Apakah Anda pernah menjelaskan pentingnya Otoritas Domain kepada klien atau rekan kerja yang memiliki sedikit atau tidak memiliki pengalaman SEO? Jika demikian, pembawa acara WBF minggu ini – Andy Crestodina – menjelaskan cara menyampaikan pesan Anda dengan sukses.
Klik pada gambar papan tulis di atas untuk membuka versi resolusi tinggi di tab baru!
Transkripsi Video
SEO sebenarnya sangat sulit untuk dijelaskan. Ada banyak sekali konsep. Tapi itu juga sangat penting untuk dijelaskan sehingga kami dapat menunjukkan nilai kepada klien dan perusahaan kami.
Nama saya Andy Crestodina. Saya adalah salah satu pendiri Orbit Media Studios. Kami adalah perusahaan desain web di sini di Chicago. Saya telah melakukan SEO selama 20 tahun dan menjelaskannya selama itu. Video ini adalah upaya terbaik saya untuk membantu Anda menjelaskan konsep yang sangat penting dalam SEO, yaitu Otoritas Domain, kepada seseorang yang sama sekali tidak mengetahui tentang SEO, kepada seseorang yang non-teknis, kepada seseorang yang bahkan mungkin bukan seorang pemasar.
Berikut adalah satu kerangka kerja, satu set bahasa dan kata yang dapat Anda gunakan untuk mencoba menjelaskan Otoritas Domain kepada orang-orang yang mungkin perlu memahaminya tetapi sama sekali tidak memiliki latar belakang dalam hal ini.
Faktor peringkat pencarian
Baik. Kita mulai. Seseorang mencari. Mereka mengetik sesuatu ke mesin pencari. Mereka melihat hasil pencarian.
Mengapa mereka melihat hasil pencarian ini dan bukan yang lain? Alasannya adalah: faktor peringkat pencarian menentukan bahwa ini akan menjadi hasil penelusuran teratas untuk kueri itu atau kata kunci itu atau frasa penelusuran itu.
Relevansi
Ada dua faktor peringkat pencarian utama, pada akhirnya dua alasan mengapa halaman web mana pun mendapat peringkat atau tidak peringkat untuk frasa apa pun. Kedua faktor utama tersebut adalah, pertama-tama, halaman itu sendiri, kata-kata, konten, kata kunci, relevansi.
SEO, kami menyebutnya relevansi. Jadi itu yang paling penting. Itu salah satu faktor peringkat pencarian utama adalah relevansi, konten dan kata kunci dan barang-barang di halaman. Saya pikir semua orang mendapatkan itu. Namun ada faktor peringkat penelusuran kedua yang sangat penting. Itu adalah inovasi Google dan sekarang menjadi hal yang sangat, sangat penting di seluruh web dan semua penelusuran.
Tautan
Itu tautan. Apakah halaman ini memiliki link ke halaman tersebut? Apakah mereka dipercaya oleh situs lain? Apakah situs web lain memilih mereka berdasarkan konten mereka? Apakah mereka merujuk kembali, mengutipnya? Sudahkah mereka menautkan ke halaman ini dan situs web ini? Itu disebut otoritas.
Jadi dua faktor peringkat pencarian utama adalah relevansi dan otoritas. Oleh karena itu, dua jenis utama SEO adalah SEO on-page, membuat konten, dan SEO off-site, PR, membangun tautan, dan otoritas. Karena tautan pada dasarnya adalah kepercayaan. Halaman web, link ke halaman web, itu seperti pemungutan suara.
Itu mosi percaya. Artinya, halaman web ini mungkin kredibel, mungkin penting. Jadi link adalah kredibilitas. Cara yang bagus untuk memikirkannya. Kuantitas itu penting. Jika banyak halaman tertaut ke halaman Anda, itu menambah kredibilitas. Itu penting karena ada sejumlah situs yang tertaut ke Anda.
Kualitas link
Yang juga penting adalah kualitas tautan tersebut. Tautan dari situs yang mereka sendiri memiliki banyak tautan ke sana lebih berharga. Jadi tautan dari situs web otoritatif lebih berharga daripada sembarang tautan lainnya. Kuantitas dan kualitas tautan ke situs web Anda atau tautan ke halaman Anda yang banyak berkaitan dengan apakah Anda memberi peringkat atau tidak ketika orang mencari frasa kunci terkait.
Jika halaman tidak diberi peringkat, hampir selalu ada salah satu dari dua masalah. Ini bukan halaman yang bagus tentang topik, atau bukan halaman di situs yang dipercaya oleh mesin pencari karena tidak membangun otoritas yang cukup dari situs lain, situs terkait, situs media, situs lain di industri. Nama barang ini awalnya di Google disebut PageRank.
Peringkat halaman
Huruf besar P, huruf besar R, satu kata, PageRank. Bukan halaman web, bukan halaman hasil pencarian, tetapi dinamai Larry Page, orang yang menemukan ini, salah satu pendiri Google. PageRank adalah angka, 1 sampai 10, yang biasa kita semua tahu. Itu terlihat di toolbar yang kami gunakan saat itu.
Mereka berhenti melaporkan itu. Mereka tidak memperbaruinya lagi. Kami tidak benar-benar mengetahui PageRank kami lagi, jadi Anda tidak bisa benar-benar tahu. Jadi cara kita sekarang memahami apakah suatu halaman dapat dipercaya di antara situs web lain adalah dengan menggunakan alat yang meniru PageRank dengan merayapi internet, mencari untuk melihat siapa yang menautkan ke siapa dan kemudian membuat metrik mereka sendiri, yang pada dasarnya merupakan metrik proxy untuk PageRank.
Otoritas Domain
Moz punya. Ini disebut Otoritas Domain. Jika dieja dengan huruf besar D dan huruf kapital A, itulah metrik Moz. Alat pencarian lainnya, alat SEO lain juga memiliki sendiri, seperti SEMrush memiliki satu yang disebut Skor Otoritas. Ahrefs memiliki satu yang disebut Peringkat Domain. Alexa, alat populer lainnya, memiliki satu yang disebut Kekuatan Kompetitif. Mereka semua pada dasarnya sama. Mereka menunjukkan apakah suatu situs atau halaman dipercaya atau tidak di antara situs web lain karena tautan ke sana.
Sekarang kami mengetahui fakta bahwa beberapa tautan jauh lebih berharga daripada yang lain. Kami dapat melakukan ini dengan membaca paten Google atau dengan eksperimen atau hanya praktik dan keahlian terbaik dan pengetahuan langsung bahwa beberapa tautan jauh lebih berharga.
Tapi bukan hanya karena harganya lebih mahal. Tautan dari situs dengan banyak otoritas bernilai lebih tinggi secara eksponensial. Ini bukan pertarungan yang adil. Beberapa situs memiliki berton-ton dan berton-ton otoritas. Kebanyakan situs memiliki sangat, sangat sedikit. Jadi itu di kurva. Ini skala log.
Ini pada kurva eksponensial jumlah otoritas yang dimiliki situs dan potensi peringkatnya. Nilai tautan dari situs lain ke Anda berada pada kurva eksponensial. Tautan dari beberapa situs bernilai secara eksponensial lebih dari tautan dari situs lain yang lebih kecil, blog yang lebih kecil. Ini dapat diukur dalam alat ini, alat seperti Moz, alat yang meniru metrik PageRank.
Dan yang dapat mereka lakukan adalah melihat semua halaman yang memberi peringkat untuk sebuah frasa, melihat semua otoritas dari semua situs tersebut dan semua halaman itu, dan kemudian rata-rata untuk menunjukkan kemungkinan kesulitan peringkat untuk frasa kunci tersebut. . Kesulitannya adalah lebih atau kurang otoritas rata-rata dari halaman lain yang memberi peringkat dibandingkan dengan otoritas halaman Anda dan kemudian menentukan apakah itu halaman yang benar-benar memiliki peluang untuk Anda rangking atau tidak.
Ini bisa disebut sesuatu seperti kesulitan kata kunci. Saya menelusuri “pelatihan bisbol” menggunakan alat. Saya menggunakan Moz, dan saya menemukan bahwa kesulitan untuk frase kunci itu sekitar 46 dari 100. Dengan kata lain, halaman Anda harus memiliki otoritas sebesar itu agar memiliki kesempatan untuk menentukan peringkat untuk frase itu. Ada perbedaan halus antara Otoritas Halaman dan Otoritas Domain, tetapi kami akan mengesampingkannya untuk saat ini.
“Pelatihan squash,” wow, olahraga yang berbeda, olahraga yang kurang populer, konten yang kurang, peringkat frasa yang kurang kompetitif untuk frasa kunci itu. Wah, “squash coaching” kalah bersaing. Kesulitan untuk itu hanya 18. Jadi itu membantu kami memahami tingkat otoritas yang harus kami miliki agar memiliki peluang untuk menentukan peringkat untuk frasa kunci tersebut. Jika kita kurang memiliki otoritas yang memadai, tidak peduli seberapa hebat halaman kita, kita tidak akan pernah mendapatkan peringkat.
Jadi, sangat penting untuk memahami salah satu hal yang diberitahukan oleh Otoritas Domain kepada kami adalah potensi peringkat kami. Apakah kita cukup dipercaya untuk dapat menargetkan frase kunci itu dan berpotensi memberi peringkat untuk itu? Itulah hal pertama yang ditentukan, diukur, dan ditunjukkan oleh Otoritas Domain. Hal kedua yang ditunjukkannya, yang saya sebutkan beberapa saat yang lalu, adalah nilai tautan dari situs lain ke kami.
Jadi, jika situs web super otoritatif menautkan ke kami, situs Otoritas Domain tinggi, Otoritas Domain itu dalam kasus situs itu menunjukkan kepada kami nilai tautan itu kepada kami. Tautan dari situs, blog baru, situs muda, merek yang lebih kecil akan memiliki Otoritas Domain yang lebih rendah, menunjukkan bahwa tautan tersebut akan memiliki nilai yang jauh lebih kecil.
Kesimpulan
Jadi intinya, Otoritas Domain adalah proxy untuk metrik di dalam Google, yang tidak lagi dapat kami akses. Itu dibuat oleh alat SEO, dalam hal ini Moz. Jika dieja dengan huruf besar D, huruf besar A, itu adalah metrik Moz sendiri. Ini menunjukkan kepada kita dua hal. Otoritas Domain adalah potensi peringkat halaman di domain itu. Dan kedua, Otoritas Domain mengukur nilai situs lain jika situs tersebut terhubung kembali ke situs Anda. Itu dia.
Semoga ini bermanfaat. Jangan ragu untuk menyampaikan ini kepada siapa pun yang Anda coba jelaskan. Tambahkan ke dalamnya. Beri tahu kami di komentar. Semoga bermanfaat, dan merupakan kehormatan besar untuk dapat membuat Whiteboard Friday untuk Moz. Sekali lagi, Andy dari Orbit Media. Terimakasih semuanya.
Source link