Digital Marketing

5 Langkah bagi Pemasar untuk Mempersiapkan Gangguan Cookie yang Akan Datang

Apakah ada hubungan antara pemasar dan anak berusia 4 tahun?

Tebak apa? Mereka berdua suka kue.

Pemasar telah melacak pengunjung situs web, login, keranjang belanja, dan lainnya dengan cookie ini. Namun akhir-akhir ini, cookie, file teks kecil dengan data kecil ini, berada dalam bahaya nyata. Google mengumumkan penghentian cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya. Banyak pemasar telah menunjukkan kekhawatiran tentang pesan yang sama.

Untuk meluruskan, Google tidak akan mengganti cookie pihak ketiga dengan pelacakan pengguna individu baru, dan juga bermaksud untuk menghapus dukungan untuk cookie pihak ketiga. Selama bertahun-tahun, pemasar telah menggunakan cookie untuk efisiensi dan produktivitas. Tapi ketika Google mengumumkan rencananya untuk memotong cookie pihak ketiga dari browser Chrome pada tahun 2022 – hal itu mengejutkan banyak orang.

Perlindungan privasi dan anonimitas adalah dua alasan utama untuk langkah ini. Itu ingin memberikan hasil bagi pengiklan dan pemasar sambil melindungi data pelanggan.

Meskipun Google Chrome bukan yang pertama keluar dari sistem cookie pihak ketiga, ini yang paling berpengaruh karena memiliki lebih dari 56% pasar browser web, setengah dari total lalu lintas global.

Dasar-dasar yang bisa Anda harapkan

Masalah mendesak ini belum diterima dengan baik oleh pemasar, perusahaan teknologi iklan, agensi. Eksekutif puncak dan VP memberikan serangkaian tanggapan dadakan. Tetapi pertanyaan sebenarnya adalah, adakah sesuatu yang harus ditakuti oleh pemasar?

Faktanya, upaya privasi Google Chrome dapat berdampak signifikan pada dunia pemasaran. Untuk lebih jelasnya, sistem cookie pihak ketiga hampir tidak dikenal oleh siapa pun. Tidak akan ada personalisasi iklan atau monetisasi di halaman web. Ini akan menyebabkan terganggunya seluruh ekosistem pemasaran dan periklanan.

Meskipun kebenaran mutlak ada di depan mata Anda, tetap saja selalu ada lapisan perak dalam setiap situasi sulit. Nah, kita berbicara tentang pergeseran — pergeseran signifikan dalam pasar konsumen. Anda dapat melihat perubahan drastis di masa depan, dan cara terbaik untuk mempersiapkannya adalah dengan “merangkul perubahan”.

Pasar berubah lebih cepat daripada pemasaran. Satu hal yang dapat kami lakukan adalah menemukan kembali dan bersatu sebagai merek konsumen. Poros ini membantu Anda menyesuaikan. Pada akhirnya, Anda dapat menemukan alternatif baru dan menavigasi melalui perubahan ini.

Kebenaran di balik kue itu runtuh

Berikut adalah beberapa kebenaran di balik perubahan cookie yang harus diketahui pemasar:

● Pemasar yakin bahwa Google akan berhenti berinvestasi dalam aplikasi pelacakan. Tapi itu akan berinvestasi pada alternatif lain. Google telah membuat langkah pertamanya dengan Privacy Sandbox barunya, teknologi yang melacak sekelompok orang, bukan individu.

● Tidak semua cookie dilarang. Jika Anda berpikir semua kampanye pemasaran terkait cookie Anda akan sia-sia, bukan itu masalahnya. Pengumuman Google 2021 difokuskan terutama pada hubungan pihak pertama. Ini berarti setiap data pihak pertama yang Anda peroleh dari situs web Anda tetap otonom. Anda dapat melacak data pengunjung situs Anda tanpa bergantung pada cookie eksternal apa pun.

● Ini akan membuka banyak pintu baru untuk inovasi dalam dunia periklanan dan pemasaran. Berita disintegrasi kue telah mengejutkan banyak orang pemasaran. Namun, kami tidak dapat mengabaikan fakta bahwa membuat alat alternatif bahkan dalam waktu pilihan yang lebih sedikit adalah seperti memecahkan kode ajaib pemasaran. Sebagai pemasar yang datang dengan iklan inovatif, pop-up, dan cara kreatif lainnya untuk mendapatkan daya tarik adalah bagian dari pekerjaan kami. Tantangan kue baru ini akan membantu kita menggunakan otot kreatif secara efisien dalam merek kita. Singkatnya, sekaranglah waktunya untuk berinovasi, berkreasi, dan berkembang.

● Lebih dari penghapusan cookie pihak ketiga, pemasar mengkhawatirkan alasan di balik penghapusan cookie. Alasannya, dengan cookie pihak pertama Google Chrome, Anda akan dapat memanfaatkan fungsi iklan Google sepenuhnya. Anda juga bisa menggunakan alat seperti Privasi Sandbox. Ini akan dapat menerima pukulan besar tanpa dukungan apa pun dari Chrome.

Bagaimana mempersiapkan kiamat cookie

Pergeseran ini bisa menjadi masalah nyata dalam dunia periklanan, sementara kami tidak tahu jawaban untuk setiap pertanyaan. Kami tahu bahwa perubahan gelombang yang signifikan akan datang. Ya, memang sulit tetapi bukan tidak mungkin untuk menyesuaikan beberapa strategi dan menyesuaikan.

Karena Anda sedang mencari solusi cerdas secara aktif. Berikut adalah lima cara Anda dapat mempersiapkan dan tetap menjadi yang terdepan dari pesaing Anda bahkan dalam kekacauan ini:

● Investasikan dalam strategi data pertama

Di dunia bebas cookie, mengatur data pihak pertama Anda adalah kuncinya. Seperti yang telah dibahas sebelumnya, informasi pihak pertama seperti harta yang dapat Anda singkirkan dari audiens Anda. Penonton Anda akan menghormati Anda untuk gerakan ini. Sementara banyak merek sudah bertujuan untuk hal yang sama, penting untuk mengembangkan cara kreatif baru untuk berinvestasi dalam strategi data pertama.

Anda dapat mengumpulkan data sesuai dengan GDPR untuk menargetkan audiens Anda tanpa bergantung pada pihak ketiga mana pun. Ini juga membantu Anda menghasilkan aliran pendapatan baru dengan bantuan data pengguna yang tersegmentasi. Platform seperti CRM, CDP (platform data pelanggan), dan sistem penagihan adalah yang terbaik untuk tujuan ini.

Statistik terbaru oleh eMarketer menyebutkan bahwa 85% pemasar AS menyatakan bahwa meningkatkan penggunaan data pihak pertama mereka adalah prioritas besar.

● Membangun pemirsa Anda tidak pernah menjadi tua

Orang ingin merek dan perusahaan lebih bertanggung jawab atas privasi dan data mereka. Mulailah membangun audiens Anda dengan kepercayaan dan kredibilitas. Anda dapat mulai mengumpulkan informasi yang benar-benar Anda butuhkan dan meninggalkan sisanya.

Kita semua tahu, dalam beberapa tahun terakhir ada pergeseran besar ke arah otomatisasi pemasaran, dan statistik mengatakan 92% dari investasi pemasaran mengarah ke otomatisasi, ini membantu bisnis untuk memahami pelanggan mereka dengan lebih baik dan melayani audiens mereka dengan media yang paling relevan dan ini tidak akan terjadi. dimanapun. Anda dapat membangun audiens di DMP (platform pengelolaan data) dan memastikan pengayaan audiens. Dengan kekuatan aktivasi konten dan media, Anda dapat memulai dari awal.

Tidak ada peluru perak untuk berhasil membangun audiens yang setia. Yang dapat Anda lakukan hanyalah memeriksa kembali strategi Anda dan mengelola, menyatukan, dan menganalisis data konsumen. Terakhir, ini hanya dapat dihubungkan ke satu pengenal seperti email sederhana untuk kenyamanan.

● Bersikaplah setransparan mungkin

Di dunia yang penuh dengan konten encer, jadilah menonjol dengan bersikap transparan kepada pelanggan Anda. Anda dapat mengatasi kemunduran dengan bersikap jujur ​​di mata audiens Anda. Pamerkan di balik layar. Selain itu, Anda dapat membagikan data yang Anda tangani untuk menghasilkan kepercayaan dan keandalan.

Ini meningkatkan hubungan antara merek dan audiens Anda.

Misalnya, silakan lihat Spanduk cookie pop-up Evian dan cara mereka menyesuaikan preferensi cookie dengan menjadi transparan. Mereka menawarkan kenyamanan kepada pelanggan mereka dengan bersikap transparan.

● Akses sisi teknisi Anda dengan perspektif baru

Memperoleh pengetahuan tentang bagaimana data yang dikumpulkan dapat memengaruhi strategi pemasaran baru Anda sangatlah penting.

Dampak penyusutan cookie dapat membantu Anda menavigasi berbagai solusi teknologi. Bahkan untuk saluran yang berbeda seperti Facebook, Google; ini memungkinkan Anda bertukar pikiran tentang ide-ide baru.

Seperti yang bisa Anda tebak, Google dan Facebook tidak berencana membatasi peluang pendapatan masa depan mereka dengan perubahan cookie baru ini. Jika Anda mencoba beberapa solusi teknologi, pengujian konektivitas akan lebih signifikan tetapi bukan tidak mungkin.

Untuk menjaga merek Anda aman dari segala jenis dampak hukum, kembali ke strategi fundamental. Gunakan iklan bertarget hiper, iklan PPC, dan tukar pikiran bagaimana Anda dapat menjangkau audiens Anda tanpa cookie.

● Prioritaskan pengalaman pelanggan

Kami memasuki dunia pribadi di mana permintaan dan kepuasan pelanggan adalah yang terpenting. Dari meminta persetujuan hingga membangun kampanye baru, penting untuk selalu memikirkan pengalaman pelanggan.

Pengalaman pelanggan memainkan peran berbeda dalam meningkatkan merek Anda. Ini dapat membantu Anda untuk menilai calon audiens Anda dan menentukan poin kontak yang berbeda.

Rasa lapar untuk menjadi yang terbaik dalam hal kepuasan pelanggan ada untuk semua merek dan perusahaan. Tidak peduli seberapa baik strategi baru Anda diterima. Tetap saja, menciptakan lingkungan yang dapat diskalakan yang memenuhi kebutuhan pelanggan Anda dan menyelaraskan konten dengan tujuan konsumen adalah penting.

Singkatnya, hindari jatuh ke dalam konvensi clickbait, artikel, atau bentuk konten lainnya.

Kesimpulan

Pencarian ekosistem yang lebih ramah konsumen bisa jadi sangat menantang di masa depan. Sebagai pemasar, kami selalu mencari ROI positif, dan cara alami untuk mencapainya adalah dengan memiliki hubungan yang sehat dengan audiens Anda.

Kepercayaan dan keandalan dapat mengatasi tantangan apa pun baik untuk merek maupun konsumen. Hasilnya adalah ekosistem yang melayani semua orang – konsumen, pemasar, dan pengiklan.

Perusahaan sudah mulai mempersiapkan dan mempelajari aturan permainan baru untuk dilanggar nanti.

Sekarang pertanyaannya adalah: Apakah Anda siap untuk mengambil giliran 180 derajat dalam strategi pemasaran Anda?


Source link

CiptaNetwork

A collection of useful articles about the world of graphic design and digital marketing that you should read to add insight.

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Back to top button