Apakah Memperbaiki Tautan Rusak Lama Masih Penting untuk SEO?

Memperbaiki tautan yang rusak telah lama menjadi praktik terbaik SEO. Tetapi jika Anda mengalami situasi di mana Anda telah memperbaiki tautan yang rusak dan tidak ada yang terjadi, Anda tidak sendirian. Dalam episode Whiteboard Friday hari ini, pakar SEO Cyrus Shepard membahas apakah perbaikan ini masih penting, dan membawa Anda melalui langkah-langkah untuk meningkatkan peluang Anda melihat manfaatnya.

Untuk kiat membangun tautan lainnya, pastikan untuk melihat pembaruan terbaru kami untuk Panduan Pemula untuk Membangun Tautan:

Baca Panduannya!

Transkripsi Video

Halo, penggemar Moz. Selamat datang di edisi lain Whiteboard Friday. Saya Cyrus Shepard. Saya seorang konsultan SEO penuh waktu, bekerja di sini dengan Moz. Hari ini saya ingin berbicara dengan Anda tentang topik yang saya lihat di Twitter yang menurut saya sangat menarik: Apakah memperbaiki tautan lama yang rusak masih penting bagi SEO?

Sekarang saya pikir ini adalah pertanyaan yang bagus karena memperbaiki tautan yang rusak adalah praktik terbaik SEO. Anda membaca tentang itu sepanjang waktu. Tetapi jika Anda telah melakukan SEO cukup lama, seperti yang saya lakukan, Anda telah mengalami situasi di mana Anda telah memperbaiki tautan yang rusak, atau Anda menemukan halaman dengan ratusan tautan yang rusak, mungkin ribuan tautan yang rusak, Anda memperbaikinya. , Anda mengarahkannya ke target baru, dan tidak ada yang terjadi.

Jadi apakah ini terjadi sepanjang waktu? Apakah ini umum? Apakah Google telah mengubah cara menangani tautan yang rusak? Apa yang terjadi di sini, apa praktik terbaiknya, dan langkah apa yang dapat kami ambil untuk meningkatkan peluang kami melihat manfaat dari memperbaiki tautan yang rusak? Itulah yang akan kita bicarakan hari ini.

Mengapa kami memperbaiki tautan yang rusak

Jadi mari kita mulai dengan mengapa kami memperbaiki tautan yang rusak. Ini adalah hal dasar, pengantar.

Tautan melewati sinyal tautan. Google menggunakan tautan untuk hal-hal seperti PageRank dan teks jangkar. Jadi, ketika mereka menemukan tautan, mereka dapat memberi Anda peningkatan peringkat. Ketika halaman 404 ketika tautan tersebut rusak, ketika mereka membuka halaman yang tidak berfungsi, sinyal tautan tersebut tidak memiliki kesempatan untuk lewat lagi, dan itu dapat merusak SEO Anda. Biasanya ini disebabkan oleh salah satu dari dua alasan.

Satu, tautan itu sendiri buruk. Ini menunjuk ke halaman yang tidak ada di situs web Anda atau semacamnya. Ada parameter aneh di dalamnya. Ada yang salah ketik. Tetapi seringkali halaman rusak di situs Anda sendiri. Anda menghapus halaman dan Anda tidak mengarahkannya ke halaman lain. Kombinasi dari faktor-faktor ini berarti bahwa di situs mana pun Anda dapat menemukan puluhan, ratusan, ribuan, bahkan jutaan tautan terkadang karena ini adalah skenario yang sangat umum.

Jadi itulah mengapa kami memperbaiki tautan yang rusak, untuk mendapatkan kembali jus tautan itu dan mendapatkan manfaat peringkat yang dicari Google. Jadi itu seharusnya berhasil dan seringkali berhasil dan sering kali itu hebat. Tapi ada kalanya tidak berhasil.

Mengapa itu mungkin tidak berhasil?

Jadi apa yang bisa terjadi di sini selama masa-masa ini sehingga tidak berhasil? Jadi, inilah empat alasan mengapa memperbaiki tautan yang rusak mungkin tidak efektif dalam situasi tertentu.

1. Tautan tidak dihitung

Pertama-tama, tautan mungkin tidak dihitung sejak awal. Yang benar adalah ada banyak tautan yang tidak dihitung oleh Google. Ini bisa berupa tautan spam, tautan manipulatif, atau tautan yang menurut mereka bukan editorial. Hanya karena alat melaporkan tautan rusak atau mengarah ke halaman yang tidak ada tidak berarti tautan itu benar-benar memiliki nilai. Jadi itu bisa menjadi salah satu alasan mengapa memperbaiki tautan yang rusak mungkin tidak berhasil.

2. Tautan bernilai rendah low

Alasan kedua, Google mungkin telah menghitung tautan tersebut, tetapi dianggap bernilai rendah atau tidak segar. Pertimbangkan tautan pada halaman yang merupakan tautan rusak dari halaman yang berusia 10 tahun. Itu tidak memiliki lalu lintas yang sangat banyak atau tidak ada lalu lintas. Itu terkubur di bagian bawah. Bahkan tidak ada yang mengunjungi halaman ini. Google bahkan tidak memberi peringkat.

Apakah Anda berharap Google memberikan banyak nilai dengan memperbaiki tautan yang rusak itu? Mungkin tidak. Jadi sering kali ketika Anda memperbaiki tautan yang rusak, Anda mungkin menemukan nilai rendah, bukan tautan baru, halaman yang tidak diperbarui. Mereka mungkin tidak memberikan banyak nilai dan memperbaikinya mungkin tidak memiliki banyak manfaat.

3. Anda dialihkan ke URL yang tidak relevan

Ketiga, dan ini adalah alasan yang sangat umum, Anda memperbaiki tautan, tetapi Anda mengarahkannya ke URL yang tidak relevan atau URL yang tidak relevan.

Kami sering melihat ini dengan situs yang menghentikan seluruh bagian dan mereka mengarahkan semuanya ke beranda. Mereka menyingkirkan subdomain. Mereka mengarahkan ulang ke halaman kategori atau sesuatu seperti itu. Google akan sering melaporkan ini sebagai soft 404, yang berarti mereka melihat pengalihan Anda, tetapi mereka tidak menganggap halaman yang Anda arahkan sama relevannya dengan halaman asli atau halaman yang rusak atau dimaksudkan untuk berada di sana pada awalnya. tempat.

Jadi itulah alasan lain mengapa Google mungkin tidak meneruskan sinyal tautan ini melalui tautan ini ketika mereka melihat soft 404 atau mereka melihat Anda mengalihkan ke halaman yang tidak relevan seperti aslinya.

4. Google tidak boleh mengandalkan tautan “langsung”

Alasan keempat itu mungkin tidak berhasil, ada fenomena ini, teori ini bahwa Google mungkin tidak bergantung pada tautan langsung, bahwa sinyal tautan ini tidak harus selalu ada di sana sepanjang waktu agar Google memberikan nilai kepada mereka.

Sekarang Google menyarankan kami, ketika kami melakukan pengalihan, untuk membiarkan pengalihan tersebut di tempat selama satu tahun. Sekarang mengapa mereka mengatakan setahun? Teorinya adalah bahwa setelah satu tahun, nilai apa pun dalam sinyal tautan tersebut telah berlalu. Rand Fishkin memperhatikan fenomena ini dan menamakannya tautan hantu beberapa tahun yang lalu, di mana tautan yang tidak ada lagi mungkin sudah melewati nilainya.

Jadi terkadang kami tidak benar-benar tahu bagaimana Google memperlakukan tautan lama ini. Tetapi terkadang tautan mungkin tidak perlu ditayangkan untuk memberikan nilai, jadi memperbaikinya tidak terlalu berdampak. Sekali lagi, ini adalah area di mana kami tidak memiliki banyak wawasan tentang cara kerja Google sebenarnya, tetapi mungkin saja sinyal tautan hanya meneruskan relevansinya.

5 praktik terbaik membangun tautan rusak

Jadi apa yang bisa kita lakukan? Apa yang dapat kami lakukan tentang situasi ini untuk memaksimalkan perbaikan tautan lama yang rusak di situs web kami? Jadi, inilah lima praktik terbaik saya.

1. LAKUKAN perbaiki tautan yang rusak

Satu, ya, Anda harus memperbaiki tautan yang rusak. Terus perbaiki tautan yang rusak, karena kami tidak tahu tautan mana yang tidak dihitung oleh Google, dan ada beberapa, seringkali banyak contoh di mana itu berhasil dan Anda dapat melihat manfaatnya.

Plus itu hanya pengalaman pengguna yang baik. Saat pengguna datang dari satu URL ke URL lain, mereka tidak ingin melihat halaman yang rusak, dan sinyal tautan tersebut dapat memberikan relevansi dan nilai ke Google.

2. Prioritaskan halaman dengan otoritas tinggi

Kedua, prioritaskan halaman dan link dengan otoritas tinggi. Situs Anda mungkin memiliki ribuan tautan rusak atau jutaan tautan rusak. Anda tidak perlu memperbaiki semuanya. Tetapi yang ingin Anda prioritaskan adalah tautan bernilai tinggi, halaman dengan banyak tautan yang mengarah ke sana, atau tautan dari halaman yang memiliki banyak nilai itu sendiri.

Kami mencetak halaman di sini di Moz dengan nilai yang disebut Otoritas Halaman. Banyak alat SEO memiliki metrik berbeda yang membantu memberi peringkat halaman berdasarkan tautan. Jadi perbaiki halaman dengan jumlah tautan tertinggi, Otoritas Halaman tertinggi, atau skor apa pun yang Anda gunakan, dan prioritaskan tautan dari halaman itu sendiri yang juga memiliki Otoritas Halaman tinggi. Ini akan menjadi tautan Anda yang paling berharga untuk diperbaiki.

3. Prioritaskan tautan dengan sinyal kesegaran

Ketiga, kami ingin memprioritaskan tautan dengan sinyal kesegaran. Kami ingin menghindari halaman 10 tahun ini. Yah, kami tidak perlu menghindarinya, tetapi kami ingin memprioritaskan halaman yang paling penting. Jadi apa itu sinyal kesegaran? Umumnya, kami ingin memprioritaskan tautan dari halaman yang mendapatkan lalu lintas itu sendiri, yang diperbarui secara berkala, yang mendapatkan tautan yang datang kepada mereka.

Ada banyak, banyak jenis sinyal kesegaran. Ada postingan lama yang saya tulis beberapa waktu lalu. Kami akan menautkannya dalam transkrip di bawah. Tetapi kami pasti ingin memprioritaskan tautan yang memiliki nilai tertinggi.

4. Arahkan ulang ke URL yang relevan

Keempat, kami ingin memastikan bahwa kami mengarahkan ulang ke URL yang relevan. Anda tidak ingin mengarahkan semuanya ke beranda Anda atau halaman kategori yang di luar topik.

Pertanyaan yang harus diajukan adalah: Apakah halaman yang Anda arahkan akan diberi peringkat untuk jenis kata kunci yang sama dengan URL lama? Atau apakah itu akan memberikan pengalaman pengguna yang baik kepada seseorang yang datang dari tautan lama, atau apakah pengguna akan bingung? Semakin dekat Anda dalam aktualitas dengan halaman asli, semakin besar kemungkinan sinyal tautan tersebut berpindah dari satu target ke target lainnya.

Idealnya, Anda menautkan ke halaman yang sama persis dan kebetulan itu adalah halaman yang rusak dan Anda dapat memperbaikinya dan itu relevan dan semuanya bagus. Tetapi dalam kasus di mana Anda tidak dapat mengarahkan ulang ke halaman yang relevan, sedekat mungkin atau mungkin Anda tidak boleh mengarahkan ulang sama sekali, karena 404 baik-baik saja. Mereka adalah bagian alami dari internet. Tidak selalu buruk untuk memiliki 404.

5. Anda tidak perlu memperbaiki setiap tautan

Yang membawa kita ke praktik terbaik nomor lima, Anda tidak harus memperbaiki setiap tautan. Ini terjadi sepanjang waktu. Tautan rusak adalah bagian alami dari internet. Moz, jika kami masuk ke laporan tautan rusak kami, kami memiliki puluhan ribu tautan rusak. Tidak akan ada gunanya waktu kita untuk memperbaiki semuanya, dan itu akan membuang-buang uang dan tenaga. Tetapi memperbaiki yang baik, memperbaiki yang memiliki otoritas tinggi, dengan sinyal kesegaran, dan mengarahkan ke URL yang relevan atau URL asli, itulah yang akan memiliki nilai.

Jadi Anda tidak ingin memberi pengembang Anda daftar 10.000 tautan rusak dan berkata, “Hei, perbaiki semua ini.” Mereka akan marah pada Anda, dan Anda tidak akan melihat nilainya. Jadi jika Anda ingin beberapa tips tentang cara memperbaiki tautan yang rusak, cara menemukan tautan bernilai tinggi itu, kami memiliki video dari Dr. Pete tentang kiat-kiat tentang cara melakukannya menggunakan Moz. Anda dapat menggunakan banyak alat lainnya.

Google Search Console dan lainnya hebat dalam hal ini. Jadi ya, perbaiki tautan yang rusak itu. Anda tidak harus memperbaiki semuanya. Itulah bagaimana Anda akan mendapatkan nilai. Tinggalkan kami tips Anda di komentar di bawah. Terimakasih semuanya.

Transkripsi video oleh Speechpad.com

Tweet pertanyaan dan komentar Anda tentang pembuatan tautan rusak menggunakan #MozBlog!