Sebagian besar dari kita memiliki organisasi nirlaba favorit, dan biasanya dengan alasan yang bagus. Mereka mungkin menyediakan sumber daya penting bagi komunitas Anda atau hanya menjadi tujuan yang dekat di hati Anda. Atau mereka mungkin telah memainkan peran penting dalam kehidupan Anda sendiri atau anggota keluarga.
Organisasi nirlaba harus terlihat di era digital saat ini – tetapi itu membutuhkan waktu, uang, dan keahlian. Di sinilah Google Ad grants dapat membantu.
Apa Itu Google Ad Grants?
Jika Anda nonprofit, Google Ad grants menawarkan sejumlah dana untuk periklanan Google setiap bulan.
Mengapa Google meluncurkan program Hibah Iklannya, dan bagaimana cara kerjanya?
Google merancang program hibah untuk membantu lembaga nonprofit berkembang. Iklannya berhasil seperti iklan PPC biasa. Lembaga nonprofit menggunakannya untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs mereka, seperti yang dilakukan oleh pemasar atau pemilik bisnis mana pun
Dan disadari atau tidak, Anda mungkin pernah melihat beberapa iklan ini secara online; mereka muncul di bawah iklan berbayar saat Anda melakukan penelusuran Google.
Tetapi tidak seperti iklan PPC Google, ada beberapa batasan. Misalnya, iklan Google Ad Grant hanya berupa teks.
Google Ad Grants juga memiliki kriteria kelayakan yang ketat, dan semua lembaga nonprofit harus menyelesaikan proses permohonan. Kami akan membahas detail kelayakan di bawah ini.
Mengapa Anda Harus Mendaftar ke Google Ad Grants?
Dari organisasi nonprofit terkenal seperti Habitat for Humanity dan American Cancer Society hingga organisasi yang lebih kecil seperti Elder Wisdom Circle dan Travel to Impact, Google Ads Grants memiliki banyak kisah sukses.
Sebagai contoh, Habitat for Humanity mencapai tujuan pemasarannya dengan menggabungkan Ad Grants dan Iklan Berbayar. Ini membantu organisasi untuk meningkatkan pengambilan.
Badan amal tersebut kemudian menjual barang-barang yang disumbangkan untuk mengumpulkan dana bagi program dukungan vitalnya. Dan untuk menyediakan furnitur murah dan barang-barang lainnya untuk masyarakat setempat.
Menggunakan alat gratis seperti Google Analytics dan Tag Manager mengizinkan Habitat for Humanity mengukur nilai konversinya. Hasilnya, badan amal tersebut mencatat peningkatan substansial selama enam bulan ke depan.
Iklan gratis tersebut juga membantu Habit to Humanity menarik lebih banyak donor dan menggunakan kampanye pemasaran ulang untuk membuat pengunjung tetap terlibat dan mendorong mereka untuk menyumbang lagi.
Namun bukan hanya anggaran iklan gratis yang dapat dimanfaatkan oleh lembaga nonprofit. Keuntungan lain dari Google Ad Grants termasuk sumber daya pemasaran digitalnya.
Anda strategi pemasaran digital adalah hal mendasar untuk sukses secara online. Hal yang sama juga berlaku untuk lembaga nonprofit yang ingin meningkatkan kesadaran dan dana di era digital.
Dan jika Anda baru mengenal pemasaran digital, Google siap membantu Anda. Ada satu set video untuk memandu Anda melalui berbagai elemen kampanye digital yang sukses, seperti:
- Merancang strategi media sosial Anda
- Memulai dan membangun kampanye Anda
- Melacak konversi Anda
Lembaga nonprofit Anda juga dapat menggunakan iklan untuk:
- Dapatkan perhatian online dan tingkatkan kesadaran organisasi Anda.
- Kumpulkan dana penting
- Pikat relawan baru
- Capai tujuan kampanye individu
Berapa Banyak Uang yang Ditawarkan Google Ad Grants?
- Google Ads Grant memberikan iklan senilai $ 10.000 kepada lembaga nonprofit setiap tahun.
- Anggaran bulanan Anda sama dengan $ 329 per hari, dan Anda dapat membaginya di antara berbagai kampanye.
Jika Anda melacak donasi, pembelian, dan biaya, maka Google menyarankan menggunakan file memaksimalkan penawaran konversi strategi. Kamu bisa baca lebih lanjut tentang ini di halaman dukungan Google.
Organisasi Anda dapat memutuskan cara terbaik membelanjakan uang itu sendiri. Atau Anda dapat meminta bantuan salah satu profesional tersertifikasi Google Ad Grants untuk memandu Anda melalui aplikasi.
Cara Mendaftar Google Ad Grants
Seperti hibah lainnya, ada aplikasi yang harus diisi. Tapi jangan biarkan prosesnya membuat Anda berhenti melamar. Ini tidak serumit yang Anda bayangkan.
Di bagian selanjutnya ini, saya akan memecahnya menjadi langkah-langkah berikut:
- Periksa kelayakan
- Daftar akun Google nonprofit
- Aktifkan akun Google Grants Anda
Pastikan Anda Memenuhi Syarat untuk Google Ad Grants
Hibah Google Ads hanya terbuka untuk lembaga nonprofit yang memenuhi syarat. Ini berarti organisasi Anda harus:
- Berada di salah satu dari 50 negara yang memenuhi syarat. Kamu bisa temukan daftar mereka secara online.
- Daftar ke Google Nonprofit.
- Terima sertifikasi Google, yang mencakup non-diskriminasi dan tanda terima / penggunaan donasi
- Memiliki situs web mapan yang memenuhi standar Ad Grants Google, termasuk keamanan HTTPS
- Selesaikan proses aktivasi
Langkah Anda selanjutnya adalah membuat akun Google untuk Nonprofit.
Mendaftarlah ke Akun Google untuk Lembaga Nonprofit
Untuk mendaftar ke Google untuk Lembaga Nonprofit:
1. Daftar ke TechSoup. Jika Anda tidak terbiasa dengan TechSoup, berikut yang perlu Anda ketahui:
TechSoup adalah lembaga nonprofit yang menawarkan berbagai sumber daya teknologi dari merek terkenal seperti Microsoft dan Intuit QuickBooks. Ini gratis untuk bergabung, dan yang perlu Anda lakukan hanyalah melengkapi aplikasi singkat.
Untuk lembaga nonprofit di luar AS, Anda mungkin perlu mendaftar melalui salah satu partner Google lainnya. Misalnya, di Inggris Raya, Anda akan dibawa ke charitydigitalexchange.org situs web.
Catatan: Verifikasi dari TechSoup dapat memerlukan waktu hingga 12 hari.
2. Minta akun Google untuk Lembaga Nonprofit dengan mengklik ‘Memulai’.
Kemudian, isi informasi yang diminta, dan tunggu email verifikasi Google.
Aktifkan dan Buat Akun Google Ad Grants Anda
Untuk mengaktifkan Akun Google Ad Grants, ikuti langkah ini.
- Isi formulir kelayakan. Anda akan menemukannya saat masuk ke akun ‘Google untuk Lembaga Nonprofit’ dan mencari di bawah judul ‘Google Ad Grants’.
- Pilih opsi ‘Aktifkan’.
- Anda kemudian akan melihat formulir kelayakan. Di sini, Anda akan memberi tahu Google lebih lanjut tentang organisasi Anda dan mengonfirmasi hak Anda untuk mendapatkan hibah.
- Setelah Anda melengkapi formulir, kembali ke akun Google untuk Nonprofit Anda dan klik ‘aktifkan’ lagi.
- Kemudian, Anda akan melihat kotak centang. Konfirmasikan bahwa Anda telah mengisi formulir kelayakan, dan klik ‘aktifkan’.
Itu dia. Aktivasi biasanya membutuhkan waktu hingga tiga hari kerja.
Catatan: Ingat, akun Google untuk Nonprofit / Ad Grants Anda membutuhkan nama pengguna yang sama.
Apa Yang Dapat Saya Lakukan Dengan Akun Google Ad Grants Saya?
Sekarang Anda telah menetapkan file Google Ads akun, lembaga nonprofit Anda dapat mulai menuai keuntungan, seperti meluncurkan kampanye iklan gratis Anda.
Menyiapkan iklan pertama Anda mungkin tampak membingungkan. Mari kita telusuri.
Buat Kampanye Iklan Google
Untuk membuat pemasaran Google Ads Grant, cukup ikuti langkah-langkah berikut.
- Login ke akun Google Ads Anda dan buka halaman ‘kampanye’. Sekarang, Anda ingin memilih opsi ‘kampanye baru’.
- Anda kemudian akan melihat opsi yang berbunyi: “Pilih sasaran yang akan membuat kampanye ini berhasil untuk Anda”. Anda mencari opsi ‘Buat kampanye tanpa panduan sasaran’.
- Pilih jenis kampanye Anda. Cari opsi ‘pintar’.
- Putuskan tindakan apa yang Anda ingin pelanggan lakukan, lalu klik ‘lanjutkan’.
- Jelaskan bisnis Anda. Ini sangat mudah. Cukup masukkan detail organisasi Anda, URL nonprofit, dan informasi lainnya yang terkait dengan nonprofit Anda. Lalu tekan ‘simpan’.
- Buka bagian ‘Di mana pelanggan Anda? halaman. Ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan kampanye Anda dengan radius lokal atau area tertentu. Pilih bahasa dan pilih kategori bisnis Anda yang relevan.
- Anda harus melihat tajuk yang mengatakan ‘produk atau layanan spesifik apa yang ingin Anda promosikan di iklan ini?’. Di sini, Anda akan merinci layanan yang ditawarkan oleh lembaga nonprofit Anda. Atau Anda dapat menyertakan kata kunci yang disarankan otomatis. Anda akan menemukannya di bawah tajuk ‘disarankan untuk Anda’.
- Klik ‘berikutnya’ dan pilih anggaran Anda. Ingatlah untuk menetapkannya pada maksimum harian $ 329.
- Ketuk tombol ‘berikutnya’, yang akan membawa Anda ke tahap peninjauan. Di sini, Anda dapat mengubah iklan Anda, sebelum mengklik ‘berikutnya’ sekali lagi.
Setup kampanye Anda selesai!
Praktik Terbaik Google Ad Grant
Jika Anda membuat kampanye sendiri, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah meluangkan waktu dan mempertimbangkan praktik terbaik Google. Tetapi jika Anda merasa tidak nyaman dengan bagian ini, ingatlah ada profesional bersertifikat yang dapat mengelola periklanan.
Untuk membantu Anda memulai, berikut beberapa kiat bersama dengan beberapa rekomendasi Google:
Bedakan Organisasi Anda
Apa yang membuat organisasi Anda berbeda? Inilah cara Anda menonjol dari keramaian dan mendorong keterlibatan dan donasi. Misalnya, apakah organisasi Anda:
- Sumbang 100% dari keuntungannya?
- Bekerja sama dengan mitra dan proyek lokal?
- Tawarkan bukti dan pembaruan tentang bagaimana lembaga nonprofit Anda membelanjakan dananya?
- Soroti kebaikan yang dilakukan donasi?
Jika Anda kesulitan menemukan nilai jual unik lembaga nonprofit Anda, ada artikel bermanfaat tentang mengidentifikasi USP nirlaba Anda on line. Dan Anda juga dapat mempelajari lebih lanjut pendekatan pemasaran satu nirlaba.
Sertakan Ajakan Bertindak
Mungkin bagian terpenting dari iklan online mana pun adalah panggilan untuk bertindak. Apa yang Anda ingin pengunjung lakukan selanjutnya? Pikirkan tentang tujuan Anda dan langkah apa yang Anda perlukan pengunjung untuk mencapai tujuan Anda.
Pilih Kata Kunci Anda Dengan Hati-hati
Mulailah dengan memikirkan istilah pencarian dan kata kunci yang akan Anda gunakan jika Anda mencari lembaga nonprofit di ceruk pasar Anda. Kemudian, gunakan alat perencana kata kunci seperti Ubersuggest untuk tampil penelitian kata kunci lebih lanjut. Gunakan istilah ini di iklan Anda.
Tulis Kelompok Iklan dan Pastikan Mereka Relevan
Kembangkan grup iklan untuk rotasi dan sertakan kata kunci target Anda di setiap grup. Anda juga ingin memastikan bahwa iklan Anda relevan dengan audiens yang Anda tuju.
Misalnya, Anda mungkin ingin menargetkan mereka untuk menarik:
- Relawan
- Donasi
- Klik-tayang
Putuskan Tindakan Anda Berikutnya
Apa yang pengunjung Anda lakukan setelah mereka mengunjungi situs Anda? Apakah mereka menyumbang? Mendaftar sebagai relawan? Minta informasi?
Gunakan alat analitik untuk menentukan ini, dan rancang kampanye masa depan seputar kata kunci yang relevan.
Untuk kiat lebih lanjut dalam membuat iklan Google yang sukses, kunjungi halaman dukungan mereka.
Lacak Keberhasilan Iklan Google Anda
Sebuah survei terbaru menemukan itu 64% profesional pemasaran akan memilih Google Ads daripada SEO. Ini terlepas dari laba atas investasi (ROI) positif SEO dan lalu lintas organik yang diberikannya.
Mengapa?
Menurut survei, Google Ads lebih baik untuk:
- Konversi
- Data terukur
- Volume lalu lintas
- Efektivitas dan skalabilitas.
Dan ada nilai tambah besar lainnya untuk Google Ads: mereka lebih mudah diterapkan.
Anda dapat melihat betapa pentingnya faktor-faktor ini bagi profesional pemasaran. Tapi mereka juga sama pentingnya untuk lembaga nonprofit Anda.
Dengan melacak dan menganalisis data lembaga nonprofit Anda, Anda juga bisa:
- Optimalkan konversi untuk meningkatkan hasil Anda
- Sesuaikan iklan Anda
- Ukur keberhasilan kampanye individu dan halaman arahan
- Dapatkan wawasan waktu nyata dan pemirsa
- Lihat di mana donor Anda berada
Mungkin ada saatnya Anda ingin mengubah iklan nonprofit Anda. Pastikan saja lembaga nonprofit Anda mematuhi kebijakan Google.
Misalnya, Google tidak mengizinkan:
- Kata kunci tunggal, meskipun ada pengecualian.
- Kata kunci dengan skor kualitas 1-2
- Kata kunci yang terlalu umum
Lembaga nonprofit juga harus mempertahankannya rasio klik-tayang (RKT) sebesar 5% setiap bulan (atau berisiko menonaktifkan akunnya) dan memiliki pelacakan konversi yang valid jika menggunakan penawaran pintar.
Catatan: Perlu disebutkan bahwa kebijakan Google dapat berubah. Mereka Pedoman Kepatuhan Ad Grants tersedia secara online. Tetap up-to-date dengan ini, dan jika Anda tidak yakin tentang apa pun, periksa.
Kesimpulan
Program Ad Grants Google memungkinkan lembaga nonprofit yang memenuhi syarat untuk mendapatkan visibilitas, menarik lebih banyak donasi, serta merekrut staf dan relawan. Google Ad Grants adalah tempat awal yang ideal untuk lembaga nonprofit yang tidak memiliki ekstensi strategi pemasaran digital atau kekurangan anggaran untuk memulai.
Selain dari batas $ 10.000 yang tersedia untuk lembaga nonprofit, ada banyak keuntungan lain untuk mendaftar ke Google Ad Grants, seperti akses ke alat teknologi, pelacakan data, dan layanan profesional untuk membantu mengembangkan lembaga nonprofit Anda.
Meskipun tampak rumit, Ad Grants dapat disiapkan secara gratis. Dan jika Anda tidak yakin dengan strategi yang benar, pertimbangkan untuk menyewa a Konsultan PPC akan memandu Anda.
Apakah lembaga nonprofit Anda telah mengajukan Google Ad Grant? Ceritakan tentang pengalaman Anda atau bagikan beberapa tips di bawah ini.
Discover more from CiptaVisual
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
