Di Balik SEO: Meluncurkan Panduan Baru Kami – Cara Memberi Peringkat
Tujuh tahun yang lalu, kami menerbitkan sebuah posting di Blog Moz berjudul “How to Rank: 25 Step Master SEO Blueprint.”
Dari perspektif SEO, postingan tersebut berhasil dengan sangat baik.
Seiring waktu, pos “Cara Memberi Peringkat” diakumulasikan:
- 400 ribu tampilan halaman
- 200 ribu kunjungan organik
- 100-an menautkan domain root
Meski sukses, tujuh tahun adalah waktu yang lama dalam SEO. Bagan di bawah ini menunjukkan apa yang sering terjadi jika Anda tidak memperbarui konten Anda.
Bisa ditebak, baik rangking maupun trafik menurun secara signifikan. Pada musim panas 2020, postingan tersebut hanya melihat beberapa ratus kunjungan per bulan.
Waktunya memperbarui
Kami memutuskan untuk memperbarui konten. Kami melakukan ini tidak hanya untuk meningkatkan peringkat / lalu lintas, tetapi juga karena SEO telah banyak berubah sejak 2013.
Posting lama tidak memotongnya lagi.
Untuk mendapatkan kembali lalu lintas yang hilang, kami juga ingin memanfaatkan Sinyal kesegaran Google untuk menilai konten.
Banyak SEO secara keliru percaya bahwa sinyal kesegaran hanya tentang memperbarui konten itu sendiri (atau bahkan lebih malas, menempatkan stempel waktu baru di atasnya.) Pada kenyataannya, sinyal kesegaran Google mungkin terlihat sebenarnya mengambil berbagai bentuk:
- Kesegaran konten.
- Tingkat perubahan konten: Perubahan konten yang lebih sering dapat menunjukkan konten yang lebih relevan.
- Sinyal keterlibatan pengguna: Menurunnya keterlibatan dari waktu ke waktu dapat mengindikasikan konten usang.
- Kesegaran tautan: Tingkat pertumbuhan tautan dari waktu ke waktu dapat menunjukkan relevansi.
Agar adil, pos itu merosot secara signifikan di semua kategori ini. Itu belum diperbarui selama bertahun-tahun, metrik keterlibatan telah turun, dan hampir tidak ada orang baru yang menautkannya lagi.
Sederhananya, Google tidak punya alasan bagus untuk memberi peringkat tinggi pada postingan.
Kali ini saat memublikasikan, kami juga memutuskan untuk meluncurkan postingan tersebut sebagai panduan yang berdiri sendiri – alih-alih postingan blog – yang akan lebih mudah dipertahankan sebagai konten yang selalu menarik.
Akhirnya, seperti yang saya tulis di panduan itu sendiri, kami hanya menginginkan panduan keren untuk membantu orang menentukan peringkat. Salah satu pertanyaan terbesar yang kami dapatkan dari orang baru setelah mereka membaca Panduan Pemula untuk SEO adalah: “Apa yang harus saya baca selanjutnya? Bagaimana cara saya menentukan peringkat halaman?”
Inilah panduan SEO itu.
Di bawah ini, kami akan membahas tujuan SEO yang ingin kami capai dengan panduan (SEO di balik SEO), tetapi jika Anda belum memeriksanya, berikut tautan ke panduan baru:
Cara Memberi Peringkat Di Google
Tujuan SEO
Jarang blog SEO berbicara tentang tujuan SEO mereka sendiri saat menerbitkan konten, tetapi kami ingin membagikan beberapa strategi kami untuk menerbitkan panduan ini.
1. Kata kunci
Pertama-tama, kami ingin meningkatkan kata kunci yang sudah kami rangking (buruk). Ini adalah kata kunci seperti:
- Bagaimana menentukan peringkat
- Cetak biru SEO
- SEO langkah demi langkah
Proses penelitian kata kunci kami menunjukkan bahwa frase “daftar periksa SEO” memiliki volume pencarian dan variasi yang lebih banyak daripada “cetak biru SEO”, jadi kami memutuskan untuk menggunakan “daftar periksa” sebagai kata kunci.
Terakhir, saat melakukan a analisis kesenjangan kata kunci pesaing, kami menemukan beberapa kata kunci pilihan yang diperingkat pesaing kami dengan posting yang serupa.
Berdasarkan ini, kami tahu bahwa kami harus menyertakan kata “Google” dalam judul dan mencoba memberi peringkat untuk istilah tentang “peringkat di Google.”
2. Cuplikan pilihan
Sebelum menerbitkan panduan, teman kita Brian Dean (alias Backlinko) memiliki cuplikan unggulan untuk “cara memberi peringkat di Google.”
Ini adalah fitur pencarian yang besar dan indah. Dan sangat pantas!
Kami menginginkannya.
Tidak ada jaminan bahwa kami akan memenangkan cuplikan unggulan ini (atau lainnya), tetapi dengan menerapkan beberapa praktik terbaik cuplikan unggulan—Bersama dengan peringkat di halaman pertama — kita mungkin bisa sampai di sana.
3. Tautan
Kami percaya panduan ini adalah konten yang bagus, jadi kami berharap ini menarik tautan.
Tautan penting karena meskipun panduan itu sendiri dapat menghasilkan lalu lintas pencarian, tautan yang diperolehnya dapat membantu peringkat di seluruh situs kami. Seperti yang pernah ditulis Rand Fishkin tentang dampak tautan dalam SEO, “air pasang mengangkat semua kapal. “
Sebelumnya, postingan lama memiliki beberapa ratus link domain root yang mengarah ke sana, termasuk link dari situs otoritas tinggi seperti Tenaga penjualan.
Jelasnya, kami sekarang mengarahkan 301 link ini ke panduan baru.
Kami juga akan memperbarui tautan internal di seluruh situs, serta menambahkan tautan ke posting dan halaman jika sesuai.
Untuk membantu membangun tautan dalam jangka pendek, kami akan terus mempromosikan panduan melalui saluran sosial dan email.
Dalam jangka panjang, kami juga dapat melakukan penjangkauan untuk membantu membangun tautan.
Sejujurnya, menurut kami cara terbaik dan termudah untuk membangun tautan secara alami adalah dengan menyajikan sumber daya hebat yang berperingkat tinggi, dan juga yang kami promosikan secara mencolok di situs kami.
Akankah kita berhasil?
Waktu akan berbicara. Dalam 3-6 bulan, kami akan melakukan tindak lanjut internal, untuk melacak kemajuan SEO kami dan melihat bagaimana kami mengukurnya terhadap tujuan kami.
Untuk membuat segalanya lebih rumit, SEO jauh lebih kompetitif daripada 7 tahun lalu, yang membuat segalanya lebih sulit. Selain itu, kami secara transparan mempublikasikan strategi SEO kami di tempat terbuka untuk dibaca pesaing kami, sehingga mereka dapat menyesuaikan taktik mereka.
Ingin membantu? Anda dapat membantu kami memenangkan tantangan ini dengan membaca dan berbagi panduan, dan bahkan menautkannya jika Anda mau. Kami akan sangat menghargainya 🙂
Untuk kesuksesan Anda dalam SEO.
