Merencanakan dan menjalankan strategi SEO untuk situs dengan ratusan juta halaman bukanlah tugas yang mudah, tetapi ada strategi untuk membuatnya lebih sederhana.
Halaman terprogram adalah halaman yang dibuat secara otomatis dalam skala yang sangat besar. Strategi SEO untuk halaman ini digunakan untuk menargetkan beberapa variasi kata kunci dengan membuat halaman arahan pada skala tersebut secara otomatis.
Biasanya Anda akan menemukan halaman ini di vertikal utama seperti e-niaga, real estat, perjalanan, dan situs informasi. Vertikal ini mengandalkan halaman terprogram untuk membangun strategi SEO mereka, dan mereka memiliki halaman khusus untuk setiap produk dan kategori. Penyiapan ini dapat menghasilkan ratusan juta halaman – efisien, fungsional, dan ramah pengguna, namun memiliki beberapa tantangan SEO.
Menurut pengalaman saya, strategi SEO komprehensif yang tercakup dalam posting ini berfungsi paling baik bila disesuaikan agar sesuai dengan situs besar dengan halaman terprogram. Banyak strategi yang biasanya berhasil untuk situs yang hanya memiliki beberapa ratus halaman belum tentu mendapatkan hasil yang sama di situs yang lebih besar. Situs kecil mengandalkan pembuatan konten secara manual dan cermat, dibandingkan dengan halaman terprogram, yang merupakan halaman utama penggerak lalu lintas situs.
Jadi, mari kita mulai bisnis! Saya akan menjelajahi empat tantangan SEO utama yang akan Anda temui ketika berurusan dengan halaman terprogram, dan membongkar cara mengatasinya.
1. Riset kata kunci dan pengubah kata kunci
Riset kata kunci yang terencana dengan baik adalah salah satu tantangan terbesar saat beroperasi pada skala terprogram. Saat mengerjakan sekumpulan halaman dan kata kunci yang cukup besar, penting untuk memilih dan menemukan kata kunci yang tepat untuk ditargetkan di semua halaman.
Agar berfungsi secara efisien dan efektif, Anda disarankan untuk membagi halaman situs menjadi beberapa templat sebelum menggali penelitian itu sendiri. Beberapa contoh template ini dapat mencakup:
- Kategori
- Sub-kategori
- Halaman produk
- Halaman statis
- Blog
- Halaman informasi
- Basis pengetahuan / pembelajaran
Setelah Anda memiliki semua template halaman, sekarang saatnya untuk membuat bucket kata kunci dan pengubah kata kunci.
Pengubah kata kunci adalah kata kunci tambahan yang, setelah Anda menggabungkannya dengan istilah utama dan kata kunci inti, membantu dengan strategi ekor panjang. Misalnya, pengubah untuk istilah utama “saham amazon” dapat berupa apa saja yang terkait dengan pangsa pasar, statistik, wawasan, dll.
Halaman terprogram biasanya menampung sebagian besar halaman situs. (Ambil Trulia, misalnya, yang memiliki lebih dari 30 juta halaman terindeks – sebagian besar terprogram.) Akibatnya, halaman tersebut biasanya paling penting di situs web yang lebih besar, baik dalam hal volume maupun peluang penelusuran. Dengan demikian, Anda harus memastikan penggunaan pengubah kata kunci yang tepat di setiap konten template halaman.
Tentu saja, Anda tidak dapat membuka setiap halaman dan mengubah tag SEO secara manual. Bayangkan sebuah situs web seperti Pinterest mencoba melakukan itu – mereka tidak akan pernah selesai! . Pada situs dengan 30-100 juta halaman, tidak mungkin untuk mengoptimalkan setiap halaman satu per satu. Itulah mengapa perlu membuat perubahan di sekumpulan halaman dan kategori – Anda perlu membuat pengubah kata kunci yang tepat untuk diterapkan di berbagai template halaman Anda sehingga Anda dapat menangani tugas secara efisien secara massal.
Perbedaan utama di sini, dibandingkan dengan penelitian kata kunci biasa, adalah fokus pada pengubah kata kunci. Anda harus menemukan kata kunci relevan yang dapat diterapkan berulang kali di semua halaman yang relevan.
Mari kita lihat kasus penggunaan ini di situs web investasi saham:
Contoh di atas menunjukkan situs web yang menargetkan pengguna / investor dengan maksud informasional, dan yang mengandalkan halaman terprogram untuk strategi SEO. Saya menemukan pengubah kata kunci dengan melakukan penelitian kata kunci dan penelitian pesaing.
Saya meneliti beberapa situs web terkemuka dan relevan menggunakan Moz Kata Kunci Explorer dan fitur Lalu Lintas Pencarian SimilarWeb, dan mencatat grup kata kunci paling populer. Setelah saya mengumpulkan grup kata kunci, saya menemukan volume pencarian setiap kata kunci untuk menentukan mana yang paling populer dan relevan untuk ditargetkan
Setelah Anda memiliki pengubah kata kunci, Anda harus menerapkannya di seluruh tag judul, deskripsi, tag judul, dan konten pada template halaman untuk pengubah tersebut. Meskipun Anda menggandakan strategi ini dengan jutaan halaman, memiliki pengubah kata kunci yang tepat membuat proses update halaman terprogram Anda jauh lebih mudah dan lebih efisien.
Jika Anda memiliki templat halaman yang diurutkan berdasarkan topik tertentu, Anda akan dapat memperbarui dan membuat perubahan di semua halaman dengan topik itu, misalnya, situs informasi stok dengan tipe halaman stok tertentu, atau kategori dengan saham berdasarkan harga / industri. Satu pembaruan akan memengaruhi semua halaman dalam kategori yang sama, jadi jika Anda memperbarui tag judul SEO dari template halaman stok, maka semua halaman dalam kategori yang sama juga akan diperbarui.
Dalam contoh di atas, maksud kata kuncinya adalah sebagai informasi. Maksud kata kunci berfokus pada cara mencocokkan maksud pencarian dengan pengubah kata kunci. Kami menargetkan pencari yang ingin mengumpulkan wawasan tertentu. Mereka menginginkan lebih banyak informasi mengenai saham atau perusahaan, kapitalisasi pasar, evaluasi ahli, tren pasar, dll. Dalam hal ini, disarankan untuk menambahkan kata kunci tambahan yang akan menyertakan pertanyaan seperti “bagaimana?”, “Apa?”, Dan “yang mana? “.
Sebagai contoh lain, kata kunci transaksional – yang lebih cocok untuk situs web e-niaga dan B2C – sangat efektif untuk menangani pencarian dengan niat membeli. Istilah ini dapat mencakup “beli”, “dapatkan”, “beli”, dan “toko”.
2. Hubungan internal
Paket tautan internal yang cerdas sangat penting untuk situs besar. Mereka memiliki kemampuan untuk secara signifikan meningkatkan jumlah halaman yang diindeks, kemudian meneruskan ekuitas tautan antar halaman. Saat Anda bekerja di situs besar, salah satu prioritas utama Anda adalah memastikan Google akan menemukan dan mengindeks halaman situs Anda.
Jadi, bagaimana Anda harus membangun fitur tautan internal tersebut?
Saat melihat gambaran besarnya, tujuannya adalah Halaman A akan ditautkan ke Halaman B dan Halaman C, sedangkan Halaman B akan ditautkan ke Halaman D dan Halaman E, dll. Idealnya, setiap halaman akan mendapatkan setidaknya satu link dari indeks yang berbeda. halaman di situs. Untuk situs terprogram, tantangannya di sini adalah kenyataan bahwa halaman baru muncul setiap hari. Selain halaman yang ada, sangat penting untuk menghitung dan memproyeksikan sehingga Anda dapat memulai penautan internal untuk halaman baru. Ini membantu laman ini ditemukan dengan cepat dan diindeks dengan cara yang tepat.
Halaman terkait dan “orang juga melihat”
Salah satu strategi yang membuat pembuatan link lebih mudah adalah menambahkan bagian “halaman terkait” ke situs. Ini menambah nilai bagi pengguna dan crawler, dan juga link ke halaman yang relevan berdasarkan afinitas.
Anda dapat menautkan ke konten serupa berdasarkan kategori, jenis produk, konten, atau hampir semua elemen deskriptif lainnya. Konten serupa harus diurutkan dalam urutan numerik atau urutan abjad.
Peta situs HTML
Ya, bahkan situs web besar pun menggunakan peta situs HTML untuk membantu crawler menemukan halaman baru. Mereka sangat efektif saat bekerja di situs skala besar dengan jutaan halaman.
Mari kita lihat contoh ini dari Peta situs Trulia HTML (ditampilkan di atas): Trulia membuat peta situs HTML mereka berdasarkan urutan abjad, dan dengan cara yang memastikan semua halaman memiliki link. Dengan cara ini, tidak akan ada halaman yatim piatu, yang membantu tujuan mereka untuk menyediakan jus tautan ke semua halaman yang ingin mereka indeks.
Secara umum, banyak situs web e-niaga dan real estat mengurutkan peta situs mereka berdasarkan urutan abjad / kategorikal untuk menjamin bahwa tidak ada laman yang sendirian.
3. Merayapi anggaran dan menghapus aturan
Anggaran perayapan adalah masalah yang sangat penting yang perlu dipertimbangkan oleh situs web besar. Jika Anda memiliki puluhan juta halaman terprogram, Anda perlu memastikan Google secara konsisten menemukan dan mengindeks halaman Anda yang paling berharga. Nilai halaman Anda harus didasarkan pada konten, pendapatan, nilai bisnis, dan kepuasan pengguna.
Pertama, pilih halaman mana yang tidak boleh diindeks:
- Gunakan alat analisis favorit Anda untuk menemukan halaman mana yang memiliki metrik keterlibatan terendah (rasio pentalan tinggi, rata-rata waktu rendah di situs, tidak ada tampilan halaman, dll.).
- Gunakan konsol pencarian untuk menemukan halaman mana yang memiliki tayangan tinggi dan CTR rendah.
- Gabungkan halaman-halaman ini menjadi satu daftar.
- Periksa untuk melihat apakah mereka memiliki tautan masuk.
- Analisis atribusi halaman tersebut ke pendapatan dan prospek bisnis.
- Setelah Anda memiliki semua data yang relevan dan Anda memilih halaman yang harus dihapus dari indeks, tambahkan tag tanpa indeks ke semuanya dan kecualikan dari XML peta situs.
Saya bekerja untuk SimilarWeb, situs web dengan lebih dari 100 juta halaman, dan saya menjalankan file tes tanpa indeks di lebih dari 20 juta halaman berdasarkan daftar periksa di atas. Saya ingin melihat dampak dari membuang banyak halaman dari saluran organik kami.
Hasilnya luar biasa.
Meskipun kami kehilangan lebih dari setengah juta kunjungan selama sebulan, metrik keterlibatan keseluruhan pada laman terprogram meningkat secara dramatis.
Dengan menghapus halaman yang tidak relevan, saya membuat lebih banyak ruang untuk halaman yang relevan dan berharga untuk ditemukan oleh bot Google.
Rand Fishkin juga memiliki daftar periksa yang sangat lengkap, yang menunjukkan caranya tentukan apakah halaman berkualitas rendah menurut Google. Contoh bagus lainnya adalah Eksperimen Britney Muller, di mana dia melakukan deindex 75% dari halaman Moz dengan hasil yang bagus.
4. Pengujian pemisahan SEO
Uji semuanya! Keuntungan saat mengerjakan kampanye SEO skala besar adalah Anda memiliki akses ke data besar dan dapat menggunakannya untuk upaya SEO Anda. Tidak seperti pengujian A / B biasa, yang menguji perilaku manusia, pengujian terpisah A / B hanya untuk crawler.
Proses pengujian terpisah biasanya didasarkan pada template halaman yang sama atau serupa. Pisahkan halaman menjadi dua atau tiga grup – satu grup bertindak sebagai kontrol, sedangkan grup lainnya diaktifkan. Uji kriteria berikut:
- Menambahkan data terstruktur
- Mengubah pengubah kata kunci dari tag SEO (tag judul, deskripsi, tag H, dll.)
- Tag ALT gambar
- Panjang konten
- Performa halaman
- Tautan internal
Dalam hal mengukur kinerja, saya sarankan menggunakan satu eksperimen dalam satu waktu. Misalnya, Anda dapat menyesuaikan tag SEO terlebih dahulu, dan kemudian melanjutkan pengujian vertikal lainnya setelah Anda membangun kepercayaan diri.
Menyelami contoh pengujian terpisah, mari kita lihat Etsy. Etsy ingin menguji tag judul mana yang memiliki peringkat lebih tinggi dan mendorong RKT yang lebih baik, dan umumnya meningkatkan lalu lintas organik ke laman yang diuji. Pada gambar di bawah, kita dapat melihat bagaimana mereka melakukan tes terpisah antara halaman kontrol dengan tag judul default terhadap halaman pengujian dengan variasi tag yang berbeda di artikel ini.
Dasbor Pinterest juga menunjukkan bagaimana tim pertumbuhan mereka mengandalkan eksperimen pengujian terpisah untuk strategi SEO mereka. Tujuan Pinterest adalah membuat alat eksperimen yang akan membantu mereka mengukur dampak perubahan SEO pada peringkat dan lalu lintas organik mereka.
Sekarang giliranmu
Karena halaman terprogram berbeda dari kebanyakan halaman lainnya, Anda harus membuat dan mengoptimalkan halaman ini dengan cara yang benar. Ini membutuhkan beberapa penyesuaian dari strategi SEO normal Anda, bersama dengan penerapan strategi baru dan eksklusif. Manfaat menggunakan pendekatan yang diuraikan di atas adalah skala inkremental yang dapat Anda gunakan untuk berkontribusi pada bisnis Anda.
Pencarian halaman terprogram seharusnya sesuai dengan permintaan pencarian, baik dengan pencarian produk, alamat, atau informasi. Inilah mengapa sangat penting untuk memastikan konten seunik mungkin, dan bahwa pengguna akan mendapatkan jawaban terbaik untuk setiap kueri.
Setelah Anda memahami empat taktik di atas, Anda akan dapat menerapkannya ke dalam strategi SEO Anda dan mulai melihat hasil yang lebih baik untuk halaman terprogram Anda.
Discover more from CiptaVisual
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
