3 Tren Video Bentuk Pendek Yang Harus Ditonton Pemasar Online di 2021

Mari kita hadapi itu, kami menyukai video.

Video kucing, bayi mencicipi lemon untuk pertama kalinya, resep makanan – sebut saja, kami menyukainya. Dan dalam hal pemasaran, ini masih berlaku. Data terbaru menunjukkan bahwa konten video adalah salah satu bentuk pemasaran paling berpengaruh di luar sana.

Sebuah studi tahun 2020 oleh Wyzowl melaporkan bahwa orang-orang itu bagikan video dengan kecepatan dua kali lipat daripada bentuk konten lainnya. Ditemukan juga bahwa 84% orang diyakinkan untuk membeli produk atau layanan berdasarkan video merek.

Baru-baru ini, video pendek telah mengambil alih platform media sosial.

Jadi, bagaimana Anda dapat memanfaatkan konten bentuk pendek untuk mengembangkan bisnis Anda? Dan tren apa yang perlu diperhatikan di tahun 2021? Lihat apa yang dikatakan pakar pemasaran HubSpot, di bawah ini.

Tapi tidak ada angka universal yang disetujui semua orang. Misalnya, video pendek di Twitter bisa berdurasi hingga 2:20 menit. Di TikTok dan Triller, itu 60 detik. Di Instagram Reels, bahkan lebih pendek: 30 detik.

Brandon Sanders, seorang pemasar digital untuk HubSpot Academy, menyoroti bahwa apa yang dianggap bentuk pendek juga dapat bergantung pada platform.

“Dengan maraknya platform seperti TikTok, Reels, dan Vine, video berdurasi pendek sebenarnya semakin pendek dan meminjamkan dirinya sendiri menjadi video berdurasi 60 detik hingga dua menit,” katanya. “Menurut saya, persepsi konten pendek di platform seperti YouTube sebenarnya sekitar 10 menit karena konten di YouTube cenderung lebih komprehensif dan lebih lama.”

Jadi, ketika Anda memikirkan video bentuk pendek, Youtube adalah pengecualian, sedangkan TikTok dan video pendek lainnya yang sedang berkembang adalah aturannya.

Bagaimana video berdurasi pendek cocok dengan strategi konten Anda?

Selain durasi, satu hal yang membedakan video berdurasi pendek adalah budaya tren. TIK tokMisalnya, dijalankan oleh tarian, suara, dan tantangan sosial. Jadi, untuk mendapatkan halaman “Untuk Anda” di TikTok – yang sama dengan halaman “Jelajahi” di Instagram – merek harus sering ikut bersenang-senang.

Sanders mengatakan video berdurasi pendek memberi pembuat cara inovatif untuk menampilkan konten mereka.

“Pertumbuhan media sosial menyebabkan rentang perhatian manusia menjadi semakin pendek,” ujarnya. “Jadi, memanfaatkan kekuatan konten bentuk pendek akan memberi Anda keunggulan dalam persaingan dan membantu melibatkan audiens Anda.”

Seperti halnya tren atau platform baru, Pakar Strategi Konten Senior HubSpot Amanda Zantal-Wiener mengatakan Anda harus selalu mempertimbangkan audiens Anda terlebih dahulu.

“Semuanya kembali ke pertanyaan yang sangat lama: Saluran mana yang digunakan pemirsa Anda dan untuk apa?” dia berkata. “Dan oleh karena itu, untuk saluran mana yang paling masuk akal bagi bisnis Anda untuk membuat konten berbentuk pendek ini?”

Artinya, meskipun video berdurasi pendek sering kali dikenal karena nilai hiburannya, Anda dapat menyesuaikannya selaras dengan merek Anda.

Tren Video Berformat Pendek yang Harus Diperhatikan

1. Lebih Banyak Konten Buatan Pengguna (UGC)

Konsumen umumnya menyukai UGC. Faktanya, itu mempengaruhi keputusan pembelian mereka lebih dari konten yang dihasilkan merek atau influencer. Tanpa menggunakan terlalu banyak sumber daya, merek dapat memublikasikan video yang membangkitkan emosi. Manfaat lainnya? Ramah anggaran.

Contoh Video Bentuk Pendek: Chipotle

@tokopedia

Keluar dari pengiriman dunia ini ha @cheekyboyos #chipotle #burrito #ruang #fyp

♬ Suara asli Chipotle

Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan konten buatan pengguna dalam strategi Anda. Dalam hal ini, Chipotle berkolaborasi dengan produser konten ini untuk membuat video yang menarik dan layak viral.

Salah satu target audiens Chipotle mungkin muda, mahasiswa yang mencari makanan murah. Video ini menampilkan dua pembuat konten yang mencerminkan penonton yang mungkin ingin mereka pikat. Merek harus mengingat hal ini saat mempertimbangkan UGC dan bertanya, “apakah audiens saya akan memahami ini?” Jika jawabannya “ya”, lanjutkan.

2. Lebih Banyak Video Di Balik Merek

Konsumen mencari keaslian dan transparansi merek. Dengan video berdurasi pendek, Anda hanya memiliki beberapa detik untuk terhubung dengan audiens Anda.

Jadi, bagaimana caranya? Memang tidak ada ilmu pasti untuk itu, tetapi konsumen cenderung merasa lebih terhubung dengan merek yang menunjukkan orang-orang di balik merek tersebut. Jadi satu Studi Sosial Tunas, 70% konsumen mengatakan bahwa mereka merasa lebih terhubung dengan merek yang CEO-nya aktif di platform media sosial.

Jadi, memasuki tahun 2021, merek harus menutup tirai dan terlibat dengan audiens mereka pada tingkat yang lebih pribadi.

Contoh Video Bentuk Pendek: Sierra Nicole

@tokopedia

Teks ayo tumbuh ke 81257 untuk kiat kredit bisnis ☺️ #pengusaha #businesstiktok

♬ Sean Kingston feat. Chris Brown & Wiz Khalifa- “Beat It” – TBT 24/7 🎵

Bergaya modern? Memeriksa. Informatif? Memeriksa. Minta tindakan? Memeriksa! Video ini berfungsi karena memiliki semua bahan untuk video pendek yang efektif.

Ini pertama kali menarik perhatian pemirsa dengan memasukkan lagu dan tarian populer. Konten tersebut membahas masalah yang mungkin dihadapi penonton. Kemudian, ajakan bertindak (CTA) dalam teks melengkapi video dengan mengubah pemirsa menjadi calon prospek.

3. Lebih Banyak Penjelasan atau Video Pendidikan

Pada 2021, brand kemungkinan akan fokus pada konten pendidikan dalam video pendek mereka. Pikirkan video panduan, DIY, dan penjelas. SEBUAH Laporan Wyzowl 2020 menemukan bahwa pemirsa ingin melihat lebih banyak gaya video ini dari merek.

Video pendidikan adalah konten bernilai tambah yang bagus karena membantu pemirsa dalam kehidupan sehari-hari. Merek yang memprioritaskan pendidikan dalam strategi pemasarannya dapat meningkatkan perolehan prospek dan membangun loyalitas merek yang lebih kuat. Demikian pula, video penjelajah menargetkan pengguna yang berada pada tahap pengambilan keputusan dalam perjalanan pembeli dan, jika dilakukan dengan benar, mereka dapat mengubah pembuat keputusan menjadi pelanggan.

Ini adalah situasi win-win: Merek dapat mengatasi masalah audiens mereka dan menawarkan solusi, yaitu (kejutan!) Mereka. Tidak yakin apa yang saya maksud? Lihat contoh di bawah ini.

Contoh Video Bentuk Pendek: Soy Yo Candle

Soy Yo Candle menggunakan rumus ini untuk membuat video pendek ini. Agaknya, salah satu kesulitan terbesar untuk memiliki lilin adalah membuatnya bertahan lama. Hanya dalam beberapa detik, brand mempresentasikan masalah, menawarkan solusi, dan mempromosikan produk mereka. Bisa sesederhana itu.

Sorotan lain dalam video ini adalah melayani pemirsa yang mungkin menemukan merek dan mereka yang sudah mengetahuinya. Karena nilai yang ditawarkannya, merek dapat menjangkau khalayak yang lebih luas secara organik.

Poin-poin Penting untuk Pemasar Video

Video pendek membutuhkan pendekatan pemasaran yang lebih otentik, manusiawi, dan kreatif. Kelsi Yamada, seorang manajer pemasaran asosiasi yang bekerja di kampanye media sosial HubSpot, mengatakan ini adalah cara yang rendah komitmen dan menarik untuk terhubung dengan audiens Anda.

“Anda bisa tertawa terbahak-bahak atau mempelajari sesuatu yang baru dalam satu menit atau kurang di TikTok atau Reels,” kata Yamada. “Di sisi lain, pembuatannya juga relatif mudah, yang berarti ada lebih banyak orang yang dapat berbagi humor atau sudut pandang mereka. Karena itu, merek harus mencari tahu apa sudut pandang unik mereka, dan bagaimana mereka dapat berdiri. keluar dalam kebisingan. “

Keinginan untuk menjadi tren selalu menggoda. Namun Yamada menekankan bahwa merek harus selektif tentang tren yang mereka ikuti.

“Tidak semua viral Suara TikTok atau format meme akan selaras dengan strategi konten atau merek Anda, jadi jangan memaksakannya, “katanya.” Fokuslah pada melayani niche Anda dan tetap otentik dulu. Jangan takut untuk membuat sesuatu sepenuhnya dari awal – tren harus dimulai dari suatu tempat! “

Dengan pemikiran ini, ini semua tentang menemukan keseimbangan antara apa yang sedang tren dan apa yang sesuai merek untuk bisnis Anda.

1. TIK tok

Dengan 69% penggunanya berusia antara 13 dan 24 tahun, TIK tok jelas merupakan platform populasi Milenial dan Gen Z.

Sumber Gambar

Beranda TikTok menampilkan garis waktu video yang dipisahkan dalam dua tab. Tab “Mengikuti” dengan video yang diposting oleh pengikut pengguna, dan halaman “Untuk Anda” berdasarkan algoritme berdasarkan perilaku pengguna (apa yang mereka sukai, komentari, gulir melewati, dll.)

Sumber Gambar

Tab “Temukan” di TikTok menyoroti topik dan tagar yang sedang tren, sumber yang bagus bagi pemasar untuk menghasilkan ide konten baru.

Pemasar B2B telah berhati-hati dalam menggunakan platform, tetapi bisa jadi karena kesuksesan platform bergantung pada daya tarik emosional. Namun, daya tarik emosional itu mungkin persis seperti yang mereka butuhkan.

Menurut a Studi LinkedIn, Strategi B2B yang menarik emosi tujuh kali lebih efektif untuk menghasilkan pendapatan daripada “pesan rasional.”

Jadi, mungkin ini saatnya untuk mulai melatih gerakan tarian tersebut.

2. Gulungan

Beberapa menyebutnya TikTok 2.0, tetapi Gulungan Instagram terbukti menjadi binatangnya sendiri.

Tab Reels di Instagram adalah timeline video yang dapat digulir, mirip dengan yang dilihat pengguna di halaman Jelajahi mereka. Dari halaman ini, pengguna dapat mengklik akun musik yang digunakan untuk melihat fitur Reel lain yang berbunyi.

Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan, Instagram telah menarik perhatian konsumen. Ketika mereka meluncurkan Reel pada Agustus 2020, itu menjadi alat pemasaran lain untuk merek dan lawan yang layak untuk TikTok.Instagram melayani demografi usia yang lebih luas daripada TikTok. Dan saat mempertimbangkan fitur pemasaran lainnya, Reels adalah cara lain bagi merek untuk memperluas jangkauan mereka dalam 30 detik atau kurang ..

3. film thriller

Triller adalah teman teater musikal Tiktok (atau saingannya), orang yang selalu bernyanyi kapan saja, di mana saja tanpa sebab atau pemberitahuan.

Beranda Triller terlihat mirip dengan platform video bentuk pendek lainnya. Namun, Mereka telah menjadikan musik sebagai fitur yang menonjol di aplikasi dengan menjadikan musik top dan trending sebagai tab utama.

Platform ini populer di kalangan artis musik dan memungkinkan pengguna mengedit video berdurasi 60 detik di dalam aplikasi. Ini termasuk musik, filter, efek, dan transisi. Triller semakin populer awal tahun ini ketika ada beberapa ketidakpastian seputar larangan TikTok di Amerika Serikat.

Laporan aplikasi memiliki 13 juta pengguna bulanan aktif yang membelanjakan rata-rata 20 menit sehari di aplikasi. Karena musik memainkan peran kunci di aplikasi, pemasar harus menggunakan musik sebagai elemen bercerita dalam video mereka.

Misalnya, lagu “You Got It” oleh Vedo, sebuah lagu tentang membuka potensi Anda, telah diputar di Triller. Perusahaan perekrutan dapat menggunakan suara itu untuk membuat video pendek yang menargetkan pencari kerja. Lagu ini juga akan bekerja dengan baik sebagai latar belakang untuk perusahaan pelatihan bisnis yang mengiklankan layanannya. Batasannya tidak ada.

4. Video Hippo

Jika Anda ingin mengambil konten video pendek di luar media sosial, ada Hippo Video. Platform pemasaran video memberi merek toko serba ada untuk memproduksi, mendistribusikan, dan menganalisis konten video mereka. Pengguna juga dapat menyematkan formulir, CTA, dan anotasi dalam video, membuat konversi lebih mudah.

Sumber Gambar

Misalnya, perusahaan SaaS meluncurkan produk baru dan tim pemasaran menggunakan Hippo Video untuk kampanye email.

Pada hari peluncuran, mereka dapat mengirimkan video teaser produk ke pelanggan saat ini dan menyertakan CTA “Jadwalkan Demo”, yang mengarahkan pengguna ke halaman penjadwalan rapat. Selama kampanye, tim dapat melacak metrik utama seperti total pemutaran dan rasio tontonan rata-rata – membawa analisis video ke level lain.

5. Magisto oleh Vimeo

Vimeo baru-baru ini mengakuisisi Magisto, perangkat lunak pengeditan video yang memudahkan pemasaran video melalui kecerdasan buatan (AI).

Langkah pertama adalah mengupload video Anda. Perangkat lunak kemudian akan menganalisis video dan menggabungkannya berdasarkan gaya pengeditan video yang Anda cari. Mereka memiliki lebih dari 10 gaya pengeditan mulai dari real estat dan kebugaran hingga iklan Facebook dan YouTube.

Sumber Gambar

Setelah Anda memilih gaya yang Anda cari dan videonya selesai, Anda dapat mendistribusikannya di platform media sosial dan melacak analitiknya.

Platform ini sangat ideal untuk merek yang tidak ingin menghabiskan terlalu banyak waktu atau terlalu banyak sumber daya pemasaran video. Aplikasi ini melakukannya jadi Anda tidak perlu melakukannya.

Ada ratusan cara untuk memasukkan video pendek ke dalam strategi pemasaran Anda. Tapi tidak peduli tren mana yang datang dan pergi, itu akan selalu kembali ke audiens Anda. Cobalah beberapa pendekatan, dan dengarkan ke mana data memberitahu Anda untuk pergi selanjutnya.