Audit komprehensif atas situs web B2B Anda dapat menentukan perbedaan antara memenangkan klien baru dan kehilangan mereka dalam persaingan. Dalam episode baru Whiteboard Friday ini, pembawa acara Carly Schoonhoven memandu Anda melalui empat area yang dapat membawa audit Anda ke level berikutnya.
Klik pada gambar papan tulis di atas untuk membuka versi resolusi tinggi di tab baru!
Transkripsi Video
Halo dan selamat datang di Whiteboard Friday edisi lain. Nama saya Carly Schoonhoven, dan saya Manajer Senior SEO di Obility. Kami adalah agen pemasaran digital B2B di sini di Portland, Oregon. Sekarang jika Anda bekerja untuk sebuah agensi, Anda tahu bahwa terkadang audit SEO yang sangat berharga dapat menjadi pembeda antara memenangkan klien dan kalah dari orang lain.
Jadi, sesuatu yang terkadang saya perjuangkan adalah bagaimana meningkatkan audit SEO dasar Anda menjadi sesuatu yang sangat berdampak bagi perusahaan B2B yang membutuhkan rencana strategis jangka panjang. Sekarang ketika saya berbicara tentang audit SEO, saya tidak hanya berbicara tentang audit teknis, sesuatu yang bisa Anda tarik dari Screaming Frog.
Ini benar-benar tentang mendapatkan gambaran yang jelas tentang kepatuhan SEO situs saat ini dan yang paling penting menunjukkan cara, baik dalam jangka pendek dan panjang, bahwa Anda dapat bekerja dengan mereka untuk membantu mereka mencapai tujuan mereka. Jadi hari ini saya akan memandu Anda melalui pendekatan saya terhadap audit SEO dan memandu Anda langkah demi langkah. Sekarang sebelum kita mulai menarik data, ada beberapa hal yang ingin saya pahami terlebih dahulu.
Pesaing dan gol
Nomor satu adalah pesaing. Jadi SEO, tidak ada dalam ruang hampa. Jika kami ingin meningkatkan peringkat kami, pesaing kemungkinan besar harus kehilangan peringkat. Jadi, sangatlah penting untuk mengetahui pesaing apa yang akan Anda lihat sehingga Anda dapat melihat bagaimana Anda menumpuk dalam hubungannya dengan mereka. Sekarang, sekali lagi, sangat penting untuk memastikan bahwa pesaing Anda realistis.
Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya telah diberikan Google sebagai pesaing. Sekarang mungkin mereka adalah pesaing bagi Anda, tetapi sangat penting untuk memastikan bahwa Anda bersikap realistis dan menemukan pesaing yang memiliki ukuran yang sama sehingga wawasan yang Anda berikan benar-benar akan berharga dan dapat ditindaklanjuti. Jadi jika seseorang memberi Anda Google sebagai pesaing, pikirkanlah, mungkin berikan beberapa alternatif.
Hal lain yang ingin saya lihat adalah gol. Jadi, jika Anda mengevaluasi sebuah perusahaan, tanyakan kepada mereka apa tujuan mereka. Mungkin mereka baru saja meluncurkan produk baru dan mereka benar-benar menginginkan beberapa wawasan khusus tentang bagaimana mereka dapat meningkatkan konten tersebut. Atau mungkin mereka akan melakukan migrasi situs dalam beberapa bulan, dan mereka benar-benar menginginkan beberapa wawasan yang terkait dengan itu.
Jadi audit yang baik bukanlah satu ukuran yang cocok untuk semua. Jadi Anda benar-benar dapat meningkatkan audit Anda dengan memastikan bahwa itu disesuaikan dengan situs dan perusahaan yang Anda lihat secara khusus. Jadi sekarang kita memiliki pesaing kita, kita memiliki tujuan kita, mari kita mulai dengan melihat kata kunci.
1. Kata kunci
Jelas sekali, kata kunci sangat penting. Di sinilah Anda harus memulai karena kata kunci adalah tulang punggung SEO. Sekarang ini adalah audit. Kami tidak melakukan sepenuhnya penelitian kata kunci strategi di sini. Ini seharusnya tidak memakan waktu seharian. Tetapi ada beberapa alat yang dapat Anda gunakan sehingga Anda bisa mendapatkan beberapa informasi yang sangat menarik dan berguna tentang kata kunci tanpa harus menghabiskan banyak waktu.
Begitu Penjelajah Kata Kunci Moz adalah tempat yang sangat bagus untuk memulai. Saya suka menggunakan alat Bandingkan Profil Tautan, dan ini adalah cara yang sangat bagus untuk melihat satu situs versus pesaingnya dan melihat bagaimana kinerjanya dari tingkat yang sangat tinggi. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi jika ada seseorang yang benar-benar elit, yang memberi peringkat untuk kata kunci 20 kali lebih banyak daripada Anda, itu mungkin bukan pesaing paling realistis untuk dipantau.
Anda dapat melihat apakah mungkin ada situs yang benar-benar sebanding. Atau jika ada situs yang tidak memiliki peringkat untuk hampir semua kata kunci, itu tidak akan menjadi salah satu yang perlu Anda khawatirkan. Jadi ini adalah tempat yang sangat bagus untuk memulai hanya untuk mendapatkan gambaran tentang lanskap kompetitif. Hal lain yang sangat membantu untuk dilihat adalah kata kunci yang tumpang tindih. Jadi kami telah melihat kata kunci total.
Tapi kata kunci apa yang secara khusus berkinerja baik? Jadi gambar indah saya di sini tentang bagan kata kunci yang tumpang tindih memberi Anda gambaran. Jadi katakanlah biru adalah pesaing utama Anda, hijau adalah pesaing dua, dan kemudian merah adalah Anda. Jadi, Anda benar-benar ingin melihat area di mana pesaing Anda tumpang tindih tetapi Anda tidak memiliki kata kunci yang diberi peringkat.
Ini sangat penting, karena mungkin Anda akan mengidentifikasi area topik tempat semua pesaing Anda memiliki konten, tetapi situs yang Anda lihat tidak. Ini adalah tempat yang sangat baik untuk memulai dan dapat membantu Anda memberikan beberapa saran konten awal dan mendapatkan semacam jendela ke dalam strategi konten pesaing Anda. Jadi berbicara tentang konten, mari kita bicara tentang melihat konten untuk audit SEO.
2. Konten
Jadi di sinilah saya menghabiskan paling banyak waktu secara pribadi ketika saya melakukan audit, karena itu sangat berharga dan ada juga begitu banyak hal berbeda untuk dilihat dan Anda dapat menemukan sesuatu yang baru setiap saat. Namun, saat Anda melihat situs B2B, satu hal yang ingin Anda pastikan adalah corongnya. Apakah mereka memiliki konten untuk semua tahapan corong, dan apakah mereka menyalurkan orang dari satu tahapan ke tahapan berikutnya?
Jadi lihatlah situs mereka seolah-olah Anda adalah orang yang mengunjunginya untuk pertama kali. Lihat konten kesadaran mereka dan lihat: Apakah ada CTA corong tengah? Apakah mereka membuat langkah berikutnya yang mereka ingin saya jelaskan? Atau apakah konversi terakhir yang mereka ingin orang lakukan dalam tahap pembelian? Apakah mereka memiliki formulir kontak yang sangat jelas?
Apakah mudah untuk menavigasi ke demo, jika itu adalah konversi yang sangat penting bagi mereka? Lihat konten mereka dan apa yang mereka lakukan, secara khusus memastikan bahwa mereka memiliki konten untuk corong penuh. Ini adalah kesempatan bagus lainnya untuk mengevaluasi pesaing Anda. Jadi lakukan hal yang sama di situs pesaing Anda. Lihat apakah ada sesuatu yang mereka lakukan dengan sangat baik, tetapi situs yang Anda lihat tidak.
Ambil beberapa tangkapan layar. Bagikan beberapa hal spesifik yang dilakukan pesaing yang mungkin dapat Anda pelajari dan temukan cara untuk membuat versi Anda sendiri di situs Anda.
3. Teknis
Baiklah. Area lain yang selalu memastikan Anda memasukkan adalah teknis, karena kita semua tahu bahwa meskipun Anda memiliki konten terbaik dan menakjubkan di situs Anda, jika Anda SEO teknis berantakan, tidak masalah jika Anda tidak bisa membuat konten itu diindeks.
Jadi tempat yang baik untuk memulai adalah melakukan Perayapan Sesuai Permintaan Moz sehingga Anda dapat melihat hal-hal seperti kesalahan 404, konten duplikat, mungkin ada metadata yang hilang di semua laman teratasnya yang sangat berharga. Itu adalah informasi yang bagus untuk dimiliki dan dibagikan. Kemudian Anda juga ingin mengembangkannya untuk melihat hal-hal seperti kecepatan situs. Mungkin mereka memiliki kecepatan situs yang sangat buruk, dan itu bukan hal yang pernah mereka prioritaskan.
Menggunakan Wawasan Kecepatan Halaman Google. Lihat apakah ada beberapa rekomendasi khusus yang dapat Anda berikan kepada mereka dan Anda dapat membantu mereka memperbaikinya, karena pada akhirnya ini tentang mencoba membuat mereka ingin bekerja dengan Anda dan menunjukkan bagaimana Anda dapat membantu mereka memperbaiki masalah tersebut. Anda juga dapat melihat hal-hal yang mungkin memengaruhi indeksasi. Lihat robots.txt mereka.
Lihat peta situs mereka. Cukup centang semua kotak dan pastikan tidak ada yang memengaruhi tampilan pencarian mereka.
4. Di luar situs
orang orang Akhirnya, saya selalu suka melihat di luar situs. Ini adalah kegunaan hebat Moz lainnya. Saya suka menggunakan opsi Bandingkan Profil Tautan Moz untuk mendapatkan gambaran tentang bagaimana Anda menumpuk dengan pesaing Anda ketika datang ke luar situs.
Sekarang saya tahu bahwa off-site sangat sulit. Membangun tautan itu sulit, dan butuh waktu lama untuk benar-benar menunjukkan hasil. Tetapi mengetahui bagaimana Anda bersaing dengan pesaing Anda, ketika berbicara tentang Otoritas Domain dan total tautan, sangat membantu Anda mendapatkan gambaran tentang seberapa sulit itu akan terjadi dan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mengejar pesaing Anda di halaman hasil mesin pencari.
Jadi saya selalu ingin melihat Otoritas Domain, tautan eksternal, menautkan domain, dan benar-benar hanya menemukan wawasan tentang siapa yang paling sulit, siapa yang paling berwibawa, dan di mana posisi kita saat ini. Anda juga dapat melihat profil tautan balik tertentu dan tautan tumpang tindih, sangat mirip dengan tumpang tindih pesaing.
Lihat apakah ada situs di mana semua pesaing Anda memiliki backlink dan Anda tidak. Mungkin itu benar-benar relevan, sebuah publikasi industri, dan Anda dapat memberikannya kepada mereka dan Anda dapat membantu mereka pada akhirnya, semoga mendapatkan tautan dari sana juga. Baiklah. Jadi kami telah melihat kata kunci, konten, teknis, dan di luar situs. Jika Anda mengikuti semua langkah, Anda akan mendapatkan audit yang sangat bagus dengan beberapa item tindakan yang sangat dapat ditindaklanjuti, jangka pendek dan jangka panjang untuk disediakan.
Jadi saya harap ini sangat membantu, dan terima kasih telah bergabung dengan saya.
