Membangun Tautan Berkelanjutan: Meningkatkan Peluang Anda Mendapatkan Tautan – Best of Whiteboard Friday
Kampanye pembuatan tautan tidak boleh memiliki tanggal mulai dan berhenti – kampanye harus terus berjalan, terus memberi Anda tautan dari waktu ke waktu. Dalam Whiteboard Friday edisi 2018 yang informatif dan selalu relevan ini, pembawa acara Paddy Moogan berbagi strategi untuk mencapai pembangunan tautan yang berkelanjutan, jenis yang membuat upaya konten Anda menguntungkan jauh melampaui kampanye awal Anda untuk mereka.
Klik pada gambar papan tulis di atas untuk membuka versi resolusi tinggi di tab baru!
Transkripsi Video
Hai, penggemar Moz. Selamat datang di Whiteboard Friday. Saya bukan Rand. Saya Paddy Moogan. Saya adalah salah satu pendiri Aira. Kami adalah agensi di Inggris Raya, yang berfokus pada SEO, pembuatan tautan, dan pemasaran konten. Anda mungkin pernah melihat saya menulis di Blog Moz sebelumnya, biasanya tentang pembuatan tautan. Kamu mungkin telah membaca buku pembuatan tautan saya. Jika sudah, terima kasih. Hari ini, saya akan berbicara tentang membangun tautan lagi. Ini adalah topik yang saya sukai, dan saya ingin berbagi beberapa ide seputar apa yang saya sebut “membangun tautan berkelanjutan”.
Masalah
Sekarang, ada beberapa masalah dengan pembuatan tautan yang membuatnya cukup berisiko, dan saya ingin membicarakan beberapa masalah terlebih dahulu sebelum memberi Anda beberapa solusi potensial yang membantu membuat pembuatan tautan Anda tidak terlalu berisiko. Jadi beberapa masalah dulu:
I. Pembuatan tautan berdasarkan konten berisiko.
Masalah dengan pembuatan tautan berbasis konten adalah Anda menghasilkan beberapa konten dan Anda tidak benar-benar tahu apakah itu akan berhasil atau tidak. Ini cukup berisiko, dan Anda sebenarnya tidak tahu pasti bahwa Anda akan mendapatkan tautan.
II. Ide konten hebat mungkin bukan ide konten hebat yang mendapat tautan.
Ada perbedaan besar antara ide bagus untuk konten dan ide bagus yang akan mendapatkan tautan. Mengetahui perbedaan itu sangat, sangat penting. Jadi kita akan berbicara sedikit tentang bagaimana kita bisa menyelesaikannya.
AKU AKU AKU. Ini adalah investasi waktu dan anggaran yang besar.
Memproduksi konten, khususnya konten visual, melakukan desain dan pengembangan membutuhkan waktu. Ini bisa membutuhkan pekerja lepas. Ini bisa membutuhkan desainer dan pengembang. Jadi ini adalah investasi waktu dan anggaran yang besar. Jika Anda akan meluangkan waktu dan anggaran ke dalam kampanye pemasaran, Anda ingin tahu bahwa itu mungkin akan berhasil dan tidak terlalu berisiko.
IV. Pikirkan pembuatan tautan sebagai kampanye yang dipimpin: itu dimulai & berhenti.
Jadi Anda melakukan kampanye pembuatan tautan, lalu Anda berhenti dan memulai yang baru. Saya ingin menjauh dari ide itu. Saya ingin berbicara tentang gagasan untuk memperlakukan membangun tautan sebagai aktivitas yang sedang berlangsung dan tidak memperlakukannya sebagai kampanye yang memiliki tanggal mulai dan tanggal selesai dan Anda melupakannya dan melanjutkan ke yang berikutnya. Jadi saya akan berbicara sedikit tentang itu juga.
Solusi
Jadi itu adalah beberapa masalah yang kami hadapi dengan pembuatan tautan berbasis konten. Saya ingin berbicara tentang beberapa solusi tentang cara mengimbangi risiko pembuatan tautan berbasis konten dan bagaimana meningkatkan peluang bahwa Anda benar-benar akan mendapatkan tautan dan kampanye Anda tidak akan gagal dan tidak berhasil untuk Anda.
I. Jangan mengikat konten ke tanggal atau acara tertentu
Jadi yang pertama, sekarang, saat Anda mendapatkan ide konten, sangat mudah untuk menggabungkan ide konten ke dalam acara atau hari dalam setahun. Jika ada hal-hal yang terjadi di industri klien Anda yang cukup penting, festival saat ini, dan hal-hal seperti itu, ini adalah cara yang bagus untuk mengaitkan konten ke dalam suatu acara. Sekarang, masalahnya adalah jika Anda membuat konten sekitar tanggal tertentu dan kemudian tanggal itu berlalu dan konten tidak berfungsi, Anda terjebak dengan konten yang tidak lagi relevan.
Jadi contoh di sini dari apa yang telah kami lakukan di Aira, ada klien di mana mereka meluncurkan konten seputar Internet of Things Day. Ternyata ada hari merayakan Internet of Things, yang sebenarnya adalah 9 April tahun ini. Sekarang, kami membuat konten untuk mereka di sekitar Internet of Things dan pertumbuhannya di dunia serta pengaruhnya terhadap dunia. Tapi yang terpenting, kami tidak mengikatnya tepat pada tanggal itu. Jadi artikel itu sendiri tidak menyebutkan tanggalnya, tetapi kami meluncurkannya sekitar waktu itu dan penjangkauan itu berbicara tentang Internet of Things Day. Jadi jangkauannya difokuskan pada tanggal dan acaranya, tetapi kontennya sendiri tidak. Artinya, setelah tanggal 9 Juli, kami masih dapat mempromosikan konten tersebut karena masih relevan. Itu tidak terikat dengan tanggal yang tepat.
Jadi itu berarti kami tidak berjudi pada acara atau tanggal tertentu. Jika kami sampai pada 9 Juli dan kami tidak memiliki tautan, itu jelas penting, tetapi kami dapat terus melanjutkan. Kami dapat terus mendorong konten itu. Jadi, dengan segala cara, buat konten yang terkait dengan tanggal dan acara, tetapi cobalah untuk tidak memasukkannya terlalu banyak ke dalam konten itu sendiri dan mengikatkan diri Anda padanya.
II. Cari kumpulan data yang memberi Anda berbagai sudut untuk penjangkauan
Kedua, banyak ide konten dapat dihasilkan dari data. Jadi Anda bisa mendapatkan set data dan menghasilkan ide konten dari bagian belakang data, tetapi menghasilkan sudut pandang dan cerita menggunakan data. Sekarang, itu bisa sangat berisiko karena Anda tidak selalu tahu apakah data akan memberi Anda cerita atau sudut pandang sebelum Anda menyelidikinya. Jadi, sesuatu yang kami coba dan lakukan di Aira saat mencoba menghasilkan konten seputar data sebenarnya dari sudut berbeda yang dapat Anda gunakan dari data itu.
Jadi, misalnya:
- Lokasi. Dapatkah Anda memasang konten ke lokasi yang berbeda di seluruh AS atau Inggris sehingga Anda dapat mencari surat kabar lokal, majalah lokal untuk berbagai wilayah negara menggunakan titik data yang berbeda?
- Demografi. Dapatkah Anda menargetkan demografi yang berbeda? Bisakah Anda menargetkan wanita, pria, orang muda, orang tua? Dapatkah Anda membagi data dengan cara berbeda untuk mendekati demografi yang berbeda, yang akan memberi Anda banyak cara untuk benar-benar menjangkau konten tersebut?
- Bertahun-tahun. Apakah itu diperbarui setiap tahun? Jadi saat ini tahun 2018. Adakah data yang akan diupdate di tahun 2019? Jika ada dan ini seperti acara tahunan yang berulang di mana datanya diperbarui, Anda dapat mengulang konten tahun depan. Jadi Anda dapat meluncurkan sebuah konten sekarang. Saat data diperbarui tahun depan, hubungkan data baru ke dalamnya dan luncurkan kembali. Jadi Anda tidak harus membangun kembali konten setiap saat. Anda dapat menggunakan konten lama dan kemudian memperbarui data setelahnya.
AKU AKU AKU. Bangun bank konten yang layak untuk tautan
Nomor tiga, sekarang ini adalah sesuatu yang bekerja sangat, sangat baik untuk kita saat ini, sesuatu yang ingin saya bagikan dengan Anda. Ini kembali ke gagasan untuk tidak memperlakukan pembuatan tautan sebagai kampanye awal dan hentikan. Anda perlu membangun bank konten yang layak tautan di situs web klien Anda atau di situs web Anda sendiri. Coba dan bangun konten yang layak ditautkan dan tidak hanya memiliki konten sebagai karya satu kali. Apa yang dapat Anda lakukan dengan itu adalah penjangkauan berulang-ulang.
Kami cenderung menganggap proses konten sebagai sesuatu seperti ini. Anda datang dengan ide-ide Anda. Anda melakukan desain, lalu menjangkau, dan kemudian berhenti. Pada kenyataannya, apa yang seharusnya Anda lakukan sebenarnya adalah kembali ke awal dan mengulanginya lagi dan lagi untuk konten yang sama.
Apa yang Anda dapatkan adalah beberapa konten di situs web klien Anda yang semuanya mendapatkan tautan secara konsisten. Anda tidak hanya berfokus pada satu, lalu melewatinya, dan kemudian mengerjakan yang berikutnya. Anda dapat memiliki kumpulan konten besar yang bagus ini di sana mendapatkan tautan untuk Anda setiap saat, daripada melupakannya dan beralih ke yang berikutnya.
IV. Pelajari format konten apa yang cocok untuk Anda
Nomor empat, sekali lagi, ini adalah sesuatu yang bekerja dengan sangat baik bagi kami baru-baru ini. Karena kami adalah agensi, kami bekerja dengan banyak klien berbeda, industri berbeda, dan menghasilkan banyak sekali konten, yang kami lakukan baru-baru ini adalah mencoba mencari tahu format konten apa yang paling berhasil untuk kami. Format mana yang memberikan hasil terbaik untuk klien kami? Cara kami melakukan ini adalah bagan yang sangat, sangat sederhana yang menunjukkan betapa mudahnya sesuatu versus betapa sulitnya itu, dan kemudian di mana pun itu gagal dalam hal tautan dan cakupan, atau di mana pun itu adalah kemenangan yang sangat besar dalam hal tautan dan cakupan dan lalu lintas untuk klien.
Sekarang, apa yang mungkin Anda temukan saat Anda melakukan ini adalah format konten tertentu yang sesuai dengan kisi ini. Jadi, misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa melakukan data yaitu sebenarnya sangat, sangat sulit, tetapi itu memberi Anda banyak dan banyak tautan, sedangkan Anda mungkin menemukan bahwa membuat peta dan visual di sekitar jenis data itu sebenarnya sangat sulit tetapi tidak. t sangat sukses.
Mengidentifikasi format konten ini dan mengetahui apa yang berhasil dan tidak berhasil kemudian dapat dimasukkan ke dalam kampanye konten Anda di masa mendatang. Jadi saat Anda bekerja untuk klien, Anda dapat dengan percaya diri berkata, “Sebenarnya, kami tahu bahwa interaksi tidak terlalu sulit untuk kami bangun karena kami memiliki tim pengembang yang baik, dan mereka sangat mungkin mendapatkan tautan karena kami telah melakukan banyak hal sebelumnya dan benar-benar telah melihat banyak keberhasilan darinya. ” Sedangkan jika Anda mendapatkan ide untuk peta yang Anda tahu sebenarnya sangat, sangat sulit untuk dilakukan dan benar-benar dapat menyebabkan kegagalan besar, itu tidak akan terlalu bagus, tetapi Anda dapat berkata kepada klien, “Lihat , dari pengalaman kami, kami dapat melihat peta tidak berfungsi dengan baik. Jadi, mari kita coba dan lakukan sesuatu yang lain. ”
Itu saja dalam hal tip dan solusi untuk mencoba membuat pembuatan tautan Anda lebih berkelanjutan. Saya ingin mendengar komentar dan tanggapan Anda di bawah. Jadi, jika Anda memiliki pertanyaan, apa pun yang tidak Anda yakini, beri tahu saya. Jika Anda melihatnya berfungsi untuk klien Anda atau tidak berfungsi, saya juga ingin mendengarnya. Terima kasih.
