Meskipun perburuan pemulung bisa menyenangkan, pengguna tidak ingin mencari-cari di situs web dengan panik untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka. Mereka menginginkannya dengan cepat, dan mereka ingin mudah ditemukan.
Struktur yang diinginkan pengguna disebut taksonomi. Secara ilmiah, taksonomi adalah skema klasifikasi yang mengatur bagaimana sesuatu diatur dan diklasifikasikan berdasarkan karakteristiknya.
Taksonomi situs web dapat menentukan pengalaman pengguna, dan juga dapat memengaruhi peringkat mesin telusur. Posting ini akan membahas apa itu taksonomi situs web, dan memberi Anda sumber daya untuk membuat sistem organisasi yang sukses untuk situs mereka.
Apa itu taksonomi situs web?
Taksonomi situs web adalah struktur yang digunakan untuk situs web yang mengatur konten secara logis sehingga pengguna dapat dengan mudah menavigasi situs dan memahami tujuannya. Secara visual, ini mungkin terlihat seperti bagian dan halaman berbeda dalam situs web, atau kategori dalam blog.
Taksonomi situs web juga terkait dengan Struktur URL, yaitu bagaimana URL diatur untuk mencerminkan konten dalam halaman situs tertentu. Setiap domain situs web tetap sama untuk setiap alamat URL, tetapi subdirektori dan siput URL berubah karena konten halaman menjadi lebih spesifik.
Misalnya, domain primer situs web Anda adalah www.samplewebsite.com.
Struktur taksonomi Anda akan menyertakan subdirektori dalam domain Anda yang relevan dengan konten halaman. Jadi, jika situs web sampel Anda memiliki halaman ‘Kontak’ atau ‘Pengumuman’, URL akan berubah untuk mencerminkan informasi yang ditampilkan di setiap halaman. URL untuk halaman ini akan menjadi www.samplewebsite.com/contact dan www.samplewebsite.com/announcements, masing-masing.
Mengapa taksonomi situs web penting?
Taksonomi yang terencana dengan baik dapat mengubah cara pengguna berinteraksi dengan situs Anda, terutama ketika konten Anda diatur secara logis. Jika pengguna dapat membuka situs Anda dan menemukan apa yang mereka cari, mereka akan melihat Anda sebagai sumber terpercaya dan mereka akan tinggal lebih lama.
Situs web yang tidak memiliki struktur khusus cenderung sulit dipahami orang. Faktanya, rata-rata 38% dari pengunjung situs akan meninggalkan situs jika tidak terorganisir dengan baik.
Taksonomi yang dibuat dengan hati-hati juga penting untuk Optimisasi Mesin Pencari (SEO), sebagai organisasi taksonomi lebih mudah bot mesin pencari untuk dikenali saat mereka menganalisis dan mengindeks situs Anda.
Mari kita letakkan semua ini dalam konteks dengan situs web hipotetis. Katakanlah Anda sendiri www.recipes.com. Karena Anda tahu bahwa pengunjung datang ke situs Anda untuk resep tertentu, Anda ingin menyiapkan kategori yang membantu mereka menemukan apa yang mereka cari secepat mungkin. Jika mereka mencari makanan penutup, misalnya, mereka mungkin ingin menemukan resep tersebut melalui halaman kategori yang sesuai, bukan dengan melihat-lihat daftar makanan yang tidak terkait.
URL untuk halaman ini adalah www.recipes.com/d Desserts. Seorang pengguna tahu apa yang akan mereka temukan dalam subkategori resep ini. Untuk bot mesin pencari, subdirektori URL membantu mereka memahami tentang apa halaman itu dan kapan mereka harus menampilkan halaman tersebut dalam hasil pencarian.
Praktik Terbaik untuk Membuat Taksonomi Situs Web
Pada akhirnya, Anda ingin pengguna dan bot penelusuran memahami situs Anda. Anda tidak ingin mereka dibombardir dengan konten yang tidak akan memenuhi kebutuhan mereka. Meskipun tampak jelas, berbagai faktor berperan dalam membuat taksonomi situs web yang sukses.
Kenali audiens Anda.
Sama seperti semua jenis pemasaran, kunci untuk membuat taksonomi Anda adalah memahami pengguna Anda.
Anda pasti ingin tahu siapa mereka, mengapa mereka mengunjungi situs Anda, dan apa yang ingin mereka temukan di situs Anda. Sangat penting untuk memahami apa kebutuhan khusus mereka sehingga Anda dapat menyusun konten Anda sesuai dengan itu. Untuk lebih memahami pengguna Anda, Anda dapat melakukan hal-hal seperti buat persona pembeli.
Melanjutkan dengan recipes.com Misalnya, siapa pun yang menjalankan situs mengetahui bahwa pengunjung mereka datang karena mereka ingin bantuan memasak. Senang mengetahui hal ini, tetapi adakah hal lain yang mereka inginkan dari situs Anda? Mereka mungkin juga ingin Anda merekomendasikan perlengkapan dapur yang akan membantu mereka membuat resep ini, atau merekomendasikan merek untuk membeli bahan.
Jika Anda meluangkan waktu untuk mengenal pengguna masa depan Anda, Anda dapat merancang situs Anda sesuai dengan itu.
Lakukan penelitian kata kunci.
Saat Anda mengetahui siapa pengguna Anda dan apa yang mereka inginkan, Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki informasi yang diperlukan untuk menyimpannya di situs Anda.
Anda dapat menggunakan tujuan utama situs Anda untuk menentukan peringkat dalam hasil pencarian, tetapi penting untuk memiliki beberapa kata kunci untuk kategori tambahan yang akan Anda buat dalam situs Anda. Kata kunci ini harus berhubungan langsung dengan konten yang akan ditemukan pengguna di halaman spesifik tersebut.
Misalnya, jika Anda menjalankan blog tentang tips perjalanan, tips perjalanan bisa menjadi kata kunci utama Anda. Namun, penelitian Anda mungkin menunjukkan bahwa pengguna juga mengaitkan tip perjalanan dengan tip paket perjalanan dan tip asuransi perjalanan. Anda akan ingin menggunakan informasi itu saat membuat struktur Anda.
Bersikaplah konsisten.
Konsistensi dengan kategori dan konten dalam kategori tersebut memudahkan pengguna untuk memahami situs Anda. Ini juga memudahkan mereka yang menjalankan strategi konten Anda untuk membuat konten yang relevan. Misalnya, di Blog HubSpot, kami memiliki empat properti berbeda: Layanan, Penjualan, Pemasaran, dan Situs web.
Entri blog dikategorikan berdasarkan hubungannya dengan setiap properti, dan konsistensi organisasi ini memudahkan pengunjung untuk menemukan informasi yang relevan. Misalnya, pengguna akan tahu untuk mencari di dalam blog.hubspot.com/website daripada blog.hubspot.com/service untuk tutorial tentang cara menggunakan WordPress.
Konsistensi juga penting untuk SEO, karena bot tidak menyukai situs web yang tidak terorganisir dengan baik, dan situs dengan konten yang campur aduk dan tidak terkait dianggap berisi spam. Bot juga mengenali hubungan kontekstual antara kategori dan konten, dan mereka akan mempelajari cara mengindeks situs Anda untuk kueri penelusuran tertentu.
Tetap sederhana.
Meskipun ada ratusan kategori dan subkategori yang dapat Anda buat untuk mengurutkan konten di situs Anda, lebih sedikit lebih baik. Taksonomi web yang ideal terfokus dan lugas.
Dengan recipes.com, ada begitu banyak jenis hidangan yang akan (dan akan) menjadi berlebihan bagi pengguna untuk menyaring ratusan kategori berbeda.
Menjaga agar tetap sederhana berarti membuat lebih sedikit kategori tingkat tinggi yang dapat menampung kategori tingkat lebih rendah. Anda dapat memiliki halaman kategori tingkat tinggi yang didedikasikan sepenuhnya untuk resep memanggang, dan konten yang Anda posting di dalam halaman itu akan dikhususkan untuk resep memanggang.
URL untuk kategori ini adalah recipies.com/baking daripada recipes.com/pie-recipies dan recipes.com/scone-recipies. Kemudian, jika pengguna membuka situs Anda untuk menemukan resep pai blueberry, URL lamannya mungkin www.recipes.com/baking/blueberrypie.
Beri ruang untuk pertumbuhan.
Taksonomi dapat, dan harus, berubah seiring skala bisnis Anda.
Jika Anda membuat bentuk konten baru, Anda mungkin perlu mengacak kategori untuk memastikan bahwa kategori tersebut masih terkait satu sama lain dan memiliki ruang untuk konten baru.
Katakanlah Anda menjalankan blog tentang pemasaran konten, tetapi Anda membahas topik tersebut secara umum. Kemungkinan Anda tidak akan memiliki beberapa kategori halaman atau subfolder di dalam halaman tersebut. Namun, misalkan Anda memutuskan untuk mempekerjakan anggota tim baru yang ahli dalam jenis pembuatan konten tertentu. Dalam hal ini, Anda ingin membuat kategori taksonomi yang berbeda untuk membedakan berbagai jenis konten.
Anda juga mungkin menyadari bahwa kategori dan subkategori tertentu tidak seintuitif yang Anda harapkan, sesuai masukan pengguna. Meluangkan waktu untuk memahami apa yang berhasil dan tidak bagi mereka yang berinteraksi dengan situs Anda sangatlah penting.
Jenis Taksonomi Situs Web
Setelah Anda mengenal audiens Anda dan telah membuat kategori yang relevan dengan kata kunci Anda, penting untuk memutuskan struktur taksonomi yang paling sesuai untuk situs Anda. Karena taksonomi adalah sistem klasifikasi, sepertinya struktur logisnya adalah hierarki, diatur berdasarkan kepentingan. Namun, tidak selalu demikian. Mari tinjau berbagai jenis taksonomi situs web sehingga Anda dapat memilih salah satu yang paling sesuai untuk situs Anda.
Taksonomi Datar
Taksonomi datar, kadang disebut taksonomi tak berlapis, adalah daftar sederhana kategori tingkat atas. Semua kategori di situs ini memiliki bobot yang sama dibandingkan satu sama lain. Ini adalah struktur yang sempurna untuk situs web yang lebih kecil yang tidak memiliki banyak konten.
Misalnya, kantor dokter hewan kemungkinan tidak memiliki banyak kebutuhan yang harus dipenuhi. Beranda mereka mungkin hanya memiliki tiga hingga empat kategori, seperti ‘Tentang Kami’, ‘Buat Janji Temu’, ‘Lokasi’, dan ‘Layanan’. Pengguna yang mengunjungi situs tidak membutuhkan lebih dari itu.
Sumber Gambar
Taksonomi Hirarkis
Taksonomi hierarkis adalah pengaturan kategori berdasarkan urutan kepentingan. Situs web yang lebih besar biasanya menggunakannya, dan kategori tingkat atas sangat luas.
Menuruni struktur hierarki berarti menjadi lebih spesifik. Ini memungkinkan pengguna untuk dengan cepat mengidentifikasi dan menavigasi di antara berbagai bagian dan kategori. Mesin pencari juga akan mengenali hubungan ini.
Misalnya, hubspot.com menampilkan tiga kategori utama di bagian atas halaman: Perangkat Lunak, Harga, dan Sumber Daya. Masing-masing kategori itu luas dan menyeluruh. Jika pengguna mengarahkan mouse ke atasnya, kategori yang lebih spesifik akan ditampilkan.
Selanjutnya, URL kami untuk kategori ini terlihat seperti ini: hubspot.com, hubspot.com/products, hubspot.com/products/marketing, dan hubspot.com/marketing/seo.
Penting untuk diperhatikan bahwa tidak boleh ada terlalu banyak kategori atau subkategori tingkat tinggi, karena grup yang berlebihan dapat membingungkan pengguna dan crawler SEO.
Taksonomi Jaringan
Taksonomi jaringan melibatkan pengorganisasian konten ke dalam kategori asosiatif. Hubungan dan asosiasi antar kategori bisa menjadi dasar atau sewenang-wenang, tetapi harus bermakna bagi pengguna.
Misalnya, kategori ‘Paling Populer’ dalam situs web dapat berisi daftar artikel berbeda yang mencakup berbagai topik yang populer di antara audiens tersebut. Namun, semuanya serupa dalam arti bahwa mereka dinilai tinggi, dilihat, dan dikunjungi oleh orang lain.
Faset Taksonomi
Taksonomi faset digunakan saat topik dapat ditetapkan ke beberapa kategori berbeda. Situs yang biasanya menggunakan struktur ini memungkinkan pengguna menemukan konten dengan menyortir atribut tertentu. Ini juga bagus untuk pengguna yang kemungkinan akan sampai pada konten tertentu dengan cara yang berbeda.
Sebagai contoh, Nike menjual berbagai macam produk berbeda. Meskipun ada kategori khusus untuk sepatu dan pakaian, ada juga subkategori untuk warna, ukuran, dan harga. Sepatu yang muncul pada penelusuran ‘sepatu biru’ mungkin juga muncul di daftar sepatu murah karena saat ini sedang diobral.
Luangkan waktu dalam taksonomi situs web Anda.
Membuat dan memelihara taksonomi situs web yang berhasil yang masuk akal bagi pengguna dan mesin telusur yang penting untuk strategi pemasaran Anda.
Jika elemen lain dari situs Anda sudah dioptimalkan untuk faktor peringkat SEO lainnya, penambahan taksonomi terstruktur akan membantu situs Anda mendapat peringkat tinggi dalam hasil kueri penelusuran, belum lagi, itu akan membuat pengguna tetap di situs Anda.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang praktik terbaik situs web, pertimbangkan untuk mengikuti Akademi HubSpot Pengoptimalan Situs Web tentu saja!
Source link