Bagaimana Mencegah Rantai Pengalihan dari Menghancurkan SEO Anda
Punya website? Maka Anda mungkin pernah mendengar tentang pengoptimalan mesin telusur (SEO) – proses membuat situs Anda lebih mudah ditemukan, dirayapi, dan diberi peringkat untuk mesin telusur.
Semakin baik SEO Anda, semakin tinggi situs web Anda berada di halaman peringkat mesin pencari (SERP) – akibatnya, semakin besar peluang situs Anda diperhatikan oleh calon pelanggan.
Dan dengan 68% dari semua lalu lintas situs web berasal dari penelusuran organik dan berbayar – bukan melalui pembagian media sosial dan saluran pemasaran lainnya – strategi SEO yang tepat sangat penting.
Banyak Teknik SEO sangat mudah: Jangan menggunakan kata kunci. Jaga konten Anda tetap relevan. Tingkatkan situs web Anda pengalaman pengguna (UX) dengan memotong kompleksitas dan meningkatkan kecepatan. Tetapi metrik lain juga penting.
Inti masalah? Alihkan rantai. Masalah Internet yang saling berhubungan ini menyebabkan masalah bagi spider mesin pencari, frustrasi bagi pengguna, dan potensi masalah untuk peringkat halaman Anda.
Tapi apa sebenarnya rantai pengalihan? Mengapa berpotensi bermasalah? Dan bagaimana kamu menemukan dan rhilangkan koreksi kursus situs web yang tidak disengaja ini? Inilah yang perlu Anda ketahui.
Pelajari tentang apa itu pengoptimalan web dan bagaimana melakukannya dengan kursus gratis ini.
Apa itu rantai pengalihan?
Rantai pengalihan terjadi ketika ada lebih dari satu pengalihan antara tautan awal yang diklik pengguna dan laman tujuan akhirnya.
Ada dua jenis pengalihan yang umum: 301 dan 302.
301 pengalihan terjadi ketika halaman tujuan secara permanen menautkan ke URL baru dan 302 pengalihan arahkan ke halaman sementara saat konten baru dibuat atau situs web dibuat. Dari perspektif SEO, keduanya diperlakukan sama.
Pertimbangkan backlink dari situs terkemuka yang mengarah ke halaman di situs Anda, yang akan kami sebut URL A. Jika pengguna mengklik link dan diarahkan langsung ke URL A, ini dianggap sebagai pengalihan 301 tunggal. Sempurna.
Tetapi apa yang terjadi jika konten di URL A perlu diperbarui? Anda memperbarui konten dengan URL B, lalu mengatur URL A untuk mengarahkan pengguna ke halaman baru. Ini menyebabkan rantai pengalihan – tautan balik Anda mengarah ke URL A yang mengarahkan ke URL B. Tambahkan halaman baru dan rantai menjadi lebih lama dan lebih lama, dan lebih lama …
Dua Alasan Pengalihan
Dalam kebanyakan kasus, rantai pengalihan tidak disengaja, dan biasanya terjadi karena salah satu dari dua alasan berikut:
1. Pembaruan Konten
Karena mengubah tautan balik di sisi lain tidaklah mudah – Anda harus menghubungi pemilik situs, meminta mereka untuk mengubah tautan, dan berharap mereka punya waktu untuk melakukannya – seringkali lebih cepat untuk mengalihkan tautan balik awal ke URL baru. Namun, seiring berkembangnya situs web dan kontennya berubah, jumlah langkah antara klik awal dan tujuan akhir dapat meningkat secara dramatis.
2. Spesifikasi URL
Rantai pengalihan juga terjadi ketika bisnis dengan cepat meningkatkan situs web mereka dan masalah kecil dengan spesifikasi URL berubah menjadi masalah pengalihan yang lebih besar. Misalnya, pertimbangkan URL:
http://www.yoursite.com/products
Karena tidak memiliki https sekarang diharapkan untuk penjelajahan situs web yang aman, Anda memperbarui URL menjadi:
https://www.yoursite.com/products
Ini membuat pengalihan, tetapi ada masalah lain – tidak ada garis miring setelah “produk”. Lalu apa yang terjadi? Anda mengubah URL lagi:
https://www.yoursite.com/products/
Hasil? Anda telah beralih dari satu menjadi tiga pengalihan hanya dengan perubahan kecil. Dikombinasikan dengan pembuatan konten baru dan diterapkan ke situs Anda dalam skala besar, mudah untuk melihat bagaimana pengalihan dapat dengan cepat menjadi tidak terkendali.
Dampak SEO Negatif dari Redirect Chains
Apa masalah besar dengan rantai pengalihan? Karena tautan mengarahkan pengguna dan perayap mesin telusur ke arah yang benar, apa bedanya jika diperlukan beberapa langkah tambahan?
Ternyata, rantai pengalihan besar dapat secara signifikan memengaruhi tempat Anda di SERP karena tiga alasan:
1. Link Juice Loss
“Peningkatan” yang diperoleh situs Anda dari tautan balik yang memiliki reputasi baik sering disebut “jus tautan” – semakin banyak jus yang Anda dapatkan, semakin baik untuk peringkat pencarian Anda.
Dengan hanya satu pengalihan dari backlink ke situs Anda, Anda mendapatkan 100% jus. Tambahkan pengalihan 301 lainnya dan Anda mendapatkan (rata-rata) sekitar 85% jus tautan. Tambahkan yang lain dan Anda mendapatkan 85% dari 85%, atau lebih dari 72%. Semakin banyak tautan, semakin sedikit jus.
2. Penurunan Kinerja Situs
Masuk akal: Semakin panjang rantai, semakin banyak waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman tujuan Anda saat browser bekerja melalui tautan demi tautan. Dan dengan kinerja situs sekarang menjadi faktor penting dalam meningkatkan SEO, lebih banyak pengalihan berarti peringkat yang lebih rendah untuk halaman Anda.
3. Masalah Merayapi
Bot mesin pencari hanya akan merayapi begitu banyak sebelum menyerah. Disebut “anggaran perayapan”, sebagian besar situs web yang lebih kecil tidak perlu khawatir laba-laba penelusuran menghabiskan seluruh anggaran mereka sebelum mencapai bagian akhir situs – kecuali pengalihan mulai meningkat.
Semakin besar dan banyak rantai pengalihan Anda, semakin lama waktu yang dibutuhkan mesin telusur untuk mencapai bagian akhir. Akhirnya, mereka akan berhenti mencari.
Yang juga perlu disebutkan adalah redirect loop. Di sini, tautan awal mengarah ke URL A, lalu URL B dan URL C, lalu kembali ke URL A – menyebabkan putaran. Akhirnya, browser berhenti mengarahkan dan pengguna tidak mendapatkan konten apa pun. Tidak mengherankan, SEO Anda menderita.
Cara Menemukan Rantai Pengalihan
Meskipun Anda dapat membuka situs Anda secara manual dan mengevaluasi setiap halaman, setiap link, dan setiap pengalihan, ini memakan waktu dan sumber daya yang intensif – terutama jika Anda berada di tengah perluasan situs atau meluncurkan strategi konten baru.
Taruhan terbaik? Menggunakan alat pemeriksa pengalihan online untuk menentukan di mana tautan Anda berfungsi sebagaimana mestinya dan di mana tautan tersebut membuat rantai yang berpotensi bermasalah. Beberapa solusi populer meliputi:
1. Redirect-checker.org
Cukup ketik URL http: // atau https: // untuk menemukan pengalihan 301 atau 302 untuk halaman tertentu. Alat gratis ini sangat bagus jika Anda hanya khawatir tentang URL tertentu tetapi tidak ideal untuk memeriksa seluruh situs Anda.
2. Sitebulb
Sitebulb memberikan sejumlah laporan yang mengevaluasi seberapa ramah perayapan situs Anda, di mana masalah pengalihan terjadi, dan bagaimana tautan didistribusikan ke seluruh situs Anda. Sitebulb menawarkan uji coba gratis 14 hari diikuti dengan model langganan bulanan.
3. Screaming Frog
Spider SEO dari Screaming Frog memungkinkan Anda menemukan tautan rusak, mengaudit pengalihan tautan, dan menemukan konten duplikat. SEO Spider hadir dalam versi gratis dan berbayar – perbedaan terbesar adalah versi gratis hanya akan merayapi 500 URL sedangkan versi berbayar menawarkan laporan pengalihan tanpa batas.
4. DeepCrawl
DeepCrawl menyebut dirinya sebagai “perayap situs web terbaik di dunia” dan menawarkan tiga paket: Light, Light Plus, dan Enterprise. Paket Light dirancang untuk satu proyek dan 10.000 URL per bulan, sementara Light Plus menawarkan 40.000 URL, dan Perusahaan dilengkapi dengan pengintaian pengalihan tanpa batas.
Cara Menghapus Rantai Pengalihan
Setelah Anda menemukan rantai pengalihan, menghapusnya secara langsung – cukup ubah tautan pengalihan dari laman tujuan pertama ke URL final daripada mengarahkannya ke pengalihan lain.
Dalam praktiknya, ini berarti mengubah pengalihan URL A, dalam contoh kami di atas, ke URL C daripada URL B – pada gilirannya, lewati langkah tengah dan pastikan situs Anda tidak kehilangan jus tautan atau peringkat SEO. Jika URL B masih tertaut balik oleh situs lain, Anda dapat membiarkan pengalihannya ke URL C tetap utuh. Jika ini hanya ada sebagai jembatan antara URL A yang lebih lama dan URL C yang lebih baru, ada baiknya untuk menghapus semua pengalihan dan menghapus atau mengarsipkan halaman tersebut.
Ingat – setiap pengalihan 301 setelah lompatan awal menghabiskan biaya situs Anda sekitar 15% dari potensi link jus. Isi cangkir SERP Anda dengan mengurangi pengalihan jika memungkinkan.
Bagaimana Mencegah Rantai Pengalihan
Untuk mencegah rantai pengalihan menumpuk dari waktu ke waktu, ada baiknya memeriksa situs Anda secara teratur dengan alat pengalihan seperti yang disebutkan di atas. Sebaiknya Anda juga menyimpan catatan URL baru saat dibuat – baik dengan menggunakan spreadsheet bersama atau dengan memanfaatkan alat otomatis untuk tujuan ini – untuk membantu memastikan bahwa URL baru terhubung ke pengalihan 301 pertama daripada yang selanjutnya. menuruni rantai.
Breaking Bad (Chains)
Meskipun tidak mungkin untuk sepenuhnya menghindari rantai pengalihan dari tautan balik dan sumber dofollow lainnya, SEO mulai menderita semakin lama rantai ini menjadi. Taruhan terbaik? Gunakan alat pengalihan yang canggih untuk menemukan rantai berekor panjang, pisahkan menjadi bagian-bagian kecil jika memungkinkan, dan kembangkan kerangka kerja pengelolaan URL untuk mengurangi risiko pengalihan.
