Digital Marketing

Cuplikan Unggulan: Not Hilang, Baru Liburan (Rupanya)

Pada tanggal 19 Februari 2021, kami mengukur a penurunan dramatis dalam Cuplikan Unggulan di Google SERPs di AS. Seperti ilmuwan data yang bertanggung jawab, saya menunggu untuk memastikan bahwa itu bukan kebetulan, mengerjakan pekerjaan rumah saya, dan menerbitkannya ketika saya yakin saya tertarik pada sesuatu. Kemudian, ini terjadi (tampilan 30 hari):

Ayo, GOOGLE! Saya melakukan semua analisis yang indah ini, menemukan hubungan yang indah antara kerugian Featured Snippet, pertanyaan YMYL, dan istilah utama, dan kemudian Anda pergi dan membuat saya terlihat seperti orang bodoh ?!

Adakah yang bisa kita pelajari dari kejadian aneh ini? Apakah saya benar-benar membutuhkan stres ini? Haruskah saya pergi menuangkan koktail untuk diri saya sendiri? Nantikan tidak satu pun dari jawaban ini dan banyak lagi!

Anda ingin lebih banyak data? Oke, baiklah, saya rasa …

Mungkinkah pemulihan ini kebetulan dari kumpulan data MozCast 10.000 kata kunci? Ini tidak mungkin, tapi mari beri titik i kita dan silang t kita. Berikut adalah data Cuplikan Unggulan dari periode waktu yang sama di sekitar 2,2 juta kata kunci AS / desktop dalam kumpulan data STAT:

Jadi, ini menjadi jauh lebih berantakan. Kami melihat penurunan yang signifikan pada tanggal 19 Februari, diikuti oleh pemulihan sebagian, diikuti oleh penurunan yang lebih besar, akhirnya mendarat (untuk saat ini) dengan pemulihan total.

Studi asli kami tentang penurunan tersebut menunjukkan perbedaan dramatis berdasarkan panjang kueri. Berikut pengelompokan berdasarkan empat kelompok jumlah kata untuk sebelum dan sesudah prevalensi Cuplikan Unggulan (poin datanya adalah 18 Februari, 19 Februari, dan 12 Maret):

Anda dapat dengan jelas melihat bahwa sebagian besar kerugian terjadi dalam kueri satu kata, dengan kueri yang lebih panjang menunjukkan penurunan yang kecil tetapi jauh lebih dramatis. Semua durasi kueri dipulihkan hingga 12 Maret.

Siapa yang benar-benar kembali dari liburan?

Jika Anda membawa dua anak berlibur dan kembali dengan dua anak, tidak apa-apa, bukan? Bagaimana jika anak-anak yang kembali tidak sama? Bagaimana jika mereka robot? Atau klon? Atau klon robot?

Mungkinkah halaman yang diberikan Cuplikan Unggulan setelah pemulihan berbeda dari halaman sebelum penurunan? Hitungan sederhana tidak memberi tahu kita keseluruhan cerita, bahkan jika kita memilah-milahnya. Ini ternyata menjadi masalah yang rumit. Pertama-tama, kami harus mempertimbangkan bahwa – selain perubahan URL Cuplikan Unggulan – kata kunci dapat memperoleh atau kehilangan Cuplikan Unggulan sepenuhnya. Pertimbangkan perbandingan pra-drop dan pasca-pemulihan ini:

Melihat kata kunci di MozCast yang memiliki Featured Snippet pada 18 Februari, 79% dari kata kunci yang sama masih memiliki Featured Snippet pada 12 Maret. Jadi, kami sudah turun 21%. Jika kami mempersempit fokus ke kata kunci yang mempertahankan Cuplikan Unggulannya dan menampilkan halaman / URL yang sama di Unggulan itu, kami turun ke 60% dari set asli.

Itu terlihat seperti penurunan besar, tetapi kami juga harus mempertimbangkan bahwa tiga minggu (tepatnya 22 hari) berlalu antara penurunan dan pemulihan. Berapa banyak perubahan normal selama tiga minggu? Demi perbandingan, mari kita lihat stabilitas Cuplikan Unggulan selama 22 hari sebelum penurunan:

Meskipun angka-angka ini sedikit lebih baik daripada angka pasca-pemulihan, kami masih melihat sekitar tiga dari 10 kata kunci kehilangan Cuplikan Unggulan atau mengubah URL Cuplikan Unggulan. Perlu diingat bahwa Cuplikan Unggulan ditarik langsung dari hasil organik laman satu, jadi Cuplikan tersebut terus berubah seiring perkembangan algoritme dan konten web.

Apakah Cuplikan Unggulan tetap berada di rumah?

Tidak mungkin untuk mengatakan apakah penurunan asli disengaja oleh Google, konsekuensi yang tidak disengaja dari perubahan lain (yang disengaja), atau sepenuhnya bug. Sejujurnya, mengingat fokus penurunan pada apa yang disebut kueri “head” dan kueri YMYL (Your Money, Your Life), saya pikir ini adalah perubahan yang disengaja yang akan tetap ada. Tanpa mengetahui mengapa begitu banyak Cuplikan Unggulan hilang, saya tidak dapat memberi tahu Anda mengapa mereka kembali, dan saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa lama mereka akan menunggu.

Yang dapat kami asumsikan adalah bahwa Google akan terus mengevaluasi kualitas Cuplikan Unggulan, terutama untuk kueri yang kualitas hasilnya sangat penting (termasuk kueri YMYL) atau di mana Google menampilkan Panel Pengetahuan dan informasi kurasi lainnya. Tidak ada yang dijamin, dan tidak ada taktik yang bisa membuktikan masa depan. Kami hanya bisa terus mengukur dan beradaptasi.


Source link

CiptaNetwork

Kumpulan artikel bermanfaat seputar dunia desain grafis dan digital marketing yang perlu kamu baca untuk menambah wawasan.

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button