Cepat & Unggulan: Bagaimana Entitas Dapat Membantu Anda Menaklukkan Cuplikan dalam Waktu Kurang dari 4 Menit

Dari saat saya mulai bekerja dengan SEO, saya dihadapkan dengan taktik pengoptimalan yang tak terhitung jumlahnya. Setelah mengunjungi banyak lubang kelinci, saya menyadari betapa pentingnya mengidentifikasi buah yang menggantung rendah: peluang untuk menghasilkan hasil yang bagus dengan sedikit usaha.

Pertama kali saya melihat hasil penting dalam pekerjaan saya adalah dalam pengoptimalan yang saya terapkan untuk mencapai cuplikan pilihan. Sensasi melompat ke atas halaman begitu besar sehingga segera menjadi hasrat saya.

Tetapi tidak semua hal di SEO begitu sederhana (atau stabil). Segera, metode yang sebelumnya membawa hasil tidak lagi berfungsi. Dengan persaingan yang semakin kompeten dan menantang, hasil yang bagus semakin berkurang.

Jika, seperti saya, Anda telah mencapai titik itu – jangan khawatir! Saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana saya mengatasi ini dengan metode yang saya sebut sebagai “Cepat & Unggulan”.

Apa itu entitas SEO?

Saya mulai dengan studi entitas yang bersahaja. Saya belum banyak membaca tentang topik tersebut, tetapi yang menarik perhatian saya adalah pemahaman yang ditawarkan entitas tentang cara kerja algoritme penelusuran.

Definisi Google adalah: “Sesuatu atau konsep yang tunggal, unik, terdefinisi dengan baik, dan dapat dibedakan.” Tetapi definisi ini sangat luas, yang menyebabkan kebingungan yang lebih besar. Saya ingin pemahaman yang lebih jelas tentang apa itu entitas, jadi saya membuat definisi saya sendiri yang akan saya bagikan dengan Anda hari ini.

Pada dasarnya, entitas dalam SEO adalah segala sesuatu yang dapat didefinisikan, unik, dan tidak terbatas pada bentuk, ejaan, atau gambar tertentu (misalnya ibu, ibu, mumi, dan gambar ibu semuanya terkait dengan entitas yang sama).

Saya sangat suka membuat asosiasi dengan gambar berikut, yang terkenal dalam studi semiotik, yang menggambarkan entitas dengan sangat baik:

Di sini, kami memiliki tiga kursi: kursi fisik, representasi kursi, dan definisi kamus tentang apa itu kursi. Ketiganya mengacu pada satu entitas: kursi.

Yang penting di sini adalah esensi, konten, dan apa yang ada di baliknya.

Dengan cara yang sama, inilah cara algoritme memahami elemen yang ada di web, mengatasi batasan bahasa, bentuk, atau representasi – yang menghasilkan peningkatan besar dalam keakuratan hasil SERP.

Jadi, bagaimana jika saya menggunakan konsep ini untuk memahami entitas mana yang paling penting dalam penelusuran dengan cuplikan pilihan? Dengan pengetahuan ini, saya memiliki pemahaman mendalam tentang apa jawaban yang ideal, bukan hanya yang saya, sangat bias, dianggap baik.

Ini mungkin tampak konsep yang sederhana, tetapi ini seperti memberi tahu SEO Anda untuk fokus pada praktik dasar atau memahami niat pengguna. Tidak peduli seberapa banyak Anda membicarakannya atau seberapa jelas kelihatannya, orang akan tetap enggan untuk melakukannya. Kecenderungannya adalah mencari peretasan yang lebih rumit atau canggih – tetapi bukan itu yang kami inginkan di sini.

Tujuan kami adalah untuk menunjukkan bagaimana mengaitkan konsep dasar dengan praktik yang dipahami sebelumnya, membuat setiap langkah menjadi sangat jelas, logis, dan tidak rumit.

Mari kita mulai metodenya!

Cara menggunakan metode Cepat & Unggulan

Seperti yang disebutkan, metode ini dikembangkan untuk membuat cuplikan unggulan menjadi lebih cerdas dan strategis, jadi masing-masing dari tujuh langkah ini penting untuk meningkatkan kemungkinan keberhasilan Anda.

1. Memahami konteks dan tujuan

Seperti halnya strategi apa pun, baik SEO, pemasaran, atau lintas area lainnya, pertama-tama kita harus memahami konteks saat ini – apa yang kita miliki saat ini (dan bagaimana hal itu melayani kita) – untuk kemudian menentukan tujuan kita, di mana kita ingin mengejar ketinggalan.

Akibatnya, langkah pertama adalah menyusun daftar pencarian untuk kata kunci yang Anda rangking di sepuluh posisi teratas, dan catat yang sudah memiliki cuplikan pilihan. Untuk peluang yang lebih besar, filter hanya untuk tiga posisi teratas juga, karena di situlah Google memilih cuplikan unggulan 70% dari waktu.

Ada beberapa metode untuk ini, dengan perbedaan utama adalah kecepatan. Saya akan membagikan tiga pendekatan, untuk mencakup berbagai tuntutan yang mungkin dimiliki oleh tim yang berbeda.

Moz Keyword Explorer

Dengan cara yang sangat intuitif, Moz’s Keyword Explorer memiliki pendekatan yang mudah untuk membantu Anda dalam tahap pembuatan daftar peluang ini.

Untuk melakukan ini, cukup akses kata kunci yang Anda rangking dan filter posisi 1-10.

Kemudian, buat daftar Anda sendiri dan kemudian pilih opsi “Cuplikan Unggulan” di bawah “fitur SERP”.

Sumber: Moz

Sekarang Anda memiliki daftar lengkap peluang!

Alat Webmaster Ahrefs

Ahrefs WebMaster Tools (versi gratis dari Ahrefs) juga dapat digunakan untuk membuat daftar peluang Anda.

Prosesnya hampir sama, cukup akses fitur “Kata kunci organik”, klik “fitur SERP” (di bawah “Sertakan”) dan pilih “Cuplikan pilihan”.

Setelah melakukan ini, alat akan menampilkan serangkaian hasil, termasuk cuplikan yang telah Anda capai. Anda dapat menindaklanjuti setiap hasil secara terpisah atau mengekspor daftar lengkapnya.

Untuk membersihkan data Anda, hanya menyisakan peluang, kecualikan semua kata kunci yang berada di urutan pertama – yang sudah dianggap sebagai cuplikan unggulan oleh alat tersebut – Anda jarang mendengar tentang posisi nol saat ini.

Google Search Console

Teknik ini digunakan ketika alat gratis belum tersedia dan pengguna hanya membutuhkan cara untuk membuat daftar ini.

Jika ini bukan kasus Anda – dan Anda tidak penasaran untuk mengetahui lebih lanjut – silakan lewati.

Untuk menemukan peluang di mana ada lebih sedikit persaingan dan fokus yang lebih besar pada ekor panjang, Anda perlu mengakses laporan “Kinerja”, buka “Hasil penelusuran” dan filter menurut “Kueri” menggunakan ekspresi seperti “apa adanya”, “konsep”, “definisi”, “bagaimana”, antara lain.

Karena tidak mungkin untuk mengidentifikasi fitur SERP dengan cara ini, ini tidak seakurat, tetapi perlu disebutkan.

2. Mulai analisis SERP

Sekarang setelah Anda berhasil membuat daftar yang terhormat, pilih prioritas Anda. Sekali lagi, kata kunci dengan posisi yang lebih tinggi dan jangkauan lalu lintas yang lebih banyak adalah yang ideal.

Mulailah dengan mengakses SERP dan mengidentifikasi aspek-aspek berikut:

• Jenis potongan apa itu?
• Apakah ada definisi lain yang disorot di halaman? (Ini dapat mencakup definisi di bawah “panel pengetahuan” atau “orang juga bertanya”.)

Informasi ini akan membantu Anda memahami apa yang ditafsirkan Google sebagai jawaban yang ideal, memberi Anda lebih banyak informasi daripada hanya apa yang terkandung dalam cuplikan unggulan. Dengan cara ini, Anda akan tahu apakah cuplikannya berupa paragraf atau lebih pendek, atau apa yang diharapkan pengguna saat menelusuri istilah tersebut.

Untuk kata kunci “ebook interaktif”, kami menemukan potongan paragraf. Di bawah ini, SERP menyajikan PAA tentang cara membuat ebook interaktif dan perbedaan antara buku digital dan ebook.

Pertahankan info ini, karena kami akan membutuhkannya di langkah 4.

3. Lihat konten pesaing

Selain pertanyaan-pertanyaan sebelumnya terkait SERP, tibalah waktunya untuk bertemu dengan pemenang saat ini dan memahami apa yang membedakannya dari yang lain. Mengenali:

• Siapa yang memiliki cuplikan saat ini?
• Di manakah letaknya di halaman? (paragraf pertama, ringkasan, tengah teks)
• Bagaimana konsep yang dimaksud saat ini didefinisikan?
• Seberapa objektifkah itu?

Carilah jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dan, terutama untuk dua pertanyaan terakhir, cobalah untuk mengesampingkan definisi Anda saat ini atau bagaimana Anda akan mendekatinya secara berbeda, agar dapat se-imparsial mungkin dalam analisis Anda – betapapun sulitnya kadang-kadang.

Dalam contoh yang saya sajikan, kompetitornya adalah Visme, cuplikan diambil dari awal judul kedua, definisinya sangat obyektif, ringkas, dan logis, serta memanfaatkan format yang membentuk ebook interaktif.

4. Gunakan analisis komparatif

Saya menganggap langkah selanjutnya ini sebagai yang paling penting. Saya menyarankan agar Anda menuliskan informasi di suatu tempat. Saya biasanya menggunakan penghitung teks online, tetapi jangan ragu untuk melakukannya di spreadsheet atau platform lain.

Alat apa pun yang Anda gunakan, pertama-tama catat hasil cuplikan. Kemudian tambahkan definisi lain, jika ditemukan di SERP (bisa berupa kamus Google atau definisi Wikipedia), lalu tambahkan definisi Anda saat ini.

Sekarang, waktunya telah tiba untuk menerapkan konsep entitas. Kami akan fokus pada dua definisi pertama dari awal posting ini.

Di bawah ini, buat daftar entitas yang Anda temukan dan berapa kali mereka muncul dalam teks – yang membantu menunjukkan relevansinya dalam konteks.

Untuk memahami ini saat memulai, Anda dapat menggunakan Alat demo API NLP Google sendiri atau alat lain, seperti TextRazor, untuk membantu Anda mengidentifikasinya:

5. Identifikasi entitas

Setelah Anda mengidentifikasi entitas dan tingkat relevansinya untuk definisi yang Anda temukan (cuplikan itu sendiri dan definisi lain yang disorot), lihat entitas mana yang paling banyak diulang pada kedua daftar (jika SERP menyajikan lebih dari satu definisi) dan hubungan yang dibuat di antara mereka .

Setelah melakukannya, Anda memiliki kumpulan entitas yang dianggap paling penting untuk penelusuran Google itu dan kemudian dapat menghindari mengandalkan “Saya lebih suka ini” atau “Saya pikir kata ini lebih baik”, karena akan didasarkan pada apa yang mesin telusur mengerti untuk menjadi yang terbaik.

Kemudian, seperti teka-teki, kumpulkan entitas ini dengan teks Anda sendiri dengan cara yang objektif dan mudah dipahami.

Idealnya, definisi Anda harus sedikit lebih pendek dari yang sekarang, membuatnya se-bias mungkin tidak bias – sangat penting, terutama untuk pencarian suara.

Lihat contoh ini:

Warna biru adalah entitas yang saya putuskan untuk digunakan pada definisi baru saya. Anda juga dapat mencatat bahwa paragraf ini jauh lebih pendek dari yang sebelumnya.

Terakhir, sisipkan paragraf yang telah diperbarui ke dalam teks Anda, pastikan itu sesuai dengan teks lainnya, dan hindari jeda dalam aliran teks yang dapat membuat pembaca Anda bingung.

6. Indeks ulang halaman Anda

Setelah melakukan perubahan ini, langkah selanjutnya adalah meminta agar halaman Anda diindeks ulang melalui Google Search Console.

Tindakan ini tidak mungkin dilakukan hingga beberapa minggu yang lalu, tetapi Google mengumumkan pada 22 Desember 2020 bahwa “Minta Pengindeksan” kembali ke alat mereka.

Bagian pengindeksan ulang bukanlah langkah yang sangat diperlukan, tetapi sangat ideal untuk menyederhanakan proses dan memverifikasi apakah mungkin untuk mencapai cuplikan atau tidak lebih cepat.

Untuk menggambarkan hasil yang dapat saya dan tim saya buat, berikut beberapa cuplikan yang dimenangkan dengan menggunakan strategi ini:

Dan yang paling membuat saya bangga (dalam bahasa Portugis, bahasa ibu saya):

Sebelum:

Setelah empat menit:

Selain menaklukkannya dengan sangat cepat, cuplikan tepat ini membuat saya menyadari bahwa saya telah membuat strategi yang efektif dan saya perlu membagikannya dengan komunitas SEO.

7. Jangan menyerah

Ada yang salah? Periksa apakah konten Anda secara keseluruhan berkaitan dengan apa yang disajikan dalam teks cuplikan, dan buat penyesuaian yang diperlukan atau pertimbangkan untuk menganalisis ulang entitas untuk melihat apakah ada sesuatu yang penting yang tertinggal.

Untuk beberapa pengujian yang telah saya lakukan, mempersingkat definisi dengan dua kata saja sudah cukup bagi Google untuk menerima definisi saya dan bukan definisi pesaing.

Selain itu, ada beberapa kasus ketika Anda mencapai cuplikan, tetapi kemudian dengan cepat kehilangannya. Meskipun ini bisa sangat membuat frustrasi, itu pertanda bahwa Anda berada di jalur yang benar. Beberapa faktor dapat memengaruhi hal ini, seperti teks Anda tidak cukup menarik atau terdengar membingungkan.

Jika ini terjadi, terus coba dan perbarui definisi Anda dari waktu ke waktu (dengan interval dua minggu), untuk terus meningkatkan peluang Anda muncul di cuplikan.

Tips terakhir

Berikut adalah beberapa pemikiran terakhir. Jika Anda memiliki saran lain, beri tahu saya di komentar!

• Uji penggunaan abstrak di WordPress (bagian tebal yang muncul di awal teks).
• Cobalah untuk mengerjakan konsep ke dalam teks Anda secara obyektif, lebih disukai menggunakan komposisi “apa + kata kunci” dalam intertitle yang diberikan. Ini tidak berarti bahwa salinan Anda harus kurang variasi dan kepribadian, tetapi carilah cara untuk menyesuaikan formula ini dengan cara Anda sendiri untuk menarik orang dengan gaya Anda, sementara juga dapat diakses oleh khalayak luas.
• Terjemahan dari daftar juga harus lebih jelas: “Apa saluran terbaik di Youtube” – sesuatu yang sederhana dan tanpa terlalu mengganggu.

Lihat bagaimana mencapai cuplikan bisa sederhana (dan cepat) saat menggunakan metode yang jelas?

Mungkin terasa menyenangkan untuk mencapai posisi tanpa banyak usaha atau bahkan ketika kita tidak tahu apa yang telah kita lakukan, tetapi jauh lebih baik ketika kita tahu persis apa yang diperlukan – tanpa kesalahan atau trik gila.