Digital MarketingSEO & SEM

Bagaimana Mengkalibrasi Suara Merek Anda untuk Keunggulan SEO Anda

Pandangan penulis sepenuhnya adalah miliknya (tidak termasuk peristiwa hipnosis yang tidak mungkin terjadi) dan mungkin tidak selalu mencerminkan pandangan Moz.

Dunia yang kompetitif di luar sana. Semua orang mengejar sepotong kue, dan dalam masa-masa yang tidak pasti ini, bisnis perlu bekerja lebih keras dari sebelumnya untuk menonjol dari kawanan.

Salah satu cara terbaik untuk mencapai hal ini adalah dengan mengembangkan suara merek yang unik untuk perusahaan Anda – yang akan menarik pelanggan dan diperhatikan melalui SEO.

Apa sebenarnya “suara merek” itu? Ini hanyalah cara organisasi Anda mengekspresikan pesannya dalam hal gaya dan nada. Suara Anda harus menunjukkan nilai-nilai inti Anda dan menarik bagi pelanggan target Anda.

Suara ini harus konsisten di semua aspek komunikasi Anda, mulai dari blog, iklan, hingga papan nama. Jika konten Anda tidak tetap pada merek, audiens Anda tidak akan membuat asosiasi antara produk atau layanan terbaru Anda dan yang mereka nikmati sebelumnya, dan faktor loyalitas yang penting hilang.

Artikel ini akan menunjukkan beberapa trik untuk membantu mengembangkan suara yang unik, menyusun konten Anda, dan mengubah algoritme Google menjadi keuntungan Anda pada saat yang bersamaan.

Gambar bola lampu di papan tulis dengan gelembung ide yang bercabang.
Sumber

Mengembangkan suara merek Anda

Ini tidak semudah yang Anda bayangkan. Suara merek Anda harus mencerminkan siapa Anda sebagai bisnis, dan memastikannya “berbicara” kepada calon pelanggan di tingkat yang tepat, baik mereka sudah mengenal merek Anda atau baru saja menemukan Anda di penelusuran Google.

Ini berarti benar-benar mengenal pelanggan Anda – cari tahu apa yang mereka butuhkan dan bagaimana mereka ingin itu disajikan kepada mereka. Pertimbangkan demografinya: usia, jenis kelamin, profesi, situasi keuangan, gaya hidup. Ini juga membantu untuk melakukan a analisis pesaing untuk perusahaan di industri serupa dan lihat bagaimana suara merek mereka bekerja untuk mereka.

Ketika Anda tahu dengan siapa Anda berbicara, Anda dapat menyesuaikan suara merek Anda dengan orang-orang yang (mudah-mudahan) akan mendengarkannya, dan menargetkan mereka melalui teknik SEO yang cerdas.

Misalnya, jika Anda menargetkan audiens muda, Anda dapat menggunakan gaya cerewet dan ramah dengan beberapa emoji dilemparkan. Jika konten Anda ditujukan untuk profesional yang lebih tua, mungkin lebih baik untuk membuatnya sedikit lebih formal.

Konten harus selalu informatif dan bermanfaat. Anda mungkin menggunakan jargon jika audiens Anda terbiasa dengan suatu subjek, tetapi bahasa sederhana sering kali paling baik untuk menjelaskan sesuatu yang teknis. Pastikan Anda selalu mencadangkannya dengan sumber yang dapat dipercaya.

Kunci untuk membuat konten menarik yang mendapat peringkat teratas di mesin telusur adalah dengan menyuntikkan beberapa kepribadian. Beberapa pemasar suka mendobrak batasan dengan ide-ide aneh dan humor yang tidak sopan, tetapi hanya jika itu sesuai untuk audiens dan merek. Pertimbangkan untuk membuat “panduan gaya” nada dan suara untuk digunakan oleh semua orang di organisasi Anda, memastikan konsistensi di semua konten.

Mengoptimalkan suara merek Anda

Jadi, Anda telah mengembangkan suara merek Anda yang unik, sekarang bagaimana Anda membiarkan orang mendengarnya? Nah, Anda perlu mengoptimalkan konten Anda untuk mengambil sebagian besar lalu lintas dari mesin pencari.

Triknya di sini adalah menanggapi tren kata kunci tanpa mengorbankan suara merek Anda. Tim SEO dan pemasaran Anda perlu bekerja sama dalam hal ini. SEO akan meningkatkan kinerja situs web Anda di mesin pencari untuk mencapai posisi teratas di Google. Kebanyakan orang tidak membaca di luar SERP pertama, jadi masuk ke sepuluh besar sangat penting untuk kesuksesan perusahaan Anda.

Kami akan menunjukkan kepada Anda beberapa tip tentang cara mencapainya dengan mengoptimalkan struktur konten, tag judul, dan salinan deskripsi meta Anda.

Bagan berbentuk piramida yang menunjukkan bagaimana elemen-elemen SEO yang berbeda dinilai menurut seberapa penting mereka. Tingkat yang lebih rendah 'penting untuk peringkat' dan tingkat yang lebih tinggi 'meningkatkan daya saing'. Tingkat bawah: Aksesibilitas perayapan (sehingga mesin dapat menjangkau dan mengindeks konten Anda). Tingkat ke-2: Konten menarik (yang menjawab pertanyaan pencari). Tingkat ke-3: Kata kunci dioptimalkan (untuk menarik pencari dan mesin). Tingkat ke-4: Pengalaman pengguna yang luar biasa (termasuk kecepatan muat yang cepat, kemudahan penggunaan, dan UI yang menarik di perangkat apa pun). Tingkat ke-5: Konten yang layak dibagikan (yang mendapatkan tautan, kutipan, dan amplifikasi). Tingkat 6: Judul, URL, & deskripsi (untuk mendapatkan RKPT tinggi dalam peringkat). Tingkat atas: Markup cuplikan / skema (agar menonjol di SERP).

# 1 Tentukan kata kunci Anda

Biasanya, cukup mudah untuk mengidentifikasi kata kunci Anda sendiri: kata kunci tersebut akan menyertakan nama merek Anda, identitasnya, dan hal-hal yang dijual atau disediakannya. Kata kunci adalah deskriptor utama merek Anda dan USP-nya – dan pengait yang akan menarik pelanggan target Anda. Tetapi jika Anda tidak yakin bagaimana memilih kata kunci utama, Anda dapat menggunakan alat online seperti Penjelajah Kata Kunci Moz Pro.

Riset kata kunci adalah bagian penting dari strategi SEO Anda – identifikasi kata dan frasa populer yang dicari orang, dan susun konten Anda di seputar topik tersebut sambil menjaga pesan Anda tetap sesuai merek.

# 2 Buat tag judul yang menarik

Tag judul adalah elemen HTML yang menentukan judul halaman web (jangan bingung dengan tag H1, yang merupakan “judul” yang ditampilkan di halaman sebenarnya). Fungsi utamanya adalah memberi tahu pengunjung apa yang akan mereka temukan jika mereka mengunjungi halaman web itu.

Tag judul adalah hal pertama yang akan dilihat pengunjung potensial saat situs Anda muncul dalam pencarian online, jadi ini adalah kesempatan Anda untuk membuat kesan pertama yang hebat! Anda bertujuan untuk menggoda pencari agar mengklik ke konten menarik di postingan Anda.

Idealnya, tag judul harus:

Jika Anda sudah menjadi bisnis terkenal, pastikan Anda nama merek termasuk dalam tag judul. Posting daftar selalu populer, jadi menggunakan angka dalam tag adalah hal yang menarik. Misalnya, jika Anda menulis tentang alternatif untuk Zoom, judul Anda dapat berupa “8 alternatif Zoom yang hebat untuk konferensi video”.

Orang-orang tidak ingin membaca informasi lama, jadi tambahkan tanggal ke tag Anda – atau setidaknya katakan kapan terakhir kali diperbarui. Mereka memang menyukai artikel yang teliti dan berwibawa. Pikirkan “Panduan Ultimate / Lengkap Untuk …”.

Pastikan semua tag judul unik untuk menghindari kebingungan, dan pastikan setiap halaman di situs Anda memiliki tag judulnya sendiri. Terakhir, ketahuilah bahwa Google dapat menulis ulang tag judul Anda jika menurutnya tidak sesuai dengan keinginan!

Tip: Uji tag Anda. Pengujian A / B dan mengukur lalu lintas yang dihasilkan dari kata kunci baru akan membantu Anda mengetahui apa yang Anda lakukan dengan benar atau salah.

Tangkapan layar dari hasil pencarian untuk Ring Central yang menyoroti judul meta, deskripsi, dan tanggal pembaruan.

# 3 Tulis deskripsi meta yang menarik

Deskripsi meta adalah blok teks atau “potongan” yang muncul di bawah tag judul dalam hasil pencarian. Di sinilah Anda memiliki sedikit lebih banyak ruang (150 hingga 160 karakter) untuk mendeskripsikan dan meringkas konten halaman Anda – dan mendorong pembaca untuk mengklik posting Anda.

Kata kunci sama pentingnya di sini, karena mesin pencari akan menyorot kata-kata tersebut di SERP. Tetapi Anda juga dapat mengoptimalkan deskripsi meta Anda untuk mencerminkan suara merek Anda dan menarik pengunjung.

Semakin mengundang salinan, semakin memotivasi orang untuk mengklik, sehingga meningkatkan peringkat SERP Anda dari waktu ke waktu. Anda dapat mengatur deskripsi meta Anda untuk menyertakan logo Anda, gambar, atau ulasan – semua hal yang akan menarik perhatian pembaca.

Tip:Jika Anda tidak menulis deskripsi meta, mesin pencari mungkin akan membuatkannya untuk Anda – dan mungkin bukan itu yang ingin Anda katakan!

# 4 Gunakan judul sebagai pengait

Bagus, Anda telah berhasil membujuk pengunjung untuk mengklik ke situs Anda. Sekarang Anda hanya perlu membuat mereka tetap terlibat, karena halaman arahan yang dioptimalkan sangat penting untuk meningkatkan konversi.

Pembaca sudah tertarik dengan organisasi Anda, jadi tarik mereka lebih jauh dengan judul yang menarik perhatian. Merupakan ide yang bagus untuk menyertakan file variasi kata kunci Anda, tetapi Anda bisa menambahkan kata-kata lain untuk membuat pembaca tertarik untuk mempelajari lebih lanjut.

Kebanyakan orang akan memindai cepat seluruh artikel sebelum memutuskan apakah akan membaca semuanya atau tidak. Menggunakan H2s dan H3 yang menarik dengan variasi kata kunci utama akan mengkonfirmasi hal ini aku s artikel yang mereka cari – serta memecah teks dan membuatnya lebih mudah dibaca.

# 5 Biarkan suara merek Anda bernyanyi

Salinan artikel utama adalah tempat Anda suara merek benar-benar menjadi miliknya sendiri. Salinan yang bagus dapat membuat merek Anda mudah diingat, jadi masukkan banyak kepribadian untuk membuat pembaca terhibur dan mendapat informasi.

Sebarkan beberapa kata kunci di seluruh salinan, tetapi tidak perlu menyepelekan frasa yang tepat jika secara tata bahasa kikuk. Lebih penting untuk memenuhi maksud pencarian dan menjawab pertanyaan yang mengarahkan pengunjung ke pintu Anda.

Memilih topik yang tepat untuk ditulis adalah aspek penting dari komunikasi merek Anda. Ini harus menanggapi kebutuhan pelanggan target Anda serta sesuai dengan strategi pemasaran Anda. Orang-orang senang membaca konten langsung yang dapat ditindaklanjuti yang benar-benar akan menambah nilai dalam hidup mereka. Jika Anda dapat menarik pelanggan yang tepat, Anda dapat membantu mereka membangun hubungan jangka panjang dengan perusahaan Anda.

# 6 Jadilah gambar yang sempurna

Gambar hampir sama pentingnya dengan kata-kata dalam hal mempromosikan merek Anda. Posting dengan gambar mendapatkan 94% lebih banyak dilihat, jadi sangat penting untuk memberikan konten visual yang menarik.

Gambar meningkatkan pengalaman pengguna dengan membuat konten Anda lebih menarik dan berkesan, dan memberikan jeda dari teks isi. Anda juga dapat menggunakan grafik untuk menjelaskan ide-ide kompleks dengan cara visual.

Konten bergambar akan memberi Anda dorongan SEO yang besar dengan meningkatkan waktu yang dihabiskan orang di situs Anda, dan memastikan Anda juga muncul di hasil pencarian gambar.

Untuk konsistensi merek, pastikan warna perusahaan dan logo perusahaan Anda muncul di semua saluran. Jika elemen-elemen ini membantu memamerkan kepribadian merek Anda, itu jauh lebih baik.

# 7 Temukan influencer yang baik

Bermitra dengan pemberi pengaruh industri adalah cara yang baik untuk menarik lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, karena pengikut mereka akan didorong untuk terhubung dengan Anda. Yang terbaik adalah membangun hubungan dengan influencer yang sesuai dengan suara dan nilai merek Anda sendiri, untuk membuat hubungan tersebut lebih jelas.

Meskipun Anda tidak menjalin kemitraan, Anda tetap dapat mengambil inspirasi dari influencer dengan mengikuti dan berlangganan konten mereka. Ingat, Anda tidak ingin meniru gaya orang lain – pelajari saja dari orang yang melakukannya dengan baik.

Foto seorang wanita yang mengambil gambar sepotong pizza dengan ponselnya.
Sumber

Melihat ke masa depan

Setelah Anda mengkalibrasi suara merek Anda untuk SEO dan bisnis Anda menuai hasilnya, jangan berhenti di situ! Ada beberapa strategi lagi yang perlu dipertimbangkan untuk kampanye konten di masa mendatang.

Pantau media sosial

Karena media sosial terus tumbuh dalam popularitas, ada baiknya untuk memantau saluran perusahaan lain dan mengidentifikasi pos media sosial mana yang mendapatkan keterlibatan terbaik. Anda kemudian dapat menggunakan wawasan ini untuk menyusun tag dan deskripsi laman Anda sendiri, untuk meningkatkan peluang lalu lintas.

Bersiaplah untuk pencarian suara

Anda juga harus memastikan bahwa organisasi Anda dioptimalkan untuk pencarian suara, yang akan diluncurkan selama beberapa tahun ke depan. Berkat “asisten digital” seperti Alexa, Siri, dan Cortana, calon pelanggan melakukan penelusuran dengan cara yang berbeda.

Karena orang cenderung menggunakan pertanyaan lengkap dalam penelusuran suara (daripada mengetik beberapa kata ke Google), algoritme mesin telusur akan fokus pada analisis maksud keseluruhan, bukan kata kunci yang tepat. Ini berarti kata kunci ekor panjang akan menjadi standar untuk semua peringkat pencarian.

Berpikir global

Jika perusahaan Anda ingin menarik pelanggan internasional, Anda harus mempertimbangkan a strategi pemasaran multibahasa. Ini akan membantu suara merek Anda menarik orang di seluruh dunia dengan membuat konten Anda dapat diakses di berbagai bahasa dan budaya.

SEO adalah kunci agar suara merek Anda didengar

Suara merek Anda adalah salah satu aset terpenting Anda dalam hal menarik pelanggan potensial di dunia yang sangat kompetitif.

Jika Anda berusaha untuk memahami pelanggan tersebut dan kebutuhan mereka, Anda akan dapat berbicara dalam bahasa mereka dan mencari cara terbaik untuk memikat mereka. Ketika orang membeli nilai-nilai yang ditunjukkan oleh suara merek yang konsisten, pengunjung akan terkonversi menjadi pengikut setia.

Optimalkan tag judul, deskripsi meta, dan konten web Anda dengan sukses, dan Anda akan melihat peningkatan lalu lintas situs – membantu Anda menaikkan peringkat SERP yang sangat penting itu.


Source link

CiptaNetwork

A collection of useful articles about the world of graphic design and digital marketing that you should read to add insight.

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Back to top button