Apa TikTok Untuk Bisnis & Haruskah Anda Menggunakannya dalam Pemasaran Anda?
Musical.ly, dibuat pada tahun 2014, adalah aplikasi berbagi musik yang penggunanya akan membagikan video pendek tentang sinkronisasi bibir ke cuplikan musik yang berbeda. Platform ini termasuk di antara 100 aplikasi unduhan teratas selama dua tahun berturut-turut, dan pengguna mempostingnya 13 juta video per hari.
Pada tahun 2018, Musical.ly dibeli oleh perusahaan teknologi China, Bytedance dan digabungkan dengan aplikasi baru perusahaan tersebut, TIK tok. TikTok, seperti Musical.ly, adalah jejaring sosial berbagi video tempat pengguna berbagi klip pendek dari diri mereka sendiri menyinkronkan bibir dan menari mengikuti musik yang sedang tren. Sejak itu diperluas untuk menampung video yang lebih beragam, seperti drama komedi pendek dan video cara memperbaiki rumah.
Setelah penggabungan, basis pengguna aktif TikTok tumbuh hampir 800%. Dengan aktivitas pengguna yang cukup besar, pemasar menyadari bahwa potensi iklan di aplikasi itu tinggi. Pencipta TikTok juga telah menyadari hal ini dan baru-baru ini meluncurkan platform baru bernama TikTok Untuk Bisnis.
Apa itu TikTok For Business?
TikTok For Business adalah alat all-in-one bagi pemasar untuk beriklan di TikTok. Alih-alih merancang strategi mereka sendiri, platform ini membantu pemasar melalui seluruh proses pembuatan iklan, menetapkan anggaran, menjangkau audiens target, dan menganalisis data kampanye.
Tujuan yang dinyatakan platform ini adalah membantu bisnis melepaskan sisi kreatif mereka dengan mengajari mereka cara menggunakan aplikasi melalui aplikasi mereka layanan e-learning dan membimbing mereka dengan membuat iklan di Manajer Iklan peron.
![→ Unduhan Gratis: Template Kalender Media Sosial [Access Now]](http://i0.wp.com/ciptavisual.com/wp-content/uploads/2020/11/3e56e15d-47bd-46c9-a256-99fde52abfe7.png?w=708&ssl=1)
Opsi Pemasaran di TikTok Untuk Bisnis
Satu-satunya format pemasaran untuk bisnis yang digunakan di TikTok adalah iklan video. Platform TikTok For Business Ads Manager membantu pemasar membuat iklan ini, dan mereka dapat memilih dari lima format berbeda.
Iklan Tampilan Atas
Iklan TopView di TikTok adalah video yang muncul sekali sehari, segera setelah pengguna membuka aplikasi mereka untuk pertama kali. Berikut adalah contoh iklan TopView oleh perusahaan permen M&M yang mereka buat untuk mengiklankan pengalaman Halloween virtual.
Iklan TopView bisa berdurasi hingga 60 detik, yang lebih lama dari waktu tayang biasa untuk video TikTok. Karena itu, sangat cocok untuk bisnis yang ingin mengiklankan produk atau layanan yang membutuhkan perhatian lebih lama, seperti trailer TV.
Iklan In-Feed
Iklan In-Feed adalah video yang muncul di halaman penemuan pengguna, atau dikenal sebagai Untukmu halaman. Di sinilah pengguna membuka saat mereka membuka aplikasi. Itu Untukmu Halaman ini menampilkan video yang menurut algoritme TikTok menarik bagi pengguna berdasarkan aktivitas aplikasi mereka.
Iklan ini adalah video keempat yang dilihat pengguna saat mereka menelusuri umpan mereka. Sebagai referensi, jenis iklan ini mirip dengan yang muncul di feed Instagram pengguna. Berikut adalah contoh iklan In-Feed yang dibuat oleh layanan pengiriman makanan GrubHub.
Iklan In-Feed sangat berharga bagi pemasar yang ingin menggunakan TikTok untuk mendorong konversi penjualan, karena video dapat menampilkan file panggilan untuk bertindak (CTA). Biji pohon ek, sebuah bisnis keuangan, telah menggunakan fitur In-Feed CTA untuk meminta pemirsa mengunduh aplikasi mereka.
Beberapa merek telah membuat versi iklan In-Feed mereka sendiri dengan bermitra langsung dengan influencer. Sebagai contoh, Budidaya Tongkat Restoran bermitra dengan influencer TikTok terkenal Chase Hudson untuk mempromosikan bisnis mereka (Anda dapat melihatnya di video di bawah).
Pengguna yang mengikuti Hudson akan melihat video ini di dalam Untukmu makan.
Hashtag bermerek
Hashtag Bermerek adalah iklan yang digunakan bisnis untuk menginspirasi TikTokers untuk membuat konten seputar merek tanda pagar pilihan mereka. Bisnis yang menggunakan format iklan ini memiliki akses eksklusif ke hashtag, yang tidak terjadi di situs media sosial lainnya. Eksklusivitasnya disertai dengan label harga tinggi, dan biaya rata-rata yang dilaporkan ada di sekitar $ 150.000 USD selama enam hari.
Misalnya, Anda adalah perusahaan pakaian olahraga yang baru saja meluncurkan kemeja atletik baru yang disebut Kemeja Biru. Anda dapat membuat hashtag bermerek bernama #InMyBlueShirt, di mana Anda mendorong pengguna TikTok yang memiliki produk Anda untuk memposting video mereka melakukan aktivitas fisik di kaos tersebut.
Jennifer Lopez, seorang artis musik, telah menggunakan fitur Hashtag Bermerek untuk mengiklankan lagunya, Pa Ti. Tagar tersebut disebut #PaTiChallenge, dan Lopez memposting video dirinya menari di mana ia mendorong pengguna TikTok lainnya untuk mengambil bagian dalam tantangan dengan meniru tariannya.
Tagar #PaTiChallenge telah dilihat 2,4 Miliar kali.
Tantangan Hashtag dapat ditampilkan di TikTok Menemukan halaman, tempat pengguna dapat menemukan pembuat baru dan menjelajahi tagar yang sedang tren. Itu Menemukan halaman mirip dengan halaman Jelajahi Instagram.
Tantangan hashtag #Seri Dunia, disponsori oleh Major League Baseball, ditampilkan di TikTok Menemukan feed, dan hashtag mendorong pengguna untuk memposting video yang menunjukkan bagaimana mereka merayakan pertandingan bisbol. Mengklik hashtag membawa pengguna ke halaman arahan internal yang menampilkan logo sponsor, deskripsi tantangan, dan video lain menggunakan hashtag.
Pengambilalihan Merek
Pengambilalihan Merek adalah format iklan yang dapat menyertakan TopView, In-Feed, dan Hashtag Bermerek sekaligus. Bisa juga berupa video, gif, atau gambar diam. Aspek pengambilalihan iklan ini adalah TikTok hanya menampilkan satu bisnis per hari, dan biaya awalnya sekitar $ 50.000 USD per hari.
Tebak, sebuah perusahaan mode, menjalankan Pengambilalihan Merek di TikTok untuk mengiklankan jins denim mereka. Selama enam hari, akun TikTok mereka meningkat 12 ribu pengikut baru dan menghasilkan total tingkat keterlibatan 14,3%. Pengambilalihan Merek mereka mencakup iklan Tampilan Atas, Hashtag Bermerek, dan Dalam Feed.
Efek Bermerek
Iklan Efek Bermerek menggunakan 2D, 3D, atau AR untuk menambahkan gambar produk Anda ke dalam video TikTok. Merek biasanya membuat stiker produk mereka atau membuat filter yang dapat digunakan TikTokers saat membuat video mereka. Filter dan stiker ini meningkatkan keterlibatan dan kesadaran merek, karena menggunakannya biasanya melibatkan permainan khusus merek.
Puma, sebuah perusahaan pakaian, menggunakan fitur Efek Bermerek untuk mengiklankan sepatu bola baru mereka. Stiker 3D mereka mendorong pengguna untuk memainkan game realitas virtual dengan bola sepak. Mereka memasangkan stiker Efek Bermerek dengan tagar yang menghasilkan lebih dari 100.000 video konten buatan pengguna.
Haruskah Anda menggunakan TikTok For Business dalam strategi pemasaran Anda?
TikTok For Business hadir pada saat terbukti bahwa bisnis telah sukses dengan beriklan di TikTok.
Mengambil Dunkin ‘, sebagai contoh. Dunkin ‘, juga dikenal sebagai Dunkin’ Donuts, adalah perusahaan kopi Amerika. Mereka telah memanfaatkan kemampuan periklanan TikTok dan bermitra dengan influencer populer, Charli D’amelio, yang sering meminum kopi dalam videonya.
Di usianya yang baru 16 tahun, D’amelio memiliki lebih dari 7 juta pengikut di TikTok. Sementara platformnya terutama berpusat di sekitar video menari, ia mengumumkan kemitraannya dengan Dunkin ‘dalam video TikTok yang telah ditonton lebih dari 59 juta kali dalam waktu kurang dari dua bulan. Dunkin ‘melaporkan bahwa mereka melihat a 45% peningkatan penjualan sehari setelah pengumuman.
Pada akhirnya, keputusan untuk menggunakan TikTok For Business dalam strategi pemasaran Anda bergantung pada tujuan bisnis Anda secara keseluruhan dan hasil kampanye yang diinginkan. Untuk membuat keputusan lebih mudah, kami telah menyusun daftar pro dan kontra untuk digunakan pemasar saat membuat keputusan ini.
TikTok Untuk Pro dan Kontra Bisnis
pro | Kontra |
| Manajer Iklan TikTok akan membantu Anda mengekspos konten Anda ke audiens baru. Fitur ‘audiens serupa’ membantu Anda memilih audiens serupa yang serupa dengan audiens target Anda. TikTok sudah berakhir 600 juta pengguna aktif bulanan dan tersedia di 155 negara berbeda. Jika merek Anda lebih kecil atau kurang terkenal, hal ini dapat membawa kesadaran yang signifikan kepada audiens baru. 32,5% dari basis pengguna TikTok ada di antaranya 10 dan 19, dan 29,5% antara 20 dan 29. Jika audiens target Anda dari kelompok usia yang berbeda, Anda dapat memperoleh eksposur ke jenis pelanggan baru. | Basis pengguna terbesar TikTok tidak mewakili semua kelompok demografis. Karena basis pengguna utamanya masih sangat muda, audiens yang dipasarkan bisnis pada platform mungkin jauh lebih muda daripada audiens target yang dituju. Beriklan di aplikasi mungkin mengharuskan Anda memanfaatkan basis pengguna yang mungkin tidak memahami kebutuhan produk atau layanan Anda. |
| TikTok tumbuh subur dari konten informal ‘di belakang layar’. Keaslian penting bagi Generasi Z, dan mereka cenderung menghindar dari ‘ penjualan ke drive ‘memimpin iklan pemasaran. Jika merek atau bisnis Anda biasanya membuat konten formal yang digerakkan oleh penjualan, memanfaatkan platform dapat membantu Anda mendiversifikasi jenis konten Anda dan menampilkan sisi kreatif baru dari bisnis Anda. | TikTok membutuhkan konten khusus. Jenis konten yang diminta TikTok mungkin tidak sejalan dengan misi merek Anda. Jika Anda adalah bisnis yang lebih serius dan berfokus pada penjualan, belajar beradaptasi dengan konten yang menyenangkan dan menarik yang diperlukan untuk TikTok versus hanya mendorong konversi penjualan mungkin merupakan keterampilan yang sulit dipelajari. |
| 44,81% dari populasi dunia memiliki smartphone. Karena jumlah pengguna seluler di seluruh dunia terus bertambah, memiliki strategi pemasaran yang mengutamakan seluler patut dipertimbangkan. Anda dapat menggunakan TikTok for Business untuk membuat iklan di ponsel Anda dan pada dasarnya menjalankan sebagian dari strategi pemasaran Anda dari saku Anda. | Tidak mudah untuk menautkan situs web Anda ke video TikTok Anda. Jika situs web Anda adalah cara utama Anda untuk mengonversi prospek, Anda harus menjadi kreatif dan mengembangkan cara tambahan untuk mendorong prospek. |
| TikTok memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada Instagram dan Twitter. Pada 2019, tingkat keterlibatan rata-rata TikTok di semua tingkat pengikut lebih tinggi daripada Instagram dan Twitter. Akun kecil dengan hanya 1.000 memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 9,38% . Bahkan jika Anda adalah merek yang lebih kecil yang baru memulai TikTok, Anda dijamin memiliki audiens yang menarik. | Alat pelaporan TikTok For Business tidak dapat diintegrasikan dengan platform lain. Semua pemasar tahu bahwa data sangat penting untuk memahami keberhasilan kampanye pemasaran. Saat ini, tampaknya platform tersebut tidak dapat berintegrasi dengan alat wawasan pilihan Anda. Meskipun Manajer Iklan nyaman, ini akan membutuhkan langkah tambahan untuk mengumpulkan data yang dapat Anda gunakan untuk memahami keterlibatan kampanye dan ROI Anda. |
TikTok For Business dapat menjadi alat yang berharga.
Jika Anda memilih untuk memasukkan layanan baru TikTok ke dalam strategi pemasaran Anda, ini bisa menjadi alat yang berharga untuk pertumbuhan. Meskipun aplikasi memang membutuhkan jenis konten khusus, merek dan bisnis dapat mendiversifikasi strategi mereka dan mengiklankannya ke audiens baru.
Apa pun keputusan akhir Anda, TikTok For Business tersedia bagi mereka yang ingin memanfaatkan potensi periklanan aplikasi.
Source link
