7 Cara Sederhana Mati untuk Mengurangi Rasio Pentalan
Apakah rasio pentalan tinggi itu buruk? Jawabannya adalah: tergantung, tapi ya, terkadang bisa. Apakah rasio pentalan tinggi buruk untuk SEO? Di situlah masalahnya menjadi sedikit lebih rumit. Dalam Whiteboard Friday pekan ini, Cyrus memberi Anda tujuh kiat SEO mudah untuk mengatasi rasio pentalan Anda, dan meningkatkan keterlibatan serta kepuasan untuk membuat pengguna Anda lebih bahagia.
Klik pada gambar papan tulis di atas untuk membuka versi resolusi tinggi di tab baru!
Transkripsi Video
Selamat datang, penggemar Moz, di Whiteboard Friday edisi baru. Nama saya Cyrus Shepard. Hari ini kita berbicara tentang rasio pentalan, khususnya tujuh kiat sederhana untuk mengurangi rasio pentalan Anda.
Jadi kebanyakan dari Anda sudah tahu apa itu bounce rate. Tetapi bagi mereka yang belum tahu, rasio pentalan adalah istilah analitik. Ini hanya berarti satu halaman atau kunjungan non-interaksi. Ketika pengunjung datang dari Google atau situs web lain dan mereka mengunjungi satu halaman, mereka tidak memiliki interaksi, dan mereka pergi, itu dianggap pentalan. Itu adalah rasio pentalan yang tinggi.
Jadi, apakah rasio pentalan buruk? Itu pertanyaan yang umum. Jawabannya adalah, ya, bisa jadi buruk. Misalnya, jika semua orang datang ke beranda Anda dan Anda ingin mengarahkan mereka ke halaman penjualan atau halaman pembayaran Anda, Anda tidak menginginkan rasio pentalan yang tinggi. Dalam situasi itu, ya, rasio pentalan jelas buruk. Tetapi apakah rasio pentalan buruk untuk SEO? Nah, itu menjadi sedikit lebih rumit.
Sekarang, untuk memperjelas, Google tidak menggunakan rasio pentalan. Ini bukan sinyal peringkat untuk Google. Karena itu, kami tahu bahwa ada banyak bukti bahwa Google memang menggunakan semacam sinyal keterlibatan untuk SEO yang tidak dapat kami akses. Jadi dengan cara itu Anda dapat menganggap rasio pentalan sebagai sinyal proxy untuk keterlibatan dan kepuasan, dan itulah yang sebenarnya kami coba ukur di sini. Kami mencoba mengukur seberapa puas penggunaan kami, seberapa terlibat mereka dengan halaman. Dalam beberapa kasus, ada bukti bahwa ini dapat membantu SEO Anda dalam beberapa keadaan.
Sekarang hanya menurunkan rasio pentalan Anda tidak akan secara otomatis meningkatkan peringkat Google Anda. Tidak seperti itu. Tetapi menurunkan rasio pentalan Anda dapat berdampak positif. Nyatanya, pengunjung Anda mungkin lebih puas.
Untuk memperjelasnya, sebelum kita membahas kiat-kiat ini, saya ingin memperjelas bahwa tujuannya bukan untuk mengurangi angka rasio pentalan Anda. Itu hanya angka. Itu tidak berarti apa-apa. Sasarannya adalah untuk meningkatkan keterlibatan dan kepuasan, untuk membuat pengguna Anda lebih bahagia. Hanya mengurangi rasio pentalan Anda, itu tidak berpengaruh apa-apa. Namun jika Anda membuat pengguna Anda lebih bahagia, berikan apa yang mereka cari, itulah yang kami coba lakukan, dan kami menggunakan rasio pentalan sebagai proxy untuk mengukurnya bersama dengan metrik lain, seperti waktu di situs, jumlah halaman yang dikunjungi, dan hal-hal seperti itu.
1. Kecepatan halaman
Jadi kami ingin membuat pengguna lebih bahagia. Jadi bagaimana kita melakukan ini? Bagaimana cara menurunkan rasio pentalan? Nah, tujuh tip cepat, hal yang sangat mendasar dalam SEO. Pertama-tama, kecepatan halaman. Ini tidak terlalu seksi, tetapi saya memasukkannya di sini karena dari semua tip ini, meningkatkan kecepatan halaman Anda mungkin adalah cara nomor satu untuk menjamin penurunan rasio pentalan.
Saya telah melihatnya di ratusan situs. Jadikan situs Anda lebih cepat, rasio pentalan turun. Mengapa? Nah, untuk satu, lebih banyak orang dapat mengakses konten Anda. Mereka tidak menunggu untuk memuatnya. Mereka berada di kereta bawah tanah, menggunakan ponsel mereka, bebannya lebih cepat. Kedua, ini hanya pengalaman yang lebih baik daripada jika mereka menunggu gambar muncul dan hal-hal seperti itu.
Ini hampir pasti akan menjamin untuk menurunkan rasio pentalan Anda. Ini adalah alasan nomor satu, menurut pendapat saya, Anda berupaya meningkatkan kecepatan situs web Anda. Iya, kecepatan adalah faktor peringkat Google. Ini adalah faktor peringkat Google yang telah dikonfirmasi. Namun, dalam banyak kasus, ini cukup kecil.
Tetapi jika Anda meningkatkan keterlibatan dan kepuasan dengan kecepatan Anda, itu memiliki efek hilir yang memiliki implikasi SEO yang jauh lebih luas dan lebih luas. Itu adalah alasan nomor satu untuk meningkatkan kecepatan, bukan untuk keuntungan peringkat, tapi untuk alasan ini saja. Ya, ini termasuk file Core Web Vitals mendatang yang keluar, itu akan segera menjadi faktor peringkat. Kami akan menautkan ke beberapa sumber daya tentang cara meningkatkannya:
2. Memperluas kepuasan niat
Jadi satu, tentukan kecepatan Anda. Kedua, cara termudah untuk menurunkan rasio pentalan adalah dengan memperluas kepuasan niat Anda. Sekarang apa yang kami maksud dengan ini? Apakah kami memenuhi maksud orang pertama kali mengunjungi situs Anda?
Misalnya, seseorang menelusuri “sepatu Nike”. Kami ingin memberi peringkat untuk “sepatu Nike”, tetapi kami tidak benar-benar tahu apa maksud orang yang menelusuri. Apakah mereka ingin membeli sepatu Nike? Apakah mereka menginginkan ulasan tentang sepatu Nike yang berbeda? Apakah mereka mencari gambar sepatu Nike? Bisa jadi salah satu dari hal-hal itu. Semakin luas kita dapat memenuhi maksud tersebut pada halaman atau menautkan ke sumber daya lain, semakin baik yang akan kita lakukan dengan keterlibatan dan rasio pentalan kita.
Analisis persaingan yang mendalam
Jadi bagaimana kita melakukan ini? Jadi satu, Anda ingin melakukannya analisis kompetitif yang mendalam. Anda ingin melihat apa yang sudah diberi peringkat untuk istilah-istilah ini, untuk istilah pencarian ideal Anda dan melihat semua hasil peringkat dan apa yang berhasil dan mencoba untuk memenuhi maksud tersebut. Jika Anda tidak menawarkan jenis konten yang sama dengan 10 hasil peringkat teratas, Anda mungkin tidak terlalu cocok dengan maksud tersebut.
Jawab pertanyaan
Jadi, Anda mungkin ingin mengatur ulang konten Anda. Hal kedua yang harus Anda lakukan adalah menjawab pertanyaan lebih dalam. Sekarang kita berbicara tentang konten bentuk panjang yang biasanya berkinerja lebih baik dalam hasil pencarian. Konten bentuk panjang bukanlah faktor peringkat. Tetapi semakin lengkap Anda dapat menjawab pertanyaan, itu biasanya berdampak lebih baik. Jadi menjawab pertanyaan dengan lebih baik dapat memperdalam kepuasan niat.
Tautan ke konten terkait
Akhirnya, dan ini adalah trik / tip nomor satu saya, tautkan ke maksud terkait. Contohnya adalah di Moz kami memiliki lusinan artikel yang telah kami tulis tentang berbagai topik SEO, seperti tag kanonik. Masing-masing memiliki maksud yang sedikit berbeda. Saat seseorang membuka salah satu halaman tersebut tentang tag kanonik, kami dapat menautkan ke semua sumber daya lain tentang tag kanonik di posisi yang menonjol.
Sekarang Anda sering melihat artikel terkait yang seperti widget kecil di akhir artikel. Saya biasanya suka menempatkan yang jauh lebih tinggi di konten, di mana orang dapat melihatnya dan terlibat dan mengklik artikel tersebut karena kami mungkin belum menangkap maksudnya dengan sempurna di halaman ini, tetapi kami dapat menautkan ke semua sumber daya terkait dan menangkap maksudnya. lewat sana.
Segera setelah mereka mengeklik dan menjelajahi laman lain, niat mereka terpenuhi, dan kami telah menurunkan rasio pentalan kami. Jadi temukan artikel-artikel terkait di situs Anda dan tautkan ke mereka dengan jelas. Anda akan melakukannya dengan baik.
3. CTA Cerdas
Nomor tiga, CTA cerdas. Seringkali itulah yang Anda coba untuk membuat orang melakukan. Anda mencoba membuat mereka mengklik CTA Anda untuk membeli produk Anda atau memeriksa unduhan Anda atau apa pun itu.
Cara paling cerdas untuk meningkatkan CTA Anda adalah memasukkan kata kunci peringkat di CTA itu sendiri. Jadi ini berarti pergi ke Google Search Console, pergi ke Moz Keyword Explorer, temukan untuk apa halaman Anda sebenarnya diberi peringkat, dan ambil kata kunci teratas itu dan masukkan ke dalam CTA itu sendiri. Misalnya, jika halaman saya berisi tentang laporan kredit atau mendapatkan skor laporan kredit, saya dapat memiliki CTA yang menyatakan “Tambahkan ke Keranjang”, atau saya dapat memiliki CTA yang menyatakan, “Dapatkan laporan kredit saya.”
Ini secara psikologis 100 kali lebih kuat daripada mengatakan “Tambahkan ke Keranjang” karena saya baru saja mengetik “laporan kredit” ke Google, dan aha, ini dia. Saya ingin mendapatkan laporan kredit saya. Jadi memasukkan kata kunci Anda dalam CTA adalah cara yang sangat cerdas dan cara sederhana untuk meningkatkan keterlibatan dan menurunkan rasio pentalan Anda.
4. Gunakan tulisan piramida terbalik
Nomor empat, saya dapat ini dari Dr. Pete Meyers. Terima kasih Pak. Menggunakan gaya penulisan piramida terbalik. Jadi kami ingin melibatkan orang-orang dalam tulisan kami, ketika mereka datang mencari jawaban, dan itu berarti kami ingin menarik mereka lebih awal dan menarik mereka ke dalam konten Anda. Gaya penulisan piramida terbalik, yang dipinjam dari jurnalisme dan saya akan menautkan ke postingan Dr. Pete tentang ini, dimulai dengan petunjuk. Mulailah dengan jawaban cepat, masuk ke detail dan kemudian konten Anda. Jadi, Anda ingin meraihnya. Tunjukkan apa yang akan Anda janjikan kepada mereka dan tarik mereka ke detailnya. Itu semua tentang membuat konten yang lebih menarik, menarik orang, dan memiliki konten bagus dan bersih yang tampak hebat dan berfungsi dengan baik.
5. Buat pencarian situs sederhana
Selanjutnya, buat penelusuran situs menjadi sederhana dan jelas. Inilah alasannya. Jika Anda dapat memberikan solusi penelusuran yang lebih mudah daripada Google, hal itu memberi pengguna alasan untuk menelusuri situs Anda alih-alih kembali ke Google, yang dihitung sebagai pentalan. Jika mereka menelusuri situs Anda, Anda telah melibatkan mereka. Mereka melihat lebih banyak konten di situs Anda, dan Anda telah mengurangi rasio pentalan serta meningkatkan keterlibatan.
Jadi saya suka membuat penelusuran situs menjadi sangat jelas, sangat sederhana. Terutama jika situs Anda penuh dengan sumber daya dan orang-orang berpikir bahwa mereka dapat menemukan apa yang mereka inginkan di situs Anda, hal itu akan memperbaikinya. Jangan buat mereka mencari di Google. Alih-alih, biarkan mereka menelusuri situs Anda.
6. Tambahkan media
Menambahkan video, gambar, dan media yang berbeda. Beberapa halaman keterlibatan tertinggi kami di Moz adalah Whiteboard Friday ini.
Mengapa? Mereka punya video. Namun satu hal yang saya sarankan, sesuatu yang telah kami pelajari berulang kali, adalah mencampur format Anda. Rata-rata orang yang menonton salah satu video ini tetap berada di halaman dan situs selama 9 atau 10 menit, yang sangat besar bagi kami. Tapi satu hal yang kami lakukan beberapa tahun lalu adalah kami mulai menambahkan transkrip dan gambar ke postingan ini.
Jadi mencampur media biasanya jauh lebih baik daripada hanya menambahkan video atau gambar saja. Jadi halaman dengan gambar, video, dan teks biasanya lebih baik daripada halaman yang hanya berisi hal-hal itu sendiri.
7. Mengurangi kemarahan dan klik mati
Akhirnya, sesuatu yang saya hadapi baru-baru ini adalah mengurangi apa yang dikenal sebagai klik marah dan klik mati.
Klik marah adalah ketika orang menekan sesuatu yang mereka anggap sebagai tombol atau tautan dan tidak berfungsi. Sama dengan klik mati. Mereka mengenai sesuatu, sebuah elemen di situs Anda, mungkin itu sebuah gambar, mungkin itu adalah teks berwarna khusus yang mereka anggap sebagai tautan atau mereka pikir seharusnya menjadi ajakan bertindak, dan itu tidak berfungsi . Mungkin JavaScript tidak dimuat dengan benar atau sesuatu seperti itu.
Atau mungkin gambar terlihat seperti tombol. Setiap situs memiliki ini. Biasanya Anda dapat menemukannya dengan perangkat lunak pelacak panas. Microsoft baru saja mengeluarkan produk baru yang gratis – Microsoft Clarity. Ada Hotjar. Segala jenis perangkat lunak pelacakan panas atau pemetaan panas umumnya dapat menunjukkan kepada Anda klik marah dan klik mati ini.
Jika Anda memperbaikinya, orang akan mengklik elemen yang sebenarnya bisa diterapkan, dan ini akan memberi Anda wawasan tentang cara menguranginya. Ini pasti akan mengurangi rasio pentalan Anda. Baiklah. Jadi jika Anda memiliki tip untuk mengurangi rasio pentalan Anda, silakan tinggalkan di komentar di bawah. Jika Anda menyukai video ini, silakan bagikan. Beri tahu teman Anda tentang itu.
Terimakasih semuanya. Sampai jumpa.
Source link
