Digital Marketing

Korelasi Antara Tautan Otoritatif dan Peringkat [SEO Study]

Selama lima tahun terakhir, tim kami di Perficient telah melakukan studi berkelanjutan untuk mengevaluasi dampak jangka panjang dari tautan pada peringkat. Studi ini secara konsisten menunjukkan bahwa tautan penting sebagai faktor peringkat, tetapi mereka juga menunjukkan bahwa Google meningkatkan penekanan mereka pada kualitas / otoritas tautan tersebut. Kami dapat mengatakan ini karena korelasi kuat yang ditunjukkan penelitian terbaru kami antara Otoritas Domain (DA) dan Otoritas Halaman (PA) dari halaman yang menautkan dan peringkat halaman yang menerima tautan.

Setiap tahun, Moz dengan murah hati memberi kami akses ke mereka Link Explorer index, tempat kami memperoleh data mentah untuk melakukan analisis kami. Dalam studi ini, kami melakukan analisis Korelasi Spearman untuk menunjukkan bagaimana variabel berikut berkorelasi dengan peringkat:

  • Jumlah link ke halaman peringkat
  • DA dari link ke halaman peringkat
  • PA dari link ke halaman peringkat

Harap perhatikan bahwa Moz tidak pernah memberi kompensasi kepada kami karena menyertakan, atau meminta kami untuk memasukkan, perhitungan DA dan PA – kami telah memilih untuk melakukannya atas kemauan kami sendiri. Faktanya, staf Moz baru mengetahui bahwa kami telah melakukannya pada awal Oktober 2020, meskipun kami melakukannya mempublikasikan posting dengan temuan kami pada 16 April 2020 (jujur ​​saja, saya terlalu sibuk untuk mengejar ketinggalan dengan tim Moz dan memberi tahu mereka). Singkatnya, tidak ada quid pro quo di sini.

Metodologi studi

Silakan dan lompat ke bawah ke bagian hasil studi jika Anda hanya ingin melihat bagaimana hasilnya!

Kami telah melakukan studi ini hampir setiap tahun sejak Mei 2016. Pada tahun 2016, kami memulai dengan kumpulan kueri awal 6 ribu kueri, tetapi telah berkembang menjadi 32 ribu kueri dari waktu ke waktu. Kueri tersebut diperoleh dengan menarik laporan peringkat kata kunci untuk situs web di tiga sektor pasar sasaran yang berbeda, dan kemudian ditinjau secara manual untuk menghapus kueri yang bentuknya buruk atau tidak relevan dengan sektor tersebut. Sektor pasar yang kami lihat adalah teknologi, perawatan kesehatan, dan keuangan.

Berikut adalah pengelompokan ukuran kumpulan kueri di lima studi yang telah kami lakukan sejauh ini:

  • Mei 2016: 6 ribu kueri
  • Agustus 2016: 16 ribu kueri
  • Mei 2017: 16 ribu kueri
  • Agustus 2018: 27 ribu kueri
  • Desember 2019: 32 ribu kueri

Setiap kumpulan kueri yang diperluas mencakup semua kueri dari studi sebelumnya, yang memungkinkan kami untuk melacak hasil secara konsisten hingga tahun 2016.

Dalam menyusun penelitian ini, saya juga berkonsultasi dengan dua pakar statistik: Paul Berger dari Universitas Bentley, dan Per Enge, sebelumnya dari Universitas Stanford. Karena sifat dan struktur kumpulan data, diputuskan bahwa pendekatan terbaik adalah menghitung rata-rata kuadrat dari Korelasi Spearman untuk semua kueri dalam penelitian ini.

Saya menggunakan pendekatan ini karena menggunakan kuadrat dari variabel korelasi (di mana nilai korelasinya adalah R, mean kuadrat menggunakan R kuadrat). Hal ini penting karena variabel korelasi R berguna untuk diketahui, mungkin, tetapi tidak memungkinkan Anda untuk membuat pernyataan khusus tentang apa artinya dalam istilah dunia nyata.

Namun, nilai R kuadrat lebih menarik. Jika Anda memiliki nilai kuadrat R 0,56, misalnya, kita dapat mengatakan bahwa 56% variabilitas perilaku Y yang diamati (dalam kasus kami, peringkat) disebabkan oleh variabel uji X (dalam penelitian kami, jumlah tautan, atau DA / PA).

Berikut adalah visual tentang cara kerja proses perhitungan ini:

Bagaimana Perhitungan Rata-Rata Kuadrat Bekerja

Ringkasan hasil

Sebagai bagian dari studi, kami menarik data tentang pertumbuhan indeks Link Explorer dari waktu ke waktu. Karena kami memiliki data tentang ukuran indeks selama tiga tahun untuk kumpulan kueri 16K kami, kami melihat cuplikan data ini untuk menunjukkan bagaimana indeks Link Explorer telah berkembang:

Pertumbuhan Indeks Links Explorer

Salah satu tujuan inti dari penelitian ini adalah menemukan korelasi antara jumlah link yang dimiliki halaman dan peringkatnya. Tentu saja, relevansi dan kualitas konten adalah faktor terpenting dalam peringkat – harus demikian. Yang perlu dicatat, berikut adalah hasil kalkulasi rata-rata kuadrat untuk seberapa banyak tautan yang dimiliki sebuah halaman dengan peringkatnya:

Kuantitas Tautan sebagai Faktor Peringkat

Skor ini sedikit turun dari tahun-tahun sebelumnya (skor Agustus 2018 adalah 0,293, tetapi masih menunjukkan bahwa jumlah tautan ke halaman berkorelasi secara bermakna dengan peringkat halaman tersebut).

Namun, kami juga mencermati korelasi Moz DA dan PA dengan peringkat halaman. Berikut adalah hasil yang kami lihat untuk evaluasi itu:

orang orang Otoritas Tautan sebagai Faktor Peringkat

Hal ini menunjukkan bahwa Moz DA dan PA keduanya merupakan prediktor posisi peringkat yang lebih baik daripada jumlah tautan total. Skor 0,328 dan 0,307 adalah skor korelasi yang sangat kuat dalam lingkungan serumit penelusuran organik.

Ini adalah temuan penting, karena sejalan dengan apa yang diyakini oleh banyak dari kita di komunitas SEO sejak lama: bahwa situs tempat Anda mendapatkan tautan lebih penting daripada banyaknya tautan. Selain itu, kemungkinan sebagian besar halaman yang diberi peringkat dalam kumpulan kueri kami yang memiliki banyak tautan kemungkinan juga memiliki sejumlah besar tautan otoritas yang lebih tinggi.

Harap perhatikan bahwa tim Moz telah memberi tahu saya sedang mengupdate algoritme yang mendukung PA, yang akan dirilis dalam waktu dekat, dan mereka yakin ini akan meningkatkan hasil ini.

Kesimpulan

Data ini menegaskan bahwa mendapatkan tautan dari situs yang lebih otoritatif memiliki nilai lebih daripada mendapatkan tautan dalam jumlah besar. Perspektif Google tentang apa yang membuat tautan lebih baik kemungkinan besar lebih bernuansa daripada metrik sederhana seperti PageRank (metrik Google yang paling mirip dengan DA dan PA). Ini mungkin termasuk evaluasi relevansi dengan topik, dan persepsi kualitas keseluruhan dari situs yang menghubungkan.

Sebagai profesional SEO, meningkatkan kualitas dan otoritas situs kami sendiri tetap menjadi salah satu tanggung jawab inti kami dalam membantu situs kami, atau situs klien kami, tumbuh.

Anda dapat melihat aslinya secara lengkap Tautan sebagai Faktor Peringkat belajar disini.

Catatan Penting: Google tidak memiliki akses ke data metrik DA dan PA Moz dan Google tidak menggunakan Moz DA atau Moz PA sebagai faktor peringkat.


Source link

CiptaNetwork

A collection of useful articles about the world of graphic design and digital marketing that you should read to add insight.

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Back to top button