5 Alasan Teratas Merek Membuat Video [New Research]

Video dengan cepat menjadi alat pilihan bagi sebagian besar pemasar untuk terhubung dan menjangkau pemirsa baru.

Pemasaran video juga tidak dapat disangkal efektif – pada kenyataannya, termasuk video di halaman arahan mampu melakukannya meningkatkan tingkat konversi lebih dari 80%, dan hanya menyebutkan kata “video” di baris subjek email Anda meningkatkan tarif terbuka sebesar 19%.

Namun, meskipun Anda sudah tahu tentang pentingnya video, saya berani bertaruh Anda tidak sepenuhnya menyadari bagaimana merek lain menggunakan video… atau, yang lebih penting, Mengapa.

Setiap bisnis akan menggunakan video untuk tujuan yang sangat berbeda – mulai dari meningkatkan kesadaran merek, hingga meningkatkan SEO.

Di sini, kami terjun penelitian baru dari Wave.video untuk menjelajahi lima alasan utama merek menggunakan video. Semoga statistik ini menginspirasi Anda untuk menggunakan video dengan cara baru dan unik di tahun 2021 dan seterusnya. Mari selami.

1. Merek menggunakan video untuk meningkatkan kesadaran merek.

Video dapat membantu bisnis Anda menjangkau pemirsa baru dan menarik pemirsa baru ke laman media sosial dan situs web Anda, itulah alasan mengapa “meningkatkan kesadaran merek” adalah nomor satu alasan merek menggunakan video.

Rekam video ini dari Tasty, merek Buzzfeed:

Pada akhirnya, video Tasty tidak dimaksudkan untuk menjual produk apa pun (setidaknya, tidak secara langsung) – sebaliknya, itu hanya dimaksudkan untuk menghibur pemirsa baru dan, pada akhirnya, meningkatkan kesadaran akan merek Tasty.

2. Merek menggunakan video untuk penjualan baru.

Pertimbangkan bagaimana Anda dapat membuat video yang menghibur atau informatif dengan tujuan meningkatkan eksposur merek. Pada akhirnya, kesadaran merek bisa menumbuhkan kepercayaan dan meningkatkan ekuitas merek, jadi ini memainkan peran penting dalam laba perusahaan Anda.

Untuk menyoroti poin ini, mari kita mulai dengan sebuah contoh. Lihat video ini, yang menyoroti perusahaan Kate Hudson, Fabletics, di bawah ini:

Pada pandangan pertama, ini mungkin terlihat seperti video yang agak acak Kate Hudson berjalan melalui belantara Aspen, ini sebenarnya adalah contoh video yang efektif dengan tujuan meningkatkan penjualan – tanpa terlihat seperti, yah, iklan.

Misalnya, sementara video tersebut menggambarkan Hudson dalam berbagai perlengkapan olahraga dari koleksi Fabletics Oktober, video tersebut juga menyertakan wawancara eksklusif dengan selebriti tersebut untuk membahas keluarga, alam, dan tumbuh besar di pegunungan. Tambahkan latar belakang Aspen yang cantik, dan pemirsa mungkin akan tertipu oleh tujuan sebenarnya dari video tersebut: menjual pakaian Fabletics.

Pertimbangkan bagaimana Anda juga dapat membuat video yang unik dan menarik untuk menarik prospek baru dan bahkan tutup kesepakatan penjualan.

3. Merek menggunakan video untuk menumbuhkan komunitas media sosial.

Tahukah Anda bahwa empat dari enam saluran teratas tempat konsumen global menonton video sosial saluran?

Pada akhirnya, banyak pemasar menggunakan video untuk menarik pengunjung ke halaman sosial perusahaan.

Pertimbangkan, misalnya, video #ShaveItOff ini oleh mitra Gillette McFarlands:

Meskipun video tersebut tidak diragukan lagi menghibur untuk ditonton, tetapi juga memiliki tujuan yang kuat: mengirim beberapa dari 2 juta pengikut The McFarlands kembali ke saluran sosial Gillette sendiri. Yang terbaik dari semuanya, hashtag #ShaveItOff dapat ditemukan di Instagram Gillette halaman juga, memastikan pemirsa dapat menemukan merek terlepas dari saluran sosial mana yang mereka sukai.

4. Merek menggunakan video untuk mendidik pelanggan.

Video bisa menjadi alat yang sangat efektif untuk pendidikan.

Akademi HubSpot, misalnya, sering menggunakan YouTube sebagai platform untuk mendidik pemirsanya. Seringkali, HubSpot bahkan akan berkolaborasi dengan para pemimpin pemikiran seperti Seth Godin untuk menambahkan perspektif baru tentang suatu topik:

Banyak orang belajar paling baik melalui visual, itulah sebabnya video bisa menjadi alat yang fenomenal untuk mendidik calon pelanggan dan bahkan pelanggan.

Pertimbangkan bagaimana Anda dapat memasukkan video pendidikan ke dalam strategi konten Anda sendiri dengan cara yang unik – misalnya, mungkin Anda menyertakan video demo untuk prospek yang tertarik, atau tutorial cara untuk pengguna baru produk Anda.

5. Merek menggunakan video untuk membangun otoritas merek.

Mirip dengan alasan di atas, alasan kelima merek menggunakan video adalah untuk membangun merek wewenang pada subjek, dan menunjukkan keahlian.

Idealnya, ini berarti ketika orang mencari bantuan tentang topik tertentu, merek Anda akan muncul. Setelah menonton video Anda, jika pemirsa merasa telah memperoleh wawasan unik, mereka akan lebih mempercayai merek Anda dan menjelajahi penawaran lainnya.

Pertimbangkan apa yang terjadi ketika saya mencari “Bagaimana menjalankan vlookup” di Google. Ketika saya mengklik bagian video (karena saya lebih suka belajar tentang vlookup melalui visual seperti video), Microsoft adalah dua hasil video pertama:

Dalam contoh ini, Microsoft mendemonstrasikan keahlian mereknya dalam hal produk Excel – dan, secara lebih luas, apapun yang berhubungan dengan teknologi dan data. Ini memberi Microsoft peluang bagus untuk menunjukkan otoritas mereknya sambil menarik pengunjung baru ke situs webnya.

Dan itu dia! Lima alasan teratas merek membuat video. Melihat Panduan Utama untuk Pemasaran Video untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat membuat strategi pemasaran video yang kuat untuk merek Anda sendiri pada tahun 2021.