Cara Menggunakan Penelusuran Semantik untuk Salinan Kampanye Iklan Berbayar
Pencarian semantik tidak hanya untuk lalu lintas organik; ini juga untuk penelusuran berbayar. Penting untuk memahami perbedaan antara penelusuran luas, tetapi semantik adalah tentang maksud penelusuran di balik kueri.
Google lebih fokus pada maksud pencarian dan varian kata kunci. Mengetahui korelasi antara niat dan semantik dapat membantu Anda mempersempit audiens yang sempurna.
Bagaimana Pencarian Semantik Bekerja?
Apa itu semantik, dan bagaimana penerapannya pada penelusuran? Semantik berfokus pada maksud pencarian dari sebuah kata kunci dan pikiran serta perasaan yang dimiliki orang tersebut saat mereka mencari kata kunci tersebut.
Ini adalah subjek yang rumit, dan tidak ada serangkaian langkah “hitam dan putih” yang harus diikuti. Banyak konteks dan konsep di balik setiap permintaan pencarian, dan banyak SEO mengabaikan ini dengan berpikir bahwa penelitian kata kunci dasar akan menyelesaikan semua masalah mereka.
Ketika datang ke semantik untuk kampanye berbayar, kita berbicara tentang ejaan yang salah, bentuk jamak, varian, sinonim, dan kata serta frasa terkait lainnya yang berkaitan dengan kata pencarian.
Jika kita memahami apa itu semantik, kita dapat memahami bagaimana hal itu memengaruhi penelusuran berbayar.
Tujuan setiap pengiklan di Google adalah untuk mendapatkan visibilitas kata kunci yang dapat diterapkan sebanyak mungkin. Masalahnya adalah, tidak peduli berapa banyak penelitian kata kunci yang Anda lakukan pada Ubersuggest, Ahrefs, dan SEMrush, Anda tidak akan pernah menemukan semua kata kunci yang dicari oleh orang-orang di audiens target Anda.
Di sinilah semantik masuk.
Google menggunakan semantik dalam pencarian luas dan frase untuk membantu menemukan lebih banyak pencarian dan pemicu yang akan cocok dengan maksud pengguna dan menampilkan iklan Anda.
Kata Kunci Cocok Vs. Kata Kunci Luas di Pencarian Semantik
Untuk memahami semantik, penting untuk mengetahui perbedaan antara kata kunci yang cock atau pas dan kata kunci yang luas pada iklan Google. Pencocokan tepat mengharuskan pencari untuk memasukkan kata kunci yang tepat yang Anda pilih untuk menampilkan iklan Anda.
Misalnya, jika Anda menggunakan pencocokan tepat “kue pernikahan”, orang yang menelusuri harus memasukkan beberapa kata kunci berikut ke Google untuk menampilkan iklan Anda:
- kue pengantin
- kue pengantin putih
- kue pengantin coklat
- kue pengantin murah
- dan seterusnya
Ini adalah kata kunci pencocokan tepat karena mengandung frase persis apa adanya. Akibatnya, jenis periklanan ini tidak menggunakan semantik karena tidak memungkinkan fleksibilitas yang diperlukan untuk menemukan frasa terkait dengan maksud penelusuran yang sama.
Berikut contoh lainnya: Jika seseorang menelusuri “kue untuk pernikahan” atau “kue pengantin”, iklan Anda mungkin tidak ditampilkan karena menurut Google itu tidak sesuai dengan niat Anda.
Meskipun maksud penelusurannya sama, Anda tidak menggunakan semantik dalam iklan Anda dan mungkin mendapatkan BPK yang lebih tinggi karena Anda menargetkan audiens yang jauh lebih sempit daripada yang diperlukan.
Menggunakan Semantik untuk Berbayar Vs. Pencarian Organik
Ketika datang ke pencarian organik, banyak SEO dan pemilik situs suka menemukan setiap permutasi kecil dari kata kunci dan memasukkannya di suatu tempat di konten mereka. Pada suatu waktu, ini adalah strategi terbaik.
Namun, dengan Pembaruan RankBrain, Google mulai menerapkan pembelajaran mesin dan AI untuk memahami maksud pencarian dan konteks pencarian daripada memberi penghargaan kepada orang-orang yang menumpuk sebanyak mungkin kata kunci pencocokan tepat ke dalam konten mereka.
Tujuannya adalah membuat proses menemukan informasi di Google sealami dan sealami mungkin.
Misalnya, jika Anda bertanya kepada seorang teman, “Siapa orang terkaya di dunia?” mereka mungkin menjawab, Jeff Bezos.
Jika Anda kemudian bertanya, “Siapa yang memiliki uang paling banyak di dunia?” jawabannya akan sama, benar?
Faktor ini juga berlaku untuk pencarian Google. Hanya karena dua orang mengajukan pertanyaan yang sama secara berbeda tidak berarti mereka harus menerima dua rangkaian hasil penelusuran yang berbeda. Pertanyaan tersebut memiliki maksud yang sama, dan kueri tersebut menuntut jawaban yang sama.
Jika kita menerapkan ini ke pencarian organik, itu akan memberi tahu kita bahwa kita tidak perlu terlalu khawatir tentang mendapatkan setiap variasi kata kunci karena Google akan mengidentifikasi kesamaan dan membantu kita memberi peringkat untuk semua kata kunci dengan maksud yang sama.
Di sisi lain, pembelajaran mesin Google juga menggunakan kebiasaan Anda sebagai pencari. Setelah mencari orang terkaya di dunia di Google, saya mencari “uang paling banyak” untuk melihat apa yang akan dihasilkannya.
Hasil nomor satu di Google masih relevan dengan pencarian asli saya. Karena saya tidak mengklik apa pun, Google masih berusaha menemukan jawaban atas pertanyaan saya.
Mengapa Anda Harus Menggunakan Semantik untuk Penelusuran Berbayar?
Google merilis data yang memberi tahu kami betapa pentingnya semantik untuk penelusuran berbayar. Kira-kira 15 persen pencarian harian adalah pencarian baru yang belum pernah mereka lihat sebelumnya. Jika 15 persen pencarian tersebut tidak pernah masuk ke database Google sebelumnya, bagaimana orang bisa mengambilnya menggunakan penelitian kata kunci atau analisis persaingan?
Tidak boleh.
Ketika datang ke kata kunci ekor panjang, tujuannya adalah untuk meraih sebanyak mungkin konten tersebut. Namun, ribuan dan ribuan frase pencarian tidak pernah mencapai tahap penelitian kata kunci karena tidak menghasilkan lalu lintas, dan kebanyakan orang tidak akan pernah memasukkan kata kunci tanpa lalu lintas di konten mereka.
Kecuali jika Google melakukannya untuk Anda.
Faktor ini menjadi semakin lazim dengan munculnya pencarian suara juga. Perintah suara jauh lebih umum saat ini daripada saat dirilis pada tahun 2011. Dua puluh tujuh persen populasi menggunakan pencarian suara di ponsel mereka. Itu juga diyakini itu 62 persen individu akan melakukan pembelian menggunakan teknologi suara pada perangkat rumah pintar mereka.
Kita semua tahu bahwa orang tidak berbicara seperti yang mereka telusuri di Google. Semantik memainkan peran utama dalam kemampuan Google untuk melakukan pencarian suara dan menerjemahkannya menjadi hasil yang akurat.
3 Langkah-langkah Menggunakan Penelusuran Semantik untuk Iklan Berbayar
Apa yang dapat Anda lakukan untuk memanfaatkan semantik? Sekarang, kami melihat pentingnya semantik untuk penelusuran berbayar, tetapi apa yang harus Anda lakukan untuk memastikan Anda menjangkau sebanyak mungkin audiens?
- Kurangi Khawatir Tentang Kata Kunci untuk Semantik
Kita semua seharusnya tidak terlalu khawatir tentang membuat konten di sekitar kata kunci dan sebaliknya membuat konten di sekitar topik.
Tujuannya adalah untuk membahas topik sedalam mungkin, dan kata kunci akan muncul secara alami.
Banyak SEO berbicara tentang “silo” Dan “cluster. ” Kedua strategi ini membantu Anda membangun konten dengan cara yang meningkatkan relevansi situs dan meningkatkan otoritas. Dengan melakukan ini, Anda menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah pakar dalam subjek tersebut, dan itu akan memberi Anda prioritas atas pesaing Anda.
- Lebih Berfokus pada Maksud
Saya selalu berkhotbah pentingnya maksud penelusuran, tapi ini telah menjadi roti dan mentega Google. Itu membuat SEO lebih sulit untuk mempermainkan sistem dengan menumpuk banyak kata kunci dalam konten mereka.
Saat memilih kata kunci untuk pencarian berbayar, Anda ingin fokus pada pemikiran di balik kata kunci dan menargetkan maksudnya. Pikirkan tentang kueri yang mengarahkan orang ke situs web Anda.
Apa yang mereka coba lakukan saat mengunjungi situs Anda?
Apakah orang-orang di sana untuk mempelajari sesuatu? Membeli sesuatu? Bertanya tentang sesuatu? Setelah Anda menentukannya, Anda akan ingin mencari kata kunci yang cocok dengan maksud tersebut.
Pada gambar ini, kata kunci “penawaran terbaik di iPhone” memiliki maksud penelusuran yang berbeda dengan “iPhone terbaik”, yang digambarkan di bawah ini. Meskipun keduanya berisi frasa yang serupa, orang yang menelusuri mencoba mencapai hal yang berbeda.Seseorang yang mencari penawaran sudah dalam mode beli; mereka ingin membeli iPhone dan mencari penawaran bagus.
Seseorang yang mencari iPhone terbaik mungkin belum menyelesaikan teleponnya. Mereka ingin meneliti merek, kualitas, membaca ulasan, dan mempelajari lebih lanjut sebelum melakukan pembelian.
Kedua individu ini berada pada langkah yang berbeda dalam proses pembelian.
Memahami hal ini dapat membantu mengarahkan lebih banyak orang ke situs Anda dan bahkan dapat menurunkan rasio pentalan Anda karena mereka akan mendapatkan lebih banyak dari apa yang mereka tawar ketika mereka tiba.
- Jangan Abaikan Pengalaman Pengguna Saat Berhubungan dengan Semantik
Dengan dirilisnya Vital Web Inti, kami tahu bahwa Google memperhatikan pengalaman di situs. Faktor-faktor seperti kecepatan pemuatan, penundaan pemuatan, dan tata letak halaman adalah penting.
Fokus bergeser dari pengiklan dan afiliasi dan beralih ke pengguna. Google tidak peduli seberapa baik Anda memahami SEO dan berapa jam yang Anda habiskan untuk penelitian kata kunci.Yang mereka pedulikan hanyalah orang-orang mendapatkan apa yang mereka inginkan di situs Anda. Jika Anda memberi orang apa yang mereka inginkan, Google akan memberi Anda penghargaan. Jika tidak, mereka akan menghargai pesaing Anda.
Selama bertahun-tahun, pemilik situs memompa konten yang dimuat kata kunci sub-par yang dibuat untuk menentukan peringkat tetapi mengabaikan orang-orang yang mencari kata kunci tersebut. Itu tidak akan memotongnya lagi.
Bekerja untuk meningkatkan kecepatan halaman Anda, mengoptimalkan situs Anda untuk seluler, dan perhatikan rasio pentalan dan durasi sesi. Ini semua adalah indikator apakah Anda memilih kata kunci yang tepat dan menargetkan audiens yang tepat atau tidak.Jika Anda menemukan bahwa kata kunci iklan berbayar tertentu memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi, itu bisa berarti Anda tidak memiliki maksud penelusuran yang tepat. Iklan semantik tidak semua tentang bertele-tele; ini juga tentang relevansi. Anda bisa mendapatkan penawaran terbaik di dunia, tetapi itu tidak akan berarti apa-apa jika situs Anda tidak berfungsi dengan baik.
Mengukur Keberhasilan Kampanye Penelusuran Berbayar Anda Menggunakan Semantik
Bagaimana Anda bisa mengukur keberhasilan pencarian semantik di iklan berbayar? Metrik terpenting yang ingin Anda lacak adalah keberhasilan setiap kata kunci pencocokan luas. Dengan mencari tahu untuk kata apa AI Google menampilkan iklan Anda, Anda dapat menentukan apakah Anda harus terus beriklan untuk kata kunci pencocokan luas tersebut.
Misalnya, jika Anda mengiklankan situs yang menjual casing iPhone, dan Anda menemukan itu adalah milik audiens Anda maksud pencarian tidak sesuai dengan frasa yang ditampilkan iklan Anda, Anda mungkin ingin menyesuaikan ulang atau menargetkan sesuatu yang berbeda sama sekali.
Dua metrik lain yang dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang keberhasilan kampanye Anda adalah tingkat bouncing dan waktu rata-rata di halaman. Jika Anda menargetkan audiens yang tepat dan membawa orang yang tepat ke halaman Anda, kemungkinan besar mereka akan tinggal sebentar.
Jika Anda memiliki rasio pentalan 90 persen dan waktu rata-rata pada laman kurang dari satu menit, kemungkinan besar orang-orang membuka situs Anda, tidak menyukai apa yang mereka lihat, dan pergi ke tempat lain.
Ini bisa menjadi tanda masalah yang lebih dalam di situs, tetapi untuk contoh ini, Anda mungkin ingin memastikan bahwa Anda mengirimkan orang yang tepat.
Anda dapat menggunakan alat seperti Google Analytics atau dasbor Iklan Google untuk menjelajahi data ini.
Kesimpulan
Sebagian besar artikel ini akan menjadi berita bagus bagi banyak dari Anda. Itu berarti Anda tidak perlu kehilangan akal pada jam-jam penelitian kata kunci lagi. Dengan menggunakan pencocokan luas dan berfokus pada maksud, Anda dapat mengambil semua kata kunci yang relevan tanpa harus mengidentifikasinya secara manual.
Ruang iklan berbayar terus berubah dan beradaptasi dengan lingkungan digital, dan kita semua harus ikut serta dengan perubahan tersebut. Jika tidak, kita berisiko membiarkan pesaing kita maju sambil membayar lebih banyak per klik dan menerima klik-tayang berkualitas lebih rendah.
Pastikan untuk mengingat semantik saat Anda menyiapkan kampanye berbayar dan benar-benar memikirkan tentang apa yang ingin dicapai individu saat mereka mengetikkan frasa ke Google.
Bagaimana Anda menggunakan semantik untuk mempersempit audiens target Anda?
