Digital Marketing

Cara Mendeteksi dan Menghilangkan Kanibalisasi Kata Kunci

Kata kunci adalah raja dalam hal melibatkan pengguna dan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Hasil dari, Optimisasi Mesin Pencari (SEO) telah menjadi bisnis bernilai jutaan dolar dengan sejumlah ahli menawarkan saran tentang cara terbaik untuk naik ke halaman hasil mesin pencari (SERP) dan mengklaim tempat nomor satu yang didambakan.

Saran SEO yang paling dapat ditindaklanjuti bermuara pada beberapa saran yang solid: Lakukan riset pasar Anda sehingga Anda tahu kata kunci mana yang relevan dengan audiens target Anda, dan buat konten yang tepat waktu dan relevan.

Sesuatu yang tidak membuat putaran SEO terlalu sering adalah kanibalisasi kata kunci. Meskipun masalah yang terdengar tidak menyenangkan ini tidak akan menenggelamkan situs Anda, hal itu dapat menyebabkan halaman dan postingan Anda memiliki peringkat lebih rendah dari yang seharusnya dan – jika dibiarkan – dapat merusak reputasi situs Anda secara keseluruhan.

Berikut yang perlu Anda ketahui tentang menemukan, mengevaluasi, dan menghilangkan kanibalisasi kata kunci.

Akses Sekarang: 20 Mitos SEO untuk Ditinggalkan pada tahun 2020

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci dalam SEO?

Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika dua atau lebih halaman di situs Anda bersaing untuk mendapatkan kata kunci yang sama.

Misalnya perusahaan Anda menjual sirap atap. Konten blog Anda kemungkinan akan menyertakan posting tentang cara memperpanjang umur sirap melalui perawatan dan pemeliharaan yang tepat – dengan kombinasi otoritas yang tepat dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti, konten semacam ini dapat menarik perhatian audiens target Anda dan mengarahkan mereka untuk membeli sirap dari situs Anda ketika rumah mereka membutuhkan perbaikan atau penggantian.

Untuk memastikan Anda mendapatkan audiens yang tepat, Anda melakukan pencarian kata kunci dan menemukan bahwa “harga atap sirap” memiliki peringkat yang sangat tinggi. Anda kemudian membuat beberapa halaman yang semuanya memanfaatkan kata kunci ini – satu bagian mungkin berhubungan dengan jenis sirap yang paling mahal, yang lain dengan opsi yang lebih murah, dan yang ketiga dengan biaya perbaikan potensial jika sirap rusak.

Masalah? Dengan menggunakan kata kunci yang sama untuk setiap halaman, Anda pada dasarnya mencuri peringkat mesin telusur dari diri Anda sendiri.

Inilah alasannya: Dari perspektif mesin pencari, setiap halaman ini adalah entitas terpisah dengan otoritas dan peringkat halamannya sendiri, yang berarti halaman Anda berjuang untuk perhatian SEO.

Terlebih lagi, halaman yang mirip tetapi berbeda ini akan membagi rasio klik-tayang (CTR) Anda di beberapa link, yang pada akhirnya menurunkan nilai setiap halaman. Akibatnya, tiga halaman ini mungkin menempati peringkat keenam, ketujuh, dan kedelapan di SERPs sementara satu halaman dapat menempati peringkat kedua atau bahkan pertama.

Cara Mendeteksi Kanibalisasi Kata Kunci

Cara termudah untuk mendeteksi kanibalisasi kata kunci adalah dengan membuat spreadsheet yang berisi kata kunci untuk konten apa pun yang Anda buat.

Sebelum membuat postingan baru, periksa spreadsheet Anda dan lihat apakah Anda sudah menggunakan kata kunci yang sama. Jika demikian, pertimbangkan untuk menyesuaikan konten Anda untuk fokus pada kata kunci lain atau memastikan bahwa konten yang Anda buat secara substansial berbeda dari posting sebelumnya.

Anda juga dapat memeriksa kanibalisasi kata kunci dengan pencarian online cepat untuk kata kunci Anda yang paling relevan. Jika Anda melihat beberapa halaman dari situs Anda terdaftar berdekatan satu sama lain di SERP untuk kata kunci yang sama, Anda mengalami masalah kanibalisasi.

Selain itu, alat pemeriksa kanibalisasi kata kunci dapat membantu memastikan Anda tidak melewatkan potensi tumpang tindih – lebih baik mengetahui secepatnya dan memodifikasi konten Anda sebelum didorong ke peringkat pencarian oleh lebih banyak posting bertarget dari pesaing Anda.

Cara Menghilangkan Kanibalisasi Kata Kunci

Jadi apa yang terjadi jika Anda menemukan kanibalisasi kata kunci di situs Anda?

Pertama, lihat konten di setiap halaman. Jika memungkinkan, gabungkan informasi dari kedua halaman menjadi satu posting untuk meningkatkan peringkat pencarian dan meningkatkan otoritas.

Dalam kasus perusahaan sirap kami, misalnya, ada baiknya menggabungkan laman sirap “paling mahal” dan “paling murah” ke dalam satu entri yang menargetkan kata kunci “harga sirap atap”. Jika ada aspek tertentu dari sirap berbiaya rendah atau harga tinggi yang dapat membantu pelanggan membuat keputusan, buat entri baru dengan kata kunci baru, dan tautkan ke pos tersebut di pos asli.

Dalam kasus lain, Anda mungkin menemukan bahwa posting lama di situs Anda masih memiliki peringkat tinggi berkat penggunaan kata kunci yang ditargetkan tetapi tidak lagi relevan dengan lini produk atau penawaran layanan perusahaan Anda. Di sini, ada baiknya untuk mengintegrasikan data yang berguna dari posting lama ke konten yang lebih baru dan kemudian menghapus yang asli, yang pada gilirannya memungkinkan mesin pencari untuk menentukan peringkat posting Anda yang paling relevan.

Patut diperhatikan? Seperti apa pun di SEO, ada pengecualian untuk aturan kanibalisasi kata kunci.

Misalnya, jika Anda memiliki dua posting dengan kata kunci yang sama yang berperingkat tinggi dan posisi peringkatnya tidak berfluktuasi, Anda tidak perlu menggabungkannya.

Namun, jika halaman pesaing mulai berperingkat lebih tinggi, atau jika halaman peringkat teratas Anda berhenti memberikan rasio klik-tayang yang berkelanjutan, ini bisa menunjukkan perlunya tindakan.

Alat Pemeriksa Kanibalisasi Kata Kunci

Meskipun menyimpan spreadsheet berisi URL halaman, metadata, dan penggunaan kata kunci dapat membantu mengurangi risiko kanibalisasi yang tidak disengaja, hal ini menjadi sangat rumit seiring peningkatan skala situs.

Pertimbangkan situs e-niaga yang menjual berbagai jenis jaket musim dingin – dengan halaman produk untuk setiap jaket, halaman kategori untuk setiap jenis jaket, dan posting blog seputar perawatan jaket, penyimpanan, dan perbaikan, kata kunci mudah tumpang tindih dan SERP menderita.

Alat pemeriksa kanibalisasi kata kunci dapat membantu menyederhanakan proses ini dan mengurangi risiko kehilangan potensi masalah kata kunci. Beberapa opsi populer meliputi:

1. Pemeriksa Kanibalisasi Kata Kunci Keylogs

Pemeriksa Kanibalisasi Keylogs menawarkan uji coba gratis – cukup masuk dengan akun Google yang terhubung ke situs web Anda dan Pemeriksa akan melakukan sisanya.

Anda akan mendapatkan hasil tentang halaman apa pun di situs Anda yang bersaing untuk mendapatkan kata kunci dengan peringkat yang sama bersama dengan strategi untuk mengatasi masalah tersebut. Patut diperhatikan? Tingkat gratis alat ini hanya melacak tiga kata kunci di satu situs. Paket berbayar diperlukan untuk beberapa situs dan pelacakan kata kunci tidak terbatas.

2. Alat Pelacak Posisi SEMrush

SEMrush adalah seperangkat alat pelacakan dan pemantauan SEO yang populer. Dengan paket berbayar, pemilik situs memiliki akses ke laporan Kanibalisasi dalam Alat Pelacakan Posisi SEMrush, yang memberikan skor kanibalisasi untuk kata kunci yang dimasukkan.

Skor 100% berarti tidak ada kanibalisasi yang terdeteksi – skor yang lebih rendah menunjukkan potensi masalah dan akan menentukan kata kunci yang terpengaruh dan halaman kanibal.

3. Google Search Console

Menggunakan bagian laporan kinerja Google Search Console memungkinkan Anda melihat kueri yang telah mendapatkan tayangan dan klik situs Anda dari penelusuran Google.

Sibak kueri ini dengan tab “laman” untuk melihat daftar URL yang diberi peringkat untuk kata kunci dan kueri tertentu – jika Anda melihat lebih dari satu URL dari situs Anda yang terdaftar untuk kata kunci yang sama, Anda mungkin mengalami masalah kanibalisasi.

4. Pemeriksa Kanibalisasi SEOScout

Pemeriksa Kanibalisasi SEOScout menawarkan alternatif untuk mengelola spreadsheet kata kunci. Cukup buat akun untuk uji coba gratis 7 hari, masukkan domain situs Anda dan alat tersebut akan membuat laporan yang merinci peringkat kata kunci duplikat, memungkinkan Anda dengan cepat melacak dan menghilangkan konten kanibal.

5. Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer memungkinkan Anda menemukan kata kunci peringkat, menentukan posisi peringkat halaman, dan membuat keputusan tentang halaman mana yang harus disimpan dan mana yang perlu dikerjakan ulang atau dihilangkan. Moz juga memudahkan untuk mengunduh file spreadsheet CSV yang kemudian dapat dianalisis secara offline untuk daftar kata kunci duplikat.

Tetap Menyadari Kanibalisasi Kata Kunci

Untuk pemilik dan admin situs, konten kata kunci kanibal bermasalah – beberapa peringkat URL untuk kata kunci yang sama dapat berdampak negatif pada otoritas halaman, membuat frustrasi calon pelanggan, dan mengurangi SERP.

Selesaikan kanibalisasi kata kunci dengan menemukan penggunaan kata kunci duplikat, lalu gabungkan atau hapus konten seperlunya untuk memastikan konten Anda yang paling relevan mendapatkan penempatan SERP tertinggi dengan mesin pencari populer.

mitos seo


Source link

CiptaNetwork

A collection of useful articles about the world of graphic design and digital marketing that you should read to add insight.

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Back to top button