Tuesday, October 19, 2021

Cuplikan Unggulan Turun ke Posisi Terendah Bersejarah


Pada tanggal 19 Februari, MozCast mengukur penurunan dramatis (40% hari demi hari) di SERP dengan Cuplikan Unggulan, tanpa tanda-tanda pemulihan segera. Berikut tampilan dua minggu (10-23 Februari):

Berikut tampilan 60 hari, menyoroti titik terendah bersejarah ini dalam kumpulan data 10K kata kunci kami:

Saya dapat mengambil grafik lebih jauh, tetapi mari kita lanjutkan – ini adalah tingkat prevalensi Cuplikan Unggulan terendah dalam kumpulan data kami sejak kami mulai mengumpulkan data yang dapat diandalkan pada musim panas 2015.

Apakah kita kehilangan akal?

Setelah tahun yang kita semua alami, selalu baik untuk memeriksa kewarasan kita. Pada kasus ini, kumpulan data lainnya menunjukkan penurunan pada tanggal yang sama, tetapi tingkat keparahan penurunan bervariasi secara dramatis. Jadi, saya memeriksa data STAT kami di seluruh kueri desktop (khusus en-AS) – lebih dari dua juta SERP harian – dan melihat yang berikut ini:

STAT mencatat penurunan 11% dari hari ke hari. Menariknya, ada penurunan total 16% sejak 10 Februari, jika kami menyertakan penurunan kedua yang lebih kecil pada 13 Februari. Meskipun MozCast hanya untuk desktop, STAT memiliki akses ke data seluler. Berikut perbandingan desktop / seluler:

Sementara SERP seluler di STAT menunjukkan prevalensi keseluruhan yang lebih tinggi, polanya sangat mirip, dengan penurunan 9% dari hari ke hari pada 19 Februari dan penurunan total sekitar 12% sejak 10 Februari. Perhatikan bahwa, meskipun ada banyak tumpang tindih , kumpulan data desktop dan seluler mungkin berisi frasa penelusuran yang berbeda. Sementara kumpulan data desktop saat ini sekitar 2,2 juta SERP harian, seluler mendekati 1,7 juta.

Perhatikan bahwa kata kunci MozCast 10K condong (sengaja) ke arah frasa yang lebih pendek dan lebih kompetitif, sedangkan STAT menyertakan lebih banyak frasa “berekor panjang”. Hal ini menjelaskan prevalensi yang lebih tinggi secara keseluruhan di STAT, karena frasa yang lebih panjang cenderung menyertakan pertanyaan dan kueri bahasa alami lainnya yang lebih cenderung mendorong Cuplikan Unggulan.

Mengapa perbedaannya sangat besar?

Apa yang mendorong penurunan MozCast 40% dan, mungkin, istilah yang lebih kompetitif? Hal pertama yang pertama: kami telah memverifikasi sendiri sejumlah kerugian ini, dan tidak ada bukti kesalahan pengukuran. Salah satu aspek bermanfaat dari 10 ribu kata kunci MozCast adalah kata kunci tersebut dibagi secara merata di 20 kategori Google Ads historis. Meskipun beberapa perubahan berdampak pada kategori industri dengan cara yang sama, kehilangan Cuplikan Unggulan menunjukkan berbagai dampak yang dramatis:

Istilah perawatan kesehatan kompetitif kehilangan lebih dari dua pertiga dari Cuplikan Unggulan mereka. Banyak dari istilah ini ternyata memiliki fitur menonjol lainnya, seperti Panel Pengetahuan Medis. Berikut beberapa istilah volume tinggi yang kehilangan Cuplikan Unggulan dalam kategori Kesehatan:

  • diabetes
  • lupus
  • autisme
  • fibromyalgia
  • jerawat

Meskipun Keuangan memiliki prevalensi awal Cuplikan Unggulan yang jauh lebih rendah, SERP Keuangan juga mengalami kerugian besar pada 19 Februari. Beberapa contoh volume tinggi meliputi:

  • pensiun
  • manajemen risiko
  • reksa dana
  • roth ira
  • investasi

Seperti kategori Kesehatan, istilah-istilah ini memiliki Panel Pengetahuan di kolom sebelah kanan pada desktop, dengan beberapa informasi dasar (terutama dari Wikipedia / Wikidata). Sekali lagi, ini adalah istilah “kepala” kompetitif, di mana Google menampilkan beberapa fitur SERP sebelum 19 Februari.

Baik frasa penelusuran Kesehatan dan Keuangan selaras dengan apa yang disebut area konten YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda), yang, dalam kata-kata Google sendiri, “… berpotensi memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan seseorang di masa depan.” Ini adalah area di mana Google sangat memperhatikan kualitas jawaban yang mereka berikan.

Bagaimana dengan pengindeksan bagian?

Mungkinkah ini terkait dengan pembaruan “pengindeksan bagian” yang diluncurkan sekitar 10 Februari? Meskipun masih banyak yang belum kami ketahui tentang dampak pembaruan itu, dan meskipun pembaruan tersebut memengaruhi peringkat dan kemungkinan besar memengaruhi cuplikan organik dari semua jenis, tidak ada alasan untuk percaya bahwa pembaruan akan memengaruhi apakah Cuplikan Unggulan ditampilkan atau tidak. untuk kueri tertentu. Meskipun garis waktunya sedikit tumpang tindih, peristiwa ini kemungkinan besar terpisah.

Apakah cuplikan langit jatuh?

Meskipun penurunan 40% di Featured Snippet di MozCast tampak nyata, dampaknya terutama pada istilah yang lebih pendek, lebih kompetitif dan kategori industri tertentu. Bagi mereka yang berada dalam kategori YMYL, tentu masuk akal untuk mengevaluasi dampaknya pada peringkat dan lalu lintas pencarian Anda.

Secara umum, ini adalah pola umum dengan fitur SERP – Google meningkatkannya dari waktu ke waktu, lalu mencapai ambang batas di mana kualitas mulai menurun, dan kemudian menurunkan volumenya. Saat Google menjadi lebih yakin dengan kualitas algoritme Cuplikan Unggulan mereka, mereka dapat menaikkan volume itu kembali. Saya tentu tidak berharap Cuplikan Unggulan menghilang dalam waktu dekat, dan mereka masih sangat lazim dalam kueri bahasa alami yang lebih lama.

Pertimbangkan juga bahwa beberapa Cuplikan Unggulan ini mungkin saja mubazir. Sebelum 19 Februari, seseorang yang menelusuri “reksa dana” mungkin telah melihat Cuplikan Unggulan ini:

Google mengasumsikan “Apa itu / are …?” pertanyaan di sini, tapi “reksa dana” adalah pencarian yang sangat ambigu yang bisa memiliki banyak maksud. Pada saat yang sama, Google telah menampilkan entitas Grafik Pengetahuan di kolom sebelah kanan (di desktop), mungkin dari sumber tepercaya:

Mengapa menampilkan keduanya, terutama jika Google mengkhawatirkan kualitas dalam kategori yang sangat sensitif terhadap masalah kualitas? Pada saat yang sama, meskipun Cuplikan Unggulan ini mungkin sedikit menyakitkan, pertimbangkan apakah Cuplikan tersebut benar-benar ditayangkan. Meskipun istilah ini mungkin bagus untuk kesombongan, seberapa sering orang di awal perjalanan pencarian – yang bahkan mungkin tidak tahu apa itu reksa dana – akan berubah menjadi pelanggan? Dalam banyak kasus, mereka mungkin langsung beralih ke Panel Pengetahuan dan bahkan tidak mempertimbangkan Cuplikan Unggulan.

Untuk pelanggan Moz Pro, ingatlah bahwa Anda dapat dengan mudah melacak Cuplikan Unggulan dari halaman “Fitur SERP” (di bawah “Peringkat” di navigasi sebelah kiri) dan memfilter kata kunci dengan Cuplikan Unggulan. Anda akan mendapatkan laporan seperti ini – cari ikon gunting untuk melihat di mana Cuplikan Unggulan muncul dan apakah Anda (biru) atau pesaing (merah) menangkapnya:

Apa pun dampaknya, satu hal tetap benar – Google memberi dan Google menghapus. Tidak seperti kehilangan peringkat atau kehilangan Cuplikan Unggulan dari pesaing, sangat sedikit yang dapat Anda lakukan untuk membalikkan perubahan besar ini. Untuk situs di vertikal yang sangat terpengaruh, kami hanya dapat memantau situasinya dan mencoba menilai realitas baru kami.


Pembaruan: Mampir hitungan kata

Saya menyadari bahwa kami dapat melihat jumlah kata di data STAT untuk menguji teori bahwa kueri penelusuran yang lebih pendek (yang umumnya lebih kompetitif dan lebih ambigu) terpukul lebih keras oleh pembaruan ini. Berikut ini rincian kata kunci desktop 2 juta STAT (en-US) …

Tidak banyak nuansa di sini – kueri 1 kata dikalahkan dalam pembaruan ini, kueri 2 kata turun secara substansial lebih tinggi dari rata-rata STAT, dan kueri 3 + kata dipukul jauh lebih sedikit. Mengapa kueri ini dipukul tidak begitu jelas, tetapi dampaknya pada kueri yang sangat singkat sudah jelas.



Source link

Latest Posts

Latest Posts

Don't Miss