Mengapa Blog? Manfaat Blogging untuk Bisnis dan Pemasaran

Dengan hampir 4 miliar orang di seluruh dunia saat ini terhubung ke internet, tidak pernah ada waktu yang lebih baik bagi bisnis untuk memasukkan blog dalam strategi pemasaran mereka.

Blogging tidak hanya mendorong lalu lintas situs web dan mempromosikan produk dan layanan Anda, tetapi juga membantu Anda membangun kepercayaan dengan calon pelanggan Anda.

Dalam posting ini, kami akan menyoroti banyak manfaat dari blog untuk bisnis dan bagaimana Anda dapat mulai membuat konten relevan yang mendorong masuk tautan dan lalu lintas ke situs Anda.

Mari kita mulai.

Manfaat Blogging untuk Bisnis

Satu pertanyaan yang ditanyakan banyak orang memulai sebuah bisnis apakah blogging layak dilakukan pada tahun 2021.

Jawaban singkatnya: Ya! Dan inilah alasan mengapa kami mengatakannya.

1. Membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Angkat tangan Anda jika Anda ingin lebih banyak pengunjung situs web. Ya saya juga.

Sekarang pikirkan tentang cara orang menemukan situs web Anda:

• Mereka dapat mengetik nama Anda langsung ke browser mereka, tetapi itu untuk audiens yang sudah Anda miliki. Mereka tahu siapa Anda, Anda ada di radar mereka, dan itu tidak membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas di atas apa yang sudah Anda dapatkan.
• Anda dapat membayar lalu lintas dengan membeli daftar email (jangan berani-berani!), meledakkannya, dan berharap beberapa orang membuka dan mengeklik email. Tapi itu mahal dan, Anda tahu, liar.
• Anda dapat membayar lalu lintas dengan menempatkan berton-ton iklan berbayar, yang tidak ilegal tetapi masih cukup mahal. Dan begitu Anda kehabisan uang, lalu lintas Anda juga berhenti datang.

Jadi, bagaimana Anda bisa menarik lalu lintas atau pembaca baru ke situs Anda? Anda bisa lewat ngeblog dan mengoptimalkan situs Anda untuk mesin pencari.

Begini cara kerjanya.

Pikirkan tentang berapa banyak halaman yang ada di situs Anda. Mungkin tidak satu ton, bukan? Dan pikirkan tentang seberapa sering Anda memperbarui halaman tersebut. Mungkin tidak terlalu sering, bukan?

Nah, blogging adalah cara yang bagus untuk menyelesaikan kedua masalah tersebut.

Setiap kali Anda membuat dan menerbitkan posting blog, itu satu lagi halaman yang diindeks di situs web Anda, yang berarti satu kesempatan lagi bagi Anda untuk muncul di halaman hasil mesin telusur (SERP) dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dalam penelusuran organik.

Kita akan membahas lebih banyak manfaat dari ngeblog pada SEO Anda nanti, tetapi ini juga merupakan petunjuk lagi bagi Google dan mesin telusur lain bahwa situs web Anda aktif, dan mereka harus sering memeriksa untuk melihat konten baru apa yang muncul. .

2. Anda dapat menggunakan kembali konten blog untuk media sosial.

Blogging untuk bisnis Anda juga membantu Anda ditemukan melalui media sosial. Setiap kali Anda membuat artikel baru, Anda membuat konten yang bisa dilakukan orang bagikan di jejaring sosial – Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest – yang membantu mengekspos bisnis Anda ke audiens baru yang mungkin belum mengenal Anda.

Konten blog juga membantu menjaga keberadaan media sosial Anda.

Alih-alih meminta manajer media sosial Anda untuk selalu membuat konten baru untuk media sosial (atau membuat konten itu sendiri), blog Anda dapat berfungsi sebagai tempat penyimpanan konten.

Anda memperkuat jangkauan sosial Anda dengan konten blog dan mengarahkan pengunjung situs web baru ke blog Anda melalui saluran sosial Anda. Hubungan simbiosis yang cukup, harus saya katakan.

3. Membantu mengubah lalu lintas menjadi prospek.

Sekarang Anda memiliki beberapa lalu lintas yang datang ke situs Anda melalui blog Anda, Anda memiliki kesempatan untuk mengubah lalu lintas situs web itu menjadi arahan.

Seperti setiap posting blog yang Anda tulis adalah halaman terindeks lainnya, setiap posting adalah peluang baru menghasilkan prospek baru.

Cara kerjanya sangat mudah: Cukup tambahkan a ajakan bertindak yang menghasilkan prospek ke setiap posting blog.

Seringkali, ajakan bertindak ini mengarah ke hal-hal seperti eBook gratis, whitepaper, lembar fakta, webinar, uji coba, atau pada dasarnya, aset konten apa pun yang dengannya seseorang bersedia untuk bertukar informasinya.

Agar sangat jelas bagi siapa pun yang tidak terbiasa dengan cara kerja konversi traffic-to-lead, sesederhana ini:

• Pengunjung datang ke situs web
• Pengunjung melihat ajakan bertindak untuk penawaran gratis
• Pengunjung mengklik ajakan bertindak dan masuk ke halaman arahan, yang berisi formulir untuk diisi dengan informasi mereka
• Pengunjung mengisi formulir, mengirimkan informasi, dan menerima penawaran gratis

Jika Anda menggulir ke bawah dalam posting blog ini, Anda akan melihat tombol ajakan bertindak.

Faktanya, 99,9% dari posting blog yang kami terbitkan memiliki tombol ajakan bertindak, dan milikmu juga harus. Begitulah cara Anda mengubah lalu lintas situs web Anda menjadi prospek untuk tim penjualan Anda.

catatan: Tidak semua pembaca blog akan menjadi arahan, dan tidak apa-apa. Tidak ada yang mengubah 100% orang yang membaca blog mereka menjadi arahan. Dapatkan blogging, letakkan ajakan bertindak di setiap posting blog, tetapkan tolok ukur rasio konversi pengunjung untuk memimpin untuk diri Anda sendiri, dan upayakan untuk meningkatkan tolok ukur setiap bulan.

4. Ini mendorong hasil jangka panjang.

Blog bisnis terbaik menjawab pertanyaan umum yang dimiliki pembaca dan pelanggan mereka.

Jika Anda secara konsisten membuat konten atau artikel berharga untuk audiens target Anda, itu akan menjadikan Anda sebagai pemimpin industri atau otoritas di mata mereka.

Dapatkah Anda membayangkan dampak mengirim postingan blog pendidikan yang Anda tulis untuk menjernihkan masalah bagi pelanggan yang bingung? Atau berapa banyak lagi transaksi yang bisa diselesaikan oleh seorang penjual jika prospek mereka menemukan konten blog yang ditulis oleh penjual mereka?

“Membangun otoritas” bukanlah metrik kesombongan yang konkret seperti lalu lintas dan prospek, tetapi ini adalah hal yang cukup kuat. Anda bisa menggunakannya untuk mengukur pemberdayaan penjualan.

Karena pada akhirnya, itulah banyak posting blog Anda.

Pikirkan tentang itu:

• Misalkan prospek menemukan jawaban atas pertanyaan sehari-hari mereka melalui posting blog yang ditulis oleh orang-orang di perusahaan Anda. Dalam hal ini, mereka lebih cenderung masuk ke saluran penjualan dengan mempercayai apa yang Anda katakan karena Anda telah membantu mereka di masa lalu – bahkan sebelum mereka tertarik untuk membeli sesuatu dari Anda.
• Prospek yang telah membaca posting blog Anda biasanya akan memasuki saluran penjualan dengan lebih banyak pengetahuan tentang produk dan layanan Anda, tempat Anda di pasar, dan industri Anda. Itu membuat percakapan penjualan menjadi jauh lebih produktif daripada percakapan antara dua orang yang relatif tidak dikenal.
• Penjual yang menghadapi pertanyaan spesifik yang membutuhkan penjelasan mendalam atau jawaban yang terdokumentasi dapat menarik dari arsip postingan blog. Artikel ini tidak hanya membantu mempercepat proses penjualan daripada jika seorang perwakilan penjualan harus membuat aset dari awal, tetapi juga memposisikan penjual sebagai sumber daya yang berguna bagi prospek mereka – sehingga membantu membangun kepercayaan.

5. Blogging membantu membangun link.

Tautan masuk atau tautan balik berada di antara 200 faktor algoritme Google mempertimbangkan saat memberi peringkat situs pada halaman hasil mesin pencari. Banyak ahli dan pemilik usaha kecil juga percaya bahwa tautan balik menjadi faktor terpenting ke-3 dalam pengoptimalan mesin telusur.

Meskipun membuat tautan masuk itu penting, 41% pakar SEO mengatakan bahwa membangun tautan adalah bagian paling menantang dari pengoptimalan penelusuran.

Saat Anda membuat artikel yang tidak hanya berharga bagi pelanggan potensial Anda tetapi juga untuk perusahaan lain yang dilihat audiens Anda sebagai pemimpin industri, akan lebih mudah untuk mendapatkan tautan yang relevan.

Tautan untuk situs web resmi berfungsi sebagai mosi percaya atau rekomendasi dari situs web lain. Dan ini memberi sinyal kepada Google bahwa Anda dapat dipercaya dan ahli dalam industri Anda.

Manfaat lain dari backlink adalah membantu Anda membangun otoritas domain, yang membantu meningkatkan kemampuan Anda untuk dapat ditemukan secara keseluruhan di mesin telusur.

6. Ini mendorong hasil jangka panjang.

Sungguh luar biasa jika Anda dapat melakukan perjalanan ke Hawaii, pergi ke gym, dan tidur selama berjam-jam yang Anda inginkan, dan tetap dapat mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Kabar baik! Itulah yang dilakukan blog – terutama melalui mesin pencari.

Inilah yang saya maksud:

Bayangkan Anda duduk selama satu jam pada hari Minggu untuk menulis dan menerbitkan posting blog. Katakanlah posting blog itu memberi Anda 100 tampilan dan sepuluh prospek pada hari Senin. Anda mendapatkan 50 penayangan dan lima prospek pada hari Selasa karena beberapa orang lagi menemukannya di media sosial, dan beberapa pelanggan Anda terjebak di email dan RSS mereka. Tetapi setelah beberapa hari, sebagian besar keriuhan dari pos itu mereda, dan Anda telah menjaring 150 penayangan dan 15 prospek.

Ini belum selesai.

Karena postingan itu sekarang sudah diberi peringkat, artinya selama berhari-hari, berminggu-minggu, berbulan-bulan, dan bertahun-tahun mendatang, Anda bisa terus mendapatkan traffic dari postingan blog tersebut. Jadi meskipun mungkin terasa seperti hari pertama atau gagal, pada kenyataannya, blogging lebih seperti ini:

Jadi, saat Anda menekan alarm tunda, berselancar di Hawaii, dan menyetrika, Anda juga mengarahkan lalu lintas dan petunjuk arah. Upaya yang Anda lakukan kemarin bisa berubah menjadi ratusan ribu tampilan dan prospek di masa depan.

Terlebih lagi, Anda dapat memonetisasi konten blog Anda dengan berbagai cara kreatif. Model bisnis seperti pemasaran afiliasi berarti Anda dapat memperoleh penghasilan dari blog tentang topik apa saja – mulai dari tata rias dan kecantikan hingga berkemah dan sepeda motor.

Ada berbagai macam program afiliasi di luar sana di mana Anda dapat memperoleh penghasilan dengan merujuk orang ke produk dan layanan yang relevan.

Dalam hal blogging, sebagian besar penjualan Anda kemungkinan besar berasal dari artikel lama Anda.

Lebih dari setengah lalu lintas yang dihasilkan setiap bulan di blog Hubspot berasal dari posting yang diterbitkan pada bulan sebelumnya. Mereka berasal dari pos-pos lama.

Hal yang sama berlaku untuk prospek yang dihasilkan pada bulan ini – sekitar 90% dari prospek yang kami hasilkan setiap bulan berasal dari posting blog yang diterbitkan pada bulan sebelumnya. Beberapa tahun yang lalu.

Kami menyebut jenis posting blog ini sebagai posting “peracikan”. Tidak semua posting blog cocok dengan kategori ini, tetapi semakin banyak posting blog yang selalu menarik yang Anda tulis, semakin besar kemungkinan Anda akan mendarat di salah satu posting blog yang memperburuk itu.

Dalam penelitian kami, kami menemukan itu tentang 1 dari setiap sepuluh posting blog akhirnya menjadi posting blog yang rumit.

Bagi saya (dan semoga Anda), ini menunjukkan skalabilitas blog bisnis.

Meskipun Anda mungkin tidak melihat hasil langsung, seiring waktu, Anda dapat mengandalkan jumlah lalu lintas dan prospek yang dapat diprediksi untuk bisnis Anda tanpa investasi sumber daya tambahan – pekerjaan untuk menghasilkan lalu lintas tersebut dan prospek tersebut sudah selesai.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang dampak jangka panjang dari blogging dan bagaimana mendapatkan lebih banyak manfaat dari posting blog yang mendapat peringkat dalam pencarian organik untuk bisnis Anda, lihat artikel ini, “Taktik Blogging Yang Tidak Dibicarakan Orang: Mengoptimalkan Masa Lalu.”

7. Ini membantu Anda berbagi berita perusahaan.

Manfaat lain dari blogging memberi setiap bisnis besar, dan kecil adalah media untuk berbagi berita dan cerita perusahaan mereka.

Blog tidak hanya berisi artikel tetapi juga berita yang menyoroti apa yang sedang dilakukan perusahaan.

Sudahkah Anda menyewa manajer pemasaran konten baru? Bagikan di blog Anda.

Mewawancarai pakar pemasaran dan industri online? Posting di blog Anda.

Punya studi kasus brilian yang menunjukkan bagaimana produk dan layanan Anda membantu pelanggan? Beri tahu audiens Anda tentang hal itu di blog Anda.

Apakah Anda mengadakan pameran atau pameran dagang lokal? Kumpulkan perhatian bahkan melalui blog Anda.

Berbagi berita perusahaan di blog Anda tidak hanya memanusiakan merek Anda, tetapi juga membantu audiens Anda melihat bahwa Anda tidak selalu tentang menjual.

Manfaat Sekunder dari Bisnis Blogging

Ada alasan lain mengapa bisnis mungkin ingin membuat blog, tetapi menurut saya alasan tersebut lebih kecil dan menyimpang dari manfaat inti blogging.

Misalnya, saya suka menggunakan blog kami untuk menguji kampanye ekstensif dengan harga murah sebelum menginvestasikan banyak uang dan waktu untuk pembuatannya. Saya juga suka menggunakan blog kami untuk membantu memahami persona kami dengan lebih baik.

Dan sementara ini seharusnya tidak menjadi penggunaan utama mereka, ini semua adalah kegunaan signifikan dari blog bisnis, tetapi itu adalah manfaat sekunder bagi saya.

Bagaimana Memulai Blogging untuk Bisnis Anda

Anda telah melihat manfaat yang bisa didapat dari blog bisnis Anda – lebih banyak lalu lintas, arahan, otoritas, dan hubungan yang lebih baik dengan audiens Anda. Dan Anda pasti ingin sekali memulai.

Tapi bagaimana caranya?

Panduan kami di bagaimana memulai blog yang sukses memiliki semua yang Anda butuhkan.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada November 2020 dan telah diperbarui untuk kesegaran, keakuratan, dan kelengkapan.