Sunday, October 24, 2021

Google Posts: Faktor Konversi – Bukan Faktor Peringkat


Meskipun Google Post bukan faktor peringkat, mereka masih bisa menjadi sumber daya yang sangat efektif untuk meningkatkan konversi bisnis lokal – bila digunakan dengan benar. Pembawa acara Whiteboard Friday minggu ini, Greg Gifford, menunjukkan kepada Anda cara menampilkan pos terbaik Anda.

Anatomi Email Pitch Sempurna

Klik pada gambar papan tulis di atas untuk membuka versi resolusi tinggi di tab baru!

Transkripsi Video

Halo, penggemar Moz. Selamat datang di Whiteboard Fridays edisi lain. Saya Greg Gifford, Wakil Presiden Penelusuran di SearchLab, agensi pemasaran digital butik yang berspesialisasi dalam SEO lokal dan penelusuran berbayar. Saya di sini hari ini untuk membicarakan — Anda dapat menebaknya – Google Postingan, fitur aktif Google Bisnisku yang memungkinkan Anda memposting hal-hal menarik dan menarik untuk menarik calon pelanggan.

Pentingnya Google Bisnisku

Mike Blumenthal yang mengatakannya lebih dulu. Cantuman Google Bisnisku milik Anda adalah beranda baru Anda. Lalu kami semua mencurinya, dan semua orang mengatakannya sekarang. Tapi itu sepenuhnya benar. Itu kesan pertama yang Anda buat dengan calon pelanggan. Jika seseorang menginginkan nomor telepon Anda, mereka tidak perlu membuka situs Anda untuk mendapatkannya lagi. Atau jika mereka membutuhkan alamat Anda untuk mendapatkan petunjuk arah atau jika mereka ingin melihat foto bisnis Anda atau mereka ingin melihat jam buka atau ulasan, mereka dapat melakukannya langsung di sana di halaman hasil mesin pencari.

Jika Anda adalah bisnis lokal, bisnis yang melayani pelanggan secara langsung di lokasi etalase toko fisik atau yang melayani pelanggan di lokasi mereka, seperti tukang ledeng atau tukang listrik, Anda memenuhi syarat untuk memiliki listingan Google Bisnisku, dan daftar tersebut adalah elemen utama dari strategi SEO lokal Anda. Anda harus menonjol dari pesaing dan menunjukkan kepada calon pelanggan mengapa mereka harus memeriksa Anda. Google Post adalah salah satu cara terbaik untuk melakukan hal itu.

Cara menggunakan Google Post secara efektif

Bagi Anda yang tidak tahu tentang Google Post, postingan tersebut dirilis pada tahun 2016, dan biasanya muncul, di bagian atas panel Google Bisnisku, dan sebagian besar bisnis menjadi gila karenanya. Pada bulan Oktober 2018, mereka memindahkannya ke bagian paling bawah panel GMB di desktop dan keluar dari panel ringkasan di hasil seluler, dan kebanyakan orang kehilangan minat karena mengira akan ada kehilangan visibilitas yang sangat besar.

Tapi sejujurnya, itu tidak masalah. Mereka masih sangat efektif jika digunakan dengan benar.

Posting pada dasarnya adalah iklan gratis di Google. Anda mendengarnya dengan benar. Itu adalah iklan gratis. Mereka muncul di hasil pencarian Google. Serius, sangat efektif di perangkat seluler jika dicampur dengan hasil organik lainnya.

Tetapi bahkan di desktop, mereka membantu bisnis Anda menarik pelanggan potensial dan menonjol dari pesaing lokal lainnya. Lebih penting lagi, mereka dapat mendorong konversi pra-situs. Anda pernah mendengar tentang pencarian tanpa klik. Sekarang orang-orang dapat mengonversi tanpa membuka situs Anda. Mereka muncul sebagai thumbnail, gambar dengan sedikit teks di bawahnya. Kemudian ketika pengguna mengklik thumbnail, seluruh posting muncul di jendela pop-up yang pada dasarnya mengisi jendela di ponsel atau desktop.

Sekarang mereka punya tidak ada pengaruh pada peringkat. Mereka adalah faktor konversi, bukan faktor peringkat. Pikirkan seperti ini. Jika Anda membutuhkan 10 menit untuk membuat postingan dan Anda hanya melakukannya satu minggu, itu hanya 40 menit sebulan. Jika Anda mendapatkan konversi, bukankah itu layak dilakukan? Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda bisa mendapatkan lebih dari satu konversi.

Di masa lalu, saya akan memberi tahu Anda bahwa postingan tetap aktif di profil Anda selama tujuh hari, kecuali Anda menggunakan salah satu template postingan yang menyertakan rentang tanggal, dalam hal ini postingan tersebut tetap aktif selama rentang tanggal. Tapi sepertinya Google telah mengubah cara kerja posting, dan sekarang Google menampilkan 10 posting terbaru Anda di carousel dengan panah kecil untuk digulir. Kemudian ketika Anda sampai di akhir 10 posting itu, itu memiliki tautan untuk melihat semua posting lama Anda.

Sekarang Anda tidak perlu memperhatikan sebagian besar apa yang Anda lihat secara online tentang Postingan karena ada banyak informasi yang salah atau informasi yang sudah ketinggalan zaman.

Hindari kata-kata pada daftar “tidak-tidak”

Tip cepat: Berhati-hatilah dengan teks yang Anda gunakan. Apa pun yang berkonotasi seksual akan membuat postingan Anda ditolak. Ini benar-benar membuat frustasi bagi beberapa industri. Jika Anda memposting tentang pengupasan cuaca, Anda akan diveto karena kata “pengupasan”. Atau jika Anda seorang tukang ledeng dan Anda memposting tentang “memperbaiki toilet” atau “membuka toilet yang tersumbat”, Anda ditolak karena menggunakan kata “toilet”.

Jadi berhati-hatilah jika Anda memiliki sesuatu yang mungkin termasuk dalam daftar tidak-tidak, nakal.

Gunakan gambar mini yang menarik

orang orang

Postingan lengkap berisi gambar. Sebuah posting lengkap memiliki gambar dan kemudian teks dengan hingga 1.500 karakter, dan itulah yang diperhatikan kebanyakan orang. Tapi thumbnail postingan adalah kunci sukses. Tidak ada yang akan melihat posting lengkap jika thumbnail tidak cukup menarik untuk diklik.

Anggap saja seperti Anda sedang membuat kampanye penelusuran berbayar. Anda membutuhkan salinan yang sangat menarik jika Anda ingin lebih banyak klik pada iklan Anda atau gambar yang sangat bagus untuk menarik perhatian jika itu adalah gambar spanduk. Prinsip yang sama berlaku untuk posting.

Jadikan mereka promosi

Penting juga untuk memastikan bahwa postingan Anda bersifat promosi. Orang-orang melihat posting ini di hasil pencarian sebelum mereka pergi ke situs Anda. Jadi dalam banyak kasus, mereka belum tahu siapa Anda.

Fluff sosial khas yang Anda bagikan di platform sosial lain tidak berfungsi. Jangan membagikan tautan ke entri blog atau pesan sederhana “Hai, kami menjual ini” karena tidak berfungsi. Ingat, pengguna Anda sedang berbelanja dan mencoba mencari tahu di mana mereka ingin membeli, jadi Anda ingin menarik perhatian mereka dengan sesuatu yang bersifat promosi.

Pilih template yang tepat

Sebagian besar hal di luar sana akan memberi tahu Anda bahwa thumbnail posting menampilkan 100 karakter teks atau sekitar 16 kata yang dipecah menjadi 4 baris berbeda. Namun pada kenyataannya, ini berbeda tergantung pada template posting mana yang Anda gunakan dan apakah Anda menyertakan tautan ajakan bertindak atau tidak, yang kemudian menggantikan baris teks terakhir itu.

Tapi, hei, kita semua adalah pemasar. Jadi mengapa kami tidak menyertakan tautan CTA, bukan?

Ada tiga jenis posting utama. Dalam sebagian besar kasus, Anda ingin menggunakan template posting What’s New. Itulah yang memungkinkan sebagian besar teks dalam tampilan gambar mini, jadi lebih mudah untuk menulis sesuatu yang menarik. Sekarang dengan pos Yang Baru, setelah Anda menyertakan ajakan bertindak, itu menggantikan baris terakhir itu sehingga Anda berakhir dengan tiga baris penuh ruang teks yang tersedia.

Templat postingan Acara dan Penawaran menyertakan judul dan kemudian rentang tanggal. Beberapa orang menggali rentang tanggal karena kiriman tetap terlihat untuk seluruh rentang tanggal itu. Tapi sekarang posting tetap aktif dan terlihat selamanya, tidak ada keuntungan di sana. Kedua jenis posting tersebut memiliki baris judul yang terpisah, kemudian baris rentang tanggal yang terpisah, dan kemudian tautan ajakan bertindak akan berada di baris keempat, yang menyisakan Anda hanya satu baris teks atau hanya beberapa kata untuk ditulis sesuatu yang menarik.

Tentu, pos Penawaran memiliki emoji label harga kecil yang keren di sebelah judul dan beberapa fungsi kupon terbatas, tetapi itu bukan alasan. Anda harus memiliki fungsionalitas kupon penuh di situs Anda. Jadi, lebih baik menulis sesuatu yang menarik dengan template posting “What’s New” dan kemudian meminta pengguna mengklik link ajakan bertindak untuk membuka situs Anda guna mendapatkan informasi lebih lanjut dan mengonversinya di sana.

Ada juga jenis posting pembaruan COVID baru, tetapi Anda tidak ingin menggunakannya. Ini muncul jauh lebih tinggi di profil Google Bisnisku Anda, sebenarnya tepat di bawah informasi baris teratas Anda, tetapi hanya teks. Hanya teks, tanpa gambar. Jika Anda memiliki kiriman COVID aktif, Google menyembunyikan semua kiriman aktif Anda lainnya. Jadi jika Anda ingin membagikan postingan info COVID atau update tentang COVID, lebih baik gunakan template postingan What’s New saja.

Perhatikan pemotongan gambar

Gambar adalah bagian yang membuat frustrasi. Pemangkasan sangat miring dan sangat tidak konsisten. Faktanya, Anda dapat memposting gambar yang sama beberapa kali dan itu akan dipotong sedikit berbeda setiap kali. Fakta bahwa pemangkasan sedikit lebih tinggi dari pusat vertikal dan juga ukuran yang berbeda antara seluler dan desktop membuatnya sangat frustasi.

Area penting dari gambar Anda dapat terpotong, sehingga setengah dari produk Anda akhirnya hilang, atau teks Anda terpotong, atau hal-hal menjadi sangat sulit untuk dibaca. Sekarang ada alat pemangkasan dasar yang dibangun ke dalam fungsi unggah gambar dengan kiriman, tetapi tidak dikunci ke rasio aspek. Jadi, Anda akan mendapatkan bilah hitam di bagian atas atau samping jika Anda tidak memotongnya ke rasio aspek yang benar, yaitu lebar 1200 piksel kali tinggi 900 piksel.

Anda harus memiliki pegangan tentang area aman di dalam gambar. Jadi untuk mempermudah, kami membuat ini Panduan Pemotongan Kiriman Google. Ini adalah dokumen Photoshop dengan panduan built-in untuk menunjukkan kepada Anda apa area aman itu. Anda dapat mendownloadnya di bit.ly/posts-image-guide. Pastikan Anda memasukkannya dalam huruf kecil karena case sensitive.

Tapi ini terlihat seperti ini. Apa pun di dalam kotak putih itu aman dan itulah yang akan muncul di thumbnail posting itu. Tapi kemudian ketika Anda melihat posting lengkap, sisa gambarnya muncul. Jadi Anda bisa menjadi sangat kreatif dan memiliki hal-hal seperti ini gambarnya, tetapi kemudian ketika muncul, ada teks tambahan di bagian bawah.

Sertakan pelacakan UTM

Sekarang, untuk tautan ajakan bertindak, Anda harus memastikan bahwa Anda menyertakan pelacakan UTM, karena Google Analytics tidak selalu menghubungkan lalu lintas itu dengan benar, terutama di seluler.

Sekarang jika Anda menyertakan penandaan UTM, Anda dapat memastikan bahwa klik dikaitkan ke organik Google, dan kemudian Anda dapat menggunakan variabel kampanye untuk membedakan antara postingan yang Anda publikasikan sehingga Anda dapat melihat postingan mana yang menghasilkan lebih banyak klik-tayang. atau lebih banyak konversi dan kemudian Anda dapat menyesuaikan strategi Anda ke depan untuk menggunakan jenis posting yang lebih efektif.

Jadi bagi Anda yang tidak terlalu terbiasa dengan pemberian tag UTM, pada dasarnya menambahkan string kueri seperti ini ke akhir URL yang Anda beri tag sehingga memaksa Google Analytics untuk mengatribusikan sesi dengan cara tertentu yang Anda lakukan. menentukan.

Jadi, inilah struktur yang saya rekomendasikan untuk digunakan saat Anda melakukan posting Google. Itu domain Anda di sebelah kiri. Lalu? UTM_Source adalah GMB.Post, jadi dipisahkan. Maka UTM_Medium adalah Organik, dan UTM_Campaign adalah semacam pengenal pos. Beberapa orang suka menggunakan Google sebagai sumber.

Namun pada tingkat tinggi, ketika Anda melihat laporan media sumber Anda, lalu lintas itu semua disatukan dengan segala sesuatu dari Google. Jadi terkadang membingungkan bagi klien yang tidak benar-benar memahami bahwa mereka dapat melihat dimensi sekunder untuk memisahkan lalu lintas tersebut. Jadi yang lebih penting, lebih mudah bagi Anda untuk melihat lalu lintas posting Anda secara terpisah ketika Anda melihat laporan media sumber default.

Anda ingin membiarkan organik sebagai media Anda sehingga itu disatukan dan dikelompokkan dengan benar di laporan saluran default dengan semua lalu lintas organik. Kemudian Anda memasukkan semacam pengenal, semacam string teks atau tanggal yang dapat memberi tahu Anda pos mana yang Anda bicarakan dengan variabel kampanye itu. Jadi pastikan itu sesuatu yang unik sehingga Anda tahu posting mana yang Anda bicarakan, apakah itu posting mobil, posting oli, atau rentang tanggal atau judul posting sehingga Anda tahu ketika Anda mencari di Google Analytics.

Penting juga untuk disebutkan bahwa Google My Business Insights akan menunjukkan kepada Anda jumlah tampilan dan klik, tetapi ini agak rumit karena beberapa tayangan dan / atau beberapa klik dari pengguna yang sama dihitung secara terpisah. Itulah mengapa menambahkan penandaan UTM sangat penting untuk melacak kinerja Anda secara akurat.

Unggah video

Catatan terakhir, Anda juga dapat mengupload video sehingga video ditampilkan di thumbnail dan di postingan.

Jadi ketika pengguna melihat thumbnail yang memiliki tombol putar kecil di atasnya dan mereka mengkliknya, ketika postingan muncul, video akan diputar di sana. Sekarang batas ukuran file adalah 30 detik atau 75 MB, yang jika Anda mendapat iklan, pada dasarnya itu adalah ukuran yang sempurna. Jadi meskipun sudah ada selama beberapa tahun, sebagian besar bisnis masih mengabaikan Postingan. Sekarang Anda tahu cara mengguncang Postingan sehingga Anda akan menonjol dari pesaing dan menghasilkan lebih banyak klik-tayang.

Semoga Anda menikmati videonya. Jika Anda memiliki tip tambahan untuk dibagikan, silakan berikan di komentar di bawah. Terima kasih telah menonton, dan sampai jumpa lagi lain kali.

Transkripsi video oleh Speechpad.com



Source link

Latest Posts

Latest Posts

Don't Miss