Bagaimana Tim Blog HubSpot Menghasilkan Ide Posting Berkinerja Tinggi

Ketika saya dulu bekerja di agensi pemasaran, saya akan membaca blog industri ahli, seperti HubSpot, Marketing Brew, dan Backlinko (untuk beberapa nama).

Salah satu pertanyaan utama saya setiap hari adalah, “Bagaimana merek-merek ini melakukannya? Bagaimana mereka terus-menerus menghasilkan ide blog yang brilian?”

Sekarang, jelas, saya bekerja di HubSpot dan saya tahu seperti apa strategi blog di perusahaan besar dengan merek yang dapat dikenali.

Dengan meluangkan waktu untuk melakukan penelitian yang solid dan brainstorming ide, Anda dapat menemukan topik blog yang mendorong ribuan pembaca, seperti saya, masuk – sambil meningkatkan lalu lintas, otoritas, dan kredibilitas.

Hari ini, saya ingin menarik tirai kembali untuk Anda. Kami akan membahas bagaimana blog HubSpot terus menghasilkan ide-ide blog berperforma tinggi.

Bagaimana Blog HubSpot Menghasilkan Ide

Sebelum kita memulai, penting untuk diketahui bahwa ketika tim HubSpot mendapatkan ide blog, beberapa tim terlibat (SEO, blog, dan perolehan prospek). Karena itu, kami membagi proses brainstorming menjadi dua bagian: riset tren dan riset topik SEO. Kami kemudian menggabungkan upaya ini dalam file Laporan Wawasan setiap tiga bulan (yang dapat Anda unduh salinannya di bawah).

Sumber Daya Unggulan: Template Laporan Wawasan Pencarian

Mari selami kedua proses tersebut di bawah ini.

Bagaimana Blog HubSpot Menghasilkan Ide Posting Blog yang Responsif terhadap Tren

Topik blog yang berhubungan dengan tren, penelitian, atau kepemimpinan pemikiran menghasilkan semburan lalu lintas non-organik yang dapat membantu Anda mendapatkan pengunjung saat Anda menunggu posting yang didorong oleh SEO untuk diberi peringkat. Karena sering kali menyertakan data, kutipan, atau informasi eksklusif lainnya, postingan ini bisa juga mendapatkan backlink, yang secara tidak langsung meningkatkan otoritas penelusuran Anda.

Namun, menemukan topik postingan non-organik yang trendi tidak selalu mudah dan sering kali memerlukan curah pendapat.

Pamela Bump, Manajer Pertumbuhan Pemirsa HubSpot, memimpin tanggung jawab dengan upaya curah pendapat tim kami sambil juga mengelola strategi konten non-organik blog.

Dia berkata, “Sementara tim SEO kami menggunakan alat khusus untuk mengidentifikasi entri blog yang akan menarik lalu lintas organik, saya memanfaatkan sejumlah taktik penelitian tren untuk mengidentifikasi gagasan pos yang akan menarik lalu lintas non-organik dari sumber seperti email, media sosial, dan rujukan. “

Di bawah ini adalah proses yang dia minta untuk digunakan blogger selama brainstorming ide virtual kamis.

1. Fokus pada kategori blog Anda.

Sebelum Anda memulai, penting untuk memiliki semacam peta jalan dalam pikiran. Pilih yang paling penting cluster, atau kategori blog, yang ingin Anda fokuskan untuk kuartal ini dan kembangkan ide di sekitarnya.

Segera, hanya dengan mengetahui cluster yang ingin Anda fokuskan dapat memicu beberapa ide untuk posting penelitian berbasis pemikiran atau data.

Setiap kuartal, tim akuisisi HubSpot memilih tujuh hingga sepuluh cluster untuk setiap properti blog – bagi kami, itu adalah pemasaran, penjualan, layanan, dan situs web. Biasanya cluster terkait dengan hal-hal seperti tujuan bisnis atau tren industri.

Selain itu, kami menyertakan kategori lain selain cluster tersebut, seperti Pertumbuhan Audiens, Akuisisi Prospek, dan Akuisisi Pengguna untuk membantu kami bertukar pikiran tentang topik yang terkait dengan kami. tujuan generasi memimpin.

2. Tinjau konten yang telah Anda tulis untuk menginspirasi topik baru.

Sekarang setelah Anda melakukan curah pendapat singkat tentang beberapa ide baru, mari kita lihat apa yang telah ditulis di setiap kelompok yang Anda fokuskan.

Untuk melakukan ini, telusuri cluster di situs Anda. Kami melakukan penelusuran situs di HubSpot, tetapi cukup mengetik “site: blog.hubspot.com/service pengalaman pelanggan” di Google. Dengan format ini, Anda dapat mengubah link dan mengubah kata kunci menjadi apa pun yang Anda cari. Kemudian, Google akan menemukan posting khusus tentang kata kunci tersebut di situs tersebut.

Saat Anda mendapatkan ide blog, menelusuri situs untuk melihat apakah topik tersebut telah dibahas sangatlah penting. Alasan Anda ingin melakukan ini adalah karena Anda dapat menemukan postingan berperforma tinggi yang memberikan inspirasi untuk sudut pandang baru atau Anda dapat menemukan postingan yang ingin Anda perbarui dengan lebih banyak kutipan, data, atau penelitian baru. Selain itu, ini akan membantu Anda menghindari kanibalisasi kata kunci.

Caroline Forsey, manajer properti HubSpot Marketing Blog, berkata. “Pikirkan sudut pandang yang berbeda untuk topik populer yang telah Anda bahas. Misalnya, Anda memiliki banyak konten tentang LinkedIn – tetapi Anda tidak memiliki konten dari pemimpin pemikiran di bidang itu. Mungkin Anda dapat melakukan wawancara dengan karyawan LinkedIn untuk sudut pandang kepemimpinan pemikiran, seperti ‘Tips X Teratas dari Pemasar LinkedIn’. “

3. Lihat apa yang dilakukan pesaing.

Meskipun Anda tidak pernah ingin meniru pesaing Anda, penting untuk melihat topik apa yang mereka tulis. Ini akan membantu Anda mengisi celah yang hilang dari pesaing Anda dan mungkin meningkatkan topik blog yang mereka diskusikan.

Ini juga memberi tahu Anda apa yang terjadi di industri Anda. Berita terbaru apa dan haruskah Anda menulis tentangnya?

Selain itu, Anda juga dapat menjelajahi media sosial untuk alasan ini. Media sosial dapat memberi tahu Anda poin-poin penting dari audiens Anda dan memeriksa apa yang terjadi dengan audiens target Anda.

Tetap mengikuti berita industri adalah salah satu cara terbaik untuk bertukar pikiran tentang ide-ide blog.

Forsey menambahkan, “Saat fitur baru tersedia untuk platform atau alat media sosial, sering kali ada banyak peluang untuk menjelajahi sudut pandang baru di sana, juga – baru-baru ini, LinkedIn merilis versinya sendiri dari Cerita, jadi mungkin Anda bertukar pikiran untuk topik seperti ‘X Cerita LinkedIn Terbaik yang Kami Lihat’, atau ‘LinkedIn, Instagram, atau Cerita Facebook: Mana yang Terbaik?’ “

4. Memiliki daftar kriteria ide topik blog.

Setelah Anda membuat beberapa ide blog, Anda harus memeriksa dan memastikan setiap topik posting blog sesuai dengan kriteria blog Anda secara keseluruhan. Jika Anda belum memiliki kriteria blog, mungkin inilah saatnya untuk menetapkan beberapa standar seputar apa yang harus dicakup oleh setiap topik blog.

Misalnya, di HubSpot, semua posting blog kami perlu memberikan nilai kepada audiens blog Anda, selaras dengan tujuan cluster atau lead-gen, memberikan peluang non-organik, responsif terhadap tren atau evergreen, dan memiliki beberapa peluang kata kunci.

5. Tetap teratur.

Anda harus melacak ide blog Anda dengan cara yang terorganisir. Di HubSpot, kami menggunakan spreadsheet penghasil ide tempat penulis dan editor dapat bertukar ide untuk kelompok triwulanan, atau hanya menuliskan ide yang sedang berlangsung.

Pada akhirnya, proses ini membantu kami tetap teratur dalam menghasilkan ide posting blog yang konsisten.

Jay Fuchs, seorang penulis blog di HubSpot, menjelaskan prosesnya. Dia berkata, “Saya mencoba menemukan topik yang menyatukan materi pelajaran yang menarik dengan kepraktisan saat datang dengan penelitian atau topik blog berbasis tren. Itu berarti menemukan pokok bahasan yang menarik dan menarik yang cocok untuk artikel dengan judul yang menarik, bahan pendukung yang menarik , dan – mungkin yang paling penting – saran yang dapat ditindaklanjuti. “

Fuchs menjelaskan, “Itu bisa berarti artikel tentang sesuatu seperti menghindari kesalahan harga yang umum atau strategi penjualan yang akan menjadi menonjol dalam waktu dekat. Dengan satu atau lain cara, Anda perlu memilih topik yang kail dan bantu – yang menarik perhatian pembaca Anda dan memungkinkan Anda memanfaatkannya dengan wawasan yang dapat mereka terapkan, ke depannya. “

Sekarang setelah Anda mengetahui proses HubSpot dalam hal menghasilkan ide blog non-organik, mari selami sisi SEO.

Brainstorming Ide-Ide yang Dioptimalkan untuk SEO

Saat Bump dan penulis blog bertukar pikiran tentang ide-ide non-organik, tim SEO kami bekerja keras untuk membuat topik blog yang memiliki tujuan organik. Ini adalah proses mereka:

1. Lihat produk, sasaran, dan basis pelanggan perusahaan Anda.

Untuk memulai, tim SEO HubSpot akan meninjau produk, sasaran, dan basis pelanggan kami.

Amanda Kopen, Pakar Strategi SEO di HubSpot, berkata, “Saat mendapatkan ide entri blog, pertama-tama Anda perlu melihat produk, sasaran, dan basis pelanggan perusahaan Anda. Di HubSpot, kami bertukar pikiran tentang entri blog yang berkaitan dengan produk kami yang berbeda (pemasaran, penjualan, layanan, dll.). Kemudian, kami mempersempitnya ke topik di mana kami memiliki keahlian tetapi berpotensi menjadi titik sakit bagi pelanggan kami (pemasaran media sosial). “

Selama fase ini, tim SEO kami meninjau persona kami, memprioritaskan kluster blog (diputuskan oleh tim SEO dan lead-gen), dan bertukar pikiran tentang apa yang akan membantu audiens kami.

Selain itu, tim SEO akan mengidentifikasi topik besar, topik berkinerja buruk, dan topik lama tetapi berkinerja tinggi.

2. Lakukan penelitian kata kunci dan jalankan analisis kesenjangan konten.

Setelah brainstorm awal, saatnya untuk melakukan penelitian kata kunci dan analisis kesenjangan konten.

Kopen menjelaskan, “Setelah kami memiliki potensi masalah dalam pikiran, kami menggunakan praktik terbaik SEO – seperti melakukan penelitian kata kunci dan menjalankan analisis celah konten – untuk melihat dengan tepat apa yang ingin dipelajari orang (seberapa sering saya harus memposting di LinkedIn) , dan kami mulai menulis dari sana. “

Selama bagian proses ini, tim SEO kami akan mengumpulkan domain dengan audiens serupa dan melakukan a analisis kesenjangan konten (cari tahu apa peringkat situs-situs ini untuk HubSpot yang tidak).

Kami juga akan melihat pencarian terkait di Google untuk melihat apa yang orang-orang cari. Kemudian, kami akan mengidentifikasi peluang di mana kami dapat memperbarui posting blog lama atau mendaur ulang URL (jadi kami tidak kehilangan jus SEO, tetapi telah memperbarui konten untuk topik itu).

3. Lihat apakah ada peluang untuk menghubungkan.

Terakhir, tim SEO juga akan berkomunikasi dengan produk HubSpot dan tim akademi untuk melihat apakah ada peluang penautan seperti kursus atau produk kami yang harus kami tautkan.

Menciptakan Ide Penghasil Lalu Lintas

Dan begitulah cara blog HubSpot menghasilkan ide posting blog berkinerja tinggi secara konsisten. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang proses kami, Anda dapat mempelajari cara kerja SEO untuk Blog HubSpot dengan kami Laporan Wawasan kursus di HubSpot Academy.