Sunday, November 28, 2021

Cara Menemukan & Mendukung Bakat SEO Entry-Level


Pandangan penulis sepenuhnya miliknya sendiri (tidak termasuk peristiwa hipnosis yang tidak mungkin terjadi) dan mungkin tidak selalu mencerminkan pandangan Moz.

Mempekerjakan SEO tidak pernah lebih penting dan lebih kompetitif. Pandemi melambungkan pertumbuhan e-commerce, dengan belanja online naik 44% pada tahun 2020.

Karena semakin banyak bisnis mengandalkan kehadiran online mereka, semakin banyak SEO yang diperlukan untuk membantu mereka meningkatkan visibilitas mereka. Buktinya ada di data: postingan lowongan kerja SEO meningkat signifikan selama pandemi.

Grafik batang menunjukkan peningkatan posting pekerjaan SEO selama setahun terakhir.

Sumber: Laporan Pekerjaan SEO Backlinko

Tetapi pasokan tampaknya tidak memenuhi permintaan. Baru-baru ini jajak pendapat Twitter, saya bertanya apakah ada kekurangan bakat SEO. Hasilnya condong “ya”, dan komentar dari veteran industri menunjukkan hal ini mungkin terjadi.

Dengan permintaan setinggi ini, di mana Anda menemukan SEO yang bagus? Mempekerjakan SEO berpengalaman adalah hal utama bagi banyak perusahaan, tetapi tidak selalu menjadi pilihan karena anggaran dan meningkatnya persaingan untuk bakat.

Pertimbangkan ini sebagai gantinya: Bisnis dapat mempekerjakan dan melatih pemasar tingkat pemula untuk menjadi SEO baru yang berpengalaman.

Ini mungkin terdengar sederhana, tetapi saya tahu secara langsung tingkat pekerjaan yang harus dilakukan untuk menemukan dan melatih kandidat yang tepat. Pada tahun lalu, saya telah membantu agensi kami, kegemparan, pekerjakan empat analis dan magang SEO tingkat pemula yang luar biasa, yang semuanya mulai menambah nilai segera.

Dalam artikel ini, saya akan membagikan tempat unik untuk mencari sumber SEO tingkat pemula yang berbakat (tidak ada yang menyertakan Pekerjaan Memang atau LinkedIn), dan kiat untuk mendukung pertumbuhan mereka setelah mereka dipekerjakan.

Mengapa menyewa entry-level?

Tidak mengherankan, sebagian besar posisi SEO terbuka adalah untuk kandidat yang lebih lama. Backlinko Laporan Pekerjaan SEO 2020 menunjukkan bahwa dua judul posting pekerjaan SEO paling populer adalah Manajer SEO Senior dan Kepala SEO.

Jelas bahwa bisnis menginginkan karyawan tingkat senior untuk mulai menyelesaikan pekerjaan sejak hari pertama. Gagasan untuk melatih seseorang yang agak ramah lingkungan mungkin tidak begitu menarik bagi bisnis yang ingin bergerak cepat.

Namun, mempekerjakan SEO tingkat pemula sebenarnya bisa menjadi pilihan yang lebih baik. Pertimbangkan faktor-faktor ini:

  • Ada banyak kandidat untuk tumbuh ke posisi itu. Kandidat entry-level dapat bersumber dari berbagai jurusan dan latar belakang. Mereka memiliki perspektif yang segar, ide-ide baru, dan mudah beradaptasi. Mereka tidak datang dengan proses dari tempat kerja sebelumnya yang dimasukkan ke dalam gaya kerja mereka. Dan jika Anda merekrut dari kolam Gen Z, mereka tahu satu atau dua hal tentang digital. Dan mereka mengambil hal-hal baru dengan cepat.

  • Mereka cocok dengan lebih banyak anggaran. Mengingat rata-rata Sr. SEO Manager menghasilkan sekitar $90.000 USD, sebuah bisnis mungkin tidak memiliki sumber keuangan untuk mempekerjakan kandidat yang lebih senior. Membuka posisi untuk kandidat tingkat pemula dapat memenuhi sebagian besar kebutuhan bisnis kecil tanpa melanggar anggaran.

  • Kita perlu meningkatkan keragaman ras dan gender dalam industri ini. Survei terbaru ditemukan 68% SEO adalah laki-laki, dan 71% SEO berwarna putih. Mempekerjakan hanya dari grup ini membuat statistik ini tetap terkunci. Memprioritaskan keragaman saat merekrut kandidat tingkat pemula akan membangun tenaga kerja yang lebih inklusif dan beragam.

Di mana menemukan bakat tingkat pemula

OK keren. Sekarang kita tahu beberapa alasan mengapa SEO tingkat pemula bisa menjadi pilihan yang bagus untuk bisnis Anda… tapi di mana menemukannya? Di bawah ini adalah beberapa ide unik untuk mencari bakat SEO tingkat pemula:

1. Universitas

Tempat apa yang lebih baik untuk bertemu siswa berbakat dan profesional muda, yang secara aktif mencari karir di bidang pilihan mereka?

Mulailah membangun hubungan dengan profesor dan mahasiswa di universitas lokal (atau non-lokal). Tempat yang baik untuk memulai adalah almamater Anda, tetapi Anda juga dapat menjangkau universitas lain untuk menawarkan pengetahuan Anda. Untuk memulai, banyak profesor ada di LinkedIn dan info kontak mereka dapat ditemukan di situs web universitas.

Beberapa cara hebat untuk bekerja dengan universitas:

  • Mintalah untuk menjadi guru tamu. Tawarkan untuk berbicara tentang SEO dalam pemasaran, komunikasi, atau kelas bisnis dan organisasi mahasiswa. Banyak siswa mungkin tidak terbiasa dengan pemasaran pencarian, dan memperkenalkan mereka lebih awal adalah cara yang bagus untuk membangkitkan minat jangka panjang. Dan coba tebak dengan siapa mereka mungkin tertarik untuk bekerja? Ya, itu kamu.

  • Mentor siswa. Beberapa siswa yang ambisius mungkin ingin melanjutkan percakapan di luar kelas. Dukung siswa dengan membagikan pengalaman Anda dan menawarkan saran tentang karier mereka. Anda tidak hanya membantu generasi pemasar berikutnya, tetapi Anda juga membangun hubungan dengan calon karyawan.

  • Terhubung dengan pusat karir universitas. Ini adalah salah satu tempat utama yang dicari siswa untuk menemukan magang terbuka atau posisi penuh waktu. Tampilkan deskripsi pekerjaan Anda di depan lebih banyak siswa dengan berbagi dengan pusat karir. Juga bagikan dengan profesor kelas yang Anda ajar dan tanyakan apakah mereka akan mengirimkannya kepada siswa mereka.

2. Konferensi & program mahasiswa/ lulusan baru-baru ini

Tanyakan kepada siswa dan profesor yang Anda temui tentang program pemasaran yang ada untuk siswa dan lulusan baru. Ini adalah tempat yang luar biasa untuk menemukan kandidat, karena orang-orang yang terlibat umumnya memiliki keterampilan kepemimpinan dan ambisi alami.

Untuk terlibat, Anda sering dapat melamar menjadi mentor atau pembicara untuk grup, atau mensponsori program. Beberapa contoh yang bagus adalah Petualangan Perkemahan atau Tanpa batasMN, yang menawarkan pengalaman beriklan gratis untuk siswa dan lulusan baru.

3. Pemasaran digital & organisasi teknologi

Organisasi yang berfokus pada karier adalah cara yang fantastis untuk bertemu orang-orang di industri ini. Anda dapat bertemu orang-orang dengan satu atau dua tahun pengalaman, atau lebih profesional berpengalaman yang mencari perubahan kecepatan.

Hadiri acara organisasi, seperti rapat bulanan, happy hour, atau konferensi. Pertemuan ini adalah tempat yang tepat untuk berbagi peran terbuka Anda dan bertemu orang baru di industri ini. Banyak yang memiliki papan pekerjaan yang dapat Anda manfaatkan juga. Beberapa organisasi pemasaran meliputi:

  1. Asosiasi Pemasaran Amerika

  2. Wanita di Tech SEO

  3. MnSearch dan pertemuan pencarian lokal lainnya

  4. Asosiasi Pencarian Berbayar

4. Mintalah referensi dari karyawan Anda

Orang-orang yang sudah ada di tim Anda mungkin merupakan tambang emas rujukan. Jika Anda baru saja merekrut lulusan baru, kemungkinan mereka memiliki rekan kerja yang masih mencari pekerjaan.

Tanyakan saja kepada anggota tim Anda apakah mereka bersedia berbagi deskripsi pekerjaan dengan kandidat yang memenuhi syarat atau almamater mereka. Anda dapat menawarkan insentif jika Anda benar-benar ingin meningkatkannya.

5. Berbicara

Bagikan pengetahuan SEO Anda di konferensi, acara lokal, dan webinar, terutama yang ramah pemula. Ini meningkatkan kesadaran bagi perusahaan Anda dan menyediakan platform untuk menyiarkan peran terbuka Anda. Anda tidak pernah tahu siapa yang mungkin mencari kesempatan berikutnya!

Penting: Saat Anda bertemu orang-orang dari berbagai upaya ini, Anda pasti ingin melacak orang-orang yang menonjol. Buat daftar “Bakat untuk Ditonton” sehingga Anda tahu siapa yang harus dihubungi ketika tiba saatnya untuk merekrut.

Sifat apa yang harus dicari

Untuk orang-orang yang lebih ramah lingkungan, keterampilan “lunak” seringkali jauh lebih penting dalam peran SEO daripada pengalaman yang sebenarnya. (Dan sementara kita di sini — bisakah kita menghilangkan istilah itu untuk selamanya? Keterampilan “Manusia” terasa jauh lebih akurat.)

Beberapa sifat penting yang harus dicari dalam perekrutan ini meliputi:

Keterampilan “manusia” ini mungkin tampak sepele bagi sebagian orang, tetapi mereka bisa menjadi prediktor kesuksesan yang jauh lebih baik daripada memiliki pengalaman bertahun-tahun. Audit situs dapat diajarkan — keingintahuan dan motivasi yang melekat.

Penting: Bersikaplah terbuka kepada orang-orang dengan pengalaman dan derajat yang berbeda, karena sebenarnya tidak ada jalur linier menuju SEO. Butuh bukti? Ini utas Twitter menemukan bahwa SEO datang dari berbagai jalur, apakah itu penjualan, TI, atau (favorit pribadi saya) pemimpin serikat World of Warcraft.

Kiat deskripsi pekerjaan

Setelah Anda memiliki sekelompok kandidat yang solid, Anda memerlukan deskripsi pekerjaan yang solid.

Membuat deskripsi pekerjaan lebih inklusif dan tidak terlalu mengintimidasi bagi wanita dan orang kulit berwarna adalah suatu keharusan. Berikut adalah beberapa pedoman untuk deskripsi pekerjaan inklusif yang dapat membantu Anda menyusun pesan yang ramah dan tidak memihak. Ini termasuk:

  • Menghapus kata-kata berkode gender (berpikir “agresif”, “rockstar”, “blak-blakan”)

  • Mengganti “kesesuaian budaya” dengan “penyelarasan nilai”

  • Menghilangkan persyaratan yang tidak penting atau memberi label “lebih disukai”

  • Menambahkan kisaran gaji

Bagaimana mendukung karyawan baru

Sekarang ke langkah terakhir. Anda telah bekerja, dan telah menemukan karyawan baru yang sempurna. Mereka termotivasi, ingin tahu, dan bersemangat untuk memulai dunia SEO yang megah ini.

Tapi pekerjaan Anda tidak berhenti di situ, kawan. Agar karyawan baru Anda berhasil, manajer perlu berinvestasi dalam pertumbuhan berkelanjutan mereka. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:

1. Dorong belajar pada waktu mereka sendiri

Dunia pemasaran pencarian memiliki sumber daya yang berlimpah. Faktanya, begitu banyak orang yang telah belajar SEO sendiri. Buat dokumen dengan sumber daya masuk tim Anda untuk mempelajari SEO. Ini mungkin harus ada dalam daftar itu:

Pastikan untuk memberikan waktu khusus kepada rekan setim baru Anda untuk membaca dalam jadwal mingguan mereka. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menawarkan anggaran untuk kursus, terutama jika Anda tidak memiliki SEO senior untuk membimbing mereka. Yang membawa kita ke poin berikutnya …

2. Memberikan bimbingan

Karyawan baru harus memiliki orang yang dapat dihubungi untuk mengajukan pertanyaan dan membicarakan berbagai hal.

Jika tim Anda tidak memiliki mentor internal, berikut adalah beberapa tempat yang menawarkan bimbingan SEO:

3. Berikan kesempatan kepemimpinan & berbicara kepada karyawan baru

Jika ada peluang untuk mengambil proyek besar atau memimpin promosi, pertimbangkan untuk memberikannya kepada karyawan Anda. Ini memberi mereka kesempatan untuk melakukan putaran mereka sendiri pada proses dan mulai membangun keterampilan strategis yang berharga.

Demikian pula, tanyakan apakah ada anggota tim yang akan memberikan kesempatan berbicara kepada karyawan baru setelah mereka merasa nyaman dengan peran tersebut. Ini dapat membangun kepercayaan diri mereka dan memungkinkan mereka untuk berbagi semua hal keren yang mereka pelajari dan uji.

4. Ciptakan lingkungan kerja yang mendukung dan inklusif

Yang satu ini tidak terjadi dalam semalam. Langkah-langkah berkelanjutan harus diambil untuk membuat lingkungan kerja yang inklusif untuk staf Anda.

Beberapa cara untuk mengerjakan ini:

  • Menawarkan lingkungan kerja yang fleksibel

  • Advokasi gender dan kesetaraan gaji saat merekrut

  • Bangun kepercayaan diri tim Anda dengan umpan balik dan pengakuan reguler

  • Tanyakan kepada anggota tim Anda hari libur apa yang mereka amati, dan rayakan sebagai sebuah tim

Membungkus

Generasi baru pemasar ambisius, mampu, dan termotivasi. Mereka dapat menjadi SEO berpengalaman dan menambah nilai dengan cepat jika kita mengubah pola pikir kita dari “harus memiliki pengalaman 5+ tahun” menjadi “harus termotivasi dan ingin tahu”.

Bakat SEO benar-benar ada di mana-mana, jika kita melakukan sedikit usaha untuk mencarinya. Jadi dengan itu, maju dan pekerjakan!



Source link

Latest Posts

Latest Posts

Don't Miss