Logo dan identitas Guta Cafe, oleh M – N Associates
Mengambil inspirasi dari budaya jalanan Vietnam yang unik, Guta Cafe tumbuh menjadi merek kopi yang sudah dikenal di mana orang-orang perkotaan dapat terhubung dan menikmati lingkungan luar ruangan. Berfokus pada pengaturan toko yang responsif dan terjangkau, Guta telah berkembang pesat, mendominasi Saigon, dan menjadi salah satu rantai kopi paling populer di kota.
Guta adalah bahasa gaul Vietnam yang diambil dari “gout / gu /” dalam bahasa Prancis dan “ta” dalam bahasa Vietnam, yang bersama-sama berarti istilah “gaya kami”. Ini mewakili semangat merek Guta, bangga menyajikan kopi Vietnam yang enak dan kental. Kopi jalanan telah menjadi kebiasaan mendasar, tidak hanya di Saigon, tetapi di seluruh Vietnam. Di bawah budaya kebiasaan selalu ada “kursi plastik”, kecil dan nyaman untuk mendirikan kedai kopi kecil di mana saja.
Sistem grafis didominasi oleh kursi ikonik yang dipadukan dengan berbagai elemen lingkungan sekitar dan perilaku masyarakat. Bersama-sama mereka menciptakan gaya unik untuk Guta yang menggemakan asal-usul merek.
Terinspirasi oleh poster propaganda Jaminan Sosial Vietnam yang ikonik yang tergantung di mana-mana di seluruh negeri, palet biru dan kuning diadaptasi untuk Guta. Sama seperti slogan poster, pilihan warna mewakili gagasan “teman dari setiap pekerja”.
Orang yang suka kopi jalanan biasanya memulai hari mereka dengan duduk di kursi plastik, di tempat yang teduh, dikelilingi oleh tanaman hijau, dengan secangkir kopi dan koran. Efek cetak halftone dari surat kabar menambah tampilan khas pada berbagai karakter yang kami gambarkan saat duduk di kursi, dari pekerja kantoran hingga pedagang kaki lima.
Setiap karakter dipilih dengan cermat untuk mewakili berbagai pelanggan – muda, tua, kerah biru, kerah putih. Setiap karakter memiliki pose unik yang mengekspresikan kepribadiannya dan memperluas elemen identitas. Palet visual dan warna menciptakan ekspresi merek yang unik namun konsisten yang mudah diadaptasi untuk berbagai tujuan pemasaran.
Menampilkan kursi dan tanda diakritik Vietnam, kami mengembangkan font khusus yang dinamai Guta – FONTA (font kami). Setelah perubahan merek ini, Guta telah berkembang dari beberapa toko menjadi hampir 60 toko di sekitar Saigon, meluncurkan sub-merek baru seperti PHỞTA (mie Phở) dan CHỢTA (toko lokal yang nyaman).
Kami juga memberikan tampilan menu yang segar (baik di dalam toko maupun dibawa pulang).
Untuk kenyamanan dan fungsionalitas saat menyajikan di luar ruangan dalam cuaca yang lembab dan cerah, seragam dirancang dengan kaus dan celana pendek yang ringan dan sederhana. Untuk perbedaan yang halus, terdapat detail saku terbalik yang mengisyaratkan simbol kursi-A.
Untuk membantu pemasaran, kami membuat berbagai macam barang bermerek seperti gantungan kunci, casing ponsel, kaus kaki, helm, gelas, kotak makan siang, dan bahkan korek api.
M – N Associates di tempat lain di Identity Dirancang: JUS.
