Bagaimana Rilis Apple iOS 14.5 Dapat Mempengaruhi Pengiklan

Bayangkan ini: Anda menjalankan toko online yang sukses dan memiliki aplikasi ramping yang membuat belanja jadi mudah.

Sebagian besar penjualan Anda berasal dari iklan berbayar di media sosial, dan proses biasa Anda melibatkan penargetan ulang pelanggan yang membuka aplikasi Anda tetapi pergi tanpa membeli apa pun. Dengan proses ini, Anda dapat melacak aktivitas pengguna di seluruh aplikasi dan mengoptimalkan pengeluaran iklan Anda saat Anda melihat mana yang berhasil dan mana yang tidak.

Namun, dengan dirilisnya IOS14.5, data yang dikumpulkan dari perangkat seluler Apple akan berubah. Begini caranya.

Kebijakan Privasi Baru Apple

Apel dikonfirmasi bahwa seiring dengan peluncuran iOS14.5, ada juga perubahan pada Kerangka AppTrackingTransparency (ATT) Apple, yang pada dasarnya adalah kebijakan berbagi data dan privasinya.

Apple sekarang akan mengharuskan semua pengiklan aplikasi seluler mendapatkan keikutsertaan dari pengguna untuk melacak aktivitas web dan aplikasi mereka.

Meskipun hal ini memberikan privasi, keamanan, dan kontrol tertinggi kepada konsumen atas iklan yang mereka lihat di web dan perangkat seluler mereka, namun hal ini tetap bermanfaat diharapkan bahwa tidak semua pengguna akan menerima permintaan untuk ikut serta ini. Ini bisa membuatnya lebih sulit bagi bisnis untuk menjangkau audiens target mereka, dan menayangkan iklan yang relevan.

Mulai sekarang, setiap kali pengguna Apple mengunduh aplikasi Anda, mereka akan diperlihatkan prompt, menanyakan apakah tidak masalah bagi aplikasi untuk melacaknya. Selain itu, dengan data pengguna aplikasi yang terbatas, perusahaan seperti Google melaporkan bahwa iklan dapat melakukannya menunjukkan kinerja dan hasil yang lebih buruk dibandingkan sebelum perubahan.

Meskipun poros Apple mungkin tampak mengejutkan, itu bukan raksasa teknologi besar pertama yang mengambil tindakan terkait privasi data. Baru tahun lalu, Google, pemain utama lain di dunia periklanan, mengumumkan bahwa mereka akan menghapus cookie pihak ketiga di Chrome dan akan menawarkan alat pelacakan pengganti, seperti Privacy Sandbox, setelah tahun 2022. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang berita itu di sini.

Apa yang akan terjadi pada IDFA (Identifikasi untuk Pengiklan) Apple?

Untuk lebih memahami apa yang terjadi dengan pembaruan baru Apple, mari luangkan waktu sejenak untuk mempelajari tentang pengenal Apple untuk pengiklan (juga dikenal sebagai IDFA). IDFA terikat ke setiap perangkat Apple dan digunakan oleh pengiklan untuk mengidentifikasi pengguna.

Biasanya, kode IDFA dapat dilihat oleh pengiklan, dan memungkinkan mereka untuk menargetkan ulang konsumen. Sekarang, ini hanya akan diberikan kepada pengiklan jika pengguna memberikan izin dan izin untuk melacak penggunaan mereka di seluruh aplikasi.

Untuk mempersiapkan pemilik aplikasi, Apple telah membeberkannya instruksi untuk mendapatkan izin pelacakan yang tepat di situsnya:

“Anda juga harus menyertakan string tujuan di prompt sistem yang menjelaskan mengapa Anda ingin melacak pengguna. Kecuali Anda menerima izin dari pengguna untuk mengaktifkan pelacakan, nilai pengenal iklan perangkat akan nol dan Anda tidak dapat melacaknya, ” apel menjelaskan.

Bagaimana Ini Mempengaruhi MMP (Mitra Pengukuran Seluler)

Secara tradisional, MMP dapat mengambil data dari aplikasi seluler dan menyajikan data seperti pemasangan, tampilan, dan klik iklan, dengan cara yang terorganisir dan berwawasan luas. Mereka memberi pengiklan pemahaman tentang dari mana konsumen mereka berasal, dan apa hasil dari kampanye seluler, dalam platform mereka. Dengan adanya perubahan pada ATT, kemampuan mereka untuk memiliki akses ke semua ini dapat terpengaruh.

Namun, beberapa MMP, lseperti AppsFlyer, cenderung ke Apple SKadNetwork untuk mendapatkan wawasan bagi pengiklan seluler mereka.

SKadNetwork adalah cara yang aman bagi MMP dan pengiklan untuk memahami penginstalan dan kampanye aplikasi, tanpa menghubungkan penginstalan tersebut ke identitas pengguna tertentu. Apple mengoordinasikan atribusi ini, dan meskipun menggunakan SKadNetwork adalah alternatif yang baik, tidak memperhitungkan atribusi lihat-tayang dan hanya menyediakan data 24 hingga 28 jam setelah peluncuran pertama.

Tanggapan Awal untuk Pivot Privasi Apple

Pembaruan baru ini telah menyebabkan pengaruh di seluruh ekosistem periklanan seluler, dan merek seperti Facebook dan Google telah merespons.

“Kebijakan Apple akan melarang pengumpulan dan berbagi data tertentu kecuali jika orang memilih untuk melacak di perangkat iOS 14 melalui permintaan. Karena semakin banyak orang yang menyisih dari pelacakan pada perangkat iOS 14, personalisasi iklan dan pelaporan kinerja akan dibatasi untuk peristiwa konversi aplikasi dan web, ”kata seorang Facebook untuk Bisnis pernyataan.

Sementara itu, Google, yang juga telah mengambil inisiatif privasinya sendiri, menyediakan informasi untuk pengembang dan pengiklan tentang bagaimana perubahan akan berdampak pada mereka sekaligus mengingatkan pembaca tentang pentingnya privasi pengguna:

“Di Google, kami selalu mengutamakan pengguna dan privasi mereka. Transparansi, pilihan, dan kontrol menjadi landasan komitmen kami kepada pengguna, begitu pula dengan periklanan. Kami tetap berkomitmen untuk menjaga ekosistem aplikasi yang dinamis dan terbuka tempat orang dapat mengakses berbagai konten yang didukung iklan dengan keyakinan bahwa privasi dan pilihan mereka dihormati, ” Google posting menjelaskan. “Itulah mengapa kami akan terus berinvestasi dalam teknologi pelestarian privasi – termasuk solusi gabungan dan di perangkat – seperti yang kami kembangkan untuk web, bersama dengan mitra ekosistem, di Kotak Pasir Privasi.”

Tip Cepat untuk Menavigasi Perubahan Privasi Apple

Meskipun perubahan ini dapat memengaruhi kampanye iklan saat ini, dan ukuran pengaruhnya masih agak tidak pasti, ada beberapa area yang masih dapat dimanfaatkan oleh pemasar dan dioptimalkan untuk audiens yang tepat:

• Jangan lupa tentang kampanye Android: pembaruan iOS 14.5 hanya memengaruhi perangkat dan pengguna Apple, jadi Anda masih dapat menyegmentasikan pemirsa menurut pengguna Android dan menargetkan mereka.
• Buka situs web Anda: Menggunakan kemampuan pelacakan atau alat analitik situs web Anda untuk memahami dari mana pengunjung Anda berasal, dan membuat audiens berdasarkan pengunjung tersebut.
• Tingkatkan upaya organik: perhatikan lebih dekat media sosial organik dan strategi konten Anda. Kemudian gunakan data tersebut untuk memperkuat merek Anda.

Meskipun masa depan tidak pasti dan mungkin tidak tampak ideal bagi pemasar dan pengiklan, industri ini kemungkinan besar akan berkembang dan menemukan cara untuk menjangkau calon pelanggan. Saat Apple meluncurkan pembaruan ini, kami akan memperhatikan dengan cermat bagaimana tanggapan pengiklan dan akan terus memperbarui posting ini di masa mendatang.

Penolakan: Entri blog ini bukanlah nasihat hukum untuk digunakan perusahaan Anda dalam mematuhi undang-undang privasi data seperti GDPR. Alih-alih, ini memberikan informasi latar belakang untuk membantu Anda lebih memahami perubahan privasi saat ini. Kiat yang diberikan tidak sama dengan nasihat hukum, di mana pengacara menerapkan hukum untuk keadaan khusus Anda, jadi kami mendesak Anda untuk berkonsultasi dengan pengacara jika Anda menginginkan nasihat tentang interpretasi Anda atas informasi ini atau keakuratannya.

Singkatnya, Anda tidak boleh mengandalkan ini sebagai nasihat hukum, atau sebagai rekomendasi dari pemahaman hukum tertentu.