Keterampilan Teratas yang Harus Diperhatikan Saat Mempekerjakan SEO In-House Anda Berikutnya

SEO adalah salah satu strategi pemasaran digital yang paling penting, tetapi itu adalah konsep yang sangat mendalam sehingga terbayar dalam jangka panjang untuk bekerja dengan profesional yang memenuhi syarat. Menundanya atau mempekerjakan orang yang salah dapat membuang waktu, energi, dan sumber daya (belum lagi semua pendapatan dan peluang bisnis yang hilang).

Meskipun ada banyak strategi SEO seperti halnya pakar SEO, masih ada keterampilan penting yang harus Anda cari saat merekrut pakar SEO internal Anda berikutnya.

Dengan itu, buka Google Doc baru… saatnya membuat catatan!

Ikhtisar tentang pohon pengetahuan SEO

Ada lebih banyak lagi pakar SEO daripada yang terlihat, tetapi mari kita mulai dengan gambaran dasar tentang apa yang harus dikuasai oleh seorang spesialis SEO. Saya juga akan mencatat di sini bahwa tidak semua spesialis memiliki pengetahuan yang sama, dan biasanya berspesialisasi dalam satu. tetapi mungkin mengetahui beberapa bagian dari semua subtopik ini: SEO on-page, SEO off-page, dan SEO teknis.

SEO di halaman

SEO di halaman persis seperti yang Anda pikirkan: semua yang ada di situs web yang Anda kendalikan mulai dari pengoptimalan kata kunci hingga tautan internal. Elemen lainnya termasuk tag judul, deskripsi meta, teks alternatif, struktur URL, dan kualitas konten. Meskipun jenis SEO ini paling sering menjadi bintang pertunjukan, strategi SEO yang dirancang dengan baik juga mencakup dua elemen berikutnya.

SEO di luar halaman

SEO di luar halaman lebih berkaitan dengan seberapa populer situs web Anda. Pikirkan kembali ke masa SMA sejenak… jika Anda adalah seseorang yang memiliki banyak teman, Anda mungkin dianggap “populer”. Hal yang sama berlaku untuk SEO off-page — semakin banyak situs web yang mengetahui dan menautkan kembali ke situs web Anda, semakin tinggi peluang peringkat di mesin pencari. Namun, ini hanya benar jika tautannya kualitas tinggi dan sumbernya kredibel. Selain backlink, faktor lain yang berkontribusi termasuk usia situs web, nama domain, dan berapa banyak jejaring sosial Anda yang tertaut ke situs web Anda.

SEO teknis

SEO teknis sedikit lebih kompleks. Sederhananya, situs web yang telah mengoptimalkan fitur spesifik memungkinkannya untuk dirayapi lebih mudah oleh spider mesin telusur, yang sebagai imbalannya membuat peringkat situs Anda lebih efisien. Ini mungkin berarti bahwa situs Anda ramah seluler, memiliki waktu pemuatan cepat, dan/atau memiliki peta situs XML (seperti peta jalan tetapi untuk spider mesin telusur). Semua item ini bekerja bersama untuk memastikan situs web memiliki kemungkinan peringkat tertinggi. Ketika sampai pada elemen detail, ada banyak tumpang tindih antara SEO on-page dan teknis, jadi saya tidak menyarankan untuk melihatnya secara terpisah.

Keahlian terbaik yang harus dimiliki SEO internal saat ini

Anda mungkin berpikir, “Bukankah SEO hanya tentang sisi teknis pemasaran digital?” Namun, kenyataannya adalah bahwa kecerdasan emosional dan logika adalah keterampilan integral yang dibutuhkan spesialis SEO untuk berhasil. Kandidat teratas akan memiliki keseimbangan keterampilan teratas ini.

#1 Empati

Orang mungkin berpendapat jika kita semua memiliki sedikit lebih banyak empati, dunia akan menjadi tempat yang lebih baik. Tapi itu topik untuk hari lain. Untuk konteks artikel ini, mari kita renungkan kembali tahun 2020 secara utuh. Merek yang tidak memiliki empati dan gagal beradaptasi dengan krisis COVID atau gerakan Black Lives Matter kehilangan pelanggan.

Anda lihat, pada intinya, pakar SEO menempatkan diri mereka pada posisi pembaca. Mereka mungkin bertanya, “apakah pembaca saya akan peduli tentang ini?” atau “akankah pembaca saya mencari topik ini?” Untuk mendukungnya lebih jauh, spesialis SEO yang empatik pertama-tama akan sepenuhnya memahami audiens target secara keseluruhan.

Seorang ahli SEO tidak hanya selaras dengan SEO, oh tidak. Mereka sadar bagaimana salinan membangkitkan emosi pembaca Anda, bagaimana hal itu membuat mereka berpikir, menginspirasi mereka, dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Orang ini memandu Anda dalam memahami bagaimana mengubah salinan Anda dapat menghasilkan riak kesuksesan untuk bisnis Anda.

Jadi, bagaimana Anda tahu jika seorang kandidat memiliki empati? Selama wawancara, perhatikan hal-hal berikut:

• Bagaimana keterampilan mendengarkan mereka? Kandidat yang benar-benar mendengarkan alih-alih merumuskan respons saat Anda masih berbicara memiliki tingkat empati yang tinggi.

• Berapa banyak upaya yang mereka lakukan dalam mencoba memahami Anda dan audiens target Anda? Apakah mereka mengajukan pertanyaan tentang tujuan bisnis perusahaan selama wawancara? Apakah mereka membagikan saran tentang cara terlibat dengan audiens target Anda? Apakah mereka berusaha menjelaskan bagaimana SEO bukan hanya tentang angka, tetapi juga melibatkan sisi manusia?

Yang berikutnya dalam daftar ini berjalan seiring dengan empati: berpikir kritis.

#2 Berpikir kritis

Seorang ahli SEO memiliki keterampilan berpikir kritis yang penting. Kualitas ini diperlukan untuk beralih dari mengikuti template, hingga melihat bisnis Anda dari sudut pandang holistik dan memahami cara mengambil tindakan yang sesuai.

Pemasaran digital adalah industri yang selalu berubah dan SEO harus beradaptasi dengan mencari solusi secara aktif. Berikan karyawan potensial Anda masalah SEO di tempat dan lihat seberapa efektif mereka dapat mengusulkan solusi kepada Anda (saya tekankan bahwa ini adalah pertanyaan yang wajar, karena memang itulah yang dilakukan SEO berpengalaman setiap hari). Jika mereka kesulitan memberikan saran, mereka mungkin bukan kandidat terbaik.

#3 Analisis data

Menggunakan data untuk mendorong keputusan adalah keterampilan penting lainnya bagi pakar SEO.

Pertimbangkan ini: SEO adalah susunan dari siklus percobaan, kesalahan, analisis, penyesuaian kembali, dan peluncuran ulang. Tidak lebih, tidak kurang. Semua SEO belajar sambil berjalan. Mereka yang belajar lebih banyak daripada yang lain dan memiliki kemampuan untuk lebih memahami bagaimana data mendorong pengambilan keputusan strategis dapat menghasilkan solusi yang lebih baik.

Sederhananya, dapat mengumpulkan dan menganalisis data pemasaran memberi Anda keunggulan kompetitif untuk dengan cepat beralih dan mengoptimalkan strategi SEO Anda.

Anda mungkin mempertimbangkan untuk mengumpulkan beberapa data SEO Anda dan menanyakan pendapat orang yang Anda wawancarai tentang hal itu. Tanyakan kepada mereka apa yang mereka perhatikan dan apa yang akan mereka ubah di kampanye berikutnya untuk mendapatkan hasil yang lebih menarik. Ini adalah cara yang pasti untuk mendapatkan dorongan pada keterampilan analisis data mereka.

#4 Keahlian pemasaran berbentuk T

Syarat “Pemasar berbentuk T” mengacu pada seseorang yang kompeten dalam banyak disiplin pemasaran, dan seorang ahli dalam satu atau dua ceruk tertentu. Kami sering diminta untuk menemukan ceruk kami atau mengkhususkan diri dalam satu bidang, tetapi kenyataannya adalah bahwa memiliki pengetahuan yang luas di berbagai bidang pemasaran memupuk lebih banyak koneksi.

Bagaimana? Katakanlah, misalnya, calon karyawan tahu tentang copywriting, pemasaran email, dan pemasaran media sosial. Dengan semua informasi ini, mereka akan lebih mungkin untuk meningkatkan semua area ini menggunakan wawasan SEO yang tumpang tindih.

Cari elemen ini dengan mengajukan pertanyaan hipotetis seperti:

Jawaban mereka akan memberikan informasi berharga untuk mengetahui bagaimana mereka berencana memanfaatkan SEO untuk mengembangkan bisnis secara keseluruhan.

#5 Perencanaan strategis

Anda tahu pepatah, pengetahuan adalah kekuatan? Yah, itu sebagian benar. Kekuatan sejati terletak pada kombinasi pengetahuan dan tindakan. Rencana strategis adalah kunci untuk mendorong bisnis Anda ke depan, dan tanpanya, Anda akan tertinggal dalam debu. Penyusunan strategi melibatkan penilaian data, memahami tujuan, dan menyusun rencana terperinci untuk membuat kemajuan.

Kemampuan untuk memperhatikan detail sambil juga mengakui tujuan jangka panjang adalah bagian besar dari teka-teki SEO. Dan mempertimbangkan Upaya SEO membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk mendapatkan hasil, karyawan SEO internal Anda berikutnya harus nyaman dengan perencanaan strategis jangka pendek dan jangka panjang.

Untuk menguji kemampuan ini, beri tahu orang yang diwawancarai tujuan Anda, bagikan beberapa wawasan, dan lihat jenis rencana apa yang mereka berikan kepada Anda. Jika mereka mendengarkan kebutuhan Anda dan memprioritaskan faktor kunci, mereka adalah pemenangnya!

#6 Keterampilan teknologi

Bahkan kakek-nenek kita ada di Facebook akhir-akhir ini, jadi frasa “melek teknologi” menjadi lebih encer. Keterampilan teknologi berkembang jauh melampaui penggunaan Google Docs, navigasi melalui Facebook, atau hosting panggilan Zoom. Pakar SEO berpengalaman harus terbiasa dengan beberapa alat bermanfaat seperti Moz, Ahrefs, atau Google Search Console atau bersedia mempelajari platform ini.

Alat-alat ini harus digunakan dengan cara yang tepat untuk mendapatkan data yang tepat dan membuat keputusan strategis yang relevan, serta menyusun laporan. Berikut cara mengujinya:

• Minta mereka untuk menemukan kata kunci teratas pada topik tertentu di niche Anda

• Minta mereka untuk memberikan garis besar konten dengan kata kunci teratas tersebut

• Tanyakan kepada mereka bagaimana mereka melacak hasil dari konten itu setelah ditayangkan

Sangat penting untuk mendapatkan gambaran keseluruhan tentang di mana perekrutan SEO internal Anda sebelum memulainya. Untuk benar-benar mengukur ini, teruslah membaca untuk beberapa pertimbangan yang perlu diingat.

Cara menyaring dan menguji perekrutan SEO internal

Karena upaya SEO baru benar-benar dimulai pada awal 2000-an, konsepnya masih relatif baru dalam skema besar internet. Jadi saat menguji calon karyawan Anda, ujilah mereka, tetapi juga bersikap adil. Di bawah ini adalah beberapa faktor untuk dipikirkan.

#1 Perjelas apa yang Anda butuhkan

Pertama, pahami apa yang dibutuhkan perusahaan Anda secara spesifik. Tinjau bagian sebelumnya dan uraikan area bisnis Anda yang perlu Anda fokuskan pada upaya SEO Anda. Kemudian, tuliskan untuk diri Anda sendiri dan di deskripsi pekerjaan. Jika Anda tidak meluangkan waktu untuk menyelidiki hal ini, mungkin sulit untuk membedakan apakah orang ini cocok atau tidak.

Catatan penting: Saya telah melihat banyak deskripsi pekerjaan yang mencantumkan judul pekerjaan sebagai sesuatu seperti “Manajer SEO” tetapi kemudian juga menyertakan bahwa orang ini bertanggung jawab atas bazillion jenis pemasaran lainnya. Jadi ketika merumuskan deskripsi pekerjaan Anda, pertimbangkan keseimbangan elemen terpenting yang Anda butuhkan untuk diselesaikan oleh orang ini — jangan berlebihan. Jika Anda tidak yakin tentang apa yang harus disertakan, tanyakan kepada SEO lain atau seseorang di departemen pemasaran Anda untuk memastikan deskripsi pekerjaan akurat dan adil.

#2 Cari seseorang dengan hasil yang terbukti

Minta portofolio. Portofolio mereka dapat mencakup pekerjaan strategi dan/atau konten yang dioptimalkan (tergantung pada jenis SEO yang menjadi spesialisasi mereka). Namun, bisa jadi data perusahaan dibatasi, jadi jika mereka tidak dapat memberikan ini, tes percobaan (lihat #4) akan memperjelas keterampilan mereka.

Anda menginginkan seseorang dengan keseimbangan pengalaman yang baik di industri Anda dan industri lainnya, karena mereka kemungkinan besar akan menemukan solusi kreatif dan mendekati strategi SEO secara lebih holistik. Jika mereka dapat menjelaskan kepada Anda bagaimana mereka telah membimbing bisnis lain menuju kesuksesan menggunakan strategi SEO yang mereka kembangkan, ingatlah mereka saat Anda membuat keputusan akhir.

#3 Nilai pengetahuan SEO selama wawancara

Nilai pengetahuan mereka tentang SEO menggunakan pertanyaan yang disebutkan sebelumnya. Pertanyaan penting lainnya yang saya sarankan untuk ditanyakan adalah:

• Apa KPI SEO teratas yang harus dilacak setiap bulan?

• Bagaimana Anda tahu kapan konten perlu dioptimalkan setelah dipublikasikan?

• Bagaimana Anda tahu kapan strategi SEO Anda berhasil vs. tidak berfungsi?

Seseorang yang cepat berdiri dengan jawaban yang dipikirkan dengan matang akan memberi tahu Anda banyak hal tentang kemampuan mereka untuk beradaptasi dan membantu bisnis Anda berkembang.

#4 Beri mereka tes percobaan untuk memeriksa keterampilan perencanaan strategis mereka

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, pengetahuan tidak banyak berguna tanpa tindakan. Untuk menentukan apakah kandidat untuk posisi SEO cocok dengan kebutuhan Anda, mereka harus dapat membuat rencana strategis tiruan. Salah satu metode pengujian terbaik adalah meminta kandidat untuk melakukan a audit SEO mini untuk melihat bagaimana pendekatan mereka menggabungkan data dengan wawasan strategis. Dalam kombinasi dengan pengetahuan SEO mereka, proses mereka akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk menentukan pilihan Anda.

Menyewa SEO internal adalah salah satu keputusan terbaik yang akan Anda buat untuk umur panjang bisnis Anda

Pada akhirnya, melakukan pekerjaan di muka untuk sepenuhnya memeriksa posisi SEO internal Anda berikutnya akan membayar dividen dalam jangka panjang. SEO dapat meroketkan upaya bisnis Anda ke tingkat yang sama sekali baru, tetapi hanya dengan bantuan dari orang yang tepat dan dengan strategi yang tepat.

Tanpa bahan-bahan ini, peluang yang terlewatkan bisa menang. Untuk menghindari hal ini, pastikan untuk terlebih dahulu memahami apa yang dibutuhkan tim pemasaran Anda dan pastikan ini selaras dengan keahlian khusus kandidat.

Pada akhirnya, keterampilan yang paling penting adalah kemampuan untuk terus belajar dan berkembang, karena seperti halnya SEO, kita semua harus terus mengoptimalkan.