Bagaimana Kami Menggabungkan Lalu Lintas Pencarian Gambar ke Blog HubSpot dalam 1 Tahun

Pos ini adalah bagian dari Made @ HubSpot, seri kepemimpinan pemikiran internal yang kami gunakan untuk mengekstrak pelajaran dari eksperimen yang dilakukan oleh HubSpotters kami sendiri.

Klise: Sebuah gambar dapat mengandung ribuan kata.

Fakta: Gambar HubSpot bernilai 120 ribu klik.

Tahun lalu, rekan saya Karla Cook memberikan pembaca kami sekilas 3.000 kata di balik tirai menjadi strategi SEO baru yang kami terapkan pada awal tahun 2018. Strategi tersebut, yang dirancang untuk memperbaiki traffic yang tidak meningkat di seluruh blog, meningkatkan traffic organik kami sebesar 25% dari tahun ke tahun – menjadi delapan juta tampilan halaman organik per bulan. Ini adalah sekitar tiga juta penayangan organik baru yang tidak kami miliki di awal tahun 2018.

Dari mana lalu lintas itu berasal, sama menariknya.

Seperti yang saya katakan, strategi SEO baru kami meluncurkan lalu lintas blog organik kami ke ketinggian yang belum pernah terjadi sebelumnya. Tetapi strategi itu memiliki konsekuensi lain yang tidak disengaja bagi kami.

Meskipun kami meningkatkan lalu lintas organik total sebesar 25% dari tahun lalu, kami meningkatkan pencarian gambar lalu lintas dengan… tunggu… 779%. Ini mengacu pada lalu lintas yang berasal dari orang-orang yang melakukan penelusuran di Google, atau mesin telusur serupa, dan mengklik hasil gambar yang mengarah ke Blog HubSpot.

“Foto atau itu tidak terjadi, Braden.” Sesuai keinginan kamu:

Sumber: Google Search Console

Lihat ubin biru kerajaan pada tabel di atas. Antara April 2018 dan April 2019, HubSpot benar-benar meningkatkan lalu lintas organiknya dari 14.100 penayangan organik per bulan menjadi 124.000 penayangan organik per bulan – peningkatan hampir 8X lipat.

Lalu lintas gambar kami menyumbang hanya di bawah 2% dari total lalu lintas organik bulanan blog kami, yang, dalam skema hal, tidak terlalu signifikan. Namun meskipun sebagian besar lalu lintas organik kami masih berasal dari penelusuran web (blog yang ditulis itu sendiri), tingkat peningkatan lalu lintas gambar kami (779%) sangat tidak proporsional dengan total lalu lintas blog kami (25%).

Dan jujur ​​saja, 2% dari 8 juta bukanlah apa-apa untuk bersin.

Tapi apa yang membuat perbedaan, jika bukan hanya strategi SEO baru kami yang selaras dengan blog?

Praktik Terbaik SEO Gambar Yang Kami Pelajari

Ternyata, kami memiliki beberapa trik lain di sepanjang jalan yang memberi gambar kami beberapa jus tambahan pada halaman hasil mesin pencari (SERP), yang semuanya hanyalah praktik terbaik yang baik dalam pembuatan konten komersial.

1. Teks Alt yang Dioptimalkan

Di HubSpot COS, kami hampir selalu mengisi bidang teks alt gambar dengan teks yang (mencoba) mendeskripsikan gambar yang terkait dengannya. Tahun lalu, kami mulai menganggap teks alternatif lebih serius.

Daripada secara otomatis mengisi teks alt gambar dengan nama file gambar – sesuatu yang HubSpot COS mudah dilakukan untuk Anda sehingga bidang ini tidak dibiarkan kosong – kami sekarang mengoptimalkan setiap gambar yang kami sematkan dengan kata kunci yang ditargetkan posting blog. Kemudian, kami menambahkan bahasa yang menempatkan kata kunci ini ke dalam konteks yang mencerminkan gambar yang dijelaskannya.

Misalnya, jika kami menyematkan gambar di bawah ini ke dalam entri blog tentang “kursus kuliah tentang SEO”, teks alternatif kami mungkin terlihat seperti ini:

“Profesor pemasaran yang menampilkan SEO mahasiswa di layar komputernya”

Sekarang, mari kita perkirakan secara sederhana bahwa satu dari tiga posting blog HubSpot (33%) memiliki setidaknya satu gambar yang disematkan padanya, tidak termasuk gambar fitur artikel. HubSpot menerbitkan (atau menerbitkan ulang) sekitar 260 posting blog setiap tiga bulan. Jika kita mengekstrapolasi proses teks alternatif ini untuk 33% dari posting blog ini, itu setidaknya 87 gambar yang berpotensi menangkap lalu lintas organik baru untuk kita setiap kuartal.

Dan jika rata-rata posting blog menargetkan kata kunci yang menerima 3.500 pencarian per bulan – perkiraan kasar berdasarkan kalender editorial HubSpot Marketing Blog – itu adalah lanskap 304.500 pencarian per bulan yang kami tambahkan lebih banyak konten HubSpot (87 gambar x 3.500 pencarian per bulan). Dengan kata lain, kami menempatkan diri kami di dalam ratusan ribu galeri Gambar Google yang tidak kami rangking sebelumnya.

Baca lebih lanjut tentang pendekatan tim kami terhadap teks alt di posting blog ini.

2. Gambar & Template Bermerek

Di HubSpot, kami membuat banyak file sumber daya berharga untuk diunduh pembaca kami, yang pada akhirnya menjadikan mereka prospek yang memenuhi syarat untuk bisnis. Namun, masih ada lebih banyak sumber daya yang diinginkan oleh pembaca kami yang tidak memiliki strategi perolehan prospek, tetapi masih mengumpulkan lalu lintas organik yang berharga. Dan sumber daya ini muncul dalam bentuk gambar di banyak SERP yang penting bagi kami.

Sumber daya ini termasuk kutipan bisnis yang menginspirasi, template resume, email sampel, dan bahkan thumbnail gambar yang muncul di cuplikan unggulan Google.

Untuk mengidentifikasi gambar-gambar ini, tim SEO menganalisis di mana HubSpot mendapatkan sebagian besar lalu lintas gambarnya, dan mengkategorikan sumber-sumber ini ke dalam jenis gambar. Kemudian, kami bekerja dengan desainer HubSpot UX Amanda Chong dan tim kreatif kami yang lain untuk mengembangkan template gambar HubSpot asli untuk setiap jenis gambar.

Kerangka gambar baru ini memungkinkan tim blog untuk secara efektif “memberi merek” berbagai gambar yang mungkin tidak mereka sematkan ke dalam entri blog dan menambahkan teks alternatif untuk setiap gambar menggunakan gaya yang dijelaskan di atas untuk menampilkannya di SERP yang tepat. Berikut adalah beberapa contoh gambar bermerek yang sekarang ada di konten HubSpot:

3. Laporan Wawasan Penelusuran

“Laporan Wawasan Penelusuran” HubSpot adalah manifestasi triwulanan dari strategi SEO kami, yang dikirimkan langsung ke tim blog setiap tiga bulan. Laporan ini terdiri dari lebih dari 200 topik posting blog, semuanya berakar pada pencarian yang kami ingin tampilkan di SERP, yang diambil dan diterbitkan oleh penulis kami selama 90 hari.

Dan meskipun kami jelas telah melakukan langkah yang disengaja untuk menangkap lebih banyak lalu lintas gambar selama setahun terakhir, efek radiasi laporan ini terhadap lalu lintas situs web kami tidak dapat dilebih-lebihkan.

Pertama, saat kami membuat laporan wawasan penelusuran ini setiap tiga bulan, kami memanfaatkan topik yang semakin sering ditemukan dalam bentuk gambar. Bahkan ada data untuk mendukung hal ini – berikut adalah garis tren lima tahun yang menunjukkan peningkatan dalam penelusuran Gambar Google untuk semua kueri yang terkait dengan “pemasaran”:

Sumber: Google Trends

Ini satu untuk semua penelusuran yang terkait dengan “penjualan”:

Dan, terakhir, untuk “layanan pelanggan”:

Mudahnya, ketiga topik ini mencerminkan pasar target dari tiga properti blog kami: the Blog Pemasaran, itu Blog Penjualan, dan Blog Layanan. Namun lalu lintas gambar telah meningkat secara keseluruhan, yang berarti lebih banyak lalu lintas dari penelusuran gambar telah menjadi produk sampingan dari strategi SEO baru kami – strategi yang terus berkembang saat kami memperoleh lebih banyak ruang di SERP yang tidak kami miliki sebelumnya.

Selain itu, memiliki dokumen yang menyaring semua topik konten potensial kami, dan menyelaraskan tim konten dengan dokumen ini, telah memberi kami peringkat di beberapa real estate mesin telusur paling kompetitif yang pernah kami lihat. Masuk akal jika kita melihat sedikit (baik, lebih banyak) lalu lintas gambar sebagai hasilnya.

Sangat mudah bagi pemasar untuk mengaitkan peningkatan lalu lintas situs web dengan SEO yang baik, tetapi hasil ini pada akhirnya tidak mungkin dilakukan tanpa waktu, kreativitas, dan penilaian yang baik untuk konten itu sendiri.