Thursday, October 21, 2021

Cara Membuat Konten Landasan yang Akan Disukai Google dan Audiens Anda


Pandangan penulis sepenuhnya miliknya sendiri (tidak termasuk peristiwa hipnosis yang tidak mungkin terjadi) dan mungkin tidak selalu mencerminkan pandangan Moz.

Membuat konten yang tepat untuk situs web Anda membutuhkan perencanaan dan pengembangan yang serius. Di dunia yang semakin kompetitif, audiens Anda tidak cukup menyukainya — Google juga harus menyukainya!

Artikel ini akan menunjukkan kepada Anda cara membuat, mengoptimalkan, dan mempromosikan konten landasan yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan pada akhirnya mengubah pengunjung menjadi pelanggan setia.

Apa sebenarnya konten landasan?

Kamus menggambarkan “batu penjuru” sebagai sesuatu yang esensial, sangat diperlukan, dasar, atau fondasi utama di mana sesuatu dibangun.

Konten landasan, oleh karena itu, adalah bagian terpenting dari situs web Anda. Ini mengacu pada konten bernilai tinggi yang bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas dan kesadaran merek dengan menunjukkan apa yang dapat ditawarkan bisnis Anda.

Memberi tahu calon pelanggan tentang diri Anda akan membantu menentukan merek Anda dan mencerminkan nilai-nilai Anda. Selain menciptakan kesan pertama yang positif, konten landasan memberi tahu Google apa yang ingin dibagikan oleh situs web Anda.

Konten landasan tidak dirancang untuk langsung mengonversi pengunjung. Tujuan utamanya adalah untuk menarik minat mereka sehingga mereka akan mengingat Anda dan kembali ketika mereka benar-benar membutuhkan layanan Anda.

Konten landasan terkadang disebut “konten hijau”, yang memberikan petunjuk tentang jenis artikel yang paling berhasil. Selain menanggapi tren, Anda harus memilih subjek yang dicari orang secara konsisten. Jika Anda adalah perusahaan telekomunikasi, misalnya, Anda dapat menyertakan bagian yang menjelaskan beberapa terminologi (“Apa itu VoIP??”) atau cara kerja produk Anda (“Panduan utama untuk konferensi video”).

Manfaat konten landasan yang hebat

Konten landasan adalah alat yang sangat penting dalam meningkatkan kesadaran merek, baik melalui konten itu sendiri maupun cara mengoptimalkannya. Ini adalah kesempatan emas untuk menyampaikan pesan inti Anda kepada audiens target Anda.

Selesai dengan benar, ini akan membantu Anda mencapai peringkat tinggi di SERP, yang akan mengarahkan semua lalu lintas relevan yang indah ke situs Anda. Ingat bahwa 75% orang tidak melihat di luar halaman hasil pertama!

Konten landasan memberi Anda kesempatan untuk membangun tautan alami: dari halaman lain di situs web Anda, dari saluran media sosial Anda, dan dari sumber eksternal yang menganggap konten Anda layak untuk ditautkan. Ini adalah cara yang bagus untuk memposisikan bisnis Anda sebagai wewenang di industri Anda, yang meningkatkan kepercayaan pada merek Anda. Dan itu juga memberi makan saluran Anda, dengan menarik prospek yang dapat dilacak dan dipelihara untuk tingkat konversi yang optimal.

Konten evergreen dapat digunakan di semua saluran pemasaran untuk memperkuat identitas merek Anda — dan bahkan dapat diubah menjadi format yang berbeda untuk menjaga situs web tetap segar.

Jika Anda memfokuskan upaya Anda untuk mendapatkan konten landasan yang benar, Anda akan menciptakan sesuatu yang terus mendorong nilai untuk bisnis Anda.

Cara membuat konten landasan yang hebat

Sekarang kami akan menunjukkan kepada Anda cara membuat konten yang informatif dan menarik, serta mempromosikannya kepada audiens target Anda.

Lakukan riset Anda

Mengenal pelanggan Anda dan memahami mereka persona pembeli merupakan aspek penting dari pemasaran. Jika Anda tahu siapa yang Anda tuju, Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang apa yang harus ditulis.

Anda perlu memastikan bahwa landasan Anda relevan, dan cara terbaik untuk melakukannya adalah berkomunikasi dengan audiens Anda. Bicaralah dengan pelanggan yang sudah ada, lakukan survei, lalu analisis datanya.

Anda juga perlu mencari tahu apa yang dicari orang secara online. Idealnya, Anda mencari subjek yang biasanya dicari tetapi tidak memberikan banyak hasil. Saat Anda bertujuan untuk naik peringkat SERP, konten yang Anda berikan harus lebih baik dari yang sudah ada di luar sana.

Tanyakan pada diri Anda sendiri: apa saja poin nyeri yang dihadapi oleh audiens target? Pertanyaan apa yang mereka ajukan, dan mengapa belum dijawab? Idenya adalah untuk menemukan masalah yang dapat dibantu oleh bisnis Anda — mungkin menggunakan pengetahuan atau data khusus untuk memberikan solusi unik.

Bagian dari penelitian Anda adalah untuk cari tahu kata kunci apa yang digunakan orang saat mereka mencari di Google. Anda harus memilih kata kunci dan frasa yang paling tepat untuk konten Anda, memastikannya cocok dengan kata kunci dan frasa yang paling mungkin digunakan orang saat mereka mengetik pertanyaan (yang hanya dapat Anda jawab!).

Setelah Anda mengumpulkan data yang Anda butuhkan, pertahankan! Anda akan ingin mengaksesnya di masa mendatang untuk melihat bagaimana audiens target Anda telah berkembang dan bagaimana Anda dapat beradaptasi. Menggunakan solusi penyimpanan Platform as a Service (PaaS) memberi Anda cara yang aman dan efisien untuk menyimpan data (dan bagian konten) semuanya di satu tempat yang praktis.

Rencanakan konten Anda

Konten landasan biasanya berbentuk artikel yang mendalam, seperti “Semua yang Anda butuhkan untuk mulai berjualan online” atau “Komputasi awan: panduan lengkap”. Meskipun ini adalah cara paling populer untuk mengomunikasikan nilai merek, tidak ada hukum yang mengatakan bahwa Anda harus tetap berpegang pada satu jenis konten.

Misalnya, Anda dapat mempertimbangkan untuk memposting panduan cara dengan petunjuk langkah demi langkah atau tutorial video. Basis pengetahuan yang dapat dicari juga terbukti bermanfaat bagi pengunjung, sementara akses ke alat gratis pasti akan membantu mereka merasa positif tentang Anda.

Ketika Anda telah memilih jenis konten yang ingin Anda hasilkan, pikirkan berapa lama waktu yang dibutuhkan dan biaya yang diperlukan. Putuskan apakah Anda akan menyimpannya di rumah atau melakukan outsourcing pekerjaan, atau campuran keduanya.

Ingatlah bahwa konten sebelumnya dapat digunakan kembali untuk format atau saluran lain. Ini adalah cara yang baik untuk tetap pada anggaran, karena Anda tidak perlu membayar untuk artikel baru. Seorang penulis yang cerdas dapat mengubah konten yang ada menjadi sesuatu yang terasa segar dan baru, meskipun mencakup dasar yang sama.

Tulis karyamu

Konten landasan harus direncanakan dengan baik dan ditulis dengan luar biasa, memastikan pembaca tertarik, mendapat informasi, dan terinspirasi. Itu harus relevan dan benar-benar membantu, tidak hanya memecahkan masalah pelanggan tetapi membuat mereka ingin belajar lebih banyak tentang Anda.

Akurasi juga penting, karena reputasi merek Anda dipertaruhkan. Konten harus terdengar otoritatif yang sesuai, mungkin termasuk tautan dari sumber ahli lainnya—ini juga akan membantu peringkat mesin pencari Anda, karena situs web tepercaya cenderung memiliki peringkat tinggi.

Kata kunci harus dibangun ke dalam aliran alami penulisan, menghindari isian kata kunci. Memanfaatkan perangkat lunak seperti Hemingway atau Grammarly adalah cara yang bagus untuk memastikan bahwa tulisan Anda mudah dibaca dan informatif.

Dan karya tersebut jelas harus memenuhi apa yang dijanjikan oleh judul atau intro — sebuah artikel berjudul “Apa sebenarnya pembelajaran mesin itu?” harus menjelaskan terminologi dan memberikan contoh yang mudah dimengerti.

Anda juga harus menghindari terlalu memaksa. Meskipun Anda mencoba menarik pengunjung, konten landasan bukanlah tentang taktik penjualan yang agresif. Pendekatan yang halus akan menanamkan benih di benak calon pelanggan sambil menjawab pertanyaan mereka dengan cara yang dapat dipercaya.

Daya tarik visual sama pentingnya dengan konten tertulis, jadi pastikan untuk menyertakan gambar dan grafik yang menarik agar pembaca tetap terlibat. Idealnya, Anda membutuhkan keseluruhan bagian agar begitu mengesankan sehingga pembaca ingin membagikannya, atau bahkan menautkannya ke konten mereka sendiri.

Optimalkan konten Anda

Anda telah membuat beberapa konten landasan yang luar biasa, jadi sekarang Anda perlu memastikannya sepenuhnya dioptimalkan untuk pukulan maksimal. Tak perlu dikatakan bahwa situs web Anda harus mudah diakses dan dinavigasi di perangkat apa pun, dengan memberikan perhatian khusus pada pengoptimalan seluler.

Kata kunci utama Anda harus muncul di URL dan tag judul — yang juga merupakan judul utama Anda — jadi harus sangat menarik. Google mencoba menawarkan hasil yang paling relevan, jadi ada baiknya jika judul menjawab pertanyaan yang diajukan dengan tepat.

Selain menggunakan kata kunci dalam teks isi, pastikan Anda menggunakannya dalam subjudul. Ini memudahkan pembaca untuk melihat sekilas tentang konten tersebut, dan bagi mesin pencari untuk mengenali relevansinya.

Itu juga membayar untuk mengoptimalkan konten visual dengan memasukkan teks alternatif, menggunakan kata kunci yang relevan dalam nama file gambar, dan memastikan gambar dimuat dengan cepat. Dan posisi top-of-corong berarti konten landasan harus selalu tersedia secara gratis.

Promosikan konten Anda

Taktik promosi yang cerdas akan membantu konten Anda menjangkau audiens seluas mungkin. Anda telah menyortir strategi SEO, tetapi ada banyak alat lain yang Anda inginkan — dan beberapa tidak akan dikenakan biaya sepeser pun.

Jika Anda sudah memiliki database email, gunakan ini untuk memberi tahu orang tentang konten landasan baru. Pertimbangkan insentif tambahan untuk mendorong mereka mengunjungi halaman Anda, seperti penawaran khusus untuk produk atau layanan.

Alat otomatisasi pemasaran dapat digunakan untuk mengirim foto email, atau menjadwalkan posting media sosial — ini akan menghemat waktu serta membantu Anda memelihara prospek. Tetapi ingat bahwa sedikit personalisasi selalu dihargai, dan akan membuat penerima lebih mungkin mengakses, membagikan, atau menautkan ke konten Anda.

Konten landasan dapat disesuaikan untuk saluran yang berbeda, dengan fokus pada platform yang paling sesuai untuk perusahaan Anda (Anda sudah mengidentifikasi ini melalui riset pelanggan terperinci Anda).

Promosi sosial organik sangat bagus untuk anggaran Anda, tetapi Anda mungkin juga ingin berinvestasi dalam promosi berbayar untuk menjangkau audiens yang lebih bertarget. Jangan lupa analisis data sehingga Anda dapat melihat siapa yang merespons dan mengubah strategi Anda sesuai dengan itu.

Tautan dan berbagi

Cara lain untuk menghasilkan prospek adalah mengarahkan pengunjung ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi. Anda tidak ingin mengganggu orang dengan saran yang muncul ketika mereka sedang membaca konten Anda, tetapi bagaimana dengan spanduk keluar dengan penawaran khusus saat mereka akan pergi?

Tentu saja, pengunjung mungkin telah mendarat di tempat lain di situs Anda, jadi Anda perlu menyediakan banyak tautan internal ke konten landasan dan membuatnya mudah untuk mengklik langsung ke materi baru.

Menyertakan referensi silang dan tautan balik di pos serupa lainnya akan meningkatkan paparan konten landasan. Ini juga dapat membantu meningkatkan peringkat Anda, karena Google cenderung menyukai struktur tautan internal yang kuat.

Terakhir, permudah pengunjung untuk membagikan konten Anda kepada orang lain dengan menambahkan tombol media sosial. Jika konten Anda merujuk pada influencer industri, itu mungkin mendorong mereka untuk berbagi konten dengan banyak pengikut mereka.

Perawatan rutin

Mesin pencari menyukai situs web yang kontennya segar dan sangat relevan. Pembaruan rutin memberi tahu Google bahwa konten Anda terkini, yang membantu posisi SERP Anda.

Konten landasan harus sering diperbarui untuk memasukkan hal-hal seperti tren baru dan statistik terbaru. Jika menyebutkan produk tertentu, periksa apakah produk tersebut masih tersedia dan apakah harganya akurat.

Anda juga harus memastikan situs web berfungsi dengan baik, tanpa tautan rusak atau gambar yang dimuat lambat. Font dan tata letak dapat mulai terlihat kuno setelah beberapa saat, jadi ada baiknya mengubah tampilan halaman dari waktu ke waktu.

Dukungan TI jarak jauh sangat berguna ketika tim sedang mengerjakan pemeliharaan konten — mereka mungkin memerlukan bantuan cepat untuk memperbaiki masalah sebelum calon pelanggan ditunda oleh situs yang berjalan lambat atau ketidakmampuan untuk mengakses konten.

Anda siap untuk mulai membuat konten!

Lebih dari 90 persen konten online tidak mendapat lalu lintas sama sekali dari Google. Membuat konten landasan yang mengesankan dan dioptimalkan sepenuhnya adalah cara yang bagus untuk memastikan hal ini tidak terjadi pada Anda.

Jika Anda mengikuti saran dalam artikel ini, Anda akan dapat membuat konten landasan yang disukai oleh pemirsa dan Google.



Source link

Latest Posts

Latest Posts

Don't Miss