapat terus memenuhi kebutuhan pelanggan kami, kami tahu ada peluang untuk mendiversifikasi konten yang kami terbitkan dan media yang kami gunakan untuk mengirimkan konten tersebut.
Kami mulai mencari peluang potensial untuk mengakuisisi perusahaan media yang memiliki bakat dan pengalaman di media yang ingin kami investasikan. Jelas bagi kami bahwa The Hustle memenuhi semua kebutuhan itu dengan sempurna.
Kami menyukai konten The Hustle. Mereka memiliki buletin harian yang menjangkau lebih dari 1,5 juta pelanggan setiap hari dengan berita teknologi dan bisnis terbaru. Mereka baru saja meluncurkan langganan konten premium bernama Trends, menawarkan ribuan ide bisnis untuk generasi pengusaha dan inovator berikutnya. Dan mereka memiliki podcast bisnis yang sangat sukses, “My First Million.”
Kami juga sangat terkesan dengan seluruh tim Hustle – yang dipimpin oleh pendiri Sam Parr. Bersama-sama, tim Hustle telah membangun produk yang luar biasa dan basis pelanggan setia. Anda dapat mengharapkan konten hebat yang sama seperti yang biasa Anda dapatkan dari The Hustle dan HubSpot dengan senang hati menjadi bagiannya.
Kita hidup di dunia yang sibuk; Tidaklah mudah untuk mencoba mengembangkan bisnis penskalaan dan selalu mengikuti semua konten penting yang dapat membantu Anda menjadi lebih sukses. Dengan akuisisi ini, kami ingin memberikan audiens dan pelanggan kami konten yang mereka butuhkan di media yang paling sering mereka gunakan, baik itu blog, YouTube, buletin, atau podcast. Kami sangat senang dengan produk media terkini yang dimiliki The Hustle dan yang baru yang kami rencanakan untuk diluncurkan bersama di tahun mendatang.
Tidak pernah semudah ini bagi perusahaan perangkat lunak untuk menjadi bagian sehari-hari dari kehidupan pelanggan mereka melalui media, dan kami tidak sabar untuk terus berinovasi tentang cara kami mendapatkan perhatian audiens kami.
Belajarlah lagi sini.
