Cinemagraphs di era pemasaran digital

Cinemagraph adalah permainan kata-kata. Kata pertama adalah “Cinema”, yang berarti gambar bergerak (bioskop), dan yang kedua adalah “grafik” – singkatan dari “Fotografi”, yang berarti gambar diam.

Sebuah cinemagraph dapat digambarkan sebagai foto diam yang berisi sejumlah gerakan berulang. Anggap saja sebagai hibrida antara gambar dan video — ini seperti gambar dalam arti bahwa sebagian besar diam dan memiliki satu elemen bergerak yang diputar sebagai video kecil dalam satu lingkaran.

Format cinemagraph yang paling umum termasuk GIF standar, serta format video seperti MP4 dan MOV.

Merek besar juga menggunakan Cinemagraphs

Perusahaan terbesar di dunia secara aktif menggunakan Cinemagraphy untuk promosi. Gambar bergerak digunakan di situs web, iklan spanduk, jejaring sosial, dan milis. Contoh merek terkenal yang menggunakan Cinemagraphs adalah IKEA, Coca Cola, Disney, dan Prada.

Sinematografi adalah konsep yang sangat luas dan penerapannya tidak terbatas pada bisnis. Klip pendek ini dapat digunakan untuk mengiklankan acara TV baru, misalnya Canal + telah menggunakan foto langsung untuk mengiklankan rilis baru Versailles.

Cinemagraph muncul kepada penonton dalam bentuk gambar yang dinamis. Tetapi, pada saat yang sama, tidak seperti video, ini memungkinkan Anda untuk berkonsentrasi pada satu pesan yang sangat spesifik. Oleh karena itu, cinemagraph dapat digunakan sebagai bagian dari alat pemasaran digital. Melalui pengenalan teknologi visual ini, kami dapat bercerita dan menyajikan materi promosi dengan lebih kreatif.

Dari perspektif bisnis, menggunakan cinemagraphs adalah cara yang bagus untuk berkomunikasi dengan pelanggan Anda bahwa Anda adalah perusahaan progresif dan modern yang akrab dengan teknologi pemasaran digital terbaru. Ini adalah cara untuk tetap selangkah lebih maju dan mendapatkan keunggulan kompetitif atas pesaing Anda.

Digunakan dengan benar, cinemagraph dapat digunakan untuk menambah daya tarik elegan pada iklan statis Anda. Sebuah cinemagraph mampu menangkap gemerlap, shimmer, silau, atau efek pencahayaan lainnya dengan anggun dan menampilkannya lebih efektif daripada gambar statis.

Alternatif hemat biaya untuk video

Kita semua sudah terbiasa dengan konten video sekarang. Baik itu video latar belakang layar penuh di layar pembuka situs web atau pemutaran otomatis iklan di media sosial, tidak diragukan lagi bahwa video telah membanjiri pasar iklan.

Namun, kelemahan utama dari produksi video adalah jumlah waktu yang dibutuhkan untuk produksi, dan biaya mengesankan yang diperlukan untuk mengembangkan video berkualitas.

Dengan menggunakan cinemagraphs (karena “elemen video” aktif itu sendiri hanya loop kecil), waktu dan biaya produksi dapat dikurangi secara signifikan. Sudut pandang tentang format konten video baru ini menjadi lebih menarik ketika Anda mempertimbangkan bahwa sebagian besar cinemagraph tidak memerlukan suara, dan ini adalah item biaya lainnya. Bagaimanapun, menurut statistik, sebagian besar pengguna Insta menonton feed tanpa suara.

Cinemagraph sangat ideal untuk media sosial

Pernahkah Anda mendengar ungkapan “Konten adalah raja”? Ungkapan ini sekarang lebih benar dari sebelumnya.

Video ini sangat cocok untuk berinteraksi dengan audiens Anda di media sosial. Ini secara otomatis diputar dan diputar di platform sosial utama seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan Pinterest. Fitur putar otomatis membuat cinemagraph lebih efektif untuk pemasaran digital. Sulit untuk mengabaikan mereka di feed !!!

Pemasaran video modern bergerak ke arah konten yang lebih pendek yang dapat dicerna pemirsa dengan cepat dan mudah. Sebagai hasil dari evolusi ini, konten video menjadi lebih murah untuk diproduksi dan lebih mudah diakses untuk berbagai bidang bisnis – dari kecil hingga besar, dan bahkan digunakan oleh individu untuk mempromosikan merek pribadi mereka.

Cinemagraphs bercerita

Salah satu keuntungan utama menggunakan cinemagraphs dibandingkan gambar statis konvensional adalah mereka mengisolasi pergerakan area tertentu dari gambar. Dengan menangkap perhatian pengguna dengan cara ini, cinemagraph memungkinkan kita untuk fokus pada tindakan tertentu yang terkait dengan merek atau produk. Ini juga memungkinkan Anda untuk menceritakan kisah yang membantu pengguna lebih memahami produk atau layanan apa yang sedang dibahas.

Misalnya, saat mengiklankan makanan, melihat sirup maple yang menetes membawa pengguna lebih dekat ke produk. Kita dapat mengalami sensasi emosional dari rasa, bau, dan tekstur sirup, yang tidak akan seefektif gambar diam. Dalam waktu singkat pengguna bisa mendapatkan informasi yang cukup banyak.

Keuntungan lain dari cinemagraphs adalah mereka memutar video tepat setelah dimuat dan dapat langsung menarik perhatian. Kerugian umum dari video adalah bahwa mereka sering memerlukan tombol mulai, tetapi dalam kasus cinemagraph, langkah awal yang tidak perlu ini dihilangkan, dan pengguna dapat langsung mulai berinteraksi dengan konten.

Beberapa statistik

Kami telah menyadari bahwa cinemagraph menawarkan lebih banyak stimulasi visual daripada gambar statis, dan karena itu dapat lebih mudah menarik perhatian pengguna. Kampanye Microsoft pada tahun 2016 menunjukkan bahwa iklan cinemagraph Twitter meningkatkan keterlibatan pengguna dengan 110% dibandingkan dengan gambar diam. Demikian juga, di Facebook, iklan berbasis cinemagraph meningkatkan keterlibatan dengan 85% dibandingkan dengan gambar statis.

Di sisi biaya, sebuah studi oleh Microsoft menemukan pengurangan 45 persen dalam CPC pada cinemagraphs dibandingkan dengan gambar statis.

“Tingkat keterlibatannya tinggi dan ini menunjukkan bagaimana merek kami dapat memperoleh manfaat dari kendaraan baru ini,” – Linda Chap, manajer umum pemasaran di Microsoft.

Meningkatkan keterlibatan tidak terbatas pada media sosial. Laporan Experian menemukan bahwa 72% pemasar email melaporkan peningkatan aktivitas saat menambahkan cinemagraph atau GIF ke kampanye email mereka, dibandingkan dengan gambar statis.

Sebagai hasil dari penggunaan gambar bergerak, tingkat keterlibatan meningkat secara dramatis. Pengguna kecanduan cinemagraphs, dan lebih cenderung mengklik “baca lebih lanjut”. Dengan demikian, ini membuktikan bahwa cinemagraphs adalah alat yang ampuh yang menjamin peningkatan konversi dan karena itu mengubah cara kita berpikir tentang pemasaran digital saat ini.