Apa Itu Situs Pertukaran Lalu Lintas Situs Web? (Dan Mengapa Anda Tidak Harus Menggunakannya)

Masalah lalu lintas. Semakin banyak lalu lintas yang dihasilkan situs web Anda, semakin besar peluang Anda untuk menarik minat pengunjung, mendorong tindakan pengguna, dan menghasilkan penjualan.

Jadi tidak mengherankan bahwa lalu lintas tetap menjadi prioritas utama apa pun jenis situs yang Anda jalankan. Seperti dicatat oleh baru-baru ini Forbes Semuanya, mulai dari strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) khusus hingga konten yang relevan secara kontekstual dapat membantu meningkatkan volume lalu lintas dan meningkatkan metrik utama, sementara atraksi lalu lintas yang lebih teknis seperti mengurangi penundaan pemuatan halaman dan meningkatkan pengalaman pengguna di perangkat seluler juga dapat meningkatkan situs web Anda dampak.

Potensi kerugiannya? Taktik meningkatkan lalu lintas ini bukanlah solusi cepat. Mereka membutuhkan waktu dan usaha untuk memberikan hasil yang berkelanjutan – dan itu tidak dijamin.

Situs pertukaran lalu lintas situs web menawarkan solusi yang seharusnya cepat untuk memberikan tayangan yang meningkat dan membantu klik-tayang Anda naik ke tangga lagu, tetapi seperti yang dicatat oleh Google, mereka juga memiliki risiko yang signifikan “karena dapat menyebabkan klik atau tayangan tidak valid dan mengakibatkan akun Anda dinonaktifkan”.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang situs pertukaran lalu lintas situs web, cara kerjanya – dan tanda bahaya yang menjadikannya bukan pemulai untuk lalu lintas berkelanjutan dari waktu ke waktu.

Apa itu Pertukaran Lalu Lintas Situs Web?

Ide di balik pertukaran lalu lintas situs web sederhana: Quid pro quo – Anda melakukan sesuatu, dan Anda mendapatkan sesuatu sebagai imbalan.

Dalam kasus ini, yang Anda lakukan adalah mengunjungi situs web pemilik bisnis lain, dan mereka mengunjungi situs Anda sebagai balasannya. Teori tersebut menyatakan bahwa dengan kunjungan yang cukup, situs Anda akan mulai naik peringkat pencarian yang relevan dan pada akhirnya mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik ke arah Anda.

Pada nilai nominal, ini sepertinya bukan ide yang buruk: Karena semua pemilik situs web menginginkan hal yang sama – lalu lintas – mengapa tidak bersatu dan menggunakan kekuatan Web secara luas untuk keuntungan kolektif?

Tetapi masalah muncul karena tren lalu lintas menjauh dari tampilan organik dan keterlibatan pengguna yang sekarang dibuat untuk dideteksi oleh mesin telusur. Karena Anda mengunjungi situs secepat mungkin untuk menghasilkan lalu lintas dan mendapatkan hasil yang sama sebagai balasannya, tayangan situs web Anda sangat ringan dan cepat berlalu; tidak ada keterlibatan dengan konten dan tidak ada konteks untuk kunjungan tersebut.

Saat mesin pencari menjadi lebih canggih, sementara itu mereka dapat mendeteksi kurangnya legitimasi ini – dan menghukum situs Anda karenanya.

Memahami Situs Traffic Exchange Situs

Faktor bentuk paling umum untuk opsi pertukaran lalu lintas ini adalah sebagai situs web pertukaran lalu lintas. Lakukan pencarian Google cepat dan lusinan akan muncul, semua menawarkan layanan volume tinggi dan berisiko rendah.

Situs web ini hanyalah sekelompok pemilik situs web yang semuanya setuju untuk mengunjungi situs lain dalam daftar dan sebagai gantinya telah mengunjungi situs mereka sendiri. Beberapa bebas untuk bergabung dan memiliki ratusan atau ribuan situs terdaftar; yang lain dikenakan biaya dan mungkin mendukung jutaan situs di seluruh dunia.

Meskipun situs yang lebih kecil biasanya beroperasi dengan model satu-untuk-satu – Anda mengunjungi satu situs web dan mendapatkan kunjungan sebagai imbalan – operasi yang lebih besar dapat memberlakukan rasio tampilan situs, terutama jika situs Anda baru saja dimulai. Misalnya, jika rasio Anda 0,5, Anda harus mengunjungi dua situs sebelum mendapatkan satu kunjungan sebagai imbalan.

Untuk membantu perusahaan kecil meningkatkan profil mereka lebih cepat, banyak dari situs pertukaran lalu lintas situs web ini sekarang menawarkan opsi berbayar yang menjanjikan untuk memberikan sejumlah pengunjung digital dalam jangka waktu tertentu. Mereka juga dapat menjalankan kontes atau promosi yang dapat diikuti oleh anggota grup (secara gratis atau berbayar) yang akan meningkatkan pengganda lalu lintas mereka dan seharusnya membuat mereka lebih dekat ke bagian atas pencarian halaman depan yang relevan.

Bendera Merah: Mengapa Anda Tidak Harus Menggunakan Layanan Pertukaran Lalu Lintas

Sejauh ini, situs pertukaran lalu lintas ini tidak terdengar seperti ide yang buruk: Anda mendapatkan lalu lintas secara gratis atau berbayar dan menyediakan lalu lintas untuk situs lain.

Namun, inilah masalahnya: Seperti dicatat oleh Google, program AdSense mereka secara khusus melarang cara palsu untuk menghasilkan tayangan atau klik – jika situs web Anda ditemukan menggunakan metode ini, profil AdSense Anda dapat ditangguhkan dan peringkat penelusuran Anda akan turun. Meskipun situs pertukaran lalu lintas situs web menggunakan model yang sedikit berbeda untuk memberikan klik-tayang dan tayangan pengunjung, situs tersebut dapat membuat tanda merah serupa untuk mesin telusur populer yang pada gilirannya menyebabkan peringkat penelusuran situs Anda turun.

Ada juga masalah yang lebih besar dari lalu lintas organik dan kontekstual. Sasaran akhir Anda adalah menarik pengunjung dengan konten situs web relevan yang mendorong tindakan tertentu – seperti mendaftar ke buletin, mengisi formulir kontak, atau melakukan pembelian. Untuk mencapai sasaran ini, dibutuhkan dua hal: Penelusuran organik yang mengembalikan situs web Anda sebagai hasil teratas dan konten kontekstual berdasarkan nilai yang menciptakan keterlibatan konsumen

Situs pertukaran lalu lintas menyediakan bagian pertama dari persamaan ini, karena anggota grup dapat diberikan kata kunci khusus untuk dimasukkan yang mengembalikan situs Anda dan meningkatkan peringkat pencarian. Tetapi mereka gagal pada paruh kedua, karena ini bukan pengunjung sungguhan tetapi anggota grup lain mengklik dan kemudian memantul sambil menunggu Anda membalas budi. Hal ini menimbulkan masalah bagi algoritme mesin telusur cerdas yang memperhatikan peningkatan lalu lintas Anda – dan kurangnya keterlibatan yang sepadan, yang pada gilirannya menandai situs Anda dan berpotensi merusak peringkat penelusuran Anda.

Opsi Lampu Hijau untuk Meningkatkan Lalu Lintas Situs Web Anda

Jika layanan pertukaran lalu lintas situs web bukan pemulai, apa yang dapat dilakukan pemilik situs untuk meningkatkan lalu lintas, mengarahkan lebih banyak prospek, dan menghasilkan ROI?

Beberapa opsi yang paling efektif meliputi:

1. Membuat konten yang relevan
2. Membeli iklan bertarget
3. Menulis posting tamu
4. Menangkap backlink yang lebih baik
5. Menggunakan kembali aset lama

Konten yang dikurasi dan peka konteks penting untuk meningkatkan metrik lalu lintas. Ini berarti membuat tata letak situs web dan sumber daya yang relevan dengan audiens target Anda dan memberikan informasi yang dapat ditindaklanjuti tentang produk Anda, posisi pasar atau harga yang unik.

Pers bebas memang bagus, tetapi tidak selalu mudah untuk menemukannya. Akibatnya, ada baiknya Anda melakukan penelitian dan membeli ruang iklan bertarget di platform sosial yang disukai oleh persona pembeli Anda. Misalnya, jika Anda menemukan sejumlah besar grup Facebook yang didedikasikan untuk diskusi produk atau layanan di industri Anda, ada baiknya mempertimbangkan beberapa pengeluaran iklan yang ditargetkan untuk menarik minat pengguna tertentu.

Banyak pemilik situs web ahli di bidangnya, menjadikannya penulis yang ideal untuk posting tamu di blog atau situs yang lebih populer. Mulailah dengan menghubungi admin situs tentang menulis postingan tamu dengan peringatan bahwa mereka akan menyertakan link ke situs Anda. Ini memungkinkan Anda memanfaatkan kumpulan lalu lintas yang lebih besar tanpa membayar untuk situs pertukaran lalu lintas.

Berbicara tentang backlink, ada baiknya dicoba menghasilkan backlink yang bagus sebanyak mungkin. Mulailah dengan pencarian cepat nama merek, produk dan layanan Anda – jika Anda melihatnya disebutkan dalam hasil pencarian tetapi tidak ditautkan, hubungi penulisnya dan minta backlink. Anda juga perlu memeriksa istilah yang paling banyak dicari di vertikal pasar Anda; jika Anda dapat menangkap pencarian ini dengan konten di situs, ada potensi untuk mengamankan backlink pada artikel dan listicle “terbaik” yang populer.

Anda memiliki konten yang tidak lagi Anda gunakan, tetapi itu tidak berarti itu tidak berguna. Meskipun hanya memposting ulang itu tidak akan menghasilkan lalu lintas baru, Anda dapat menggunakan kembali sumber daya populer menjadi sesuatu yang lain. Misalnya, postingan blog yang berkinerja baik dapat diubah menjadi video atau berfungsi sebagai titik awal diskusi, sementara whitepaper dapat melihat kehidupan baru sebagai infografis dengan statistik yang diperbarui.

Garis bawah? Lebih banyak lalu lintas berarti peringkat pencarian yang lebih baik dan peningkatan keterlibatan pengguna di situs web Anda.

Tetapi tidak semua lalu lintas dibuat sama. Meskipun situs web pertukaran lalu lintas menjanjikan volume dan kecepatan yang tinggi, nilai dari taktik ini memiliki risiko – dan tidak dapat dibandingkan dengan pembangunan lalu lintas yang berfokus pada nilai dan berfokus pada pengguna yang terus meningkatkan peringkat penelusuran Anda dan membantu mengubah keingintahuan halaman pertama menjadi fungsional. konversi penjualan.