Cara Memilih Topik Halaman Pilar

Dengan begitu banyak konten online, mesin pencari seperti Google berusaha keras untuk membaca semuanya dan peringkat dengan benar. Sementara penelitian kata kunci dan konten yang relevan masih menjadi kunci, otoritas Anda pada subjek semakin dipertanyakan.

Pengguna sendiri sudah mulai menggunakan kueri yang bentuknya lebih panjang, pada kenyataannya, 29,13% kata kunci dengan 10.000+ pencarian bulanan terdiri dari tiga kata atau lebih. Dengan pertumbuhan maksud pencarian percakapan, strategi halaman pilar telah memasuki adegan untuk memenuhi pertanyaan tersebut. Dengan menyediakan konten seperti payung, halaman pilar dan kelompok topik memungkinkan kategorisasi yang mudah dan indikasi otoritas yang jelas.

Kedengarannya cukup mudah, bukan? Seperti apa pun di ruang SEO, strategi halaman pilar membutuhkan waktu dan banyak perencanaan untuk dilakukan dengan benar. Mari kita uraikan proses ini.

Apa itu halaman pilar?

SEBUAH halaman pilar adalah bagian dari konten bentuk panjang, seperti panduan atau kertas putih, yang akan berfungsi sebagai dasar untuk kelompok topik pada topik tertentu. Ini memberikan informasi dasar tentang topik tertentu, dengan tautan ke halaman cluster yang menggali lebih dalam aspek spesifik dari topik tersebut.

Halaman pilar harus menyeluruh dalam penjelasannya dan dibingkai sebagai konten tahap awal. Halaman cluster yang ditautkan oleh halaman pilar juga harus ditautkan kembali ke halaman pilar. (Lihat ini panduan Hubspot cepat untuk beberapa visualisasi yang bagus.)

Apa itu halaman cluster?

Sekarang setelah kita memahami struktur halaman pilar, kita dapat lebih memahami konten cluster. Saat memilih topik untuk halaman pilar Anda, Anda akan memutuskan kata kunci spesifik apa dalam topik itu Anda ingin peringkat untuk. Setiap kata kunci kemudian mendapatkan halaman khusus sendiri. Halaman khusus itu adalah “halaman cluster”.

Halaman cluster dapat berupa blog, kertas putih, halaman solusi — benar-benar konten apa pun dapat berfungsi sebagai bagian dari cluster. Karena semua halaman cluster berada pada topik yang sama, seharusnya cukup mudah untuk menautkan ke halaman cluster terkait lainnya serta ke halaman pilar utama. Strategi ini tidak hanya mengatur pustaka konten Anda dengan cara yang kohesif, tetapi juga menciptakan otoritas mesin telusur yang lebih luas.

Bagaimana memilih topik halaman pilar

Memilih topik yang tepat untuk halaman pilar Anda merupakan bagian integral dalam keberhasilan strategi. Kata kunci masih penting dalam SEO, tetapi penargetan topik menjadi semakin penting karena mesin pencari telah memperbarui algoritme mereka. Hadiah mesin pencari konten yang diatur berdasarkan topik, bukan kata kunci.

Berikut adalah langkah-langkah kunci yang perlu Anda ambil untuk memilih topik halaman pilar yang akan berhasil.

1. Pilih solusi yang relevan

Ini mungkin tampak seperti hal yang jelas, tetapi itu tidak bisa cukup ditekankan. Beberapa SEO sangat macet menemukan kata kunci yang tepat, bahwa mereka melupakan gambaran besarnya. Mirip dengan bagaimana Anda akan melakukan penelitian kata kunci, pikirkan tentang solusi dan topik yang dipecahkan oleh produk Anda.

Di sinilah persona pembeli berperan. Apa yang dicari pembeli Anda, dan pertanyaan apa yang mungkin mereka miliki selama ini?

Setelah Anda memiliki daftar opsi yang memungkinkan, pilih topik yang cukup luas untuk dapat membuat “halaman cluster”. Kueri yang hanya memberikan jawaban “ya” atau “tidak” tidak akan cocok untuk strategi ini.

Misalnya, “Apa itu komunikasi?” topiknya terlalu luas, dan “komunikasi antara rekan kerja dan bos” terlalu spesifik. Namun, pertanyaan “Apa komunikasi yang efektif di tempat kerja?” cukup luas untuk menulis konten yang panjang, tetapi juga memberikan peluang untuk menautkan ke area lain dari komunikasi tempat kerja yang lebih spesifik.

2. Analisis SERP

Seringkali, kita bisa lupa betapa membantunya SERP dalam mengidentifikasi kueri terkait. Masukkan topik halaman pilar Anda ke dalam bilah pencarian dan periksa hasilnya.

Pertanyaan seperti apa yang ditanyakan di People Also Ask? Apakah ada cuplikan unggulan? Apakah ada iklan bertarget pada topik terkait? Ini semua adalah indikator bagus bahwa Anda telah memilih topik yang tepat. Jika topik halaman pilar Anda tidak memunculkan semua ini, mungkin lebih baik disajikan sebagai halaman cluster, atau mungkin itu bukan topik yang tepat untuk Anda sama sekali.

Orang Juga Bertanya pertanyaan bisa bagus untuk struktur halaman pilar Anda juga. Apakah pertanyaan-pertanyaan ini masuk akal untuk dijawab di halaman pilar Anda sebagai H2 atau H3? Apakah Anda menjawab pertanyaan ini di salah satu halaman cluster Anda? Mesin pencari sering memberi kita jawaban atas pertanyaan kita sendiri, terutama dalam hal topik terkait.

3. Evaluasi konten Anda

Mengaudit konten Anda bisa tampak seperti tugas yang menakutkan, tetapi ini sangat penting dalam proses strategi halaman pilar. Sulit untuk mulai menulis konten baru tanpa mengetahui konten apa yang sudah Anda miliki — Anda tidak ingin berakhir dengan duplikat konten bersaing dengan diri sendiri.

Urutkan konten Anda yang ada ke dalam topik. Dari sana, Anda dapat mengidentifikasi halaman yang serupa. Bisakah Anda memprioritaskan ulang konten yang ada agar sesuai dengan strategi ini? Bisakah Anda menggabungkan dua konten menjadi satu? Pada akhir audit konten Anda, Anda harus dapat mengidentifikasi di mana kesenjangan konten Anda.

Di sinilah konten baru akan masuk. Proses ini juga akan menghapus konten duplikat, sehingga reorganisasi pustaka konten Anda akan dipersiapkan untuk hasil terbaik. Google Spreadsheet dengan perpustakaan Anda adalah cara yang aman dan mudah untuk memetakan konten ini.

Untuk strategi halaman pilar itu sendiri, saya merekomendasikan Google Sheet dengan tab untuk konten yang ada yang perlu dioptimalkan, konten baru yang perlu ditulis, struktur halaman pilar, serta peringkat saat ini.

Berikut adalah contoh bagaimana saya menyortir tab ikhtisar saya untuk konten mengenai topik halaman pilar tertentu:

Apa manfaat dari strategi halaman pilar?

Ini mungkin tampak seperti banyak pekerjaan, yang menimbulkan pertanyaan, apakah strategi halaman pilar benar-benar sepadan? Jawaban singkatnya adalah: ya.

Strategi halaman pilar memaksa Anda untuk melihat persona pembeli di industri Anda. Jika Anda menggabungkannya dengan kluster topik, Anda akan menjawab kueri corong teratas, seperti “apa itu?”, kueri corong tengah seperti “manfaat”, dan kueri corong bawah seperti “yang terbaik dari”. Anda tidak hanya membuat konten yang menurut mesin telusur relevan — Anda juga membuat konten untuk setiap tahap perjalanan pembeli Anda.

Ini memungkinkan pengguna Anda untuk dengan mudah melewati saluran penjualan dan menjembatani setiap celah yang mungkin Anda miliki dalam proses penjualan Anda. Strategi ini dapat mengikat pembuatan konten dengan pendapatan, yang menjadi semakin penting dalam B2B.

Selain pembersihan yang Anda dapatkan dari audit konten, situs web Anda juga harus rasakan manfaat SEO yang sah. Ketika saya menerapkan strategi saya, ada indikasi yang jelas bahwa itu berhasil. Strategi ini diterapkan pada pertengahan Februari 2021. Baik tayangan maupun klik meningkat secara drastis, dan terus meningkat sepanjang musim semi:

Kesimpulan

Membuat strategi halaman pilar tidak harus sulit jika Anda mengikuti langkah-langkah mudah ini:

1. Gunakan persona pembeli Anda untuk mengidentifikasi solusi yang dapat Anda tulis dengan mudah tentang beragam konten.

2. Analisis SERP untuk memahami pertanyaan seperti apa yang diajukan dan konten apa yang sedang ditulis seputar topik yang Anda pilih.

3. Audit konten Anda untuk mencari celah dan peluang pengoptimalan sehingga tim Anda dapat dengan mudah mengelompokkan konten terkait dan mengidentifikasi konten duplikat.

Halaman pilar sangat penting untuk strategi konten Anda secara keseluruhan. Dengan mengidentifikasi topik yang perusahaan Anda berikan solusi, Anda akan dapat membuat konten berdurasi panjang yang diajukan untuk menjawab semua pertanyaan dalam perjalanan pembeli, sambil meningkatkan peringkat kata kunci dan otoritas domain.